零售易包裝的發展與應用

■ 文/孫雅楠、黃俊彥

（1、大連工業大學 輕工與化學工程學院；2、大連地鐵運營有限公司）

隨著經濟與科學技術的發展，商品零售業也得到了快速發展，零售商急切通過商品包裝的創新設計來降低超市賣場人工成本，尋求一種能夠省時省力快捷的理貨方式。同時，在日益激烈的市場競爭中，產品生產廠商也越來越重視商品在賣場的展示效果，以更好地吸引顧客，促進產品銷售，這就對商品的零售易包裝提出了熱切需求[1]。

零售易包裝（Retail Ready Packaging），又稱貨架易包裝，其在設計上采用易于開啟的展示型包裝結構，理貨員只需進行簡單的操作，便可輕松打開包裝，并在數秒內將其從上商品物流狀態切換到貨架展示銷售狀態，不僅方便上貨和計數，而且方便消費者觀察和拿取商品,更能保持貨架的整齊美觀[2]。

商品借助良好的零售易包裝設計，不僅能夠為商家大大降低商品管理的時間和人力成本，同時可以有效地提高產品生產和銷售的效率。對于市場上大多數的零售商來說，高效的儲存和運輸的方式，可以達到降低貨架上商品的處理量，而零售易包裝的設計思想和理念正好可以滿足他們的需求。據調查研究，目前在歐美國家零售易包裝設計已經成為零售商品行業的主要包裝形式，并且已經形成了相對成熟的設計系統，而在國內市場上多數的零售易包裝用于食品和飲料等快消品領域，并沒有發揮出其優勢和價值。這種包裝方式在不久的將來會成為我國零售業包裝領域的主流包裝形式，也將為印刷包裝行業和商品零售商家帶來巨大的商機。

零售易包裝一般是由運輸保護和宣傳展示兩大基本的結構組成，這兩者的有機組合，不僅可以極大地提高產品運輸和管理的效率，同時也極大地節約了產品的包裝費用[3]。零售易包裝主要是采用由瓦楞紙板制成的產品展示架，利用這種展示架可以和相應的單件包裝產品進行結構上的配合，從而能夠做到便于產品的上架銷售和陳列展示[4,5]。由于零售易包裝在結構上具有不可替代的優勢，所以就促進了零售易包裝技術的不斷發展和提升。

一、零售易包裝的發展概況

零售易包裝（Retail Ready Packaging，RRP）起源于歐洲，2005年開始應用于英國和歐洲零售行業，之后逐漸推廣到全球商品零售市場，目前零售易包裝是整個包裝市場中增長較快的領域之一[6]。由于零售易包裝具有易于開啟、方便理貨、節約成本，符合包裝領域所提倡的綠色包裝的理念等顯著的優點[7]，大型商場和超市利用創新性的零售易包裝可以實現高效的理貨和銷售過程。據英國Smithers Pira公司預測，2017年零售易包裝的市場規模將達到634億美元，產量將達到3210萬噸。據美國紐約一家包裝數據調研咨詢公司研究的數據顯示，2020年零售易產品的包裝將得到持續爆發性增長?？梢灶A測，在未來的幾年內，零售易包裝將具有巨大的市場發展潛力，在商品的包裝運輸與銷售過程中將得到廣泛的應用。

由此可見，零售易包裝未來的發展將是不可限量的。而零售易包裝在國內的發展還處在初級開發階段，包裝的對象也僅僅是針對于飲料和食品等快消品的包裝，并沒有形成成熟的研究體系。目前市場上所出現的包裝形式也沒有充分地實現零售易包裝的優點，在包裝市場上也未形成了完整的結構體系。所以對于國內零售易包裝領域來說，研究零售易包裝產品的設計方案將具有良好的研究價值和發展潛力。

（一）零售易包裝發展現狀

據美國密歇根大學包裝研究實驗室教授研究發現，市場上零售快消品對于零售易包裝的需求量巨大，零售易包裝產品將會推動整個行業的發展。據悉目前國內零售商品多采用普通紙箱等方式進行陳列展示，這種包裝方案不僅浪費資源，同時極大地增加了商場工作人員的工作內容。據調查發現，目前大多數零售易包裝設計主要是針對食品類的產品，大約能占總數的75%，其余包括15%是飲料類的商品以及10%的其他商品。在發達國家，零售易包裝已經有了一個相對成熟的生產和設計系統，而零售易包裝也成為了非常熱門的一種包裝形式。實際上，零售易包裝不光是產品的外包裝，而是關系到從這個產品的包裝到產品銷售完成的整套供給鏈。這套包裝方式或將代替行業現有包裝行為主流，將為印刷包裝行業帶來巨大商機。

據調查發現，當前國內零售易包裝的主要消費對象是快消品行業。市場上利用這種包裝方式的商品絕大多數是食品和飲料等產品的包裝,零售易包裝是近年來在歐美較為流行的一種新型包裝形式。產品采用零售易的包裝方式，在零售市場里，銷售員可以方便快捷地打開產品的封裝，然后將產品放在相應的貨架上，不僅利于產品擺放和理貨，方便顧客選取商品，而且可以保持貨架整齊美觀。這類包裝形式不僅能夠成為目前市場上傳統紙箱紙盒優良的包裝代替品，而且也將會成為市場上開窗箱子的代替品，零售易包裝在歐美已經形成了完整的生產設計體系。目前中國市場上，大多數的商家仍是采用淺盤紙箱作為零售商品的展示架，無法做到完整而成熟的包裝方案。

（二）零售易包裝發展趨勢

由于零售易包裝不可代替的優勢，未來這種創新性的包裝方式將成為中國市場上主流的包裝形式。對于零售易包裝來說，其將會使產品在銷售的過程中更加方便快捷，極大地降低商場的人力成本的投入同時能夠增加對于產品的管理效率。據調查發現，在歐美發達國家零售易包裝已經形成了較為成熟的生產系統[8]。零售易包裝由于其具有優異的功能性，在國外這種包裝形式受到了包裝行業的大力推廣。目前在中國由于零售易包裝起步較晚，所以零售易包裝的設計和工藝生產等方面發展相對滯后[9,10]。如果國內的包裝企業能夠抓住零售易包裝的發展契機，那么對于國內包裝企業將是一次不錯的發展契機。

由于全球范圍內各個國家對于綠色包裝理念的愈加重視，零售易這種新型包裝方式將在材料和工藝上做到環保性包裝，在國內產品的包裝上零售易包裝不僅要做到易于開啟、易于管理等功能性要求，同時需要在設計和生產過程中結合綠色包裝做到功能性和環保性的完美融合。只有這樣這種新型的包裝才能被更多的客戶吸收和接納，有利于零售易包裝的創新發展。隨著國內外學科技術的發展和各行各業不斷推進，人們對于零售易包裝技術也提出了新的發展需求。與此同時在金融全球化條件的影響下，國外發達國家在國際貿易里越來越重視“綠色包裝”相關標準，所以積極參與發展“綠色包裝”已變為當下包裝行業發展的目標[11]，同時也是零售易包裝技術未來的發展趨勢。

從零售易包裝技術的角度來看，由于未來科技技術的發展和新型包裝材料的出現，經濟和環保性材料將成為人們共同追求的對象。另外，雖然合理的零售易包裝能夠保證產品得到有效的防護，但是同時也要考慮到企業產品的生產效率。因此，更加高效、快捷的零售易包裝技術也是我們未來應該追求的目標。

二、零售易包裝的設計與應用

由于零售易包裝設計能夠做到提高商品銷售與物流過程的效率。所以針對目前市場上產品包裝結構上存在缺陷，通過選擇合適的對象進行研究，采用零售易包裝的設計設計思路為產品設計出最優化的的零售易包裝結構，這樣不僅可以使產品得到全面的保護，同時可以方便于商場工作人員的管理和消費者全面地了解產品。所以要對于產品包裝方案做到全面合理的設計，需要研究目前市場上產品已有的包裝形式的優缺點，同時充分考慮包裝產品自身的特點，并借鑒市場上同類產品結構設計上的特點，將兩者相互融合從而完成對產品的零售易包裝設計，設計出最優化的零售易包裝設計方案。本課題零售易包裝創新設計選擇市場上常見的節能燈泡這類易碎品作為產品實例進行結構設計，初步的包裝設計方案，主要是包括具有內部緩沖結構的銷售包裝和外部運輸包裝[12]，同時設計時考慮零售易包裝的展示功能。

（一）系列化產品零售易包裝設計

根據課題前期調研與分析，目前市場上對于節能燈泡這類易碎品的包裝過于簡單，通常采用普通的管式折疊紙盒作為產品的主要包裝形式[13]。這種包裝方式不僅不能對節能燈泡進行有效的防護，同時在產品銷售的過程中無法向消費者展示產品的外觀形象。因此，本課題針對節能燈泡這類易碎產品的包裝，通過創新的結構設計為這類產品的包裝設計提供一些參考，提升相關產品的市場競爭力。

1.節能燈泡銷售包裝設計

本設計選擇規格為外徑d=56mm，高度h=112mm的節能燈泡為內裝產品進行包裝設計。包裝設計展開圖如圖1所示，本次包裝結構設計上采用一紙折疊成形的結構[14]，此類結構能夠做到方便快捷地完成對于產品的包裝，同時避免在產品的模切過程中產生過多的邊角料，避免造成對原材料的浪費。利用兩個側板之間設計的鎖合結構，無需采用任何封閉輔料，同時能夠實現對產品的包裝防護做到最優化。

圖1 節能燈泡銷售包裝展開圖

考慮到消費者對于節能燈泡的外觀造型較為關注，所以在產品的銷售過程中應該注重產品的外觀展示，銷售包裝設計的過程中應該在盡量將產品的內在形狀特點向消費展示出來。本設計對于前后兩個側板進行了開窗處理，同時開窗部位的紙板與對面的側板之間通過結構之間的鎖合進而形成上下兩個搭板，在這兩個上下搭板上模切上兩個圓形切口，對于節能燈泡的上端和下端進行鎖合，完成對于節能燈泡的位置固定[15]。包裝效果圖如圖2所示。

圖2 節能燈泡銷售包裝效果圖

2.配套銷售展示架的設計

兼具運輸與銷售展示的貨物展示架不僅能夠提高商場管理人員的對于產品管理的效率，同時能夠向消費者展示產品的外觀造型，從而吸引他們的注意力和購買欲望[16]。因此，本課題研究過程中將零售易包裝貨架設計作為設計的重點，研究配套的貨架展示結構，進而突出產品的特色和包裝的特點，向消費者展示商品的優異性能，增強商品的市場競爭力[17]。

本設計節能燈泡銷售展示架設計效果圖如圖3所示，用于節能燈泡的展示架主要分為貨物展示區域和收納區域，設計的展示架主體結構抗壓強度高，同時在后側板處設計出一個用于收納產品的抽屜，此結構的設計不僅增加了貨架的納物空間，同時貫穿前后的抽屜使得整個貨架的受力抗壓能力大大提高。在展示架的上半部分，采用三個隔板將內部空間按照節能燈泡銷售包裝的尺寸進行分割，這些區域不僅可以用于展示單件商品的銷售包裝，同時能夠用于擺放商場相關的促銷禮品。展示架背面對應的儲物抽屜能夠提高商場管理人員對于產品的管理效率，降低產品銷售過程的相關成本。本設計利用展示架的創新結構設計實現零售易包裝的功能。

圖3 節能燈泡銷售展示架設計效果圖

3.零售易快遞箱結構設計

隨著近幾年來國內電子商務的迅猛發展，快遞行業成長愈加快捷，在網上購物的消費者急劇增加，這樣促使產品在快遞運輸過程中需要相應的包裝容器進行快速而有效的包裝防護，同時應考慮到這類包裝容器的成本不應過高[18,19]，所以目前快遞市場上的瓦楞紙箱大多采用普通的0201型箱型[20,21]，采用塑料膠帶進行封裝，這樣后期將會產生快遞箱不易輕易打開和污染環境等問題。所以本課題針對節能燈泡的零售易快遞箱進行優化設計。

如圖4、圖5所示，這種零售易快遞箱是在快遞行業多采用的0201箱形的基礎上進行改進設計的，在瓦楞紙箱箱體部分設計撕裂線[22]，利用模切壓痕刀對紙板相應的部位進行預壓上撕裂線，這種結構設計克服了裝箱后用塑料膠帶封箱不易揭開的缺陷[23,24]，而且也考慮到銷售時箱內部產品向消費者展示的效果，從而最大程度地完善快遞箱的結構設計。采用特殊形狀的開窗的方式不僅能夠盡可能少降低包裝箱的抗壓強度，同時使內部產品的展示角度達到最佳，充分體現單體結構零售易快遞箱的設計理念。紙箱兩側的側板上設計有相應的把手，進而可以提高使用者的使用體驗，使得設計出來的瓦楞紙箱更加具有實用性和市場競爭力。

圖4 零售易快遞箱展開圖

圖5 零售易快遞箱效果圖

三、結語

本課題針對于國內外商品零售易包裝的發展情況進行了綜述，主要是通過搜集研究國內外現有的零售易包裝的案例，分析它們在結構設計上的特點，借鑒它們的設計形式和優點，進行商品零售易包裝的研究和設計。課題選取目前市場上需要解決和優化包裝的相關產品，根據其產品本身的特點進行零售易包裝的優化設計，同時為包裝領域零售易包裝產品的設計和應用提供一定的參考。

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