大學(xué)出版創(chuàng)新對(duì)建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的支撐作用

劉浩 刁海

【摘 要】 大學(xué)出版代表著國(guó)家科學(xué)文化的整體發(fā)展水平，是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的重要支撐力量。新時(shí)期大學(xué)出版必須通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自信，打破同質(zhì)化出版僵局，融合時(shí)代元素，順應(yīng)國(guó)際出版的潮流趨勢(shì)，從而推動(dòng)出版強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。為此，大學(xué)出版社應(yīng)當(dāng)重視精品出版物的創(chuàng)造，積極建立學(xué)術(shù)出版品牌，促進(jìn)地域文化的傳承，努力提升出版服務(wù)品質(zhì)，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，并在相關(guān)保障措施的支持下，切實(shí)為出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供動(dòng)力。

【關(guān) 鍵 詞】大學(xué)出版；創(chuàng)新；出版強(qiáng)國(guó)；建設(shè)

【作者單位】劉浩，天津大學(xué)出版社；刁海，天津大學(xué)出版社。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.08.005

文化是一個(gè)國(guó)家和民族的靈魂，沒(méi)有高度的文化自信，就難以實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。大學(xué)出版社作為學(xué)術(shù)文化的陣地，代表著中國(guó)整體學(xué)術(shù)研究水平和發(fā)展水平，是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)不可或缺的支撐力量。當(dāng)今社會(huì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化交流日益密切，文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，積極推動(dòng)大學(xué)出版創(chuàng)新，塑造文化自信，對(duì)展示中國(guó)精神、塑造文化強(qiáng)國(guó)具有重要意義。大學(xué)出版社應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起時(shí)代賦予的責(zé)任和使命，站在新的歷史高度，充分發(fā)揮學(xué)術(shù)研究的優(yōu)勢(shì)，匯集智慧結(jié)晶，打造出版界的文化軟實(shí)力，讓中國(guó)的思想和文化熠熠生輝。

一、新時(shí)期建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的迫切需求

出版強(qiáng)國(guó)意味著出版業(yè)具備強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)樯鐣?huì)提供高質(zhì)量的精神文化產(chǎn)品。出版業(yè)是社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要力量，承擔(dān)著文化傳播、服務(wù)社會(huì)、文化引領(lǐng)的作用。當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型之際，國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，文化軟實(shí)力的較量尤為明顯，積極建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)是大勢(shì)所趨。

1. 傳播先進(jìn)文化

出版是文化傳播的重要渠道，新時(shí)期全黨和各族人民要團(tuán)結(jié)一致，為時(shí)代的進(jìn)步匯聚精神動(dòng)能。出版業(yè)要圍繞這一重心，出版符合時(shí)代主旋律的出版物，充分發(fā)揮先進(jìn)文化傳播的作用，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。尤其是在培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的今天，中國(guó)特色的思想和文化根植于社會(huì)主義的偉大實(shí)踐，因而出版業(yè)要用富有內(nèi)涵的精神文化產(chǎn)品，將先進(jìn)的思想和文化傳播到社會(huì)各界，滋養(yǎng)當(dāng)代人的精神世界，給予人更多的精神啟迪，建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)才能更好地服務(wù)于這一戰(zhàn)略大局。

2. 增強(qiáng)文化軟實(shí)力

當(dāng)今世界各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅涉及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，還關(guān)系文化軟實(shí)力。出版是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。中華民族擁有五千年的歷史，中華文化堪稱最為深厚的文化。出版業(yè)對(duì)文化的記載和傳播，有助于更好地展示中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量。創(chuàng)造優(yōu)秀出版物，將中華民族的傳統(tǒng)文化與富有時(shí)代精神的價(jià)值觀貫穿其中，可以向世界各國(guó)詮釋中華文化的精髓所在，在文化交流與碰撞中釋放文化影響力。建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)無(wú)疑將對(duì)增強(qiáng)文化軟實(shí)力產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

3.促進(jìn)出版業(yè)“走出去”

在出版業(yè)“走出去”的今天，以具有中國(guó)風(fēng)格的學(xué)術(shù)著作引領(lǐng)國(guó)際學(xué)術(shù)潮流，提升我國(guó)的國(guó)際學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)，同樣是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的一項(xiàng)重要而緊迫的任務(wù)。出版領(lǐng)域的國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)占有率是競(jìng)爭(zhēng)的主要體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，無(wú)論實(shí)物輸出還是版權(quán)輸出，都是一種國(guó)際較量，海外市場(chǎng)不斷擴(kuò)大才能有效推進(jìn)中國(guó)出版業(yè)“走出去”。中國(guó)出版業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家出版業(yè)存在一定差距，塑造文化資源大國(guó)形象就必須進(jìn)一步提高出版業(yè)的國(guó)際地位。因此，建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)更是一項(xiàng)戰(zhàn)略部署，持續(xù)增加國(guó)際市場(chǎng)占有率，才能讓中華文化實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深遠(yuǎn)的傳播。

二、大學(xué)出版創(chuàng)新對(duì)建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的支撐作用

大學(xué)出版的學(xué)術(shù)著作和期刊在國(guó)家學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域占據(jù)的比重約為30%，大學(xué)出版社是我國(guó)學(xué)術(shù)出版的主力軍，其學(xué)術(shù)出版物代表著國(guó)家科學(xué)文化的整體發(fā)展水平，彰顯大學(xué)的理念和學(xué)術(shù)風(fēng)氣，是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的重要支撐力量。

1. 建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)需要內(nèi)容自信

出版業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)與創(chuàng)新的內(nèi)容才能具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)提供源源不斷的動(dòng)力。當(dāng)前媒體技術(shù)的升級(jí)更多表現(xiàn)為對(duì)用戶閱讀方式和閱讀習(xí)慣的影響，如紙質(zhì)閱讀向電子閱讀轉(zhuǎn)變、碎片化閱讀的普及等。用戶追求的始終是內(nèi)容本身，內(nèi)容自信才是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在支撐力量。大學(xué)出版創(chuàng)新所構(gòu)筑的內(nèi)容自信不僅來(lái)自嚴(yán)格的選題、規(guī)范的流程，還與其多年的文化積淀、持續(xù)的學(xué)術(shù)創(chuàng)新密不可分。

大學(xué)出版社當(dāng)中有不少依托于百年歷史名校，學(xué)術(shù)積累深厚，具備明顯的作者資源優(yōu)勢(shì)。大學(xué)出版社不僅擁有高素質(zhì)的教師作者隊(duì)伍，還可廣泛吸納學(xué)術(shù)界有名望的專家，如國(guó)家兩院院士、“千人計(jì)劃”領(lǐng)域的人才、國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人等，從而樹(shù)立內(nèi)容自信，為建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)打牢根基。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)大學(xué)出版社很多作品已輸出到國(guó)外學(xué)術(shù)出版集團(tuán)或與國(guó)外合作出版外文學(xué)術(shù)著作，著實(shí)在出版強(qiáng)國(guó)的建設(shè)中邁出較大步伐。

大學(xué)出版創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)為學(xué)術(shù)成果向出版成果的轉(zhuǎn)化。內(nèi)容創(chuàng)新體現(xiàn)了大學(xué)出版社孜孜不倦的上進(jìn)精神，是滿足用戶精神訴求的前提。當(dāng)前大學(xué)的高端智庫(kù)發(fā)展迅速，不僅為學(xué)術(shù)研究及成果發(fā)布提供了有力支持，也促成了精品學(xué)術(shù)出版資源的聚集。大學(xué)出版社在保持固有的傳統(tǒng)和嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)新時(shí)代智庫(kù)成果的選擇和判斷，出版精品學(xué)術(shù)成果，可以強(qiáng)化學(xué)科領(lǐng)域建設(shè)，持續(xù)儲(chǔ)備創(chuàng)新動(dòng)能。

2. 建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)需要打破同質(zhì)化的僵局

出版創(chuàng)新是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的必由之路，大學(xué)出版社只有打破學(xué)術(shù)出版同質(zhì)化的僵局，才能求得創(chuàng)新發(fā)展。轉(zhuǎn)企改制給大學(xué)出版社的生存和發(fā)展帶來(lái)新的思考，雖然改制可以使市場(chǎng)化的步伐加快，但是勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生盈利上的危機(jī)感。不能獲得用戶的廣泛認(rèn)可、不具有吸引力、曲高和寡的出版物都難以成為真正的精品，更談不上建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)。

目前，除學(xué)術(shù)期刊外，大學(xué)出版產(chǎn)品主要包括教材、學(xué)術(shù)出版物和市場(chǎng)出版物。教材雖然是大學(xué)出版的主要構(gòu)成部分，但是同質(zhì)化問(wèn)題非常嚴(yán)重，如《大學(xué)語(yǔ)文》《高等數(shù)學(xué)》《大學(xué)英語(yǔ)》等不計(jì)其數(shù)，無(wú)論形式還是內(nèi)容都大同小異，學(xué)生很難區(qū)分出哪一個(gè)版本的內(nèi)容更適合、更具指導(dǎo)性，加之大學(xué)出版成本居高不下帶來(lái)的問(wèn)題更是堪憂。因此，出版創(chuàng)新是大學(xué)出版塑造學(xué)術(shù)風(fēng)氣、提升學(xué)術(shù)價(jià)值的根本出路，更是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)義不容辭的責(zé)任。

3. 建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)需要融合時(shí)代元素

從紙質(zhì)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變具有鮮明的時(shí)代特征，同時(shí)也隱含服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型。提高研究成果的利用率可產(chǎn)生巨大的公共利益[5]。建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)需要真正發(fā)揮出版物的社會(huì)公共價(jià)值，利用新的技術(shù)手段和服務(wù)模式使成果的利用范圍更廣，更好地創(chuàng)造公共利益?！杜＝蛴⒄Z(yǔ)詞典》在線版就是很好的典范，同時(shí)也證明，在保證學(xué)術(shù)價(jià)值和服務(wù)職能的同時(shí)，盈利是提高出版物質(zhì)量、創(chuàng)新出版物服務(wù)模式的必要保障。

大學(xué)出版社的生存價(jià)值和生命力是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)重要的支撐，尤其是出版社轉(zhuǎn)制后，沒(méi)有時(shí)代元素的融入，盈利能力必然會(huì)受到削弱。然而從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)很多大學(xué)出版社并沒(méi)有真正開(kāi)展規(guī)?；臄?shù)字出版建設(shè)，因?yàn)閿?shù)字出版前期需要投入大量的資源和成本，這對(duì)出版社而言是不小的壓力。打造出版強(qiáng)國(guó)是對(duì)國(guó)家出版實(shí)力的整體考量，信息時(shí)代，數(shù)字出版必然成為不可或缺的考量因素。這就需要大學(xué)出版社秉承創(chuàng)新的理念，積極投入出版模式的創(chuàng)新，為建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)提供有力的支撐。同時(shí)，創(chuàng)新不僅意味著角色的轉(zhuǎn)變——從知識(shí)的提供者轉(zhuǎn)向知識(shí)的服務(wù)者，還包含更多服務(wù)的理念，出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)需要緊緊圍繞“用戶至上”的理念，才能使優(yōu)秀的出版物與用戶精準(zhǔn)對(duì)接。

4. 建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)需要順應(yīng)國(guó)際化的潮流趨勢(shì)

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，各國(guó)之間的往來(lái)更加密切，相應(yīng)的文化活動(dòng)也需要遵循一定的國(guó)際原則，順應(yīng)國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而在跨文化交流中展現(xiàn)本國(guó)優(yōu)勢(shì)。例如，國(guó)際著名出版機(jī)構(gòu)的編輯人員兼具版權(quán)經(jīng)理的身份，隨時(shí)可以進(jìn)行版權(quán)談判，他們已經(jīng)成為出版社的核心資產(chǎn)之一；又如，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代倡導(dǎo)高效出版的環(huán)境下，牛津大學(xué)出版社、劍橋大學(xué)出版社等始終堅(jiān)守嚴(yán)格的評(píng)審制度。這些都是國(guó)際出版的潮流和規(guī)律。大學(xué)出版創(chuàng)新是為了在建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的道路上順利地與國(guó)際對(duì)接，在“走出去”的過(guò)程中掌握更多的主動(dòng)權(quán)。

無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，學(xué)術(shù)出版都面臨資助的壓力，大學(xué)出版社不可能完全脫離市場(chǎng)而存在。學(xué)術(shù)出版物因其專業(yè)性、學(xué)術(shù)性、原創(chuàng)性的特點(diǎn)，以及嚴(yán)格的編審校對(duì)和出版管理流程，造成出版成本始終較高，即使得到一定的資助，仍然要充分考慮市場(chǎng)定位和盈利問(wèn)題。如英國(guó)大學(xué)出版社面對(duì)資助減少的現(xiàn)實(shí)，利用階梯原則，分批推出精裝本、半價(jià)精裝本、平裝本和廉價(jià)書(shū)，使高品質(zhì)的產(chǎn)品與盈利有機(jī)契合。牛津大學(xué)出版社、劍橋大學(xué)出版社的經(jīng)驗(yàn)都表明，科學(xué)的定價(jià)策略才能為盈利提供更有力的保障。這些經(jīng)驗(yàn)給國(guó)內(nèi)大學(xué)出版工作提供了借鑒。因此，大學(xué)出版創(chuàng)新既是提高自身盈利能力，也是順應(yīng)國(guó)際潮流、遵循國(guó)際規(guī)律的必然選擇。

三、大學(xué)出版創(chuàng)新的發(fā)展舉措

為推動(dòng)出版創(chuàng)新，建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)，大學(xué)出版應(yīng)把塑造精品出版物、建立學(xué)術(shù)出版品牌、促進(jìn)地域文化傳承、提升出版服務(wù)品質(zhì)和增強(qiáng)國(guó)際學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力作為今后的工作重心。

1. 塑造精品出版物

大學(xué)是學(xué)術(shù)研究的前沿陣地，其持續(xù)開(kāi)展的學(xué)術(shù)研究活動(dòng)使智慧資源得以聚集，并以出版物作為載體，實(shí)現(xiàn)文化知識(shí)的廣泛傳播。因此，出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)首先要以打造精品出版物為方向，明確新時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)，提高站位，積極調(diào)整戰(zhàn)略。浙江大學(xué)出版社、華東師范大學(xué)出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社在出版結(jié)構(gòu)的調(diào)整上為創(chuàng)新樹(shù)立了典范。例如，浙江大學(xué)出版社近年出版的《宋畫(huà)全集》《元畫(huà)全集》《大國(guó)大轉(zhuǎn)型——中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展叢書(shū)》等頗具影響力[6]。精品出版物的策劃和出版不僅能夠獲得廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可，使出版物與讀者需求精準(zhǔn)對(duì)接，而且有利于出版社獲得國(guó)家相關(guān)的支持。例如，北京大學(xué)出版社的《藥用植物志》《中華臨床醫(yī)學(xué)影像學(xué)》等大型叢書(shū)均獲得國(guó)家出版基金的資助[7]。

2. 建立學(xué)術(shù)出版品牌

每所大學(xué)有其自身的學(xué)術(shù)特色和資源優(yōu)勢(shì)，因而在出版領(lǐng)域具備潛在的品牌創(chuàng)建實(shí)力。品牌是出版創(chuàng)新的實(shí)力見(jiàn)證，也是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。例如，四川大學(xué)出版社在古籍出版領(lǐng)域打造出卓越的品牌優(yōu)勢(shì)，專業(yè)化品牌經(jīng)營(yíng)不僅使古籍圖書(shū)編輯出版獲得有力的資金支持，而且憑借深厚的學(xué)術(shù)積淀，對(duì)古籍進(jìn)行新分類(lèi)體例編纂，在保存古籍原貌的基礎(chǔ)上，訂正原刻本的錯(cuò)誤，充分體現(xiàn)古籍出版的時(shí)代意義。雄厚的教育、學(xué)術(shù)資源和高質(zhì)量的作者是古籍出版的優(yōu)勢(shì)所在[8]，其核心競(jìng)爭(zhēng)力的塑造尤其值得借鑒。大學(xué)出版應(yīng)以自身特色為出發(fā)點(diǎn)，避免盲目競(jìng)爭(zhēng)和跟風(fēng)炒作，始終保持對(duì)出版事業(yè)的精心投入，明確出版定位，不斷積累品牌優(yōu)勢(shì)。

3. 促進(jìn)地域文化傳承

文化傳承是出版業(yè)的重要使命，也是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的動(dòng)力所在。對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，同樣離不開(kāi)出版宣傳的支持，因此，依托地方文化資源創(chuàng)建出版特色，促進(jìn)地域文化傳播，也是大學(xué)出版創(chuàng)新不可忽視的方向。例如，廣西師范大學(xué)出版社的“客家文化書(shū)系”“桂學(xué)文庫(kù)”等已成為知名的地方精品圖書(shū)品牌，為廣西地域文化的傳播搭建了橋梁。地方圖書(shū)對(duì)地方知識(shí)傳播、文化建設(shè)以及當(dāng)?shù)孛癖姷乃枷胄麄鹘逃兄匾饔肹9]。所以，大學(xué)出版創(chuàng)新要重視對(duì)地方特色文化的傳播。中國(guó)幅員遼闊，少數(shù)民族眾多，地域文化豐富，這些為大學(xué)出版提供了沃土。

4. 提升出版服務(wù)品質(zhì)

出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)需要優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容與高質(zhì)量服務(wù)有機(jī)融合。當(dāng)前人均電子書(shū)閱讀量持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)際知名大學(xué)出版社的一些電子書(shū)售價(jià)甚至超過(guò)紙質(zhì)版，大學(xué)出版社要對(duì)這些新的趨勢(shì)高度重視，在保持紙質(zhì)出版物品質(zhì)的基礎(chǔ)上緊跟時(shí)代潮流，利用多種方法和途徑，加大數(shù)字出版的開(kāi)發(fā)力度，將學(xué)術(shù)出版與教學(xué)資源有機(jī)融為一體，發(fā)展在線教育，將富有特色的教育資源延伸到新的出版領(lǐng)域，提升國(guó)家整體的學(xué)術(shù)教育能力，這也是出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容之一。

5. 增強(qiáng)國(guó)際學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力

大學(xué)在學(xué)術(shù)研究過(guò)程中具備一定的國(guó)際交流資源和優(yōu)勢(shì)，大學(xué)出版應(yīng)以此為契機(jī)，選擇高端原創(chuàng)主題，將中國(guó)學(xué)術(shù)研究成果作為國(guó)際化出版的重要方向，提高學(xué)術(shù)出版的國(guó)際影響力，使學(xué)術(shù)成果獲得更廣泛的國(guó)際認(rèn)可。例如，國(guó)外大學(xué)圖書(shū)館、研究機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)的古籍出版物需求較大，借助一定的營(yíng)銷(xiāo)宣傳支持，古籍出版物將實(shí)現(xiàn)可觀的銷(xiāo)售額，如北京大學(xué)出版社的《儒藏》就被多所大學(xué)、研究院所、圖書(shū)館選購(gòu)。因此，大學(xué)出版在積極開(kāi)展出版創(chuàng)新的同時(shí)，可通過(guò)圖書(shū)進(jìn)出口公司搭建橋梁建設(shè)海外傳播基地等途徑，開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)際學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。

出版是一個(gè)國(guó)家文化生命力的體現(xiàn)，特別是大學(xué)出版有其明確的學(xué)術(shù)特征和服務(wù)定位，在建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的過(guò)程中將發(fā)揮不可替代的作用。在經(jīng)濟(jì)全球化以及信息技術(shù)日新月異的今天，大學(xué)出版創(chuàng)新具有豐富的內(nèi)涵，更肩負(fù)著時(shí)代賦予的使命。實(shí)現(xiàn)精品出版，創(chuàng)建學(xué)術(shù)品牌，推動(dòng)文化傳承，提升服務(wù)品質(zhì)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，這些都是大學(xué)出版發(fā)展的重中之重，也是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的應(yīng)有之義。

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