彈幕對傳統電視媒體的啟示

蔡文豐

[摘 要] 如今，彈幕文化興起，也昭示著視頻社交時代的來臨。越來越多的年輕群體開始接受并喜歡上彈幕文化，而傳統的電視行業似乎正在被“彈幕視頻”逼上絕路，面對來勢洶洶的彈幕，傳統電視媒體應該重視和思考電視節目如何在網絡社交時代更好地適應與發展。

[關 鍵 詞] 彈幕；電視節目；啟示

[中圖分類號] TN94 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）16-0179-01

彈（dàn）幕，中文流行詞語，類似小說中行間彰顯的夾批，視頻中屏間飄過的評點叫做彈幕，原意指用大量或少量火炮提供密集炮擊。彈幕網站這個模式最早發源于日本的動畫網站Niconico，而后被移植到中國，逐漸被人們關注，目前最火的彈幕網站有“A站”（AcFun）和“B站（bilibili）”等，尤其是受以“90后”為代表的年輕人的歡迎。

當下彈幕視頻的風靡，各大視頻網站，諸如騰訊、優酷、愛奇藝等，紛紛將彈幕技術引入視頻當中。彈幕最大的亮點在于利用實時互動的發言宣泄情緒、吐槽劇情，形成一種由點到面的社交模式。

一、彈幕實時互動性，可以增加用戶黏性

彈幕本身屬于一種再創作，觀眾通過發彈幕的方式參與話題的討論，可視為一種傳播活動，而這種傳播活動的功能就是為了獲得快樂，并不是單純地信息傳遞。它對現有視頻資源的二次加工，給觀眾以互動的感覺，根據視頻內容，觀眾在某個特定的時間點，討論有相同主題的內容，而參加評論的觀眾也會發現此時此刻他并不是一個人。這種傳播方式新穎好玩，給人們帶來快樂，從而大大增加用戶黏性。

二、彈幕疊加了新的表達方式

一直以來，傳統電視都是以線性敘事為主的傳播方式，利用聲音和圖像向觀眾傳遞信息，彈幕的出現衍生出一種新的表達方式——文字。有觀點認為，彈幕會讓視頻觀看變得更有樂趣。彈幕中除了搞笑內容，還有很多關于視頻中演員、作者的介紹，歌詞、臺詞的翻譯，穿幫鏡頭的“吐槽”，以及其他有趣的“科普”內容。彈幕如同書中的批注，用文字的方式表達更多內容，同時不斷出現的彈幕會讓原本的電視信息量更為豐富，對視頻內容的討論會衍生出更多話題。

三、彈幕給予觀眾情感共鳴

1.傳統電視的特點是一種單向信息傳遞。電視臺在限定的時間制訂相應的電視節目，我演你看，盡管你控制著遙控器，但是觀看的內容還是被電視臺所主導。所以，從一開始，電視臺在內容上就處于一個強勢地位，受眾有時候會覺得弱勢且孤獨，彈幕的互動功能給予觀眾感情寄托，從而增加與其他觀眾的共鳴，增強歸屬感。觀眾對有趣的點往往是有共鳴的，彈幕多的時候甚至占滿整個屏幕。

2.彈幕對傳統電視媒體有著借鑒意義，但也不能只是簡單的拿來主義。首先，彈幕的粉絲群體主要是“90后”“00后”和喜歡二次元文化的年輕群體。但是傳統電視媒體受眾則是中老年群體，有研究顯示，中老年觀眾現在已是拉動電視收視率的主力人群，年輕觀眾則逐漸從一般的電視節目中流失。

3.彈幕功能的實現需要智能硬件的創新。傳統的電視媒介以有線機頂盒的方式播出節目，目前彈幕技術想要移植還有著先天不足，大批傳統電視遙控器需要更新換代?，F有的彈幕輸入技術對遙控器“并不友好”，觀眾不得不暫停視頻，然后利用遙控器點選功能敲出文字，費時費力，消耗發送彈幕熱情。

4.彈幕內容需要被嚴格審查。當一種不好的言論發出，往往會招來其他言論的反擊，在屏幕上就會充斥著各種互相攻擊的言論，粗俗無聊，嚴重影響觀影體驗。由于彈幕的“即發即顯”特點，當那些無關的彈幕出現在畫面上，例如廣告彈幕、劇透彈幕、數字彈幕等，讓人產生厭惡情緒，會關掉彈幕功能，如此一來，彈幕的作用就會明顯減弱。

5.我國的廣播電視媒體具有媒介和事業雙重屬性，既要傳播信息，又必須發揮傳播主流價值和先進文化的作用，對不文明用語和虛假信息的過濾，一直以來都是傳統電視媒體積極努力的方向。但是就目前技術而言，想要把彈幕引入傳統電視中并不現實。由于缺乏有效的敏感詞過濾技術，注定了彈幕在發送時需要被人工審核，如此一來產生的時間滯留問題會極大地影響彈幕的及時評論樂趣，導致互動體驗徹底崩塌。

目前中國電視劇生產過剩，但優秀劇目卻是鳳毛麟角。許多城市臺沒有雄厚的財力購買新劇集、新節目。如果能嘗試用彈幕“吐槽”的形式對電視節目進行二度加工，反而會更具吸引力。利用彈幕文化，壯大粉絲經濟。如今電視廣告資源流失越來越嚴重，將彈幕技術引入節目，有利于粉絲營銷與社群經濟的拓展，培養忠實觀眾，完善本臺形象包裝，形成新的品牌形象。

參考文獻：

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