視覺傳達設計中的綠色設計理念

【摘要】綜觀我國視覺設計的現(xiàn)狀，其商業(yè)化傾向越來越嚴重。過度的工業(yè)化進程，也給我國的環(huán)境造成了巨大的創(chuàng)傷。本文從視覺傳達設計中的綠色設計理念的內(nèi)涵入手，通過分析現(xiàn)階段視覺傳達設計中的綠色設計理念的應用現(xiàn)狀，提出針對性的解答。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達設計；綠色設計理念；應用分析

【中圖分類號】G624 【文獻標識碼】A

前言

“綠色”是近些年來比較流行的一個詞匯，是環(huán)境保護的代名詞。隨著社會科技的不斷發(fā)展，環(huán)境問題已經(jīng)成為了世界性的大問題，不可再生資源的浪費、光污染問題的日益嚴峻等環(huán)境性問題困擾著全世界的人民，資源的節(jié)約與重復利用已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的必然要求。信息時代的到來，讓各類視覺媒介日益增多，視覺傳達設計嚴重偏離了審美需要，缺少文化內(nèi)涵。人們的視覺疲勞期已經(jīng)到來，急需要給視覺傳達設計注入“綠色”的理念。

一、視覺傳達設計中的綠色設計理念的內(nèi)涵及現(xiàn)實意義

視覺傳達設計這個專有名詞自十九世紀末、二十世紀初首次提出來之后，其一直被看作讓人類用眼睛看的設計，通過視覺的信息傳達起著告知作用。視覺傳達設計中的綠色設計理念是信息時代的大環(huán)境之下視覺傳達設計的延伸，同時也是視覺傳達設計內(nèi)涵的豐富以及價值觀的轉(zhuǎn)變，符合綠色環(huán)保的設計趨勢，順應了時代發(fā)展過程當中視覺傳達設計的潮流。

視覺傳達設計中的綠色設計理念是在傳統(tǒng)視覺傳達設計的基礎(chǔ)之上進行的延伸。同視覺傳達設計一樣，視覺傳達設計中的綠色設計理念也包含兩個大的部分，即應用形態(tài)和構(gòu)造形態(tài)。其中，應用形態(tài)主要包括消費者直接感受到的形態(tài)，例如，企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)外包裝設計、對提升企業(yè)知名度比較重要的廣告設計以及企業(yè)形象設計等多方面。視覺傳達設計中的綠色設計理念符合國家的要求，始終堅持以人為本的設計理念，融合了環(huán)境保護、人文資源等內(nèi)涵，在提升應用形態(tài)方面發(fā)揮著十分重要的作用。就拿企業(yè)形象設計來說，視覺傳達設計中的綠色設計理念能夠凸顯出企業(yè)文化以及生態(tài)保護的觀念，更能讓人印象深刻。另一部分就是構(gòu)造形態(tài)了，構(gòu)造形態(tài)主要是指表象符號的設計，即logo、字體、顏色、圖片、設計影像等。視覺傳達設計中的綠色設計產(chǎn)品選材必須是節(jié)能環(huán)保的原材料，制作過程也嚴格要求環(huán)保的制作工藝，使用簡化語言，結(jié)合人類視覺的適應度進行細節(jié)設計，同我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略保持高度一致。

就目前全球的發(fā)展來看，視覺傳達設計中的綠色設計理念符合發(fā)展與環(huán)保的雙重要求。面對視覺傳達設計的過度商業(yè)化，以及混亂的表象符號，綠色設計理念無疑是一股清流。一個企業(yè)想要更好地利用視覺傳達設計提升自己的知名度，提升企業(yè)效益，必須順應時代發(fā)展的潮流，從視覺傳達設計中的綠色設計理念入手，從根本上轉(zhuǎn)變公司生產(chǎn)理念。

二、視覺傳達設計中的綠色設計理念在具體運用過程當中面臨的問題以及解決對策

視覺傳達設計中的綠色設計理念是二十世紀新興的設計理念，在具體的運用過程中依然存在很多亟待解決的問題。

（一）視覺傳達設計中的綠色設計理念包含的內(nèi)容不明確

很多企業(yè)雖然跟隨時代的潮流，進行產(chǎn)品包裝方面的視覺傳達設計中的綠色設計。視覺傳達設計中的綠色設計理念強調(diào)簡單、自然的視覺效果，很多企業(yè)只注重產(chǎn)品包裝上面的圖案設計，對包裝的材料、生產(chǎn)的過程不進行控制。像塑料袋這類美觀、方便的視覺傳達設計，卻帶來了“白色垃圾”的環(huán)境污染問題。對資源的有效利用，有害物質(zhì)的排放方面，無法滿足視覺傳達設計中的綠色設計理念的要求。這就需要國家加大視覺傳達設計中的綠色設計理念的宣傳力度，做好相應政策的制定和普及，通過多媒體等多種方式提升企業(yè)以及公民的綠色設計理念意識。就我國發(fā)展的現(xiàn)狀，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是一項基本的國策，政府應該加強對企業(yè)的監(jiān)管力度，使得企業(yè)發(fā)展過程中有方向把控。充分利用網(wǎng)絡以及社會輿論作用，大力宣傳視覺傳達設計中的綠色設計理念的內(nèi)涵，提升整個社會對視覺傳達設計中的綠色設計理念的認識，全力推進全社會將綠色設計理念付諸實踐。

（二）視覺傳達設計中的綠色設計理念與社會文化之間出現(xiàn)斷層

綠色環(huán)保是相對于整個社會來說的，從本質(zhì)上來說，視覺傳達設計屬于社會文化的范疇，目前二者之間出現(xiàn)了嚴重的脫節(jié)。當前的視覺傳達設計完全是為了企業(yè)利益服務的，只重視企業(yè)利益而忽略了社會文化的需要。這就需要企業(yè)調(diào)整自己的戰(zhàn)略部署，從長遠的利益出發(fā)，和國家發(fā)展要求保持一致。設計師們應該把視覺傳達設計當做一個藝術(shù)品去完成，在視覺傳達設計中的綠色設計當中廣泛吸取各方面的文化，取其精華，去其糟粕，實現(xiàn)視覺傳達設計中的綠色設計產(chǎn)品對大眾的精神誘導，從側(cè)面提升我國公民的審美標準。同時也應該對我國的傳統(tǒng)文化有所展現(xiàn)，為人類創(chuàng)造出新的社會文化。

（三）專業(yè)的視覺傳達設計中的綠色設計師缺乏，人才缺口比較大

很多視覺傳達設計師無法接受綠色設計的理念，不肯變通。專業(yè)的視覺傳達設計師十分匱乏，市場上粗制濫造的設計產(chǎn)品缺乏審美的內(nèi)涵，這是目前我國視覺傳達設計中的綠色設計理念無法普及的一個阻礙。其實，設計在很大程度上取決于天賦，視覺傳達設計是一門融合心理、生理等多方面的學科，很多人只是懂的皮毛，沒有摸透視覺傳達設計中的綠色設計理念的真正內(nèi)涵。想要解決一個問題這就需要企業(yè)重視員工專業(yè)技能的培訓，開設多種課程和展覽，定期組織設計師們進行交流探討，彼此相互學習。尤其是視覺傳達設計師，應該關(guān)注國家環(huán)保政策的動向，實時把握設計的新方向和要求，不斷吸取新的文化內(nèi)涵，在自己的作品實踐中豐富自己的設計。同時，國家也應該注重視覺傳達設計中的綠色設計師方面的資金投入，制定相關(guān)政策，嚴格控制視覺傳達設計產(chǎn)品中不符合社會生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)的劣質(zhì)產(chǎn)品。教育部門也應該注重教育體制的改革，根據(jù)時代發(fā)展的需要調(diào)整教學大綱，培養(yǎng)優(yōu)秀的新時期應用型的高素質(zhì)、高水平的人才。

三、視覺傳達設計中的綠色設計理念的前景展望

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，視覺媒體逐漸增多，視覺傳達設計中的綠色設計理念有著重大的意義。相信隨著社會科技的不斷發(fā)展，新材料的開發(fā)，硬件設備的更新?lián)Q代，設計與藝術(shù)的不斷碰撞，視覺傳達設計中的綠色設計理念將得到有力的發(fā)展。在國家、企業(yè)以及個人的共同努力之下，視覺傳達設計中的綠色設計產(chǎn)品將會通過藝術(shù)化的手法，展現(xiàn)我國社會文化當中人文關(guān)懷的魅力。通過簡潔、優(yōu)美的內(nèi)容，傳達積極、健康、綠色、環(huán)保的價值觀。相信在不遠的將來視覺傳達設計中的綠色設計理念將會迎來美好的明天。

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作者簡介：張伊楠（1988-），女，漢族，碩士研究生，畢業(yè)于南京師范大學，研究方向：設計藝術(shù)學。