淺析新媒體時代黨建宣傳工作的創新

【摘 要】相較于傳統媒體，新媒體具有高度交互、廣泛參與等諸多優勢，但也帶來了更冗雜的信息環境。因勢利導、乘勢而上，充分發揮黨建宣傳工作優勢，具有重要意義。本文從新媒體時代宣傳工作的新特征入手，探究強化工作效力的創新策略。

【關鍵詞】新媒體；黨建宣傳；創新模式

狹義的新媒體是指微信、微博、線上應用軟件、頁面程序等交互式終端，廣義的新媒體是指一種全新的信息集成、傳遞、處理渠道。新媒體的使用者既是信息的接受者也是傳播的發起者，自由選擇的海量信息為宣傳工作提供了新路徑。而宣傳工作是黨建工作的重要組成部分，是宣傳方針路線，建設思想陣地，武裝政治頭腦，優化輿論環境，促進文化和諧的重要抓手。善用新媒體、引入新思路、建設新陣地，對提高黨建宣傳工作質量具有重要意義。

一、新媒體時代宣傳工作的新特征

（一）內容更具廣泛性

新媒體終端帶來了海量信息，信息內容可覆蓋各種興趣領域且具有顯著的碎片化特征。加之用戶可以更便捷、精準地加入興趣集體，在互動中碰撞火花，產出更多信息，使得有用信息的篩選更加困難，這就要求宣傳工作提高信息過濾與內容整合、梳理能力。

（二）互動更具自發性

在傳統媒體的互動關系中，信息傳播者與接受者是單向交流、彼此分割的，而在新媒體平臺中，受眾有條件自主篩選信息，他們的互動也很少突破自己的興趣社交圈，對信息質量和用戶體驗要求更高，注意力多集中于與自身情感訴求、生活經驗、信息需求相關的領域，發布、評論、反饋等環節均具有較強的主動性、主觀性、自發性特征。每位新媒體的使用者都可成為信息傳播主體，對新聞等宣傳內容的反饋也多基于對自身情感體系的投射，大規模、高關注度、效果顯著的宣傳事件普遍基于受眾群體的集體意識反饋與情感表達，具有較強的時代性特征，觸動人心、貼近生活的宣傳內容更能收獲良好的宣傳效果。

（三）參與更具靈活性

新媒體背景下，信息互動的參與載體與內容形式均更加靈活、豐富，具有個性化特征。應用軟件、微博、公眾號、自媒體、有聲媒體等均可以成為信息載體，企業、社團、個人均可以借力各種終端隨時隨地地表達觀點、吸引關注、參與信息循環。且新媒體平臺在展現宣傳內容時，可以整合電子期刊、內嵌鏈接、電子相冊、短視頻、內置音樂等靈活多樣的內容模式，極大地提升了用戶體驗和宣傳內容的吸引力、感染力、傳播力。

二、開展黨建宣傳工作的新策略

（一）強化工作意識

新媒體時代復雜的輿論環境要求黨建宣傳工作要強化工作意識，不僅要提高親和力，將積極信息拉進民眾視野，更要使正面信息成為主旋律，提高黨建宣傳內容的覆蓋面和影響力。

一方面，要強化宣傳意識、陣地意識，充分發揮黨建宣傳工作的政治優勢、導向優勢、思想優勢，提升工作時效性、先進性、輻射力，提升對貫徹方針路線和踐行先進理論的積極性、堅定性、自覺性，堅定信念、開拓進取，自覺提升政治鑒別力、政治責任感、政治敏銳度。另一方面，要完善對新媒體平臺的認知，既要樹立深入研究新媒體傳播機制、鉆研報道內容的新聞意識，又要強化信息驗證和平等交流意識，多換位思考，充分對接新媒體時代的輿論生態。

（二）拓展宣傳模式

傳統媒體的宣傳模式較為單一，多依賴于發布紙質新聞稿件等方式，受制于時間、空間的限制，且制作鏈條較長，宣傳時效性較差，依托新媒體平臺則可以有效實現宣傳模式的創新。要充分發揮線上宣傳模式的優勢，依托官方網站、電子期刊、官方微信與微博公眾號、官方應用軟件等載體定期發布圖文合集、影像資源、通訊稿件等，并實時向受眾推送新內容、新信息，充分宣傳改革創新中的新課題與新政策、實踐中的新經驗與新舉措、開拓創新的新精神與新路線，以及各領域先鋒模范人物的先進事跡，以消解輿論中的消極傾向，滿足民眾的精神需求，營造積極、先進、向上、和諧的文化氛圍。

還可以嘗試以點帶面，尋找新的宣傳切入點。比如，可嘗試在廣播類應用軟件中開設官方有聲電臺，定期發布有聲讀物，宣傳方針政策，解讀理論難點，講述模范故事，打造立體式、交互式、開放式、探究式宣傳體系。還可以設置“線上留言墻”、“難點微解讀”等板塊，積極收集民眾的問題與建議，并定期請專家通過發布評論、回復郵件、組織視頻答疑會等形式進行解答，拓展溝通交流渠道，做到有提問、有回應、有表達、有反饋，真正將工作落到實處，延展宣傳空間，提高宣傳效率，強化宣傳效力。

（三）夯實隊伍建設

強化隊伍建設，以宣傳人員的思想進步、能力提升為核心優化整個工作流程，構建規范化、一體化、科學化的學習與績效考核體系，順應新媒體時代的新潮流，可為黨建宣傳工作提供堅實保障。

第一，要引導黨建宣傳工作人員拓展知識面，不僅要豐富新媒體運營技巧，熟悉內嵌鏈接、flash插件制作、電子圖文排版、稿件頁面美化、互動項目插入、關聯小程序管理等模塊的操作，使宣傳工作內容更豐富、結構更飽滿、體驗更精彩，還要掌握一定的新聞傳播、社會心理領域的相關知識，聯動管理多個新媒體宣傳平臺，積極整合、過濾、分析、處理民眾的反饋信息，通過交叉互動深入研究新媒體環境中民眾對宣傳內容的新需求、新期待、新要求。第二，要強化對先進理論的學習，提升黨建宣傳隊伍的整體理論素養、政治素養、黨性修養，以高標準嚴格要求自身，積極接受社會監督與輿論約束，提高思想覺悟與責任意識。第三，要完善宣傳隊伍考核機制，針對宣傳效果、民眾評價、宣傳內容等要素科學設置量化績效考核指標，定期對宣傳隊伍進行考核，對表現突出的個人予以表彰，形成示范效應、激勵效應。

三、結論

新媒體的發展為黨建宣傳工作注入了新的活力，對驅動先進文化建設，構建積極輿論導向具有深遠影響。通過強化宣傳工作意識、創新宣傳模式、豐富宣傳內容、夯實隊伍建設、強化基礎管理，可有力地提升黨建新聞宣傳工作效力。

作者簡介：馬婕（1982.7.11-），女，漢族，籍貫：青海省西寧市，學歷：本科，研究方向：黨務。

參考文獻：

[1]李峰.新媒體時代的黨建輿論引導和宣傳[J].中國校外教育旬刊，2013（32）.