影像語言在視覺傳達設計中的應用

摘要：影像語言與排版、文字、插畫、圖形等內容共同組成了視覺傳達藝術。視覺傳達對于平面設計而言具有重要的現實意義。一直以來攝影表現形式與視覺設計的有效結合就是人們高度關注的問題。本文將以此為核心展開分析與討論，希望能夠得出有效、合理的融合應用方式，最大化影像語言的應用作用。

關鍵詞：攝影 影像語言 視覺傳達設計 表現形式 應用

早在古希臘時期人們就已經開始了對影像的研究與實驗。直至今日仍有很多人沉迷于影像的拍攝與研究。事實上，影像語言是我們生活中最為常見的事物，生活中的廣告牌、街頭的幻燈片畫面都能夠起到增強觀賞性和視覺美感的效果。這些影像藝術、影像語言實際上完美契合了消費者的內心需求，迎合了眾多消費者最真實的內心想法。這種表現力可以被稱為元素設計最完美的組合，帶給人們美妙新穎的現代化世界。

一、攝影拼貼的結合使用

該方法最早出現在上個世紀初期，由著名立體主義大師畢加索創作。拼貼法就是將帶有圖像的畫面貼到畫作當中，隨后做進一步的加工創作。[1]這種交相輝映的創作風格實現了靜態、動態的統一與協調，能夠呈現具有強烈對比的質感以及虛擬現實相結合的視覺感受。自此之后出現的大量藝術家將這種方式作為輔助創作手段，創作出了大量神奇、美妙的藝術作品。不過真正將這門技術發展到頂峰、極致的是達達主義。[2]該主義藝術家利用復制、挪用、拼貼、剪切等手段將各種無序、自由的事物組合排列到一起，表達對社會的看法和需求。雖然這種主義出現時間不長，卻仍舊為許多設計師所應用。

二、攝影后期技術的視覺影像制作

在科技的快速發展過程中，暗房洗印早已被淘汰，數碼技術成為新時期人們重點關注的話題。數碼前期拍攝需要數碼后期的支持，利用計算機軟件呈現更具創意的視覺畫面。[3]因其有著獨具魅力和創新的特性，所以成為設計師最重要的影像素材。經驗與技術的交融作用賦予了這種藝術創作全新的思維。金特是最早應用該技術的視覺藝術家之一，金特在他的作品中經常應用照片進行創作，實現了視覺形式與思想系統的一致與統一。此外，人們所熟知的索尼游戲機廣告同樣利用了強大的電腦技術和攝影技術，呈現了超現實主義的廣告畫面。可以說，攝影語言實際上在現代廣告中發揮著絕對無法取代的作用。

三、攝影圖片應用

以紀實類圖片來說，報刊雜志、書籍、新聞領域設計中經常會應用攝影圖片與觀者建立溝通渠道。這是因為相較于單調的文字敘述，具有畫面感、即視感、沖擊力的畫面更容易引起觀者共鳴。比如《時代雜志》針對9·11事件所做的封面為殘破不堪的建筑隱藏在濃煙之后，雖然沒有多余的圖案以及言語，但人們仍舊會意識到這是一場災難。這種具有沖擊性的畫面所引發的憤怒和思考往往是其他形式所不具備的。當然，商業圖片中市場也會應用攝像語言來傳達拍攝者的想法，需要應用光線處理以及擺布造景的方式進行后期處理，有著宣傳實物與還原原貌的作用。有些圖片甚至能夠傳達出各種感受情緒與色香味的信息。

四、攝影語言組織排版

攝影可以有效地記錄光影冷暖色彩以及光影變化帶來的對比，進而呈現不同的質感、不同的畫面感，甚至是皮膚細節。攝影語言能夠為畫面設計提供點睛之筆。因此，攝影美學有時候會被應用于地產項目設計。當代招貼大師Gunter Rambow的土豆系列就采用了這樣的形式。因為土豆是Rambow年輕時候最主要的食物，因此其對于土豆有著深厚的感情。Rambow的很多作品都將土豆作為核心元素，通過各種形態的處理，如切面上色、中間鏤空等形式帶給觀眾極為強烈的視覺沖擊力。

五、文字設計在攝影中的應用

在視覺藝術中字體設計實際上是十分重要的元素，圖片與字體的結合能夠帶給觀眾全新的藝術感受。如海報中可以應用優美的襯線體打造古典風格，應用照片局部填充字的皮膚，圖像化文字轉移視覺焦點。

六、視覺設計中的色彩傳達

色彩表現自發性強、作用直接，因此人們很難將色彩視作認知產物。對視覺審美來說色彩直覺力同樣發揮著重要作用，攝像語言與色彩的充分結合能夠迸發出更具新意的創意火花，調動人們的情感需求。很多時候我們在觀看設計作品時，首先觀看的是色彩，隨后才是圖像信息。也就是說，攝像語言能夠傳達出更多元化的信息內容與形式。

七、結語

現代社會視覺設計實際上有著眾多的形式，不論是動態還是靜態視覺藝術都能夠發現攝影語言的身影。底紋元素、文字、圖形、廣告牌中都有影像語言的應用。這些元素在今天早已是司空見慣的產物，而在上個世紀初期影像語言的作用卻才剛剛進入啟蒙時期。也就是說，未來幾十年平面設計領域中不論是繪畫還是攝影都能夠發揮更大的作用，作為特殊的視覺效果形式，影像語言發揮著不可取代的視覺傳達作用。

參考文獻：

[1]于小宏，趙慧影.影像語言在視覺傳達設計中的應用[J].美術大觀，2018（09）.

[2]陳大公.社交網絡中的平面影像創意與設計[J].設計，2018（16）.

（作者簡介：劉秀偉，女，本科，北京印刷學院，教授，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉冬楊）