淺析桂西地區少數民族傳統體育產業發展面臨的困境

楊文芳 伍廣津

20世紀末人們逐步把民族傳統體育項目進行產業億開發，帶動經濟發展，促進了人們生活水平的提高，促進社會經濟及其文化的提高。但是，民族傳統體育產業發展還處在停滯狀態，不能滿足社會需求。桂西地區少數民族傳統體育產業的發展正處于瓶頸時期，為了促進產業的發展，桂西少數民族傳統體育產業就要尋找合適自身發展的方向s途徑，找出問題所在，并且解決問題。

桂西地區 少數民族

體育產業 發展困境

前言

桂西是廣西壯族自治區的西部，是一個多以少數民族聚居的區域，居住著壯、瑤、苗、回、彝、仡佬等的少數民族，他們在幾千年的歲月中創造和形成了豐富多彩、形式多樣、內容極多并具有民族特色的體育運動項目，已經形成一整套獨具特色的傳統體系，具有很高的健身、娛樂價值外，還有很高的歷史、文化和觀賞價值。伴隨著知識時代的快速發展，體育對現代社會和未來的社會發展都有著至關重要的作用。伴隨著社會時代的快速發展，社會對個人素質的要求進入了一個更高的階段，從而使體育成為現代人生活當中必須必不可少的重要內容，同時也是促使個人素質發展的重要因素，但是，對于目前的少數民族體育產業發展來說，難以難以滿足社會的需求，在發展道路上仍存在著巨大的挑戰與閑境，因此，少數民族體育產業需要認清現實，不斷提高自身的發展，面對體育產業市場中的高強度競爭。

民族體育產業的概念

民族傳統體育產業是為了滿足人們日益增長的民族傳統體育產品（勞務）進人生產、交換、消費和服務的產業門類。如民族傳統體育物質產品（民族傳統體育服裝、民族傳統體育器材、民族傳統體育建筑、民族傳統體育食品等）、民族傳統體育信息產品（民族傳統體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、民族傳統體育信息的傳送等）和民族傳統體育勞務（民族傳統體育競賽、健身娛樂、場地出租、民族傳統體育娛樂等）。人們對民族傳統體育產業進行利用和開發，在此過程會通過一定的交易，并帶給人們一種娛樂身心，抒發人們內心情感，培養人與人之間的交流，提高社會適應能力，達到一種健康的生活狀態。

民族體育產業的作用

民族傳統體育在不同的區域和生存環境，具有不同的發展方式，民族傳統體育的共同體都具有功能，民族傳統體育的藝術觀賞性和趣味性，涵含了“性命雙修、身心并育”的生命運動體系。民族體育產業作為國內體育產業的重要組成部分，民族體育的發展對于我國體育產業的發展起到重要的作用。首先，民族體育產業的發展可以拉動體育產業市場需求，民族體育源于各個民族長期的實踐，作為一種文化現象進行傳承，它具有一種“高背景文化”的產物，對于民族體育產業的宣傳與發展容易讓大眾接受，對其認同感高。因此，民族體育產業對于拉動體育產業市場起到正向效應。其次，發展民族體育產業可以擴大體育產業規模，帶動當地餐飲、住宿、交通等多個行業的發展，增加總收入，提高經濟水平。再次，推動民族體育產業的發展，可以調整市場結構，優化體育產業內部發展結構，吸收更多的產業投資。

桂西地區少數民族體育產業發展現狀分析

（1）桂西地區繡球產業與舞獅產業的發展

在桂西地區包含了繡球制作產業、舞獅產業、民族體育旅游產業、民族體育表演產業與民族體育相關的產品產業等多種產業共同發展的趨勢。繡球產業主要是分布在桂西的壯族人們居住地，繡球文化也是壯族的特色文化，繡球產業主要經營婚慶繡球、舞蹈繡球、活動繡球、宣傳繡球、禮品繡球。桂西地區的舞獅產業主要是以田陽舞獅為主，經營舞獅的表演項目、道具的銷售等。

（2）桂西地區少數民族體育表演產業的發展

桂西地區的少數民族體育表演產業也在不斷的發展，其中包含有大量的民族傳統體育項目的表演活動，具有競技性、健身性、表演性、娛樂性等多種功能于一體，吸引了多方游客前來觀看游玩，帶動了桂西地區多家企業對體育產業的投入，每年各民族都會有自己的節日，盛大的節日慶典上民族傳統體育表演形式多樣。如端午節有舞獅表演、武術表演；布洛陀旅游文化節有舞獅表演等民族體育表演。還具有一定的經濟收入，大型企業的慶典活動，企業的開業儀式，學校的周年慶典等都邀請舞獅表演。可知民族傳統體育表演深受廣大人民的喜愛和擁護。在民族傳統體育表演項目中可以直接或間接的看到表演項目帶動經濟的發展，走向經濟化社會主義社會。相關部門還是很注重民族傳統體育的開發，把傳統體育項目作為表演產業，促進市場開發，吸引更多的旅游者，進行消費和娛樂。體育產業的發展可以帶動經濟迅速發展，提高全民經濟收入。能夠利用這些節慶日開展了各民族體育項目，得到了傳統體育文化的傳承和經濟收入的提高。

（3）桂西地區少數民族體育旅游產業的發展

發揮體育與旅游交融的旅游業是提高地方經濟收入的重要手段。桂西地區少數民族有瑤族、壯族、苗族、回族等，少數民族豐富的傳統體育項目主要以非競技性項目為主，具有表演性、娛樂性、游戲性和觀賞性于一體，具備發展體育旅游業的天優勢。如舞獅舞龍、賽龍舟、拋繡球、搶花炮、打陀螺等，這些民族傳統體育運動項目在節日喜慶、祭祀活動中都會吸引大批的國內外觀光游客。此外，還有隆重的跳坡節、布洛陀旅游文化節，都代表了桂西地區體育旅游產業大發展大繁榮。民族傳統旅游節深受群眾的喜愛，吸引了各界游客。在這些節日當中帶動了當地的餐飲業、住宿業、銷售業等行業的發展，為改善當地居民的生活水平提供一定的幫助。

桂西地區少數民族傳統體育產業發展過程中所面臨的困境分析

（1）市場意識淡薄

桂西地區受到地理環境和歷史文化的影響因素，處經濟貧窮與文化落后地區，且山地彎曲不平和人民受教育少，導致市場經濟在發展過程中受到長期阻礙，交通落后不暢通，跟不上社會的步伐。在思想上沒有產生意識，相對其他地區經濟產業發展落后。傳統民族體育產業文化程度低，市場意識不強。同時，相關部門所組織與策劃民族傳統體育賽事的有關工作人員對市場營銷知識薄弱，沒有得到有關市場營銷知識的培訓，嚴重阻礙了當地少數民族傳統體育產業的發展，從而進入市場經營模式是有一定的難度的。

（2）民族傳統體育產業人才缺乏

缺乏民族傳統體育知識人才，如傳統體育場館的運營、體育商品的經營、體育旅游的開發以及體育項目的培訓等都缺乏一定的知識人才。由于部分少數民族群眾文化與學歷較低，所掌握民族傳統體育產業知識量不足，相關體育人才匱乏。

（3）產業結構發展不平衡

由于產業的發展存在較大的地區差異性，各個少數民族項目也存在一定的個性與獨立性，在地方的大型少數民族集體活動中都穿插各種傳統體育項目，但這些項目所在的區域卻有一定的局限性，如果把它作為一種民族傳統體育旅游產業建設，又不能跨地區合作，體育旅游資源就得不到全面、有效的發揮和利用，所以，在發展民族傳統體育產業結構中，產生發展失調現狀。

（4）缺乏政府部門的支持

民族傳統體育不受到政府部門高度重視，是因為民族傳統體育產業還沒被人們深入挖掘，是因為政府看不到民族傳統體育產業可以帶動其他社會經濟的發展。有時導致與政府部門發生爭執，沒有確切落實相關政府部門菅制，民族傳統體育沒能與政府部門掛鉤，導致經濟資源匱乏，使地方民族傳統體育跟不上社會的步伐，甚至使民族傳統體育項目漸漸消失，抑制了民族傳統體育的發展與傳承。

打造桂西地區民族傳統體育產業化發展的策略

（1）設立民族體育產業的專門研究機構

分析問題并找出影響、阻礙民族體育商業化發展的決定性因素，進而待解或緩解民族體育產業發展的區域差異性。把各個縣（區）具有傳統優秀和特殊的體育項目進行優化、融合。把握市場供應需求，將民族體育產品進行必要的包裝與處理后再向市場推廣，將民族體育資源的開發逐步向商品化、產業化的方向發展。

（2）合理規劃體育業與旅游業、第三產業等多產業融合發展

第三產業在經濟發展中具有重要的地位，且是西部大開發的重要發展支柱和戰略。在桂西地區少數民族體育產業發展過程中也要把自然資源和人力資源的優勢充分利用起來，做好民體體育產業與旅游業、第三產業等多產業合理融合發展，尤其是民族傳統體育旅游是傳統體育產業當中具有獨具魅力和特色的重要發展依據。因此，要規劃好民體體育產業與旅游產業、第三產業等融合發展，多產業共同謀求發展之路。

（3）加大民傳體育人才培養力度

由于民族傳統體育運動具有舉辦時間短，每年或兩到三年才舉辦一屆，舉辦地點不確定，舉辦項目繁雜但技術含量不用很高等特點，所以這方面的人才不專業，自然成為傳統體育專業發展滯后的主因。因此，通過高等院校要設立專門的民族傳統體育專業并擴大招生，培養更多、更全面、更專業的民族傳統體育人才，還通過各高校體育人才進行專業實習、專業證書考試等培養，在政府給予培養資金加以專項扶持的同時，每年在獎學金上向體育類學生傾斜，尤其對優秀的體育生在就業分配上更要給予優先安排，并在市縣（區）文體局或民族學校的工作崗位及級別上直接享受主任科員以上待遇，這樣才能充分調動民族傳統體育專業人才工作積極性，這也才留得住人才，用得上人才。

（4）熟悉市場經濟規律，引進現代化企業經營管理理念

了解體育市場經濟規律，發揮自己的工作職能來管理才能確保萬無一失，把投資的資金才得以回報；培養新一代經濟管理的年輕人，讓他們掌握市場經濟、企業管理的基本知識和技能；從事綜合及部門經濟管理的高級管理人才，有按照市場競爭進行科學決策的能力。

（5）進一步開拓民族傳統體育市場

首先要增強體育項目在人民群眾的心里地位，才可以進一步打開體育市場。在節慶日、傳統節日和特別慶典活動上多開展民族傳統體育項目競賽和表演，使民族傳統體育得到市場開發，能給群眾帶來快樂、健康，更能給群眾在社會生活上得到進步。利用在社區或者體育運動場所進行體育產品展覽的方式，引起人們對民族體育產品乃至民族體育項目的關注，合理利用媒體進行宣傳，在相關網站或者微博進行專題宣傳，提高民族體育的知名度，為開拓民傳體育市場做鋪墊。

（6）以市場為導向，以企業為主體，開發市場所需的民族傳統體育產品

為了加強桂西地區民族傳統體育的最大極限進行開發，形成民族傳統體育項目市場，由當地政府和相關部門帶頭出面，建立一個民族傳統體育項目鏈條，疏通民族傳統體育項目市場經營模式，進行一系列相關體育產業相互結合，把民族傳統體育產業做大、做強，就必須對民族傳統體育產品進行市場開發和經營。

結論

民族體育產業的發展對于推動少數民族地區的經濟發展起到重要的作用。當地經濟的快速發展也為民族體育產業的發展提供條件，兩者相輔相成。在民族體育發展與推廣過程中，要分清本身所處的發展階段，制定符合當地的發展計劃與策略。發展桂西地區少數民族體育產業，要抓好西部大開發這一契機，強化市場機制，形成完善的產業鏈，增加相關人才培養，補強發展團隊。將民族傳統體育項目和產品作為一種體育經濟資源來開發，促進社會經濟及其文化的發展。桂西地區現階段的民族體育產業主要以民族服裝與民族飾品銷售、民族體育旅游和民族體育表演等開發，促進當地經濟發展，也弘揚了民族傳統體育精神，促進了民族與民族之間的友誼。

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