基于新媒體語境下我國電視真人秀節目的發展

沈逸瓊

【摘 要】立足于新媒體環境，研究了我國電視真人秀節目發展的相關問題。先介紹了新媒體語境下我國電視真人秀節目的發展現狀，并對真人秀節目所面臨的挑戰進行了研究；之后根據真人秀節目所面臨的挑戰，介紹了真人秀節目的未來發展方向，希望能對相關人員工作有所幫助。

【關鍵詞】新媒體；電視真人秀節目；傳播資源

近幾年我國電視真人秀節目快速發展，例如《極限挑戰》、《爸爸去哪兒》等，這些電視真人秀節目具有大量的受眾基礎，深得人們的喜愛。在新媒體環境下，我國電視真人秀節目進入到了發展的新階段，雖然新媒體環境豐富了真人秀節目的傳播路徑，但是也帶來了一定的挑戰，所以應該得到相關人員的關注。

一、新媒體語境下電視真人秀節目的發展現狀

在新媒體語境下，電視節目的信息傳播效率得到了進一步的加快，相關人員能夠通過網絡技術、移動通信技術等完成現代化的數據傳輸，被認為是新時代的媒體。在新媒體語境下，電視真人秀節目的發展環境已經發生了明顯的變化，包括受眾的變化、傳播環境的變化等[1]。總體而言，新媒體語境的降臨對電視真人秀節目發展產生了重要影響，既有機遇也有挑戰。其中，電視真人秀節目所面臨的挑戰主要體現在以下幾方面：

（1）節目制作難度上的挑戰。現階段，電視真人秀節目的制作難度逐漸增加，這是因為新媒體語境的降臨擴大了電視真人秀節目的受眾范圍，越來越多的人能夠不限時間、不限地點的獲取電視真人秀節目信息，這就導致市場會對電視真人秀節目提出更高的要求，若電視真人秀節目無法適應這個趨勢，將會被逐漸淘汰。導致這一現象出現的原因就是節目的制作難度增加，在新媒體時代下，年輕人成為電視真人秀節目的主要受眾，節目中的任何一個瑕疵都會被網絡放大，最終降低了節目的口碑，影響了電視真人秀節目收視率。

（2）節目傳播維度上的挑戰。在新媒體語境下，電視真人秀節目的傳播環境變得更加復雜。以《爸爸去哪兒》為例，在電視上播放該節目的同時，B站、微博、微信論壇等都成為信息傳播的新渠道，爸爸與孩子們的識別快速推廣，甚至一些信息要遠比電視節目更加吸引人，這也會對電視真人秀節目產生挑戰。

二、新媒體語境下電視真人秀節目的發展思路

1.轉變觀念，優化節目制作內容

節目生產要素是電視節目生產、發展的核心，所以在新媒體語境下為了能夠尋找一條實現電視真人秀節目發展的路徑，就需要從節目生產要素入手，持續優化節目制作內容，最終更好的滿足觀眾的喜愛[2]。在優化節目制作內容時，可以做好以下工作：

（1）設置節目懸念。節目懸念是吸引觀眾的有效手段，正是因為電視真人秀節目中的嘉賓與觀眾一樣，都不知道節目最終結果的走向，所以節目才更加吸引人。正如熱播的《極限挑戰》，在這款電視真人秀節目中，每個參與嘉賓的個性鮮明，并且整個節目的最終結果充滿著不確定性，嘉賓們為了獲得最終勝利，往往會采用“合伙”、“欺騙”等方法來豐富節目生產要素，這就導致了整個《極限挑戰》能夠完全吸引觀眾目光，讓觀眾迫不及待的想要知道節目結局。

（2）設置節目情節。在電視真人秀節目中都具有一個既定的節目情景，導演通過設置一定既定的節目情境，讓觀眾能夠被節目情節所吸引，這已經成為電視真人秀節目的常見手段。

總體而言，在電視真人秀節目制作過程中，相關人員必要融合新媒體語境的特征，將新媒體語境的信息傳播特征融入到節目主題中，實現兩者之間的有效統一。

2.整合傳播資源

在電視真人秀節目信息發展過程中，信息傳播資源已經發生了明顯的變化，這一點在新媒體環境下擁有更明顯的特征，包括移動電視、手機終端、平板電腦等，都會成為電視真人秀節目傳播的媒介。因此可以認為，在這種環境下，網絡等新媒體已經成為電視真人秀節目的主要陣地。所以相關人員在工作中，應該充分認識到不同電視節目本身所具有的特征，努力將各種資源融入到電視真人秀節目體系中，實現最大化的信息傳播。例如浙江電視臺的《中國好聲音》，為了獲得更好的傳播效果，《中國好聲音》的制作商與搜狐、優酷、愛奇藝等多個視頻網站建立了合作關系，在電視直播的同時，實施網絡同步直播，依靠電視與網絡的雙管齊下，獲得更理想的效應。

3.強化口碑效應

正如上文研究所指出的，電視真人秀節目中的每一個瑕疵都會通過新媒體環境而被無限的放大。所以為了能夠避免這種問題的發生，相關人員必須要做到口碑效應，先在觀眾群體中樹立一個良好的形象。

例如，《爸爸去哪兒》在播出之前，就進行了周密的口碑效應計劃，主要措施包括：在節目開播前的一個月進行預熱，播放節目花絮，并邀請知名記者來現場觀看，這些記者所觀看的自然是無瑕疵的節目。此時的記者會充當《爸爸去哪兒》的意見領袖，引導著人們對該節目的看法；之后在意見領袖的帶領下，就能發揮“帶節奏”的作用，逐漸在觀眾群體中樹立良好的口碑，達到預期目的。

三、結論

在新媒體語境下，我國電視真人秀節目得到了進一步的發展，所以在未來工作中，相關人員必須要進一步明確新媒體環境對電視真人秀節目的影響，在認識到挑戰的同時，積極推出改進策略，將現代化的電視節目發展思路應用到工作中，優化電視真人秀節目的發展路徑，最終為推動電視真人秀節目的發展奠定基礎。

參考文獻：

[1]肖琪瑤.淺析電視真人秀節目的問題與發展策略——以《奔跑吧兄弟》為例[J].新聞研究導刊，2016，7（18）：161+216.

[2]張琦.電視真人秀節目定位分析——以《爸爸去哪兒》為例[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2015，15（04）：27-30.