徐志金　朱寅健

一、上饒市花卉旅游產業(yè)發(fā)展類型與時空分布

休閑游覽型：此類花卉旅游主要是野生類、果實類、經濟作物類花卉或簡單的幾類花卉組合，城區(qū)的公園和鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)為主要分布地。這些花卉比較常見，但在規(guī)模化的視覺沖擊作用下，具有較強的觀賞性，易于吸引市場眼球。該類型幾乎分布于上饒全境（玉山縣：六都鄉(xiāng)白鷺湖-梨花，橫街鎮(zhèn)峽口水庫-桃花;鄱陽縣：三廟前鄉(xiāng)-蓮花，鄱陽湖濕地公園-紅花草、蓼子花、蘆花;上饒縣：五府山-格桑花;鉛山縣：紫溪鄉(xiāng)-荷花，石塘鎮(zhèn)十都村-格桑花，鵝湖鎮(zhèn)-百日草、琉球菊、格桑花、醉蝶花;婺源縣：江嶺-油菜花，曉起-皇菊;橫峰縣：蓮荷-荷花，新篁-油桐花），是花卉旅游發(fā)展的主要類型，構成上饒春夏秋冬四季皆宜的全季花卉旅游產品體系。

農場莊園型：此類花卉業(yè)態(tài)不再是幾種花卉的簡單組合，其旅游功能更為齊全，拓展項目更多，更注重旅游者消費體驗、自身產業(yè)鏈延伸及其綜合價值最大化。較其他類型的旅游服務設施更完善，旅游接待能力更強，有利于延長游客逗留時間，發(fā)展休閑度假旅游。主要分布于玉山縣（六都鄉(xiāng)新風尚農場-薰衣草、郁金香、荷花、向日葵、馬鞭草）和上饒縣（拈花灣-向日葵、波斯菊、硫磺菊;花千谷-波斯菊、格桑花、向日葵），成為上饒春夏秋三季花卉旅游產品的火爆游覽地。

產業(yè)發(fā)展型：花卉旅游即花卉產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)，現(xiàn)代花卉產業(yè)已經突破了傳統(tǒng)種植業(yè)的范疇，輻射到工業(yè)、商業(yè)、運輸業(yè)、旅游業(yè)，發(fā)展為環(huán)節(jié)相對對立、多方協(xié)同的現(xiàn)代產業(yè)價值鏈體系。該類花卉旅游地既扮演了旅游供給者角色，又承擔著花卉產品生產、加工、銷售等責任。主要分布地為玉山縣（懷玉鄉(xiāng)和橫街鎮(zhèn)-牡丹花基地）和余干縣（大明湖-玫瑰花產業(yè)），適宜游覽時間主要集中在春夏兩季。

采摘參與型：對于想體驗花卉采摘、制作過程的旅游者來說，純觀光游覽并不能滿足他們的需求。參與型的花卉旅游強調游客游覽過程的參與性，親自參與采摘，品味其中樂趣，學習花卉養(yǎng)生知識，進一步提升游覽體驗。采摘參與型在上饒縣呈零星分布狀（靈山植物園-百合花、海棠花、桃花谷、紫薇、杜鵑），相對其他類型開發(fā)滯后，游客主要集中在春夏兩季。

二、上饒市花卉旅游產業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）花卉旅游發(fā)展空間不均衡

婺源油菜花全國聞名，對其他花卉景區(qū)產生強烈的形象遮蔽效應，使得上饒市各地花卉旅游發(fā)展很難處于一個相對平衡狀態(tài)。宣傳方面的缺失更是加劇了這種局面，如今是信息化時代，增加“曝光率”才能給人們留下印象，不要讓游客有心游，而無處知。

（二）旅游接待設施不完善

盡管上饒對外交通條件良好，但市內旅游交通系統(tǒng)不完善。花卉旅游地大都處于鄉(xiāng)村或城郊，公共設施落后，對于自助游游客，若缺少直通車，或轉乘過于繁瑣，會嚴重挫傷其出游積極性。對于自駕游游客，在花卉旅游旺季，停車位等方面的需求量大。余干縣就出現(xiàn)了前往觀賞廖子花的游客無處停車，農戶自行收取停車費的亂象，接待能力的不足影響了游客體驗，不加以規(guī)范管理不利于花卉旅游健康發(fā)展。

（三）花卉節(jié)事活動體驗性不強

花卉旅游節(jié)事活動是花卉旅游的重要形式與內容，花卉旅游節(jié)事活動的成功舉辦，能夠有效提升景區(qū)知名度。目前，上饒花卉旅游節(jié)慶活動發(fā)展較不成熟，活動的呈現(xiàn)主要是視覺上的欣賞，參與性與體驗性不強，難以激發(fā)游客游覽興趣。

（四）面臨省內外同質化產品的激烈競爭

我國幅員遼闊，氣候類型多樣，適宜各種動植物生長，花卉旅游開發(fā)門檻低，許多省市興起“花海”熱，使得花卉旅游市場趨于飽和，同質化嚴重。上饒市規(guī)模較大的花千谷景區(qū)仍在建設中，省內有廬山西海花千谷景區(qū)，但貴州、湖北省也都開發(fā)了花千谷景區(qū)，缺乏特色亮點，在旅游產品差別不大的情況下，旅游者更愿意就近選擇花卉旅游地，客源市場范圍狹小。

三、上饒市花卉旅游產業(yè)發(fā)展對策

（一）利用現(xiàn)代營銷手段做足宣傳文章

互聯(lián)網時代，利用各種媒介向群眾展示良好的旅游形象，有利于激發(fā)旅游者動機。比如通過電視、網絡平臺播放宣傳片，從視覺和聽覺上吸引游客;建立專門的微信公眾號，實時更新旅游活動信息，讓群眾掌握景區(qū)動態(tài)，為旅游者出行做好準備。利用時下微信、微博等熱門社交軟件做軟文推廣，斗魚、虎牙等熱門直播軟件進行景區(qū)直播，可以有效地擴大景區(qū)知名度，為景區(qū)招攬來更多的游客。

（二）利用高鐵優(yōu)勢擴大市場輻射范圍

上饒作為交通樞紐城市，三廟前萬畝蓮田邊昌景高鐵穿行而過，拈花灣景區(qū)的各個角度都能看到來往的高鐵。好的景區(qū)形象及花海景區(qū)本身在規(guī)模上就會給人以視覺沖擊，設置醒目、朗朗上口的戶外廣告宣傳標語能讓更多的外地游客留下深刻印象。高鐵站內可以向游客免費提供旅游指南，站前廣場上可以利用

畫報、微縮景觀等形式集中展示上饒旅游資源，擴大上饒市花卉旅游市場輻射范圍。

（三）完善旅游配套設施滿足游客需求

完善旅游景區(qū)基礎設施建設是景區(qū)走向成熟的前提條件，旅游六大要素：吃、住、行、游、購、娛都是建立在公共基礎設施上。對駐入景區(qū)的商家進行扶持獎勵，完善餐飲、住宿設施延長游客逗留時間。在花卉旅游旺季開通賞花直通車，為散客提供便利，靈活調動公交系統(tǒng)資源，增設臨時停車場，解決自駕游游客停車難問題。深度開發(fā)相關旅游紀念品，擴大經濟效益。

（四）整合周邊旅游資源發(fā)揮集群效應

上饒市花卉旅游資源豐富，但分布較為分散，難以整合，整合周邊不同類型的旅游資源，或許可以達到“強強聯(lián)合”的效果。

“花卉+山岳”：規(guī)劃建設中的“花千谷”和“拈花灣”景區(qū)距離靈山非常近。靈山為國家4A級景區(qū)，其發(fā)展并不理想，同類花崗巖地貌的三清山“成名”早，名氣大，單從山岳風光游覽靈山難以與之匹敵，唯有轉變發(fā)展路線，與花卉旅游相結合，走休閑度假道路。此舉也能為花卉旅游地增添亮點。

“花卉+村落”：隨著城市化進程的加快，人們更加向往親近自然、返璞歸真的鄉(xiāng)村休閑生活。花卉旅游的發(fā)展改善了鄉(xiāng)村面貌與居住環(huán)境，科學合理的花卉旅游模式可有效延長游客逗留時間，實現(xiàn)鄉(xiāng)村環(huán)境和經濟雙重效益。

“花卉+節(jié)事”：節(jié)事活動的成功舉辦可以成為品牌標志之一，建立良好的品牌形象。舉辦節(jié)事活動首先應做到科學規(guī)劃，豐富活動形式和內容，與花卉緊密結合，舉辦花卉攝影比賽，與花卉有關的書畫作品展或知識問答等活動。實行市場化運行機制，讓更多企業(yè)參與其中，擴大其影響力。

四、結語

花卉旅游作為引領上饒市旅游產業(yè)轉型升級、提質增效的旅游新業(yè)態(tài)之一，在時空上構建了上饒市全域四季的花卉旅游產品體系，滿足了旅游者“美、養(yǎng)、閑、情”等多元化需求，具有廣闊的市場前景。但是，時空分布不均衡、設施配套不完善、體驗與參與感不強烈、產業(yè)要素支撐不力等問題也在制約上饒花卉旅游產業(yè)健康可持續(xù)的發(fā)展。相關部門和經營企業(yè)應該認識到以上不利因素，科學制定花卉旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，積極調整花卉旅游產業(yè)配置，由傳統(tǒng)觀光型轉變?yōu)橛^光、休閑與度假一體化的業(yè)態(tài)，從而實現(xiàn)花卉產業(yè)和旅游產業(yè)互融互通，互促互榮。

（作者單位：上饒師范學院）