鄉村旅游發展現實問題及建議

劉央

摘? ?要? ?鄉村旅游作為推動農村經濟發展和提高農民收入的重要產業形式，在幫助農民脫貧致富、實現鄉村振興中發揮了巨大作用，但也存在著不可忽視的現實問題，如對鄉村文化的沖擊、對生態環境的破壞、鄉村旅游同質化嚴重以及村民的利益難以保障等。提出了促進鄉村旅游發展的建議：構建鄉村文化自信心，增強鄉村文化吸引力;加大生態環境保護力度;因地制宜，合理規劃;建立科學合理的利益分配機制。

關鍵詞? ?鄉村旅游;發展;現實問題;建議

中圖分類號：F323? ?文獻標志碼：C? ? DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.34.031

近年來，國家把發展鄉村旅游作為解決“三農問題”、實現鄉村振興的重要手段。2007年國家旅游局和農業部聯合發布的《關于大力推進全國鄉村旅游發展的通知》、2009年國家旅游局出臺的《全國鄉村旅游業發展綱要（2009—2015）》以及2014—2017年連續四年的中央一號文件均強調了鄉村旅游的發展，致力于把鄉村旅游培育成農村新興支柱產業。鄉村旅游已經成為各地方政府的工作計劃、工作報告中不可缺少的內容，作為各地政府解決“三農問題”、幫助農民增收、脫貧致富、實施鄉村振興戰略的重要抓手。

鄉村旅游作為推動農村經濟發展和提高農民收入的重要產業形式，在規模和數量上有了長足發展，對促進鄉村振興起到了很大的積極作用，但在實際發展過程中也面臨著許多現實問題。

1 現實問題

1.1 對鄉村文化的沖擊

中國社會發展過程中創造并賦存于鄉村中的物質和精神文化，是中華文化的源頭和重要組成部分。鄉村文化是中華文化之根，是鄉村旅游之魂，鄉村旅游發展的驅動力是旅游者對鄉村特色文化的追尋，其文化價值決定著鄉村旅游的未來。

但是，由于長期以來城鄉“二元”結構的存在，產生了“城市先進”“鄉村落后”這一認識誤區，因此，當“農村”面對“城市”時，總是表現出不自信，從而導致鄉村旅游在發展過程中一味地迎合“城市”口味，而忽視了自身的鄉村文化、風土民情。旅游開發企業對經濟利益的追求，常使鄉村旅游過度商業化，從而使鄉村本土文化的真實內涵發生扭曲、傳承機制受到干擾，最終灰飛煙滅在商業化的鄉村旅游大浪潮下。

1.2 對生態環境的破壞

開發和保護是經濟發展過程中面臨的基本矛盾，也是鄉村旅游發展中不可避免的矛盾。自然環境是鄉村旅游發展的基礎，其與鄉村旅游發展存在著相輔相成，又相互制約的關系。鄉村旅游資源開發對當地生態環境的破壞，主要表現在兩個方面：1）原始性破壞。鄉村旅游資源開發是在自然生態環境的基礎上，人為地開山、炸石、修路、修橋等，嚴重破壞地表植被，影響生態環境;2）后繼性破壞。鄉村旅游在經營過程中會直接或間接造成噪聲污染、大氣污染、水體變質及產生大量不可降解的垃圾等。在鄉村旅游建設發展過程中，這兩方面的破壞常常同時存在。

鄉村旅游景點一般是小型自然場所，且游客大多是短暫性的異地行動，會使游客在旅游過程中產生一種“道德感弱化”現象，使人們忘記遵守原有的共同行為準則和規范，甚至會產生道德盲區，弱化了生態環境保護意識，出現一些不文明行為，如亂扔、亂放、亂踩、亂摘等，對鄉村自然環境產生了消極的影響，不同程度地破壞了鄉村原有的生態環境。

1.3 同質化現象嚴重

在國家扶貧戰略和鄉村振興戰略的支持下，鄉村旅游已經成為旅游業的重要組成部分，在其蓬勃發展的同時，隨之而來的是鄉村旅游的同質化現象嚴重。

“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象，也指某個領域存在大致相同的類型、制作手段、制作流程、傳遞內容相同的各類信息的現象[1]。鄉村旅游的同質化是指鄉村旅游景點在設計和建筑結構以及表現形式的相互模仿，以致千篇一律的現象，主要表現為旅游資源、旅游項目等方面的同質化。

旅游資源同質化：鄉村旅游大都選擇依山傍水、依托古村古鎮而建。在有山有水之地修山修水，有山無水之地挖坑灌水，修上一段水上長廊，建上幾個亭子，水里種上幾株荷花，景觀大同小異;進入各地的古村古鎮，儼然進入了一個商場，放眼望去，除了商店還是商店，完全沒有古村古鎮的氣息。

旅游項目同質化：旅游特色不夠鮮明，經營模式單一。鄉村旅游活動內容主要集中在鄉村觀光、農事體驗、水果采摘、品嘗農家飯、村俗民俗參與等項目，旅游者只要在一個地方感受和體驗了，就無需去往別處。

1.4 農民利益難以保障

發展鄉村旅游的主要目的是實現鄉村振興，提高農民收入，應讓農民成為主要受益對象。農民的收入來源主要有三個方面：財產性收入、經營性收入、工資收入。

目前，鄉村發展旅游業的主要模式是當地政府引入外來資本進行旅游開發，這就從根本上造成了農民不是主要的參與者和利益享受者。即使部分地區的農民依托旅游景點開設民宿、商店等取得經營性收入，或者個別地區的農民以轉移土地經營權為前提，以入股的形式或固定租金的形式參與到鄉村旅游中獲得收入，但這兩種收入在整個鄉村旅游收入中所占比例是較低的;也有部分村民到鄉村旅游企業打工，獲得工資性收入。顯然，對于大多數村民而言，要想脫貧，可以依靠工資性收入，但要想致富，另外兩種渠道更重要，但絕大多數村民不具有通過這兩種渠道獲得收入的能力[2]。在目前以政府為主導、企業開發管理的模式下，當地村民難以真正融入到鄉村旅游的經營管理中，只能成為鄉村旅游的旁觀者或者廉價勞動力，取得低廉的工資性收入。

企業和當地村民的利益分配不均，村民常常被當作鄉村旅游開發的客體而不是主體，損害了當地農民的利益，其合法權益得不到有效保證，不能分享鄉村旅游發展的成果，直接導致當地居民不滿，進而影響鄉村旅游業發展，為未來的發展埋下了隱患的種子。

2 發展建議

2.1 構建鄉村文化自信心，增強鄉村文化吸引力

在人類文明發展過程中形成的鄉村民俗文化具有明顯的地域差異，這種差異是鄉村旅游發展的基本前提和要素，為鄉村旅游增添了很多內涵。鄉村文明與城市文明向來都不是矛盾的，而是相互聯系、相輔相成的，因此發展鄉村旅游，不能一味地迎合“城市”口味，而放棄自身文化內涵，最終導致既不像城市，也不像農村。

適度的旅游開發對保護鄉村文化和實現鄉村振興具有良好的推動作用，有助于當地村民脫貧致富，增強當地農民的文化自覺與自信;不當的旅游開發和過度的商業化會不同程度地侵害當地鄉村地域文化，因此鄉村旅游開發應少一些商業化，少一些現代化，多一些鄉村特色，是對鄉村文化最好的保護。

加強村民對鄉村文化的認同感，是保護鄉村文化的基礎，重建村民對鄉村文化的自信心，增強村民對本鄉村的歸屬感[3]。加強對鄉村文化、風土鄉情的提煉，積極培育鄉村本土文化，提高鄉村文化的認同感，豐富鄉村文化內涵。

2.2 加大生態環境保護力度

政府部門及鄉村旅游經營企業，在開發前首先應進行環境評估，并在開發過程中嚴格做到設計、開發、環境保護三者同時進行，確保鄉村的青山碧水不受破壞、不被污染，不能走先破壞再補救的路子。

當地村民既是鄉村旅游發展的參與者，又是鄉村旅游地環境的重要影響者和改變者[4]，其活動均會對旅游地的生態環境產生重大影響，要實現旅游地生態環境的可持續發展，就必須提高當地居民的環境保護意識。同時，生態環境保護也離不開游客的參與和支持，通過環境保護宣傳、教育活動，引導并鼓勵游客文明旅游。

2.3 因地制宜，合理規劃

鄉村因處于不同的地理位置，其旅游資源也各有差異，因此進行鄉村旅游設計時，應因地制宜，科學規劃設計，不能一味模仿照搬，要充分體現當地的旅游特色[5]。在對當地自然環境、歷史遺跡、風情民俗進行深入認識和理解的基礎上，挖掘地域文化底蘊，充分發揮地方特色，避免千篇一律。

2.4 建立科學合理的利益分配機制

鄉村旅游利益相關者之間的矛盾沖突很多是利益分配機制不完善導致的，各方利益分配不均，容易造成矛盾沖突。建立科學合理的利益分配機制，找到各方的利益平衡點[6]。在鄉村旅游開發過程中要充分考慮到政府、經營企業以及當地居民的利益，充分發揮當地居民的主導地位，增強他們對旅游項目的參與度，使開發項目更適合當地居民的實際需要，最大程度地滿足其合理利益，以促進鄉村旅游業的可持續發展。

參考文獻：

[1] 史玉丁，李建軍.鄉村旅游多功能發展與農村可持續生計協同研究[J].旅游學刊[J].2018，33（2）：15-26.

[2] 黃震方，黃睿.城鎮化與旅游發展背景下鄉村文化研究：學術爭鳴與研究方向[J].地理研究，2018（2）：233-249.

[3] 王晨光.集體化鄉村旅游模式對鄉村振興戰略的影響與啟示[J].山東社會科學，2018（5）：34-42.

[4] 熊曉紅.鄉村旅游生態環境雙重效應及其正確響應[J].技術經濟與管理研究，2012（11）：92-95.

[5] 楊迪.在地域文化下的鄉村景觀旅游同質化問題研究[D].楊凌：西北農林科技大學，2017.

[6] 趙承華.鄉村旅游可持續發展問題分析及路徑選擇[J].農業經濟，2018（4）：42-44.