淺談插畫在現代包裝設計中的應用

【摘要】伴隨人們生活質量的日益提升，精神需求和物質需求在社會經濟的不斷發展中也逐漸提高，大眾對于產品的選購不再只是看重實用性，對于產品的美觀性也有著高層次的要求。在兩者實用功能差不多的產品中，人們往往更傾向于外包裝精美者，更注重產品包裝給人的審美體驗和畫面感染力。插畫在為現代包裝服務時不僅僅只是簡單地充當著展示產品的功能，同時還應具有一定的藝術魅力，達到刺激消費的作用。本文介紹了插畫應用在現代包裝設計中的作用以及如何更好地將插畫與現代包裝相結合，設計出兼具審美與實用功能的優秀包裝。

【關鍵詞】插畫；現代包裝設計；審美

【中圖分類號】J218.5 【文獻標識碼】A

引言

當人們面對豐富多樣的產品時，主觀選擇上將會有意弱化產品自身的屬性，而更考慮產品的質量。產品的質量不僅僅體現在產品的實用性上，同時還體現在產品的美觀度和給予人的第一感受，以及是否能夠與產品之間建立起情感的共鳴。而插畫的出現使得現代包裝能夠適應人們精神需求的提升，因其本身具有表現手法多樣、主題內容易傳達等優勢，不論是設計者需要通過插畫表達自己的情感和創意還是人們渴望在產品包裝上找到共鳴，它都是非常好的一種表現形式，就如同一座溝通產品和消費者的橋梁，通過插畫能夠實現二者的統一。

一、插畫的特點

插畫作為一種常用的藝術表達手法，但又與普通的繪畫有著一些區別，普通繪畫主要表現的是創作者的情感，而插畫是為了某種事物的更好展現而采用的表現形式，它不僅僅體現著創作者的思想創意，同時還承擔著展示事物特點以促進人們對其理解的角色。[1]插畫本身屬于應用學科，當它運用在現代包裝中時就帶有了一定的商業色彩，它的存在就是為了讓產品能夠通過視覺更好地吸引消費者的目光，從而增進消費。由于插畫是設計者的思想的體現，因此其表現手法也具有一定的主觀色彩，從而使插畫的內容朝著多元化的方向發展，這個特點也正是現代包裝中所需要的。消費者能夠在眾多產品中第一時間識別出并引發興趣的設計，其包裝一定是具有創新創意的，而運用插畫進行表現，在一定程度上也提升了現代包裝設計的層次和品牌辨識度。不同風格的插畫運用的領域不同，插畫大致可分為三種形式表達，即繪畫插畫、立體插畫和攝影插畫。由于照片的真實性和操作的簡單性，攝影插畫在插畫中的運用最為廣泛。插畫的運用領域分為實體領域和虛擬領域，其中，實體領域是指日常生活中在市場中所能看到的真實的現代包裝設計，對于消費者而言更具真實性和信服力；而虛擬領域則是指在互聯網發達的今天，利用新媒體等技術創建自己的現代包裝設計的品牌，例如對產品進行電子類包裝，極大地提高了插畫的使用率。

二、插畫與現代包裝的關系

由于插畫具有表現形式多樣、表現內容范圍廣，以及表現領域的限制性小等特點，符合現代包裝要求新穎性和實用性相結合的要求。于是當插畫和現代包裝相結合時，人們不僅能夠從包裝上了解到產品的基本屬性和特點，還能感受到視覺上的沖擊，體驗到不一樣的美感享受。插畫和現代包裝的關系就像是一對真摯的好友，互幫互助、共同促進，現代包裝為插畫的靈感和表現提供展示場所，而插畫又為現代包裝提供了一個好的表現形式，二者相輔相成。但最為關鍵的還是插畫對現代包裝的作用，插畫的運用使得現代包裝有了質的飛躍。

（一）藝術性

插畫本身就是一項藝術性活動，有著多種表現形式和豐富的內容。將極具美感和視覺體驗的插畫運用到現代包裝中能夠讓消費者第一眼就被其外表所吸引，增強對產品的第一印象，從而給予更多的關注，刺激了產品的消費，促進其產業的經濟發展。[2]人們的精神需求在近幾年來日益漸長，對于美的要求越發強烈，尤其人們的文化程度和審美水平的不斷提高，對美的定義也越來越規范，因此，對于產品包裝是否具有美感很容易辨析，對包裝設計的審美要求也越來越高。插畫的出現使得現代包裝設計在藝術性和創意性上有了一定程度的提升。

（二）新穎性

在眾多現代包裝中采用插畫的形式還是為數不多的，許多企業認為插畫的表現形式缺少一定的說明效果，不能夠很好地展示產品的屬性，缺乏詳細的產品信息，但他們忽略了大眾在選擇產品時的第一印象，大段冗長的解釋說明會使消費者產生厭煩的印象，從而不愿多加關注，如此這樣，產品說明做得再好也很難刺激銷售。而插畫的藝術表達在現代包裝中具有一定的新穎性，不僅僅形式上有別于其他包裝設計，在表達內容上也充滿創意，生動多樣地展示產品，對于產品的信息也能更加直觀地體現。

（三）品牌性

插畫運用在現代產品包裝中從某種角度而言代表著該企業的品牌形象，從插畫設計的表現模式和特點可以推斷出該企業是一種怎樣的經營方式以及品牌特點。插畫的設計中處處體現著企業的理念和服務態度，因此，對于插畫的設計所創建的品牌附加值應給予重視。一個優秀的符合企業形象的插畫形式有利于消費者對該品牌建立基本了解，提高品牌辨識度，從而增添產品的魅力。

（四）持久性

一個好的包裝設計能夠讓消費者一眼就找到并且加以關注，畫面對人的視覺沖擊力相較于單純的文字而言更加強烈，因此，運用插畫的形式能夠使產品的包裝設計讓人一見難忘，深深地印在腦海中，并且持久性也強于普通的包裝，極大地增強了消費者對產品的認知層面。同時，插畫形式的展現還有利于與消費者進行精神上的溝通，最好的設計就是在情感上實現共鳴，使消費者對產品產生了感性認識，更持久地加深對產品的印象。

三、插畫運用在現代包裝中的注意事項

（一）注重聯系實際

任何一種設計都不是千篇一律的，插畫的設計也不例外，在設計過程中應該突出插畫所具備的優勢特點以便更好地展示產品。[3]但表現形式豐富并不代表它能夠無止境地發揮任何創意，要清晰地認識到插畫運用在現代包裝中是具有商業意義的，它存在的基本目的是為了能夠更好地向消費者說明產品的屬性，而不只是完全為了美化產品、嘩眾取寵等外在的原因。這就要求企業在運用插畫作為現代包裝的表現手段時，要注重聯系產品的實際情況，對于該產品的消費人群也要有一定的認識，不能盲目地追求新穎和奪人眼球的效果，設計最根本的還是要回到功能上。例如旺仔牛奶的包裝設計，其主要形象是一個斜著眼球的穿著背帶褲的小男孩，整體色調為紅色，線條簡明而又栩栩如生，給予消費者一個詼諧又可愛的包裝印象，聯系了產品實際屬性即飲品，使人看到插畫就能想到喝過之后的愉悅心情，采用小男孩也突出表現了該產品的重要消費人群是兒童；另外，紅色是給人視覺上感知度最強的色彩，能夠更好地吸引消費者目光。

（二）結合地域性

在將插畫作為現代包裝的表現形式時，插畫的設計要結合所在地區的特點以及相應的民俗文化，體現出一定的地域風格和人文情懷。[4]尤其是一些具有民族性質的產品，這些產品的屬性中本身就具備地域的特點，例如白酒和粽子等民族色彩濃烈的產品，在運用插畫形式進行包裝設計時可以適當地結合民族地域的特點以及風土人情等元素，將產品的民族性通過外在的表現能夠更好地展示在消費者面前。我國的華美月餅有一款盛漢尊禮月餅的包裝設計，整體風格體現出濃墨重彩的盛漢風采，以中國紅鋪底，尊禮二字用書法體將產品尊貴的品味有效匯聚，承載了深厚的漢文化底蘊。

（三）與時俱進

在社會審美不斷變化的大環境下，任何藝術性的設計作品都面臨著被淘汰的危險，千篇一律的設計風格很容易在時間的流逝中逐漸被人所忽視甚至遺忘。目前，插畫風格的現代包裝設計尚且新穎，其表現形式也迎合了大眾的審美，但時代在不斷的變化發展，目前還算新穎的事物可能在將來就會變得普通甚至過時，這就要求插畫的包裝設計要隨著社會潮流的不斷發展而改變，做到與時俱進，積極探索消費者的興趣關注點和社會新的科技技術，運用一定的科技達到插畫包裝設計的蓬勃持續發展。例如，當下互聯網技術發展日新月異，許多企業已經開始策劃進行虛擬領域中的電子化包裝，將現實的插畫包裝變為虛擬的數碼包裝，從而使呈現方式更具科技感。

四、結束語

插畫能夠使現代包裝更具有藝術性、新穎性、品牌性、持久性，增添設計情趣，給予人們更好的審美體驗和畫面感染力，通過插畫能夠將包裝創意與品牌特色有效地結合，發揮出產品的獨特魅力。現代插畫類包裝設計所體現出的多元化與多樣性特點，不僅增進了消費者對于產品的審美享受，提升了品牌的附加值，而且迎合了大眾對包裝審美的精神要求，刺激消費增長，為企業帶來盈利。但在運用插畫設計包裝時仍需特別注意，要注重聯系品牌實際，做到有針對性，同時也要結合地域性來體現民族風格，靈活運用先進科技成果，實現與時俱進發展。

參考文獻：

[1]常虹，李向輝.淺析插畫在現代包裝設計中的應用[J].文藝生活·文海藝苑，2016（11）.

[2]劉小慧，馬東.淺析現代包裝設計中的插畫設計思考——以黃石八珍為例[J].藝術科技，2017，30（4）.

[3]王志成，段佳麗.淺析現代包裝插畫設計的商業應用[J].藝術科技，2016，29（9）.

[4]王靜靜.插畫在現代包裝設計中的應用探討[J].魅力中國，2017（52）.

作者簡介：丁劍欣（1988-），女，山東，碩士研究生，講師，研究方向：藝術設計。