視覺傳達設計對現代生活環境的影響

【摘要】隨著我國各個行業的發展，人們對生活品質的要求也日漸提高，現代生活質量和生活環境都是大眾要求嚴格的對象。信息傳播的范圍極其廣，設計出來的符號越來越多，這也是當前人們傳遞信息的主要方式，而視覺設計起到了十分好的傳播效果。本文從視覺傳達設計入手，著眼于其在現代生活環境中的影響進行分析，研究說明其給人們生活帶來的影響。

【關鍵詞】視覺傳達設計；現代生活環境；影響

【中圖分類號】J604 【文獻標識碼】A

引言

我國十分重視視覺傳達設計的發展，設計出來的東西也在人們生活中嶄露頭角，許多設計都備受人們青睞，當之無愧地成為了當前人們進行信息傳播的主要方式。從傳達設計學科來看，設計本身就是一種科學，在現代社會中擁有著無窮的藝術魅力和獨特價值。將藝術與生活聯系在一起，勢必會對我國的現代生活環境產生影響，人們的生活品位勢必會提高，并步入一個嶄新的階段。

一、視覺傳達設計的信息傳播

視覺傳達設計主要是從視覺信號出發，對需要傳播的信息進行設計，從而完善整個系統的設計，需要傳播的信息是多樣化的，因此設計出來的效果必須根據傳播內容的不同進行設計。因此，視覺傳達設計的信息傳播主要分為兩個部分，一個部分是視覺傳達設計的信息，這一點屬于內容范疇，而另一部分是視覺傳達設計的傳播，這個傳播主要與現代生活的傳播途徑有關。

（一）視覺傳達設計的信息

現代生活中，最不能缺少的東西就是信息，各種信息夾雜在人們的生活中，完成人們的日常工作和學習，人們隨時隨地通過信息進行交流。伴隨著時代的進步，人們在傳達信息之余，也開始要求著充實的精神生活，介于此，人們對視覺傳達設計的看法也發生了變化，人們開始加大了對設計的要求，更嚴格地希望這些設計能充分表達出自己的內心，因此，信息內容上發生了很大的變化。當前，新產生的精神文化就是從信息的傳播過程中不斷研發出來的，而且其中重點強調了傳播的信息，信息同時也是維持人際關系的直接聯系物，通過視覺傳達設計出來的信息，可以構成人物關系網絡。

（二）視覺傳達設計的傳播

在視覺傳達設計中，最直接的效果是改變了人們的傳遞方式，將人們進行信息傳播的方式直接進行了改變。隨著我國科技的不斷發展，信息的傳播手段也發生了巨大的改變，傳播渠道也不止是以前的傳播渠道了，開始向著多元化發展，這主要的原因是當前人們的信息傳遞要求在不斷提高，希望信息傳播過程中不再受到時空的影響，人們可以自由地通過網絡進行信息的自主傳遞，從各式各樣的網頁中獲取到自己想要的信息。伴隨著各種新媒體的加入，我國信息傳播行業的發展也促進了視覺傳達設計行業的發展，從傳播意義上來講更有實用性。

二、視覺傳達設計的影響

（一）對購買市場的影響

視覺傳達設計在市場中起到的主要作用是廣告作用，為消費者們傳達出企業的文化，傳達設計企業的形象，給消費者們基本的了解，使消費者在市場上購買該企業的產品，而視覺傳達設計與企業的形象有著直接的關系。在人們消費水平提高的時代，人們對于品牌的注重性日漸提高，企業創造出許多品牌，對社會產生影響的同時，也對人們的購買活動產生了直接的影響。而視覺傳達設計在人們 的生活環境中主要對群眾產生影響，也對購買市場產生了影響。

消費者在購買產品時，往往比較注重整個產品的品牌，而傳達設計可以從主觀意識上讓消費者改變對企業的形象意識，讓消費者的購買欲望增強或降低。企業只有讓自己的品牌質量往上升，才能在經營過程中通過視覺傳達設計吸引到越來越多的大眾。例如，世界品牌海爾，在遇到產品問題時候拋棄經濟損失全部召回，丟了一短時間的利益卻換回了長遠發展的品牌力量。比如蘋果公司在研發產品時十分認真，投入市場的產品質量特別好，因此蘋果公司在進行視覺傳達設計時就讓消費者有一個思想——“蘋果公司是永遠不會倒閉的，即使是發生火災了，也立刻會有另外一個蘋果公司出現”，受眾對蘋果公司的熱愛程度不斷上升，也讓企業的發展越來越紅火，使購買市場發生了直觀的改變，也使人們的生活環境有了直觀的改變。

（二）對大眾思維的影響

電視是主要廣告宣傳的介質，而視覺傳達設計在廣告中也有主要的體現，廣告在宣傳時需要做到目標明確，也需要將需要表達的東西通過設計表達出來，才能讓人們有更好的印象。比如，在進行視覺傳達設計時，給雀巢咖啡定的關鍵詞就是“味道好極了”，這主要是為了突出雀巢咖啡本身的性質，自從雀巢咖啡將它作為了廣告詞，在人們想起這句話時，就會不由得想起雀巢咖啡，給消費者留下了十分深刻的影響。從影響方面來說，視覺傳達設計對人們的思維直接產生了影響。

三、視覺傳達設計帶來的價值改變

視覺傳達設計為人們的生活帶來很多的便利的同時也在不斷影響人們對生活的不同審美感受。視覺傳達設計具有雙重價值，主要體現在視覺傳達設計的人文價值和視覺傳達設計的經濟價值。

（一）視覺傳達設計具有豐富的人文價值

它主要是通過信息的傳播慢慢架構的人與人交流合作、企業與企業協同發展的紐帶。所以，視覺傳達設計在一定范圍內肩負著促進人們發展和交流的作用。這不僅為人們提供了豐富而又全面的視覺享受方面的服務，同時隨著人們環保理念的不斷加強，視覺傳達設計中也逐步體現了環保的元素。視覺傳達設計不再是一種簡單的設計行為，它將蘊含著文化內涵和具有人文價值的作品輸出給社會大眾，傳遞著新時期設計者們的社會責任感。

（二）視覺傳達設計具有多種的經濟價值

進入經濟時代，隨著快速發展和變化的今天，人們的生活較以往發生了很大的變化。視覺傳達設計在發展過程中逐漸成為當今人類文化的重要組成部分。隨著視覺傳達設計的不斷進步，它也對設計工作者提出了許多新的要求。視覺傳達設計人員不僅應對自身的水平及未來的發展趨勢具備敏銳的嗅覺，還應不斷努力提升自身的技術水平，以增強企業的核心競爭力。同時，視覺傳達設計的不斷進步對經濟的發展也有促進作用。

四、結束語

視覺傳達設計中，無論是哪個元素，都會為整個傳達行業提供便利，而企業通過標簽的設計、通過廣告詞的設計，影響著消費者的購買動作，也影響著現代生活環境。隨著藝術的發展，其在生活中的應用范圍越來越廣，對人們的影響越來越大，如何在設計時保有初心，讓設計源于本且不過分夸張，更貼切地設計出來，這是設計行業該思考的問題。

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作者簡介：劉瑋（1988-），男，漢族，碩士研究生，江西科技師范大學，山西省太原市山西應用科技學院，研究方向：設計藝術學。