基于新媒體平臺研究生招生宣傳工作實踐

吉紅

[摘 要] 隨著互聯網和移動終端的快速發展，新媒體大大地影響和改變著人們的生活。高校構建新媒體宣傳平臺，利用新媒體進行研究生招生宣傳顯得格外重要。從手機網站建設、微信平臺搭建、QQ在線咨詢、校園APP開發等新媒體平臺構建入手，結合傳統媒體的優勢，雙管齊下開展全方位的研究生招生宣傳。

[關 鍵 詞] 新媒體；研究生；招生宣傳

[中圖分類號] G647 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）13-0014-02

美國著名的文化理論家丹尼爾·貝爾曾經說過，從20世紀的下半期開始，人類已經由以讀和寫作為接受知識的主要方式，轉變為以看和聽作為接受知識的主要方式。繼以紙為媒介的傳統報紙、以電波為媒介的廣播和基于電視圖像傳播的電視后，人們進入了新媒體時代。這個時代，人人都是生產者，人人都是傳播者。以往，人們通過傳統媒體了解世界，進行一對零的傳播，此時，傳統媒體只具備信息傳遞作用，尚且不存在社交功能。當出現一對一的媒體工具，如QQ、Email、微信、SNS，人們得以維護與某些個體的關系；隨之一對多的交流方式被開發出來，如微博、朋友圈、臉書等，人們通過社交的方式完成了線上身份的構建，并找到了集體歸屬感，這就是新媒體的魅力。據中國互聯網絡信息中心發布《第41次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月底，中國網民數量達到7.72億，互聯網普及率55.8%，手機網民規模達到7.53億，網民使用手機上網達到97.5%，手機作為第一大網絡終端的地位顯而易見。新媒體正潛移默化地影響著大學生的生活方式、思維方式、交流方式和價值觀，現代大學生主要通過新媒體獲取信息和交流溝通。高校利用手機等新媒體開展研究生招生宣傳工作，有著積極深遠的意義。

一、利用新媒體開展研究生招生宣傳的必然性

（一）大學生對手機的依賴程度高

新媒體相對于傳統媒體而言，基于無線通信技術，通過移動終端展現信息資訊內容的媒體形式，目前主要有互聯網媒體、掌上媒體、數字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術等。其中，手機移動終端最具代表性，其應用形式主要包括移動互聯網門戶、手機報、手機電視、手機社會網絡、手機微博、電子閱讀等。

王嬋在《新媒體下對學生影響調查分析》中對樣本數據進行分析后指出，不帶手機無所謂的大學生占29%，不帶手機會覺得不自在的大學生占48%，不帶手機會焦慮的大學生占23%。由此可見，大學生對手機和網絡的依賴程度頗高，手機已成為大學生生活中不可或缺的媒體工具。手機智能化越高，可承載的移動功能越強大，給人們的生活帶來了更多的便利。大學生作為年輕群體的主要代表，是時代的弄潮兒，對新鮮事物有著較高的敏銳度。高校應根據研究生教育情況，依托智能手機，以網絡為載體，進行微信公眾號、手機網站等新媒體開發，展示學校的招生政策、學科優勢、專業特色、導師介紹、畢業生風采等，進而開展研究生招生宣傳工作。

（二）新媒體信息傳播速度快、范圍廣

相較于傳統媒體，新媒體顯著的特點是它的消解力量，體現在消解傳統媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社會群體之間、產業之間的邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界等。從前，新聞自上而下，典型的“廣播”（Broadcast）模式。現在，新聞是點對點（Peer to Peer）傳播，逐漸形成“互播”（Intercast）模式。10多年前，報紙、廣播、電視等傳統媒體是人們獲取相關資訊的主要渠道，信息量少，傳播速度慢。但是，隨著互聯網的快速發展，以及智能手機、平板、車載等移動終端的興起，加快了信息的交互與傳播，促進了新媒體的孕育和急速成長，大大縮短了人與人之間的距離，極大地便利了人們的日常生活，信息傳播更有時效性強、受眾主動性高、交互性好、信息量大等特點。尤其，作為自媒體代表的微信公眾平臺憑借其便利的互動性、傳播的有效性、用戶的專一性等特點迅速崛起，打破了微信私人賬號在公眾傳播中的諸多壁壘，在挖掘自身用戶潛在能量的基礎上，創造了一個比微博更具黏性的自媒體交流平臺，營建出別具特色的信息交流生態環境[1]。所以，高校建立微信平臺作為對外宣傳的官方平臺是必然的。

（三）利用新媒體宣傳更加綠色環保

傳統媒體時代，高校研究生招生宣傳更多地依托于紙質印刷品、學校網站。高校通過參加咨詢會、現場走訪生源基地，大量發放招生宣傳資料進行廣撒網式宣傳。這種宣傳模式存在一定的局限性：一方面，基于印刷品的版面，院校展示的內容不夠全面。另一方面，宣傳形式僅限于靜態展示，需要配以人工解說。然而，新媒體的發展和傳播主要基于互聯網。利用新媒體開展研究生招生宣傳工作，不僅可以大大減少宣傳資料印刷品的使用，而且宣傳形式多樣化，內容全面、生動，吸引力強。比如，咨詢會上考生不需要帶走大量的宣傳資料，只需要手機掃碼就能進入學校的公眾號，瀏覽手機網站了解研招信息。這樣既方便了考生隨時查看目標學校宣傳內容，又減輕了考生攜帶麻煩的問題。既方便了考生與考生間信息交互，考生無形中成為幫助高校宣傳的免費推送者，又節省了宣傳印刷品的發放量，綠色環保。

二、有效利用新媒體開展研究生招生宣傳的思考

（一）構建全方位立體式新媒體宣傳平臺

對研招宣傳來說，傳遞的信息量大，涉及學校簡介、學科（專業）介紹、培養情況、科研平臺、導師團隊及研究方向、獎助體系、研究生就業情況等內容[2]。另外，高校一般都精心錄制了研招宣傳視頻，但紙質印刷品這樣的傳統媒體無法承載視頻內容，電視這樣的傳統媒體雖然能進行視頻直播、轉播，但成本太高。然而，手機網站、微信等新媒體卻能毫無壓力地進行視頻宣傳，成本低，且傳播速度快、受眾面廣。因此，充分利用互聯網，通過優化校園網站、開發手機網站、申請微信公眾號等能構建全方位、立體式的新媒體宣傳平臺，實現研招宣傳內容的動靜結合。

1.實現微機網站到手機網站的轉變

手機網站是適合手機看的網站，是獨立的，不依附于任何平臺，可以根據客戶的需求和想法設計制作，制作方法與普通網站基本相同，只要方便手機客戶訪問即可[3]。隨著手機的智能化發展越來越成熟，手機的功能幾乎能和微機的功能實現同步，手機的攜帶方便性更優于微機，可稱得上是移動版微機。目前，智能手機依靠網絡就能直接瀏覽網頁，隨著三大運營商降低資費，人們使用手機瀏覽網頁越發頻繁。學校可以整合相關宣傳信息，設計手機網站，實現微機網站到手機網站的轉變。同時，設計具有個性化的手機網站二維碼，方便考生掃碼瀏覽。

2.微信平臺的有效使用

微信有很強的功能，可以實現和特定群體文字、圖片、語音的全方位溝通、互動，將信息內容分享到朋友圈，轉發到微信群或聯系人等。微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎上新增的功能模塊，個人和企業通過此平臺都可以打造一個屬于自己的平臺。[4]微信公眾平臺的優勢在于服務定位更精準、信息抵達率更高、內容豐富、服務人性化。消息一旦發送，信息的抵達率幾乎是百分之百。鑒于微信實時通訊功能的優越性，學校開發微信公眾號，能與考生建立良好的溝通橋梁，減少高校宣傳成本，提高推廣速度和廣度，考生能更快、更全面地了解目標學校的宣傳信息。

3.開發QQ在線咨詢

當前，越來越多的服務性網頁都開發了QQ在線咨詢，常見于醫院、公司等機構的網頁。當客戶遇到疑問時，可隨時通過QQ在線咨詢進行提問。一方面，客戶的問題能及時得到解答。另一方面，被咨詢方能及時了解客戶具體需求，進而改善管理現狀，提高產品品質，效果明顯。學校可考慮在校園網、手機網站設置QQ在線咨詢，方便考生瀏覽網頁及時咨詢。QQ在線咨詢的實時性更強，比工作QQ更方便，免去了申請加好友的環節，宣傳效果會更好。

4.開發高校手機APP

APP是一種很強大的IT技術，是Accelerated Parallel Processing的縮寫，被稱之為智能手機應用程序。它的興起與流行完全基于移動互聯網的快速發展。首先，APP可以提供分享到QQ、微信等社交平臺的功能，聚集具有相似興趣的目標群體。其次，APP還具有超強的用戶黏性，它搶占的就是使用者日常生活中的零散時間。我們發現在公共場所總能看到很多“低頭族”，這一現象說明隨著智能化手機的普及度越來越高，人們無論去哪都是手機不離身，有時間就會掏手機，哪怕是吃著飯、走著路、坐著車，甚至上廁所都握著手機。只要使用者不主動刪除某個APP，這個APP就會永久地保留在使用者的手機里。基于APP的獨特性，高校可以組建專業開發團隊或者委托專門公司開發屬于自己的個性化APP，并以此為平臺進行研招宣傳。

（二）新舊媒體雙管齊下開展研招宣傳工作

學校成立外宣小組，負責整理、更新學校研招宣傳內容、宣傳資料的印刷設計，并在宣傳材料中加入微信公眾號二維碼和手機網站二維碼。開啟“走出去、請進來”宣傳模式。一方面，組建以研究生導師為主要成員的研究生招生宣傳隊伍，主動出擊，在維護已有生源基地的同時，開發新的生源基地。參加現場咨詢，開展專場宣講。另一方面，策劃組織學術夏令營、學校開放日等活動，把考生請進學校，體驗校園生活。給考生分發印有二維碼的宣傳資料，考生通過掃碼獲取研招宣傳信息。為激發考生掃碼的積極性，可以開展掃二維碼贈送帶有學校網址、咨詢電話等宣傳內容的小禮品活動，提升用戶關注度，實現高效、全面、快捷的宣傳。

參考文獻：

[1]李陽.微信公眾平臺的角色定位與功能調適[J].社會科學輯刊，2014（2）：57-61.

[2]吳廣良，劉靜，黎偉，等.地方高校研究生招生宣傳對策研究[J].中國冶金教育，2015（3）：79-82.

[3]吳廣良，劉靜，黎偉，等.手機新媒體形勢下的研究生招生宣傳[J].中國冶金教育，2017（1）：93.

[4]孔云，廖寅，資蕓，等.基于微信公眾賬號的圖書館移動信息服務研究[J].情報雜志，2013（9）：167-170，198.