體育廣告成本的經(jīng)濟(jì)核算探究①

郭瑞（曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院　山東曲阜　273165）

體育廣告成本的經(jīng)濟(jì)核算探究①

郭瑞
（曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院山東曲阜273165）

摘 要：自2008年奧運(yùn)會(huì)以來，中國的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入飛躍式發(fā)展階段，中國體育廣告產(chǎn)業(yè)也因此發(fā)展迅速。體育運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化，大眾化與大眾傳播媒介的結(jié)合，使得體育運(yùn)動(dòng)成為傳媒的新寵，受到前所未有的重視，公眾對(duì)體育的興趣明顯提高，體育廣告自然也成為吸引受眾眼球的殺手锏。隨著體育賽事的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的示范效應(yīng)越來越明顯，體育廣告已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)中舉足輕重的一部分，受到越來越多業(yè)界人士的重視。體育廣告成本的經(jīng)濟(jì)核算顯的尤為重要。該文主要通過對(duì)體育廣告的發(fā)展、體育廣告經(jīng)濟(jì)成本的包括的內(nèi)容和體育經(jīng)濟(jì)成本的理論等方面出發(fā)，探究體育經(jīng)濟(jì)成本的核算。

關(guān)鍵詞：體育廣告成本體育廣告經(jīng)濟(jì)成本

體育廣告是利用體育比賽以及與體育比賽密切相關(guān)的媒體和形式向公眾傳遞商品、勞務(wù)等信息，它是聯(lián)系體育運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代社會(huì)生活的“紐帶”。國家工商行政管理局、國家體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)《關(guān)于加強(qiáng)體育廣告管理的暫行規(guī)定》表明在追逐效益最大化的過程中，無疑投入的多少和收獲的效益就成了不得不考慮的關(guān)鍵要素。因此加強(qiáng)我國體育廣告成本核算的探究有十分重要的意義。如果體育廣告做的好那么就有利于增進(jìn)大眾對(duì)體用產(chǎn)業(yè)各方面的了解與認(rèn)識(shí)，并且刺激人民的對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)欲望。比較經(jīng)典的體育案例像“NIKE”，它以“Just do it”為主題，進(jìn)行體育廣告的策劃，與著名的運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行合作，如：籃球明星喬丹、科比，足球明星羅納兒迪尼奧（小羅），高爾夫明星伍茲等等。而它的主題也十分的迎合了年輕的心態(tài)。幾乎現(xiàn)在不管是停留在哪個(gè)年齡段的人，幾乎都知道“NIKE”這個(gè)體育品牌，而且這個(gè)品牌還是一個(gè)好的品牌。

1　我國體育廣告的現(xiàn)狀

20世紀(jì)80年代之前，我國的廣告事業(yè)處于一個(gè)探索性的初步發(fā)展階段，大多數(shù)的廣告形式由口頭叫賣，吆喝聲逐步發(fā)展而形成各具特色的銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告。直到1927年成立了我國最早的廣告同業(yè)組織-“中華廣告同會(huì)”；改革開放促進(jìn)了中國國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，也給中國廣告的發(fā)展注入了活力，尤其是互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)，云計(jì)算等科技的不斷發(fā)展的背景下，中國的廣告業(yè)進(jìn)入猛進(jìn)發(fā)展階段，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，居民健身消費(fèi)觀念意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，更加注重生活的高品質(zhì)、情趣化和健康第一的理念。尤其是2008年奧運(yùn)會(huì)在我國的成功舉辦，促進(jìn)了大眾健身對(duì)體育需求的增多，針對(duì)大眾多樣化的健身需求。眾多的商家從體育賽事上看到巨大商機(jī)，想通過借贊助體育賽事等來宣傳自己的商品或做企業(yè)形象廣告，以期待在大眾中樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度。體育營銷憑借新穎的操作手法和絕佳的廣告效益，已成為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣和樹立品牌的重要戰(zhàn)略措施，深受企業(yè)的青睞。體育廣告作為體育文化的一部分，從文化市場(chǎng)學(xué)的角度看，人消費(fèi)任何的物資，都要支付一定的費(fèi)用，那么我們把這種現(xiàn)象稱之為經(jīng)濟(jì)成本。那么在進(jìn)行體育廣告的制作所產(chǎn)生的費(fèi)用可以通稱為體育廣告的經(jīng)濟(jì)成本。

2　體育廣告成本核算的主要內(nèi)容

2.1廣告成本

廣告成本是指按在社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間內(nèi)核算和支付發(fā)生于廣告活動(dòng)勞動(dòng)的耗費(fèi)。對(duì)于一般企業(yè)來說廣告成本指的是企業(yè)對(duì)于廣告費(fèi)用的投放，因?yàn)槟壳霸趶V告業(yè)很多廣告質(zhì)量偏低，對(duì)于大眾消費(fèi)者的吸引力弱，廣告的類似率很高，傳播效果的不理想，雖然廣告主對(duì)廣告投放力度加大，并且增加對(duì)廣告預(yù)算的投放，以增加廣告的營銷成本。然而目前很大一部分廣告只能使消費(fèi)者停留在產(chǎn)生品牌認(rèn)知及記憶的階段，因?yàn)槌龔V告外，促銷、試用、品牌體驗(yàn)等因素也都是促成消費(fèi)者購買的因素。體育廣告相比廣告而言，試用和體驗(yàn)更容易得到消費(fèi)者對(duì)體育品牌的信賴。如果想要使廣告的傳播出現(xiàn)一個(gè)理想的效果，我們需要提升廣告質(zhì)量和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的認(rèn)知及記憶。廣告質(zhì)量不僅可以提高廣告效果，減少投放頻次，從而降低了廣告成本。因而廣告主可根據(jù)品牌的特點(diǎn)、產(chǎn)品所處的生命周期、市場(chǎng)而對(duì)體育的廣告費(fèi)用進(jìn)行控制，降低廣告的成本。那么廣告費(fèi)用作為廣告成本的一個(gè)重要組成部分，如何控制費(fèi)用，降低成本實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化，是每個(gè)廣告商和企業(yè)家都在關(guān)注的問題。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，企事業(yè)家們?cè)谧分鸾?jīng)濟(jì)利益的最大化就像是我們?cè)谌粘Ｓ螒蛑斜仨氉裱螒虻囊?guī)則一樣，如果不想“OVER”、不想出局那么我們必須遵守當(dāng)今社會(huì)的生存法則。

2.2體育廣告成本

體育廣告調(diào)查、體育廣告策劃、體育廣告創(chuàng)意和制作，體育廣告發(fā)布的全過程屬于體育廣告經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過程。在這個(gè)部分發(fā)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所產(chǎn)生了體育廣告的成本，所以體育廣告成本應(yīng)該包括體育的廣告調(diào)查成本、體育的廣告制作成本、體育的廣告發(fā)布成本。體育廣告的調(diào)查成本是指根據(jù)體育廣告主的要求，依據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)，對(duì)該體育品牌的市場(chǎng)和消費(fèi)者，進(jìn)行信息的收集、整理、分析的活動(dòng)中所投入的費(fèi)用。體育廣告制作成本是指體育廣告在廣告策劃、創(chuàng)意、繪制工作中的耗費(fèi)。體育廣告發(fā)布成本是指體育廣告制作完成后，選擇媒體以及付給媒體的費(fèi)用。

3　對(duì)體育廣告成本核算體系的建立主要措施

3.1對(duì)于體育廣告成本核算組織的建立

體育廣告成本核算是體育廣告經(jīng)濟(jì)管理的重要內(nèi)容，它涉及體育廣告的各個(gè)環(huán)節(jié)的利益。只有體育廣告公司建立一個(gè)健康有序的核算組織，才能夠使體育廣告成本核算工作順利的進(jìn)行。

3.2對(duì)體育廣告成本核算的基礎(chǔ)工作的健全

體育廣告公司在策劃體育廣告活動(dòng)中，所涉及到的原始數(shù)據(jù)，必須做到記錄正確、清晰，合理安排計(jì)量驗(yàn)收、領(lǐng)發(fā)等制度。廣告公司內(nèi)部各種材料物資的收、發(fā)、領(lǐng)、退都要認(rèn)真計(jì)量，并認(rèn)真填寫材料物質(zhì)流轉(zhuǎn)憑證（憑證字跡清晰、時(shí)間明確、領(lǐng)用物品統(tǒng)一名稱，并且有相關(guān)管理部門人員簽字），嚴(yán)格處理好各種收發(fā)領(lǐng)退單據(jù)。對(duì)廣告活動(dòng)費(fèi)用和公司行政性開支，應(yīng)由專職人員監(jiān)督，確保計(jì)量結(jié)果的準(zhǔn)確。

3.3制定科學(xué)體育廣告成本責(zé)任中心

如果體育廣告的成本責(zé)任中心設(shè)置不合理，不但會(huì)給成本核

算工作帶來一系列問題，也會(huì)影響成本核算的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，使體育廣告成本核算結(jié)果失去評(píng)價(jià)價(jià)值。

3.4體育廣告成本費(fèi)用的歸集和分配要求合理

體育廣告成本的核算也是按照誰受益誰承擔(dān)費(fèi)用的原則，在體育廣告的成本核算歸集與分配費(fèi)用時(shí)，根據(jù)實(shí)際情況按受益程度進(jìn)行分配，做到分配的合理，分?jǐn)偣健?shí)行體育廣告成本成本核算后，員工個(gè)人收入與體育廣告的質(zhì)量、部門的經(jīng)濟(jì)效益、廣告的收支情況直接掛鉤，從根本上調(diào)動(dòng)了全員工參與公司管理積極性。

3.5協(xié)調(diào)體育廣告制作過程中各個(gè)環(huán)節(jié)與成本的關(guān)系

體育廣告公司進(jìn)行成本核算是為了更好利用有限的人、才、物資源，促進(jìn)廣告技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，更好使體育廣告吸引廣大的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)體育廣告的影響力。公司不能為了節(jié)約成本而忽視體育廣告質(zhì)量和技術(shù)水平，也不能以提高體育廣告的影響力和技術(shù)水平為借口，忽視體育廣告的成本核算。

3.6堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的原則

追求社會(huì)效益的最大化是每個(gè)企業(yè)的準(zhǔn)側(cè)，體育廣告公司也是以追求最佳的經(jīng)濟(jì)效益為保障的。

4　結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，追逐經(jīng)濟(jì)利益的最大化就像是游戲中必須遵循的準(zhǔn)則，大家都知道我們?cè)谌粘Ｍ嬗螒虻臅r(shí)候必須遵守準(zhǔn)則，否則就會(huì)GAME OVER！在以往大家的腦海中，體育廣告相比其他廣告而言，似乎費(fèi)用要低的多，如在做一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的廣告時(shí)，找一個(gè)明星運(yùn)動(dòng)員，如果不想被這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)淘汰，我們就必須遵循在當(dāng)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維進(jìn)行思考問題。用最正確的方法進(jìn)行指導(dǎo)，對(duì)我國的體育廣告成本進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃。針對(duì)實(shí)際情況，運(yùn)用成本與效用的原理，使用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)體用廣告的成本進(jìn)行不斷的合理化規(guī)劃。

參考文獻(xiàn)

[1]林宏偉.網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作的若干關(guān)鍵問題研究[D].電子科技大學(xué)，2013.

[2]崔瓊.基于廣告文化視角對(duì)體育廣告的研究[D].安徽師范大學(xué)，2006.

[3]白帆.經(jīng)濟(jì)成本核算問題探討——以醫(yī)院為例[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008（35）：332-333.

[4]周士平.質(zhì)量成本核算體系研究[D].南京理工大學(xué)，2007.

[5]周行.基于Web Service的ERP成本管理系統(tǒng)的研究與開發(fā)[D].西華大學(xué)，2008.

[6]黎明.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告成本問題的研究[J].成都信息工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（2）：309-312.

[7]李立群.淺析廣播電視廣告成本核算與財(cái)務(wù)管理[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2013（20）：68，71.

作者簡(jiǎn)介：①郭瑞（1988—），男，漢，山東濟(jì)南人，曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，在讀研究生，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。

中圖分類號(hào)：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2015）02（c）-0003-02