城市化背景下度假村體育特征及發展策略分析

摘 要：通過文獻資料、實地調查、訪談、問卷調查等研究方法，對廈門市度假村體育進行調查。結果發現度假村體育目的呈現休閑化和多元化；活動內容以度假村主要自然體育資源為主，以通俗易懂、休閑且實用的日常項目為輔；親情友情在度假村體育體驗中具有重要作用；游客體育消費水平中等偏低。同時還分析了城市化下的度假村體育度假資源、設施吸引力、度假體育參與群體及行為取向特征。發展策略：開展多樣化，有特色的體育；提高度假村體育專業指導服務；改造體育設施，解決度假村體育淡季問題；加強度假村體育項目的創新推廣。

關鍵詞：城市化；度假村體育；特征；策略

中圖分類號：G80-052文獻標識碼：A文章編號：1009-9840（2018）01-0029-06

Abstract：It is of help to explore resort sports in China under the background of urbanization. Through literature， field investigation， interview， questionnaire， a survey on resort sports was carried out in Xiamen city. Results show that the purpose of resort sports are leisure-oriented and diversified； the main activities focus on natural sports resources， supported by simple and practical daily leisure activities； family and friendship play an important role in the resort sports experience； the level of sport consumption is medium to low. The paper also analyzes the characteristics of resort sports from the aspects of resources， attraction， vacation sports participation group and behavior orientation under urbanization. It gives the following development strategies： to carry out diversification and distinctive sports， to improve professional guidance services， to improve sports facilities and solve the off-season problem and innovation and promotion of sports programs.

Key words：urbanization； resort sports； characteristics； strategy

城市化是指社會經濟關系、人口和生活方式等由農村型向都市型轉化的過程和狀態[1]。自20世紀80年代以來，我國進入了城市快速發展的階段，據統計，2016年中國城鎮化率達到57.35%[2]。由此帶來我國城市人口結構、產業結構以及區位結構的改變，同時，也帶來人們生活方式和價值觀念的改變。度假村是為游客而設計的包括休閑娛樂及體育設施在內的住宅群，它在我國興起于20世紀90年代，隨著當前社會經濟的持續發展和國民旅游休閑綱要的頒布，近幾年不同類型的度假村如雨后春筍般在城鄉崛起，到目前全國有2 000多家度假村。在城市化不斷擴展的進程中，越來越多的城市周邊的度假村成為城市休閑游憩的基地，雖然城市度假村與傳統意義上大自然中的高山滑雪、大洋海島等所擁有的優越環境資源無法相比，但它們以城市為依托，具備便捷、可達性強等優勢，因此受到眾多游客的青睞。

體育體閑是度假村服務的重要組成部分。隨著人們健康意識的不斷增強，度假村體育成為城市度假休閑體育的新形式，由此也關系到休閑時代城市體育的發展。通過文獻資料分析發現，城市度假村體育的直接研究極少，相關研究主要來源于三個方面：一是城市體育旅游研究。盡管近幾年該領域得到學術界的關注，但是相關文獻主要集中在城市體育旅游資源及產品開發、城市大型體育賽事旅游等方面[3]。二是度假體育研究。有學者認為度假體育是指假期人們在其常住地之外為放松身心而主動參與的體育活動，并對我國高爾夫和滑雪地的度假體育進行研究，同時借鑒國外的度假體育發展模式，提出了我國度假體育的發展模式[4]。三是度假區體育研究。有文章對度假區體育的基本概念及發展模式等進行探討，認為度假區體育是以度假為目的，以體育為手段，以游客為對象而開展的區域性特色體育[5]。上述三方面成果多是宏觀或中觀層面的研究，與度假村這種小尺度的一站式服務形式還有一定的區別。因此，本文以我國著名的沿海旅游城市廈門為例，采用問卷調查、實地考察和訪談等方法探討城市化進程中度假村體育特征和對策，為快速擴張中的城市度假體育提供參考。

1 廈門度假村體育現狀

1.1 廈門市度假村基本概況

廈門是我國著名的旅游休閑城市，2016年全市人口達348.9萬人，城鎮化率89.0%[6]。廈門屬于亞熱帶氣候，溫和多雨，夏無酷暑，冬無嚴寒，被譽為“海上花園”。廈門市分為廈門島內和廈門島外。廈門島包括思明和湖里兩個區，建有云海度假村、觀海園度假村、海灣度假村、凱悅溫泉度假村、坤城湯岸溫泉度假村、鑫龍谷休閑山莊和金山海戀水療休閑山莊等；廈門島外包括海滄區 、集美區、同安區、翔安區，建有咸水灣休閑度假村、同安異想世界生態度假村、杏博灣天沐溫泉度假村、翠豐SPA溫泉度假村和盛之鄉戴斯溫泉度假村等。目前，度假村開展的主要體育服務有游泳、溫泉SPA、乒乓球、網球、棋牌、健身形體、步行道、拓展體驗、兒童體育樂園等。廈門市政府和社會重視發展體育、休閑及旅游業，建有5A級旅游景區鼓浪嶼，廈門國際馬拉松賽更是被國際田聯評為“國際田聯路跑金牌賽事”。隨著2017年7月廈門鼓浪嶼歷史國際社區申遺的成功，9月份作為金磚國家領導人第九次會晤的舉辦地，度假村在廈門城市休閑旅游與運動方面發揮著越來越重要的作用。

1.2 度假村游客基本情況

課題研究設計了度假村游客體育行為調查問卷，調查內容包括度假體育時間、目的、活動、參與形式、消費、滿意度等因素。共向度假村游客體育參與者發放485份，回收問卷462份，回收率為95.26%。其中，有效問卷為448份，有效率為96.97%。調查人群基本情況（見表1）：在性別方面，游客男多女少，但是比例差距較小；文化程度以大專及本科為最多，占67.19%；年齡段方面，青年人居多，老年人偏少；游客家庭月收入方面，大部分游客（占76.79%）的家庭月人均收入在1 000元至5 000元之間，有占近22.33%在家庭月人均收入5 000元以上，一方面反映了度假村消費以大眾階層為主，另一方面部分中間及富裕階層也成為度假村重要的消費群體；在職業方面，專業技術人員、學生、職工、經營管理人員占前四位，而行政管理人員、自由職業人員、離退休人員、農民則人數較少。

1.3 參與度假村體育的主要目的

調查發現，游客參與度假村體育的目的多種多樣，排在前5位的依次是（見表2）：“消遣、娛樂休閑”、“調節精神，減輕壓力”、“光觀游覽”、“提高生活質量”、“增強體質”。由此反映度假村體育與傳統體育活動目的略有不同：休閑娛樂和釋放壓力成為度假村體育參與目的的首選，光觀游覽則是對異質性環境的體驗需求。另外，增長知識、陶冶情操，社會交往，保健康復，冒險挑戰和減肥健美等也占有一定的比例，反映了度假村休閑參與目的的多樣性。因此，度假村體育服務設計顯然需要與日常體育有所不同，要突出休閑與環境需求，同時適當兼顧其他需求。

游客選擇參與度假村體育活動前10位依次為（見表3）：游泳、溫泉SPA、步行、網球、羽毛球、棋牌、器械健身、乒乓球、桌球、瑜伽。首先，選擇游泳和溫泉SPA項目最多，比例超過半數，說明溫泉度假村作為廈門旅游度假優勢資源受了游客的喜愛。其次，步行、網球、羽毛球、棋牌、器械健身、乒乓球、臺球等項目有一定數量游客參與，原因是這些項目屬于比較大眾化的時尚運動，同時大部分度假村都擁有這些場地設施。最后，帆船/帆板、騎馬、舞蹈、電子競技游戲、醫療保健體育、游艇、高爾夫等項目參與的人數較少，結合實地調查與訪談得知，這幾個項目并沒有在所有度假村中開展。另外，調查還發現游客希望參加射擊、騎馬、潛水、漂流、沖浪、壁球、釣魚、帆船/帆板、沙灘排球和攀巖等項目，而度假村主要以度假資源為導向來開展體育活動，時尚的新興體育項目較少，這在一定程度上影響了游客對度假村體育的參與程度。

體育是一個開放系統，人們對體育的參與形式可以釋放出的信息有：互動交流以及對生活角色的延續、重塑和拓展。問卷調查游客體育參與的伙伴，答案依次是朋友/同學（42.86%）、家人（40.62%）、獨自一人（12.95%）、同事（5.58%）和旅游社伙伴（8.90%）。調查表明，親情、友情在度假村體育參與形式中占重要地位，結合實地觀察，青年旅游和親子旅游度假形式排列靠前，度假體育的社會交往功能在此得到充分體現。在城市化的浪潮中，城市地域空間的改變在一定程度上侵蝕著人們傳統的情感關系，都市情感淡漠化成為當代城市社會關系的縮影，而度假村則給游客提供了放松自我的第三空間，滿足了人們的社會交往需求。

游客選擇獲取度假村體育信息渠道依次為：親朋好友介紹（45.98%）、網絡（40.18%）、電視/廣播（29.02%）、度假村宣傳（27.90%）、報紙雜志（15.62%）、旅行社（5.80%）等。可見親朋好友介紹和電視/廣播宣傳等傳統方式依然是游客的主要信息來源渠道和選擇手段，而網絡信息的重要性正逐步為現代人所接受，此外度假村直觀的宣傳也不可忽視。

1.6 度假村體育消費情況

據調查可知，游客參與度假村體育消費費用排名依次是：101～300元占31.70%，51～100元占25.45%，301～500元占24.55%，501～1000元占7.14%，1000元以上占6.03%，0-50元占5.13%。數據表明，游客體育消費金額近似于葫蘆形，有81.7%游客的體育消費在50-500元之間，說明了大部分的游客有一定的體育消費，消費水平屬于中等偏低。只有少部分游客的消費范圍在501元以上或基本沒有消費。因此，關注中間大部分游客消費情況，并且對其再進行市場細分，度假村休閑項目建設才能發揮更大的效益。

1.7 度假村體育服務滿意度

滿意度調查是檢測游客對度假村體育服務的一個風向標。從總體看，游客對度假村體育服務持滿意態度，滿意度遠大于不滿意度，依次為：1）度假村體育場地設施服務滿意度最高，表明度假村具有良好的設施。2）度假村體育組織服務滿意度，表明度假村的組織服務態度相對較完善。3）度假村體育活動服務滿意度，度假村設計的大部分活動如網球、桌球、棋牌、游泳等項目是大眾樂于參與的體育，不過持一般和不滿意者達到31.47%，反映目前體育活動仍然有一定的局限和不足。4）度假村體育指導服務滿意度，不過持一般、不太滿意和不滿意態度共占36.83%，結合實地調查發現度假村專業體育指導員較少，指導者質量與素質的問題是一直困擾我國體育旅游發展的重大問題。5）度假村體育信息服務滿意度相對較低，結合訪談得知，目前度假村宣傳主要是針對度假村住宿舒適度的宣傳，而宣傳度假村體育較少，一方面說明度假村對體育缺乏營銷觀念，另一方面也說明度假村缺乏體育特色項目。

2 城市化背景下的度假村體育特征

度假村體育受許多層面的影響，如社會、經濟、環境以及個人等，這里不一一討論，課題研究僅從城市化背景下對度假村體育發展影響較大的度假體育資源、體育設施吸引力、度假體育參與群體及其體育行為取向等幾個因素來探討其發展的基本特征。

2.1 度假體育自然資源得到充分開發，度假體育人文資源發展有待時日

體育度假資源可分為自然型與人文型。自然型主要包括：山地、滑雪、森林、濱海、海島、湖泊、河流、溫泉、草原等度假資源；人文型主要包括休閑農業、主題體育、歷史文化體育等度假資源。

城市度假村一般建設在環境優美的郊區或城鄉結合部，邊際異質性效應是產生度假體育的重要原因，也是區別于日常體育的重要因素。隨著城市的不斷發展，度假資源尤其是城市度假自然型資源日趨稀少。在對廈門度假村的考察中發現，溫泉度假資源已得到充分的開發，如廈門日月谷溫泉度假村是我國著名的溫泉度假村、4A級旅游景區。另外，濱海/海島度假資源得到部分開發，但是受到廈門市人口密集、土地及公共空間資源有限的制約，度假村的自然型體育度假資源再開發的空間顯然難以為繼。調查還發現度假村人文型體育度假資源近幾年受到一定的關注，如鑫龍谷休閑山莊和同安異想世界生態度假村的農家樂休閑、主題活動體驗等，不過總體上看度假村人文型體育度假資源還屬于初步發展階段，有待進一步提高。

2.2 度假體育設施現代化程度不斷提高，設施服務與創新有待加強

度假村體育設施是吸引游客參與度假體育的重要因素。如體育設施的知名度、舒適度、項目聚集度、規模大小、安全性等都對度假村開展體育有著不可忽視的作用。目前度假村常見的體育設施有：游泳池、網球場、羽毛球場、保齡球場、高爾夫、健身室、臺球、棋牌室、游樂體育、養生/康復體育設施等。

對廈門度假村體育設施的實地調查發現，多數度假村都擁有游泳池、小球類及健身房設施，并且體育設施的現代化程度不斷提高，游客對這些硬件的評價比較滿意。目前存在的問題：一是度假村體育設施的知名度不大、規模小，缺少多功能和綜合性的體育設施，難以形成聚集效益；二是缺乏生態自然的體育場地設施；三是一些體育設施出現閑置現象、淡旺季現象。因此，伴隨城市化而來的是城市設施的現代化，在當今城市功能由工業生產轉向生活、消費及休閑的時候，城市度假村設施作為一種前衛的消費符號，在其開發的時候需要關注更多創新的因素，如室內仿真體育設施、戶外生態體育設施、綜合類多功能體育設施等，如何創新和利用度假體育設施，并把設施發展融入到度假村發展中，實現硬件設施和軟件服務共同提高是一個非常值得關注的問題。

2.3 度假體育參與群體多樣化與年輕化，中老年人群體參與有待提高

在城市化的進程中，城市的人口規模和異質性也在增強，由此帶來城市人口的多元化。本次的調查表明度假村體育參與者呈現多元化特征，專業技術人員、學生、經營管理人員、職工、行政人員、自由職業者等均占有一定的比例，年輕、有知識的群體成為度假村體育的主要參與者，但是中老年人群體卻缺乏參與，這與當前城市社會體育參與中有大量的中老年人有一定的區別。究其原因，一方面與中老年人的體育消費觀念有關，另一方面也與度假村缺乏設計適合中老年人的體育活動項目有關。

因此，發展度假村體育要考慮的市場因素就是為誰而做的問題，游客的性別、年齡、文化程度、收入水平、體育動機、項目偏好等都是度假村需要考慮的重要因素，只有做到目標市場群體細分化，才能更有針對性地開展度假村體育。

2.4 休閑體育意識不斷增強，度假體育認知有待提高

人們的行為價值取向建立在動機和需求的基礎上，進而影響個人和社會組織行為和態度。城市化對人們行為及價值取向的影響是顯著的，城市發展為人們的閑暇提供了基礎，但是城市人口的增長，環境的惡化，生活在鋼筋水泥下的居民渴望逃離城市，回歸自然，放松自我。因此，當前以增進健康、豐富生活、創造情趣為目的的休閑體育受到人們的追捧。

對廈門度假村游客休閑目的的調查印證了度假村體育行為最重要的目的是消遣放松，其次是觀光游覽即環境需求動機，此外，增強體質、提高生活質量以及社會交往動機等則反映了個人發展功能的重要性。上述調查過程中發現游客的選擇做題率較高（針對游客度假目的回答沒有作廢的問卷），反映了對度假村休閑動機的認可。但是，調查同時發現游客對度假體育的認知水平一般（有45.09%的游客表示不清楚和不了解度假體育），實際的行為依然受到個人屬性、能力以及其他客觀條件的限制。因此，度假村在開發和經營體育時需要做好功能定位、市場細化和營銷宣傳，而政府、社會及行業需要關注政策法規制度等，以提高度假生活質量，確保社會公平，抵制不良休閑等。

3 廈門度假村體育發展策略

3.1 開展多樣化，有特色的度假村體育

廈門擁有高質量的度假自然資源和人文資源，但對游客體育行為傾向調查表明，度假村缺乏有吸引力的體育產品及品牌，多數為大眾化體育項目，如網球、桌球、乒乓球、棋牌、游泳、溫泉等。另外，城市游客量大，但島上休閑活動空間相對較少，而廣闊的濱海資源以及文化旅游資源未能得到充分利用。另外調查也顯示，度假村體育參與者更愿意體驗一些新興體育項目，因此只有開展多樣化和特色化的度假村體育活動，才能給游客帶來更多的樂趣。例如，可以開展豐富的海上體育項目沖浪、潛水、搖曳傘等；利用廈門島上空中交通網絡系統開展流暢的步行系列運動；設計趣味性街區式民俗民間體育，從而拓展廈門島過于擁擠的城市空間。

3.2 加強體育人才培養，提高度假村體育指導服務

專業體育指導員的缺失是長期存在的問題。面對一些具有危險性的度假村體育項目，沒有專業的指導員，很容易使游客身心健康受到傷害，嚴重的甚至會影響到生命。因此，度假村應該聘請專業的體育指導員，也可與相關高校、休閑企業、俱樂部合作，聯合培養體育職業人才等，提高體育指導人員的從業技能和素質，強調科學休閑健身，為度假村體育的參與者提供更好的體育指導服務。

3.3 加強體育設施改造和建設，解決度假村淡季問題

通過實地調查發現，冬季休閑度假村的游客比較少，泳池沒有水，網球場鮮少有人，而此時溫泉度假村就顯得比較火熱，前來泡溫泉的游客絡繹不絕。夏季情況則相反。對于氣候性淡季的問題，度假村可以對體育場地和設備進行調整，如建立恒溫游泳池，在網球場加蓋防風設備，開展室內和仿真體育活動等。一直以來許多旅游度假地主要還是單純依靠自然、人文資源，缺乏創新娛樂功能及服務設施的配套，難以與國際著名的度假圣地相比。因此，解決度假村體育季節性問題，尤其需要加強對體育設施的建設、改造和創新。

3.4 創新思維，加大度假村體育項目推廣

調查得知，絕大多數游客對度假體育僅有一點概念，與清楚了解還有相當大的距離，所以要通過不同的渠道讓人們知道什么是度假村體育。傳統途徑有電視媒體、電腦網絡、廣告宣傳、報刊雜志等。在“互聯網+”時代，度假村體育信息宣傳需要有創新思維：一是用戶思維，面向游客，以人為本，滿足游客的度假體育需求；二是營銷思維、分層次、有重點開發度假體育品牌，營造健康休閑良好形象；三是大數據思維，開放系統，走跨界融合和創新之路[7]，要積極研究和利用度假體育行業系統大數據，為度假村體育信息服務提供支持。

4 結論

廈門市社會經濟及旅游業的快速發展為度假村建設提供了堅實的基礎，度假村體育有了一定的發展。從調查結果看，1）度假村游客對體育的需求以休閑娛樂、釋放壓力、光觀游覽為主；提高生活質量、增強體質、求知與社會交往需求等為第二層次需求，由此反映了度假村體育動機目的的休閑化和多元化。2）游客參與的體育項目以游泳、溫泉SPA居多，說明度假村休閑資源的重要性。其次是步行、網球、羽毛球、器械健身、棋牌、乒乓球等項目，反映了通俗易懂、休閑且實用的項目受到人們的喜愛。3）游客參與的體育伙伴以朋友/同學和家人為主，獨自一人、同事和旅游社同伴占少部分，說明情感交流在度假體驗中的重要性。4）游客體育消費在50～500元之間占81.7%，說明度假村游客體育消費水平中等偏低，只有少部分游客的消費范圍在1 000元以上。5）度假村體育服務滿意度依次是體育設施、體育組織、體育活動、體育指導和體育信息等服務。從總體看度假村體育服務滿意度大于不滿意度，但體育活動服務、體育指導服務和體育信息服務有進一步提高的必要。

城市化背景下度假村體育的特征是：自然體育資源得到較充分開發，人文體育資源有待開發；體育設施吸引力不斷增強，但開發的創新性和利用性需進一步加強；度假村游客群體呈現多元化和年輕化，使其充滿活力同時又存在中老年人體育開發不足的問題；體育行為取向顯示游客的度假體育認知能力及社會支持條件需要進一步提高。廈門度假村體育的發展策略為：開展多樣化、有特色的度假村體育；加強體育人才培養，提高度假村體育指導服務；解決度假村淡季問題，加強體育設施改造和建設；創新思維，加大度假村體育項目推廣。

參考文獻：

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[7]余俊生.“互聯網+”時代應強化八種思維[N].北京日報，2015-09-28（22）.