用社會責任導引“內(nèi)容創(chuàng)新”

全媒體時代，“萬物皆媒”，讓新媒體內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新無處不在。

辯論選手走下擂臺傳授“好好說話”的方法，時尚博主將美妝經(jīng)驗打造成網(wǎng)絡課程，15秒手舞足蹈的短視頻帶火了一大批“神曲”……從“社交+內(nèi)容”到“電商+內(nèi)容”，從用戶生產(chǎn)到聚合分發(fā)，從文字、圖片到短視頻，創(chuàng)新創(chuàng)意在不斷改寫新媒體的內(nèi)容生態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，內(nèi)容一直處于風口位置，內(nèi)容創(chuàng)新豐富多彩，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方興未艾。

你喜歡看足球，我對軍事感興趣，而他是影迷，差異化的需求催生分眾化、對象化的傳播，推動了市場細分，讓更多內(nèi)容供應商應運而生。無論是直播熱還是短視頻熱，無論是“軍裝照”走紅還是故宮成“網(wǎng)紅”，精彩的創(chuàng)意被市場一次次認可，正是因為它們回應了用戶不斷增長的文化需求。

值得注意的是，從生產(chǎn)到消費，內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)也都面臨挑戰(zhàn)。一方面，一些內(nèi)容供應商為吸引眼球，刻意迎合低俗需求。另一方面，一些新媒體作者偏離做原創(chuàng)的初衷，淪為“偽創(chuàng)新”，比如以“洗稿”的方式當起“知識的搬運工”。

不管是從自身發(fā)展看還是從社會影響看，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的治病祛疾、強身健體的藥方，都在于“責任”二字。自媒體作者的個人產(chǎn)出也好，聚合平臺上的熱門內(nèi)容也罷，它們不僅有“勞動價值”屬性，更有“社會價值”屬性。

細化制度與規(guī)則、強化監(jiān)督管理，是責任落地的第一步?？觳グ傅膶徟?，讓人們更加清醒地意識到，所謂技術中立不能成為違法犯罪的擋箭牌；而在對違規(guī)違法微博和微信公眾號、直播短視頻平臺的一系列清理整頓實踐中，平臺的審核管理責任也被更好地制度化了。與此同時，樹立內(nèi)容創(chuàng)新的行業(yè)標桿同樣重要，主流價值應該成為旗幟，主流媒體應該成為榜樣。

網(wǎng)絡空間存在“尖叫效應”，嘩眾取寵的內(nèi)容容易引起圍觀，但做有意義的“爆款”，才應是每一個內(nèi)容提供者的追求。以“有意思”的方式生產(chǎn)“有意義”的內(nèi)容，以“有態(tài)度”的方式傳播“有熱度”的信息，才能構建健康活躍的新媒體內(nèi)容生態(tài)，用豐富多樣、積極健康的產(chǎn)品，滿足人民的文化需求、為公眾的美好生活添彩。據(jù)人民日報