新媒體促進田徑運動發展趨勢研究

劉德濤

摘 要：我國田徑運動競技水平有了長足的發展和提高，但整體實力與世界水平還存在較大差距。隨著新媒體不斷進步，對我國田徑運動、各級賽事均有著強大推廣促進能力和巨大影響力。在新媒體全球化背景下，田徑運動及田徑文化的傳播能力會不斷地增強與加深，新媒體儼然已經成為田徑運動價值宣傳與提升的又一主要途徑，新媒體與田徑運動的緊密聯系具有現實意義。

關鍵詞：新媒體 田徑運動 發展趨勢

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）04（a）-0239-02

田徑運動對人的速度、力量、耐力以及靈敏、協調性的提升有著重要的提升與改善作用，對增強體質健康、心理健康、培養意志品質也有著不可或缺的作用。田徑運動項目的實施與開展不受時間、環境、場地的制約，男、女、老少都可以在相對安全的場地進行田徑運動。由于社會、社區體育的高速發展，田徑運動不再是人類需求和參與的主要運動，大眾人群把注意力轉向社區體育文娛活動、廣場舞、健身舞等體育活動，田徑運動受到嚴重的沖擊。針對這種現狀，新媒體如何發揮作用，新媒體技術的應用能否成為解決田徑運動發展現狀的一種重要途徑，本文將闡述新媒體對大眾人群參加田徑運動的促進作用和影響，使我國田徑運動持續健康地發展。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

搜集與整理與新媒體、田徑運動相關的國內、外電子書籍、數字圖書等文獻資料，了解國內外新媒體促進田徑運動發展現狀與前沿。

1.2 邏輯分析法

分析新媒體技術在田徑運動發展中的實際應用價值，提出新媒體與田徑運動發展的緊密聯系。

2 研究結果與分析

2.1 新媒體的界定

“新媒體”是相對于報紙、電視、廣播等傳統媒體，在數字技術支持下，相對于“舊媒體”而言所產生的新媒體[1]。

新媒體是利用數字技術、網絡技術，以互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星為媒介，通過電腦、手機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態，是網絡環境下新型的網絡工具，是信息傳播的新載體[2]。

新媒體具有與大眾互動性，信息的即時性，海量性與共享性以及個性化與社群化為田徑運動傳播帶來更加多元化的傳播方式[3]。

2.2 新媒體在田徑運動中的應用情況簡析

（1）人們對田徑運動的競技屬性有一定的認知，新媒體將以其超強的滲透力和廣泛的影響力將電視報道模式做最大程度延伸和拓展，加強和完善田徑運動的宣傳力度，讓更多的人關注田徑、了解田徑、參與田徑運動，推動大眾田徑運動的發展。

（2）田徑運動的高規格需求和要求，對傳媒業的影響更加深遠。田徑運動的發展速度快慢、質量高低，在很大程度上取決于新媒體技術的含量。現代科學技術對田徑運動的發展具有重要的推動作用，使訓練更加科學化、運動成績得到進一步提高，比賽更加公平、公正，更加激烈。

（3）新媒體對田徑運動文化價值產生了巨大的沖擊。在新媒體技術推動下，田徑運動文化品牌符號不斷強化，展示平臺呈現多樣化，吸引更多的人群參與田徑運動，在其中享受樂趣和獨有的魅力，使田徑運動文化最大化的宣傳與發揚。

（4）新媒體技術的融入促使田徑運動商業化。田徑運動的商業化模式帶來了一定的經濟和社會效益，促使田徑運動深入融合社會，成為最具影響力和欣賞力的運動項目，同時，商業化模式也為田徑運動的發展提供了經濟和物質保障，解決了發展中遇到的困境。

2.3 新媒體與田徑運動的關系

2.3.1 新媒體促進田徑運動的進一步提高

田徑運動的崛起和進步，顯示出了我國體育的綜合實力。我國基礎性田徑運動發展不夠完善，形成一般性群眾田徑活動基礎薄弱，社會化范圍、程度不高，市場狀況發育較差，一系列的連鎖因素導致我國田徑人口匱乏，制約了田徑運動的積極健康發展。通過新媒體技術加強人們對田徑運動價值的重視，增加田徑運動人口。

2.3.2 新媒體促進田徑運動獲得新的技術成果

新媒體技術的應用，有利于世界性和國際性的先進技術得到推廣，豐富田徑比賽經驗，提高田徑運動水平和成績。主要表現在：運動場地、器材更加符合人的身體結構；科學技術的推廣使用使田徑裁判更加科學、公正、準確；使田徑比賽管理更加規范、觀賞性更高；促進田徑訓練方式方法相互學習，競技水平提高[4]。

2.3.3 新媒體使田徑運動有更好的展示平臺

新媒體趨勢下，田徑運動的發展促進了各國體育文化和價值的展示。在田徑比賽中展示了更多的體育文化想象，展示更多的體育文化資源，體育與數字科技融合之后，通過賽事舉辦方文化底蘊、運動員獨特的出場方式、特寫鏡頭、創意動作等不同表現形態（各國的服裝設計理念、建筑風格、音樂特點等），都會全方位的展現在觀眾面前，這些新型的體育文化形式便是新媒體與田徑運動的融合之后的一種新型產物。

2.3.4 新媒體促進田徑運動產品消費

田徑運動與新媒體的融合，本質上是“信息消費”，是消費者不必透過實質物體就能夠完成消費，這種消費的潛力是無限的，比如說田徑電子書、網絡書店所推出的書訊、書摘，基本上都是有償的虛擬消費，以品牌設計而言，這樣的虛擬消費已成為整體品牌設計的重要常識[5]。

3 新媒體促進大眾人群參加田徑運動的途徑

3.1 手機媒體作為田徑運動信息平臺的主力軍

據《21世紀經濟報道》報道：工信部部長苗圩在通信展暨ICT中國2016高層論壇開幕式上致辭時提及，截止今年7月，中國移動電話用戶總數達到13.04億戶，手機4G用戶基本覆蓋全國，網速快，效果清晰，隨時隨地地提供田徑運動賽事的新聞和圖像。作為網絡媒體的延伸，手機用戶可以隨時隨地關注田徑運動賽事的網絡直播，及時獲得賽事數據，信息的更新加速了田徑運動信息的網絡傳播范圍。

3.2 網絡體育電視轉播促進田徑運動發展的重要手段

現代信息技術日新月異，網絡成為人們獲取新聞資訊的主要渠道。國內綜合性視頻網站都設置多樣化體育頻道和欄目，如騰訊體育、新浪體育、搜狐體育等已成為大眾獲取田徑運動賽事的主要途徑。目前體育賽事轉播有CCTV5、CCTV5+，田徑運動賽事轉播的獨家頻道和視頻比較少，大部分被NBA、足球等國內、國籍賽事占有。面對這種轉播形式，開通獨家田徑賽事視頻和報道欄目，不間斷的信息資訊傳播網。

3.3 新媒體的應用不受局限性

我國田徑運動的發展有很多的制約因素。通過互聯網、廣播電視網和無線數據網等新媒體應用平臺，促進田徑運動運行機制的轉換，逐步完善符合現代田徑運動發展規律的體制和運行機制，提升大眾對田徑運動項目的親和力和感染力，人群參與度、積極性穩定提高。

3.4 深入挖掘田徑運動的獨特魅力

運動項目中蘊含著不同價值與魅力，人們對田徑運動的獨特魅力及價值內涵不了解，就會影響人們對田徑運動的喜好及親和程度。因此，必須加強中國田協與新媒體多渠道溝通，通過新媒體的宣傳，擴大田徑運動的影響，增強人們對田徑運動的親和力，繼而獲得更大的發展。

4 結語

傳媒學者約翰·史密斯說：“體育與大眾傳媒的結合，創造了運動傳媒業的誕生”。新媒體的迅速發展，不僅帶來了傳播方式和傳播途徑的變革，更以其互動性和自主性等優勢深入到田徑運動的方方面面。新媒體與田徑運動是雙向和共生關系，田徑運動依賴新媒體，新媒體對田徑運動具有依附性。目前，我們正處在田徑運動發展的關鍵時期，我們要進一步探索出適合我國新媒體技術與田徑運動發展的新思路，加速田徑運動文化知識的傳播，加速田徑運動產業化、商業化的轉型。

參考文獻

[1]賈文鳳.新媒體的發展及其社會影響[D].四川省社會科學院，2007.

[2]王大任.融合新媒體技術構筑報業數字化新格局[J].新聞窗，2008（6）：90-91.

[3]呂毅，梁爽.虛擬消費特征及規制思考——基于網絡的分析[J].商業文化，2010（6）：154-156.

[4]王大中，杜志紅，陳鵬.體育傳播：運動、媒介與社會[M]. 北京：中國傳媒大學出版社，2006.

[5] 陳老虎.科學技術對田徑運動發展的作用探討[J].體育成人教育學刊，2005，21（5）：57-58.