攜手贏未來

蘇希玲

展覽行業的逐夢者

作為一名前記者，李昇勳現在在會展業站穩了腳跟，并且不單單在韓國，而是在全球各地，正如他的公司名稱“環球商務展覽公司”所言。

多年前，李昇勳受邀赴美國參觀一場展覽會，展會的規模和壯觀令他印象深刻。回到韓國后，他與一些合作伙伴開始了自己的展覽業務。今天，除了代理和協辦多場海外展會，他的公司也在韓國國內主辦三個品牌展會：韓國建材展，韓國兒童教育和產品博覽會，以及圣誕禮品展。

2018年，韓國建材展將舉辦第三十三屆。兩年前，李昇勳從一個競爭對手那里買下了它，然后雙方聯手繼續舉辦展會。“在收購后，環球商務展覽公司負責國際營銷，而原來的團隊負責國內營銷，共同努力使展會變得更大、更國際化。”李昇勳介紹說。現在，韓國建材展每年在漢城、釜山、光州等韓國主要城市巡回舉辦，全年共7場。其中最大的場次達到55000平方米，有來自15個國家的800家參展商，觀眾來自世界各地，包括中國。李昇勳非常看重與中國知名展覽機構的合作。他透露，2018年，公司將進一步深耕行業市場，推出韓國教育技術展覽會和首爾手工制品展覽會等。他希望更多中國企業通過展會進軍韓國市場和周邊的新加坡和迪拜等市場。

發展地方會展業有待更多政府支持

談及韓國會展業的發展，李昇勳認為，韓國的會展設施相當健全，他感到非常滿意。他指出，韓國的場館設施齊全，租金合理，特別是在報價時對國內外的主辦方一視同仁。李昇勳我希望更多的中國主辦方者和觀眾者能夠關注韓國的展覽市場。

同時，他認為，目前韓國展覽業面臨的一個重大挑戰是，相比國內展覽業，韓國政府更鼓勵本地公司參加海外展覽，以推動出口。李昇勳希望政府能提供更多的支持，包括津貼，以加強當地會展業的發展。李昇勳表示，韓國會展業的競爭既不激烈也不容易。最近幾年，像勵展博覽集團這樣的國際展覽巨頭開始進入韓國市場，但也只是收購現有的展覽會，而不是推出新展，因此，當地展覽業態維持良好平衡。

好觀眾+好內容

作為主辦方，李昇勳表示，要辦好一場展覽會，有兩個因素非常重要：高品質的觀眾和好的內容。在大多數韓國展會上，參觀者都會在展會前進行在線注冊，在線和現場的B2B配對也十分活躍，而通行的收取參觀門票費的方式也有助于提高觀眾的質量。另一個因素是優秀的展會主題和日程。李昇勳指出，過去展覽會主要突出貿易功能，但現在，展會還承擔教育和培訓等功能，所以主辦方應呈現相關行業的最新趨勢，這既能促進產業發展，也能為展商增加現場的市場營銷機會。為了呈現高品質的內容，展會主辦方加強與政府機構和行業協會的合作尤為重要。

蓬勃發展的韓國展覽業

李昇勳表示，韓國會展業很重視人才培養。2017年，他擔任領導職務之一的韓國展覽組織者協會推出了一項認證計劃，所有展覽從業人員均可申請。業內也會定期舉辦行業競賽，獲獎的會獎專業學生能夠獲得可觀的獎金。在實踐方面，主辦單位、場館、會展中心也會提供各類實習崗位。事實上，環球商務展覽公司的一些員工也是公司的前實習生。

展望未來，李昇勳認為，場館擴張是韓國會展業蓬勃發展的標志。更重要的是，韓國貿易環境良好。韓國不僅跟中國有自貿協定，跟亞洲、歐亞等地國家都有自貿協定。李昇勳指出，最近一次韓國總統到訪中國，與中國國家主席習近平的會晤必將為兩國之間的貿易交流帶來新的動力。中國具有強大的制造業，而韓國的文化創意產業發達，兩國有巨大的合作空間。

“當初我主動選擇了展覽業，現在一切都很順利。”在采訪結束時，李昇勳高興地坦陳。從多年以前參觀展會帶來的最初的沖動開始，李昇勳正在不斷實現他的會展夢，相信在未來，環球商務展覽公司將舉辦更多優質展會，并帶領更多韓國參展商進入全球市場。