開展跨境電子商務活動應考慮的因素

(蘭州財經大學 甘肅 蘭州 730030)

一、引言

跨境電子商務的發展改變了傳統的貿易模式，將成為跨境貿易新的增長點，給眾多企業帶來無限商機。2018年3月3日，第十三屆全國人民代表大會第一次會議在人民大會堂熱烈舉行。在作政府工作報告時，明確提及跨境電商作為我國外貿的新增長點，將“設立13個跨境電商綜合試驗區”列為“堅持對外開放的基本國策”的工作項目之一。政府出臺的各種政策無疑給中國的跨境電子商務帶來了許多便捷的通道，使其業務開展變得更加便利。跨境電子商務這種“互聯網+外貿”的新模式，為外貿發展提供了新支撐，極大地促進了資源的優化配置以及各個國家和地區相關貿易產業的快速發展[1]。

二、現階段我國跨境電子商務發展現狀

(一)中國跨境電商平臺市場份額。從圖1中可以看出,網易考拉海購和天貓國際幾乎占據了一半的市場規模，兩者的占比分別為24.20%和24%。其次就是唯品國際占據15.70%和京東全球購占據12.20%。層出不窮的跨境電商平臺正在逐步進入市場，瓜分著市場份額，比如洋碼頭、小紅書、蜜芽，這使得跨境電商市場變得豐富且具有競爭力。

圖1 2017年中國跨境電商平臺市場份額分布

資料來源：中國電子商務研究中心

(二)中國跨境電商交易規模。隨著互聯網技術和國際物流業的不斷發展，中國的跨境電商交易規模正在逐年上升，由2011年的1.7萬億元增長到2017年的7.6萬億元，每年都以超過20%的速度增長，這足以證明海淘已經發展成為一種趨勢和潮流，并且在接下來的幾年，跨境電子商務交易量將會持續創新高。

圖2 2011年—2017年中國跨境電商交易規模

資料來源：中國電子商務研究中心

三、我國開展跨境電子商務活動應考慮的因素

(一)產品質量因素。追求高品質商品是全球消費者海淘主要原因。首先只有質量過關才能得到消費者的信賴。在眾多品類的商品中，有些產品對質量的要求是非常嚴格的，比如母嬰類產品,隨著一系列監管政策的出臺在質量監管上將會越來越嚴格。與此同時，平臺也在不斷提高對產品的監管力度，從而為產品質量的保證又提升了一個門檻，因此在開展跨境電子商務活動時首先要確保產品的質量過關，只有這樣才能更好的實現自己的營運目標。

(二)成本因素。成本控制也是一個值得考慮的重要因素。是否建立實體企業需要我們進行綜合考慮，因為在不同的的國家和地區情況是不一樣的，在有的國家，不建立實體可能成本會低很多，而在有的國家建立實體可能更合適一些，因此我們需要具體國家具體分析。在支付方式上進行合理控制也會大大降低我們的成本。支付方式不同所要花費的成本也就不同，如果我們五湖四海的單個客戶在不同的支付方式下進行交易，我們所要花費的人力、物力、財力也就相應的增加，因此，我們需要尋求最優的解決方案，比如尋找貿易伙伴進行合作。

(三)不同地區的社會文化因素。由于跨境電子商務跨越了國境，由此帶來了更多的機會，于此同時面臨的挑戰也就越來越多。不同的國家和地區有著不同的社會文化，這就給跨境電子商務活動的開展帶來很多的阻礙。不同的語言和文字是我們首先要考慮的問題，因為溝通是開展業務的基礎，如果語言不通往往會導致不能很好的理解對方的表達，甚至使得業務活動難以進行[2]。并且，很多商務活動都是通過母語進行溝通，這種語言之間的隔閡使得跨境電子商務活動的開展變得非常困難。其次，不同國家和地區的法律法規對于跨境電商的管理有著不同的規定，很少有人能夠完全了解其他國家在這方面的規定，這也就增加了開展跨境電子商務活動的難度。除此之外，交易當中的信用問題也是值得我們重視的一點。由于不同國家和地區征信系統建設發展水平不一，交易過程中信用問題也就難以保證，這將大大影響跨境電商的交易量。

(四)跨境支付方式因素。由于跨境之間對交易對象的信任不了解，所以難以進行直接支付，而尋求一個值得信賴的第三方平臺也就很好的解決了這一問題。許多跨境電商企業在不斷地創新開發更便捷有效的支付渠道，其中以支付寶為代表的支付方式在跨境支付服務中發展得尤其出色,但是支付寶的發展也是有局限性的，可能在中國人們普遍使用支付寶，但是在國外很少電商使用支付寶。而被大家所認可的支付方式仍然是Paypal。所以在支付方式方面我們還得尋求最優的解決方案。

(五)跨境物流運輸因素。物流運輸是跨境電商交易中不可缺少的環節，也是至關重要的環節。尋求最為合適的運輸方式不僅節省成本而且能夠節約時間，使得運輸更有效率。從實際跨境物流來看，集裝箱海運適用于跨境大額貿易，而普通國際快遞、跨境B2C企業集運、第三方物流倉儲集運和海外倉儲等方式更加符合跨境電子商務活動的商品運輸需求[3]。

四、總結

從目前來看，中國的跨境電商業務得到了巨大的發展，但是仍然有許多潛在的問題沒有解決，這些問題日積月累使得跨境電子商務開始舉步維艱。在互聯網高速發展的今天，只有不斷創新、不斷改善跨境電商的商業模式，才能在激烈的全球競爭中獲得一席之地，才能更好的使中國的企業“走出去”，才能為自己國家的經濟奉獻一己之力。因此，我們在開展跨境電子商務活動的同時要盡量避免一些不必要的問題出現，做到穩中求勝。

【參考文獻】

[1]薄曉東.跨境電子商務驅動中國外貿創新發展研究[J].現代管理科學,2018(01):51-53.

[2]馮子宸.跨境電子商務發展的現狀及對策研究[J].現代營銷(下旬刊),2018(01):154.

[3]陳玉芬. 跨境網購意愿影響因素實證研究[D].華僑大學,2017.