淺談傳統紋樣在包裝設計中的應用

王婭寧

【摘要】中國有著五千年的歷史文明，擁有濃厚的傳統文化氛圍，傳統紋樣作為一種符號語言，承載著傳統的內涵和寓意。隨著傳統文化在包裝設計中的出現，傳統紋樣也逐漸被廣泛地應用到商品包裝設計中。將傳統紋樣巧妙地應用在商品包裝設計中是每個設計師一直追求的理念。本文指出傳統紋樣應與商品包裝設計理念相結合，并且傳統紋樣的寓意要與商品內容相符的建議。

【關鍵詞】傳統紋樣；包裝設計；商品包裝

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A

隨著工業技術的不斷進步，商品包裝的文化性和審美性越來越受到人們的關注。同時，隨著人們生活條件的改善，人們不再單純考慮商品的實用價值，而是開始關注商品包裝設計的藝術價值。把傳統紋樣應用在商品包裝設計中，可以呈現出多種風格的商品包裝，體現出我國傳統的民族特色和文化底蘊。

一、傳統紋樣與包裝設計

中國文化有著幾千年的歷史文明，古老的傳統文化就像是一顆立在世界東方的璀璨明珠，引領我國不斷前進。傳統紋樣是中國傳統文化的重要載體，其擁有豐富的內容、繁雜的種類、承載著深遠的寓意。如今，傳統紋樣在商品包裝設計中經常出現，使商品帶有濃厚的民族特色，也加深了人們對傳統文化的理解。

目前，商品包裝設計不僅僅體現了商品的促銷，也可以促進文化的傳承。商品包裝設計朝著多元化發展，民族文化逐漸深入到現代人們的日常生活中，進而引導人們的審美取向和生活方式。當前，面對發達國家的文化沖擊，我國的民族傳統文化在一定程度上出現了衰退，西方的審美觀、價值觀在我國的文化陣地上大行其道，不僅影響了人們的思想觀念，也會腐蝕社會主義文化事業的發展。面對這一現象，我們有必要將傳統文化作為精神武裝之一，增強自己的民族自信心。而傳統紋樣作為民族文化的重要載體，無疑是值得我們深度挖掘的重要資源。在人人都要接觸的商品包裝上應用傳統紋樣的形式，無疑會對人們的審美觀等產生潛移默化的影響。

把傳統文化應用到商品包裝設計中，是當前中國商品包裝設計的必然發展趨勢，設計師只有深入地學習和了解中國傳統文化，才能把傳統紋樣更深入地應用于商品包裝設計中，充分地再現中國古老文化。同時，中國商品包裝正在不斷地向國際水平靠近，將傳統紋樣應用到商品包裝設計中，可以使商品更好地體現中國的民族特色，使中國商品在豐富多樣的世界商品中脫穎而出。

二、傳統紋樣在包裝設計中的運用

隨著社會的不斷發展，人們對商品包裝設計的要求越來越高。在各種各樣的商品中擁有一個美觀的商品包裝十分重要，商品包裝上的文字和圖案能夠直接向人們傳遞信息，成為表現商品特性的主要渠道。在具有悠久歷史文化的中國，在商品包裝設計中使用傳統紋樣更能體現中國的民族特色。以下將談一談傳統紋樣在商品包裝設計中的應用。

（一）以寓意造型

選擇恰當的傳統紋樣，對體現商品的主題非常重要。古代有拔苗助長、掩耳盜鈴、愚公移山等寓言小故事，每個故事都含有不同的寓意，不同的紋樣也可以體現不同的文化底蘊和寓意。例如，有深受人們喜歡的福字圖案，它象征著“喜慶、平安、吉祥”的意思；通常包喜糖所使用的外包裝有兩個喜字，它象征著“雙喜臨門”的福瑞之兆。不同的紋樣可以展現不同的氣質，甚至有時候代表不同的性別，我們可以根據紋樣的不同特征將傳統紋樣運用在不同的產品上。例如，有的茶包裝上印刷有龍形紋樣，在中國，龍一直是神圣的象征，早在新石器時代就出現了夔龍紋，夔龍紋的造型含有多種動物的肢體特征，是勞動人民在長期的生產生活中發揮想象力創造出的圖紋，無論是哪個朝代出現的龍的形象都是極具生命活力的。將“龍”這一中華民族特定的樣式應用在茶包裝上，有祈求吉祥、平安、幸福和“求財求壽、天下太平”的寓意，并含“順風大吉、一本萬利、國泰民安、風調雨順”之意。龍的圖騰紋樣霸氣、具有生命力，可以表現出男性的陽剛之氣。古代有“龍鳳”之說，所以，在傳統紋樣中“鳳”的造型也是姿態萬千，它帶有女性的氣質，曾經在古代被譽為地位最高的女性代表，是與帝王的龍相配的。例如，在漢代出土的漆器上的鳳的紋樣，具有輕松飄逸的特征，用在商品包裝上時，一般會把鳳的紋樣變化組合，最后形成舒卷自如、似云似風的圖案。可見，傳統紋樣中的種類繁多，每一種形態代表一種寓意。如果不能恰當地使用傳統紋樣，就不能完全表現它在包裝設計中的寓意，不能展現一個民族的個性和文化內涵，甚至有時還會出現事與愿違的現象。

比如月餅類食品的包裝，受我國傳統文化的影響，這類包裝一般使用大面積的黃色作為主色調，輔以少量的紅色、藍色等，并點綴圓月等圖案，寓意團圓，

（二）傳統紋樣與現代設計相結合

傳統紋樣是傳統文化的一角，受封建文化的影響，會有落后、迷信的部分，如果只是一味地簡單模仿或者照搬，往往會使商品蒙上封建落后迷信的氣氛。如今已是高科技的時代，照搬傳統紋樣已經不符合現代人們的要求，只有大膽創新、推陳出新，才能讓商品包裝設計有新的寓意、有新的突破，既能讓人們感受時尚，又能給人們以親切感。例如，中華藥業分公司生產的“龍虎人丹”，商品右下角是一只張著血盆大口的老虎，左上角是一條的巨龍，一層含義是龍與虎都來驅趕中暑、暈船、暈車的病魔，還有一層含義是老虎相當于病魔，龍王來抓虎驅魔。在煙類包裝方面，煙類包裝中采用仕女圖案的很多，如吉林省出產的“響鈴公主”牌香煙、廣西南寧出產的“劉三姐”牌香煙、呼和浩特出產的“昭君”牌香煙、廣西平樂出產的“貴妃”牌香煙、南京出產的“莫愁女”牌香煙等，都是采用民間中的女性人物或者古代美女作為香煙包裝圖案。

又如，和記隆歲歲余月餅的包裝設計，將書法藝術與英語單詞相融合，一眼看去既有古韻，又顯高端。

三、傳統紋樣在現代包裝設計中的應用方式

（一）添加和刪減

在現代包裝設計中應用傳統紋樣，首先，要選擇與包裝對象相符合的表現素材；其次，要對這些素材的適用性進行思考，根據包裝對象的特點，向素材添加有意義的內容，使其意義更加豐富，刪減沒有意義的內容，使其更加精煉。如此，不但能夠有利于傳統紋樣的進化和創作，也能夠更好地表現包裝對象的風格。在對傳統紋樣進行添加和刪減時，要考慮到其影響，每個元素的添加或刪減都應考慮提煉后的圖樣能夠傳達出期待的意境，如果未能達到理想要求，則需刪減多余部分，添加合適部分。

（二）分解和重構

在現代包裝設計中，單純地照搬、套用原始的傳統圖樣已經很難表現出我們要傳達的意境，將選擇的傳統紋樣進行分解，選擇恰當的部分進行重組，往往可以使其成為具有良好視覺美感的新形象。可以說，分解和重構是應用傳統紋樣的必要選擇。傳統紋樣大多是通過一定的圖形表現出對理想、意境的追求，是對現實事物的藝術化，使其產生新的內涵，也有一些圖樣是與現實生活沒有關系的，但經過人們的創造，其往往能產生新的意思，如“喜上眉梢”“娃采蓮”等圖樣設計，都是通過分解和重組構成新的形象，進而傳播新的含義。

（三）變形和整合

在對傳統紋樣進行調整的過程中，我們要發揮自己的想象力去改變傳統紋樣的原始形態，使其產生新的形式。對于傳統紋樣，我們不能只抱著利用的態度，而是要學習前人的形式，根據眼下的形式創造出新時期的紋樣，并將其應用到現代包裝設計中。但須注意的是，無論是哪種形式，都必須統一到一個紋樣中，通過整合使其統一，使之具有整體感，圍繞在意境周圍。

以上三種方法是相互約束和補充的，從我國傳統紋樣中，我們可以看到傳統美學的精髓，看到中華文化的韻味。在現代包裝設計中靈活的應用這些傳統紋樣，能夠使我們的產品在國際、國內市場上找準位置，傳達本民族的文化特色。

四、傳統紋樣在現代包裝設計中的繼承與發展

在當前科技飛速發展的商品社會，人們選擇商品已經不再停留在商品的使用功能方面，而是更加追求于商品包裝的美觀性。設計者可以不斷嘗試發現傳統文化中可用的紋樣，然后應用到商品包裝中。古今傳承、突出特點、弘揚傳統文化，在商品包裝設計中脫穎而出、獨樹一幟。

但也要注意的是，在現代包裝設計中應用傳統紋樣，并不意味著要照搬照抄。事實上，由于社會環境、文化的變化，照搬照抄古代紋樣也是不合實際的，甚至會起到反作用。對此，我們必須在借鑒傳統紋樣的同時大膽創新，依據文化氛圍、民族審美取向等對傳統紋樣進行再設計，以更好地滿足人們的審美需求，讓人們看到包裝后能產生美的享受。

在經濟全球化不斷發展、改革開放程度不斷加深的今天，我國的商品包裝設計必須凸顯自己的民族特色，傳承傳統悠久歷史文化，將現代商品包裝設計與傳統紋樣完美地結合起來，更好地發揚中國傳統文化，促進我國經濟的不斷發展。

五、結語

傳統紋樣具有自身的民族特色，把傳統紋樣應用到現代包裝設計中，是對傳統紋樣和傳統文化的繼承與發展。設計師可以把更多的傳統紋樣應用到現代商品包裝設計中，形成具有中國特色的藝術商品，把中國商品推上世界舞臺。

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