中國體育報內容構成對體育價值觀的影響

崔春山

體育價值觀是人類價值觀在體育方面的具體化，是人們對體育感知、認識的重要內容，是指導、支配和評價體育行為和體育功效的核心觀念。也就是說體育價值觀是體育社會化、體育產業化過程中的核心內容，因為它決定著人們對體育的認識和參與體育運動的意識形態。

隨著科學技術發展的日新月異，電子信息、數字報紙、網絡電視等新型媒體的迅猛發展，豐富了體育消費者獲取信息的路徑，同時也給體育消費者帶來了錯誤而淺薄的體育知識。因此，體育消費者們尋找最權威、專業性強的媒體來滿足自己的心理上和精神上的求知欲。特別是像《中國體育報》這樣專業性極強的傳統報紙是體育消費者的首選，體育消費者們通過《中國體育報》的內容鞏固、吸取體育知識，從中確立自己的體育價值觀。

因此，本研究擬通過中國體育報的內容構成對體育價值觀的影響研究，證實中國體育報內容可塑造讀者的體育價值觀，通過對兩者之間實際數據的分析匯總，推斷中國體育報的內容對中國的競技體育、體育教育、群眾體育發展起著重要作用，同時也為中國體育報的卓越發展，編制、編輯、解說、報道奠定具有較高應用價值的理論基礎。

1. 研究方法

1.1 調查對象

為了證實中國體育報內容構成對體育價值觀的影響，抽取遼寧省、吉林省閱讀中國體育報的讀者為研究對象，采取了一個星期的樣本。共發放537份問卷，回收率為100%。調查對象的個人特征為男士411人、女士126人,每天都購買的人有143人、重大賽事后購買的人有236人、不特定購買的人有158人，工作為公務員和企事業單位的有205人、學生有82人、服務行業的有138人、其它有112人，家庭月收入為10000元以下的有124人、10000元以上的有413。

1.2 問卷調查

研究中采用了體育報內容構成量表和Allport(1960)、吳柱勛(2000)、鄭永林(2006)使用的體育價值觀[3 [2] [20]量表作為測量工具。問卷采用開放型問卷調查。記分方式采用了Likert5級量表法：“1”代表“非常不符合”、“5”代表“非常符合”，其它數字代表“1”與“5”之間不同程度。體育報內容構成問卷設有3個維度，分別是圖片、標題、文字，體育價值觀問卷設有6個維度，分別是健康價值觀、交際價值觀、經濟價值觀、娛樂價值觀、道德價值觀、審美價值觀。為了確保問卷的內在效度，邀請語文學、體育學、心理學專家反復進行對調查問卷內容的討論并修改。最終把體育報內容構成問卷設為3個維度，分別是圖片、標題、文字 ，體育價值觀問卷設為6個維度，分別是健康價值觀、交際價值觀、經濟價值觀、娛樂價值觀，另外把道德價值觀和審美價值觀結合成道德價值觀，此外又增加了競爭價值觀。

1.2.1 問卷的效度和信度

為了檢驗體育報內容構成和體育價值觀的效度，本研究采用了PC主成分分析法(Principal components)對問卷內容進行了分析。根據探索性成分分析所顯示的結果，對各因素間的辨別力不足、問卷的題項和理論構成不一致、阻礙內在效度的題項進行了刪除[4]。體育報內容構成采用了圖片(5個題項)、標題(4個題項)、文字(4個題項)共13個題項。取樣適當度量KMO值為.866，進行因子分析的基本假設能夠滿足。此外，為了確保各題項一致性信度，本文還采用了科隆巴赫α系數進行了信度檢驗。檢驗結果體育報內容構成的3個維度的科隆巴赫α系數為.803～.873，說明了相當高的信度。體育價值觀內容采用了健康價值觀(5個題項)，交際價值觀(5個題項)，經濟價值觀 (4個維度)，娛樂價值觀(5個題項)，道德價值觀(4個題項)，競爭意識價值觀(4個題項)共27個題項。取樣適當度量KMO值為.883，進行因子分析的基本假設能夠滿足。此外，為了確保各題項一致性信度，本文還采用了科隆巴赫α系數進行了信度檢驗。檢驗結果自我效能組成的3個維度的科隆巴赫α系數為.723～.927，說明了相當高的信度。

1.2.2 分析方法

為了揭示中國體育報內容構成對體育價值觀的影響，將調查問卷分發給研究對象之后，采取自我評價記錄法(Self-administrated method)填寫問卷。本研究結果運用SPSS15.0統計軟件中多元回歸分析法進行了分析處理。

2. 結果與分析

為了驗證體育報內容構成對體育價值觀的影響研究，進行了多元回歸分析。結果表明體育報內容構成量表中的圖片、標題、文字對健康價值觀、交際價值觀、經濟價值觀、娛樂價值觀、道德價值觀、競爭價值觀有顯著影響。圖片對體育價值觀維度影響分析結果表明；對健康價值觀(β=.324)的影響最大，然后是以經濟價值觀(β=.212)、道德價值觀(β=.134)、競爭價值觀(β=.129)、娛樂價值觀(β=.119)、交際價值觀(β=.111)的順序產生影響。報紙中的圖片作為一種信息傳播方式，具有色彩鮮明、形象逼真、吸引眼球的特點，同時具有事實回放、形象生動、吸引力強、無聲語言、現場感強、輻射面廣的優勢[5]。直觀形象是圖片的突出特點，圖片一視覺形象傳遞信息內容，圖片不僅能夠提高受眾關注度，而且能加深受眾對新聞事件的理解[5] [6]。圖片受記者主觀因素的影響少，現場感強，說服力大。因此圖片的編制對讀者的體育價值觀形成有著直接或間接的影響(表1 表2 表3)。

標題對體育價值觀維度影響分析結果表明；對健康價值觀(β=.225)的影響最大，然后是以道德價值觀(β=.198)、 娛樂價值觀(β=.189)、經濟價值觀(β=.176)、競爭價值觀(β=.109)、交際價值觀(β=.104)的順序產生影響。報紙標題是相關內容的總合，大部分內容都概括在標題當中。因此，標題可以說是讀者們最為重視的一部分，也是首先目睹的內容之一。為了吸引更多的讀者，標題內含著夸張、興趣、新穎、時尚，激情的詞匯，報道標題所包含的這些元素正是體現報道內容吸引讀者眼球的重要因素[7]。因此，報紙中的標題實際上已經使讀者們確立了對此內容的主觀意見(表1 表2 表3)。

文字對體育價值觀維度影響分析結果表明；對經濟價值觀(β=.396)的影響最為顯著，然后是以 交際價值觀(β=.283)、娛樂價值觀(β=.209)、競爭價值觀(β=.195)、道德價值觀(β=.114)、 健康價值觀(β=.097)的順序產生顯著影響。報紙通過增強文字報道的活力在市場競爭中立足。在文字敘事過程中對特別有意義的細節進行描寫，以真實可感的形象報道新聞事實。新聞敘事中突出細節，加強文字本身的優勢，特別是通過增強報道的形象性、深化主題內容、提高可信度、增強閱讀趣味、深化，鞏固讀者的體育價值觀(表1 表2 表3)。

表1 體育報內容構成對健康價值、交際價值的多元回歸分析

*p<05, *** p<001

表2 體育報內容構成對經濟價值、娛樂價值的多元回歸分析

** p<01, *** p<001

表3 S體育報內容構成對道德價值、競爭價值的多元回歸分析

*p<05, ** p<01, *** p<001

通過分析我們得出了中國體育報內容構成對體育價值觀有著顯著影響的結果。也就是說中國體育報內容構成會直接或間接的影響讀者的體育價值觀。中國體育報讀者閱讀體育報是為了第一時間吸取最新信息、最新知識，更新、彌補、鞏固、完善自己的體育意識形態。中國體育報是國家體育總局主管的全國唯一以體育新聞報道為主的日報，作為最具有專業性、代表性、說服力的媒體之一，在采訪編輯以及評論方面都非常專業。體育價值觀的形成是與生活環境、文化、信念有關，像中國體育報專業性、說服力極強的印刷媒體是影響體育價值觀形成與發展的主要因素的結論，由此可知，體育報讀者的體育價值觀形成跟體育報內容構成有著顯著的關系，也就是說體育報內容構成是形成體育價值觀的重要因素之一。

3. 結論與建議

3.1 結論

通過多元回歸分析得出了以下結論。

3.1.1 中國體育報的圖片對體育的健康價值觀、交際價值觀、經濟價值觀、娛樂價值觀、道德價值觀、競爭價值觀有著顯著的影響。

3.1.2 中國體育報的標題對體育的健康價值觀、交際價值觀、經濟價值觀、娛樂價值觀、道德價值觀、競爭價值觀有著顯著的影響。

3.1.3 中國體育報的文字對 體育的健康價值觀、交際價值觀、經濟價值觀、娛樂價值觀、道德價值觀、競爭價值觀有著顯著的影響。

以上結論說明中國體育報的內容構成對讀者形成體育價值觀有著非常重要的影響，讀者的體育價值觀隨著內容的構成而改變。由此可見，中國體育報的編制、編輯、內容對于塑造讀者的體育價值觀有著重要的影響作用。

3.2 建議

3.2.1 中國體育報的內容構成對讀者的體育價值形成起著十分重要的作用。因此，中國體育報應將促進讀者形成健康體育價值為辦報宗旨，把本報的健康內容放在首位，同時弱化商業利益對報刊內容編輯的影響。

3.2.2 中國體育報的內容編輯應更為專業化。隨著網絡媒體的發展，讀者信息收集十分迅速、廣泛，并不亞于專家的意見。因此，中國體育報在敘述方式上應更加深度化、專業性，滿足讀者的心理需求，鞏固讀者的體育價值。

3.2.3 在中國體育報讀者的體育價值形成過程中，中國體育報應占據主導地位。中國體育報是代表中國體育發展方向和思路的主要媒介。傳達中國體育的核心內容、發展方向的時候應該拋棄商業利益，正確的表達中國共產黨和體育總局的意識形態，并為讀者和體育愛好者形成健康的體育價值觀和思想體系。

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[1] 孫秋峰.從《中國體育報》新聞實現看傳統媒體應對新媒體的策略[J].首都體育學院學報,2009,21(4).

[2] 鄭永林.大學生社會階層與體育價值觀的關系[J].韓國體育社會學學刊，1996,5.

[3] 吳柱勛.大學生體育參與對體育價值觀和態度的影響[D].韓國東亞大學或是學位論文.

[4] 韓波、崔春山、柳千訓、金昱.論體育健身休閑業中顧客公民行為的作用[J].成都體育學院學報，2013,2.

[5] 高松、楊渝晴.論體育紙媒體新聞圖片的編輯[J].體育文化導刊，2009，2.

[6] 王濤、楊萬友.體育圖片在網絡體育新聞報道中的問題及其解決對策-以網易圖片對廣州亞運會的報道為例[J].體育學刊，2011，6.

[7] 孟瀅.《體壇周報》新聞標題的語言特色[J].新聞愛好者，2010，5.