現代平面設計中傳統文化藝術元素的運用

羅娜

[摘 要] 時代在發展，設計理念自然也需要與時俱進，創新始終是現代平面設計中的靈魂所在，但是，創新并不意味著與傳統的徹底割裂，世界上并不存在無根之樹，也沒有無源之水，任何形式的創新都必須與傳統緊密結合，在傳統的基礎上創新，才能真正做到繼往而開來。我國作為四大文明古國之一，有著悠久的歷史和燦爛的文化，各種不同形式的文化藝術元素在現代平面設計中有著極為深厚的應用價值，可以有效地提升平面設計的文化層次與主題思想，因此，在現代平面設計中要善于從傳統文化藝術元素中汲取養分。

[關 鍵 詞] 現代平面設計；傳統文化元素；運用

[中圖分類號] G712 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）08-0115-01

一、傳統文化藝術元素在現代平面設計中運用的價值

（一）突破現代平面設計的思維瓶頸

平面設計以圖形、色彩、文字為三元素，組合看似千變萬化，但隨著設計實踐的不斷深入，設計師通常都會出現思維瓶頸的現象，感覺所有的設計形式都已經有相似的、雷同的作品存在，不知道如何創新。此時，傳統藝術文化元素能夠給設計師帶來不同的感受與體驗。對當前飽受學院派影響的設計師而言，中華民族的傳統文化元素無疑是一筆嶄新的寶藏，里面的各項元素都對其平面設計工作有著很好的推動作用，比如，書法藝術中的字體在平面設計的文字設計中有很高的價值，而圖案藝術中的各種“有意味的形式”對圖形的設計也有著不錯的啟發作用。這些都能夠幫助設計師突破舊有思維的局限性，沖破思維上的盲點，提升平面設計的效果。

（二）提升現代平面設計的文化內涵

平面設計是一門藝術，具有所有藝術形式的共性，具體而言，便是以審美為前提，以文化為依歸，一個好的平面設計作品，必然是藝術性與文化性結合的產物，既能夠給觀眾帶來美的享受，同時也能啟發、引導觀眾思考。當前，我國的平面設計在文化性上都有不足，絕大多數設計師都在形式層面上打轉，思考如何以更加新穎乃至奇特的造型來吸引觀眾，卻忽略了從文化內涵上來提升設計作品的整體層次。對此，傳統文化藝術元素有著非常不錯的運用價值。傳統文化藝術元素是我國在長久的歷史發展中所形成的，有濃厚的審美價值與文化價值，比如書法藝術中的文化內涵等，這可以有效改善我國平面設計作品核心競爭力缺乏的尷尬境地，對民族風格、民族品牌的形成也有很大的幫助。

二、傳統文化藝術元素在現代平面設計運用中的具體形式

（一）民俗元素在平面設計中的運用

中華民族的傳統文化藝術元素種類豐富、內容多元，大致可以分為兩種基本類型：（1）以士大夫為主體的陽春白雪類型，如書法藝術、繪畫藝術、篆刻藝術等。（2）以民間大眾為主題的剪紙藝術、陶瓷藝術、臉譜藝術等，第二種文化藝術元素可以統稱為民俗元素。因為無論是剪紙還是臉譜等，都是老百姓日常生活中較為常見的藝術形式，與節慶等民俗節日緊密相關。就以剪紙為例，是我國最具特色的民間藝術，同時也是世界級非物質文化遺產的代表，在中國各地廣泛存在，山西、陜西、山東乃至江浙、嶺南都有剪紙藝術傳承。剪紙多與喜慶之事相關，如過年過節與婚禮慶典，在顏色的選擇上多為紅色，因此，直至今日，剪紙都帶有濃厚的喜慶色彩，以剪紙為元素進行現代平面設計，也會在設計的作品中滲透濃厚的喜慶與祝福意味。目前，剪紙已經被廣泛地應用到各種設計中，如服裝設計、影視設計等，在平面廣告設計中也不少見，典型的就是商標的設計，如北京王府飯店以剪紙形式呈現的商標，綜合了傳統吉祥圖案中的“方勝盤長”，寄寓著吉祥如意之意。類似的設計在書籍裝幀乃至其他場合中也有不少，比如江西美術出版社出版的《民間剪紙技巧》就徑直以人物剪紙作為封面設計的核心元素。

（二）茶文化元素在平面設計中的應用

在現代平面設計中融入中國傳統茶文化元素的重要應用之一就是規劃設計環境，而對環境的規劃與設計，首先需要考慮的問題就是材料的運用，從上述所討論的中國傳統茶文化組成元素中可以看出，像紫砂壺、竹子、青磚、古木、根雕等都是較為常用的文化元素，這些元素具有天然、樸素、自然等方面的特點，在運用這些元素過程中需要結合平面設計的理念和實際要求，有選擇性地將這些元素融入平面設計作品中，從而為良好開展現代平面設計工作奠定基礎。其次在進行平面設計過程中，通過作品表現出所想要表達的氛圍和意境是十分重要的，因此，就可以充分融入中國傳統茶文化元素，通過茶文化元素的融合，不僅有利于促使平面設計作品富有藝術魅力，而且也可以通過平面設計作品將茶文化予以傳承，從而進一步增強平面設計的生命力，實現整體的發展。

三、結束語

平面設計是訴之于視覺的藝術形式，以圖案、色彩、文字為設計的三大基本元素，是當代社會最為主要的一種設計樣式。我國平面設計雖然起源較晚，但發展勢頭非常迅猛，并取得了很大的成就。不過，也要注意我國平面設計中存在的一些深層次的問題，比如在設計理念、設計手法上過于側重西式，一定程度上忽略了本土資源的開采與利用，這對現代平面設計而言，無疑是一種缺憾。唯有民族的，才是世界的。

參考文獻：

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