論企業報對企業生存發展的積極影響

高海啟

摘 要：隨著經濟快速發展，企業創辦報紙已經越來越引起很多企業家的高度重視。通過企業報創辦的報紙，實時報道發生在企業內部的新聞事實，讓廣大員工能夠及時了解自己所在企業目前發展現狀，有利于凝聚人心，宣傳企業品牌，激發廣大員工干事創業激情。現在本文就以《民生煤化報》為例來論述企業報在企業發展中的地位和作用以及企業報對企業生存發展的積極影響。

關鍵詞：企業報；企業發展；推進器

一、企業報在企業生存發展中的地位

企業報的職責和使命是為企業服務，以此來激發廣大員工為實現企業目標而努力工作的熱情，比如《民生煤化報》作為山東民生煤化股份有限公司自辦的報紙，自創辦以來，在傳遞企業文化信息、溝通公眾關系、培育企業文化、擴大企業影響力等方面發揮著積極作用。《民生煤化報》的影響力日漸凸顯，使企業報的宣傳作用得以充分展現，發揮了企業發展推進器的作用。

二、企業報對企業發展的積極影響

企業報作為企業宣傳媒介，不僅積極助推企業走向市場，更為企業自身的生產經營服務，而且隨著企業日益參與市場競爭，由過去的半封閉式發展變為向周邊全方位輻射發展，由面向公司內部職工，變為向社會中的廣大群體宣傳。因而，企業報日益成為了企業走向市場做大做強的“引擎”。

1.為企業自身生產經營提供服務

企業報是一個企業內部發展和參與社會活動的縮影，也是企業面向社會、面向廣大客戶、面向企業內部職工的重要的輿論宣傳工具，因而，企業報的生存發展與企業的興旺密切相關。企業報充分發揮企業報的宣傳功能，為企業的生存和發展，發展與進步、生產和經營服好務。

（1）積極宣傳企業形象和品牌

企業發展要走向市場，參與市場競爭，必須樹立良好的企業內外部形象，進而提高企業的社會知名度和信譽度。山東民生煤化有限公司高層高度重視利用《民生煤化報》來提高公司在社會中的知名度，使公司形象通過報紙宣傳得到廣泛宣傳報道，在社會中起到很好的效果。領導的重視使得《民生煤化報》報紙發行數量逐步遞增，企業內部職工人人一份，對外繼續擴大交流范圍，贈閱范圍輻射到面向五湖四海客戶，對企業做全方位的廣泛宣傳，為企業外爭社會知名度、內增員工凝聚力，營造了良好的企業文化氛圍。《民生煤化報》高度重視企業自身榮譽的宣傳，比如山東民生煤化有限公司通過IS09002質量體系認證，被評為山東省“重合同守信用”公司和“質量管理先進”公司以及榮獲濟寧市“文明單位”榮譽稱號等諸多殊榮。在企業精神的宣傳報道上，《民生煤化報》緊緊圍繞煤化人，充分報道了在基層一線平凡崗位上默默付出的煤化人，謳歌了企業近年來的新發展、新變化。《民生煤化報》的“產品介紹與信息反饋專欄”日益發展成了聯系廠家與客戶、用戶信息的橋梁和紐帶，成為了聯絡企業與客戶、員工感情的陣地。

（2）積極宣傳企業生產經營情況

企業生產經營活動是企業生存發展最基本的實踐活動，這就在客觀上決定了企業的宣傳工作應該是對企業生產經營活動的積極宣傳。《民生煤化報》作為企業的輿論宣傳工具必須以此來宣傳企業自身的生產經營活動。隨著企業發展由單一生產型逐步向經營生產型的轉變，公司的產品銷售、新產品開發、生產經營、售后服務等情況，作為衡量企業經營效益好壞的重要標志，所有這些成了《民生煤化報》宣傳報道的主要內容。

2.為企業走入市場發揮積極作用

熟悉市場發展動態，及時報道企業發展信息是企業報的一項重要任務。最近幾年來，《民生煤化報》在報紙的內容設置和宣傳形式上也有了創新和突破。《民生煤化報》積極進行市場調研，及時捕捉國內外同行業的發展新動態，為企業發展提供了有價值的參考信息，并以全新的方式推出了企業在新材料、新工藝、新技術、新產品等方面的最新成果，讓客戶和員工及時了解到企業的發展規模和水平。同時《民生煤化報》善于運用具有吸引力的廣告用語，使廣大客戶產生了購買的欲望，有力地促進了企業的生產發展。

三、不斷提高企業報辦報質量，以質量求生存

企業報的宣傳要站在廣大基層員工和客戶的角度，從客戶員工最容易接受的角度落筆。采編、報道客戶員工想知道、愿意知道的新聞信息，努力增加新聞信息量。多刊發一些為企業員工解疑釋惑的帶有深度價值的新聞信息，關注基層一線員工關心的生活狀況，改進新聞采編文風，多采寫現場新聞，就像電視鏡頭一樣攝取基層員工現實生活中有意義的畫面，生動形象地展現基層員工平凡生活中的不平凡事；經過多年的積極探索，《民生煤化報》逐漸發展形成了適合自身企業發展的辦報特色。

四、結語

從《民生煤化報》的辦報實踐來看，企業報在企業的發展中，起到了無法替代的積極作用。企業是企業報的“根”，然而企業不能脫離社會大環境而單獨存在，企業員工在其工作與日常生活中與外界發生著千絲萬縷的聯系，企業和企業報在社會中都承擔著一定的社會角色，對社會發展都會產生影響。而山東民生煤化有限公司就是通過《民生煤化報》這份報紙有力地促進了企業的生存發展。

參考文獻：

[1]《企業報辦報藝術》，香港天馬圖書公司出版2001年版

[2]孫庚.《傳播學概論》，中國人民大學出版社2010年05月版