媒介融合下廣播電臺節目的推廣與發展

◎季文龍

目前，便攜式收聽和車載收聽是廣播收聽的主要收聽方式，其中車載場景是最重要的收聽場景。隨著移動互聯網音頻逐漸進入車載收聽的領域，如果不再考慮其他可收聽場景的拓展，廣播電臺將面臨嚴峻的考驗。新媒體時代已經到來，廣播作為傳統傳播媒介，在新時代需要以什么樣的形象出現，如何在激烈的競爭環境下擴大自身影響、搶占廣告份額，是需要每一位廣播媒體從業者思考和探討的問題。近年來，義烏人民廣播電臺在電臺節目如何利用移動客戶端等網絡平臺方面做了一些有益的嘗試，移動傳播指數在浙江省內名列前茅。

一、充分利用網絡平臺 擴大廣播影響力

傳統廣播相比新媒體具有傳播效果差、傳播方式過于單一的天然劣勢，而通過與新媒體的融合則可以消除這些缺陷：一是聽眾收聽廣播不再受地域限制，二是不受時間限制，同時也克服了信號不好造成的收聽障礙。還有將廣播節目存到網上，也方便聽眾自由地選擇收聽和能夠反復進行收聽，彌補了此前線性傳播的缺陷。傳統廣播媒體與網絡電臺進行融合是必然的趨勢。

伴隨著互聯網的日益發展，網絡電臺的內容非常豐富，比如我國的網絡電臺“喜馬拉雅FM”、“荔枝FM”等，都已經成為注冊用戶過千萬級的電臺，集有聲小說、有聲曲藝、播客主持等形式多樣的綜合性播放模式，網絡電臺主要面向年輕群體，年輕群體具有充分的精力和時間。所以網絡電臺節目需要進一步符合年輕群體的需求和習慣，以新銳的、碎片化的、及時的、娛樂性強的節目為主，才能滿足年輕受眾的信息需求。

義烏人民廣播電臺擁有FM95.5交通廣播、FM106.2新聞廣播兩大頻率，輻射人口數量100多萬，電臺的微信公眾號粉絲超過10萬，義烏人民廣播電臺還積極與網絡電臺等網絡平臺合作，擴大節目的覆蓋面。義烏人民廣播電臺在上級主管部門的領導下，積極開展媒體融合工作，經過一段時間的運行，取得良好成效，初步形成了新聞事件移動端即時發布、廣播傳播以及網上話題引導等較為完整的信息傳播體系，在重大主題宣傳中根據各媒體特點統籌策劃推進，有效提升了主題宣傳的輿論引導力。

2017年6月開展的“長城腳下的義烏守望”新聞采風活動，是義烏廣電媒體融合格局下全媒體覆蓋式報道的成功嘗試，義烏人民廣播電臺全程參與。前方一線記者與后方全媒體團隊通力合作，每天堅持廣播連線直播、移動端實時發布，并根據網友反饋調整采訪內容，保持全程互動。“今日頭條”、“騰訊新聞”、“新華社”等客戶端也對這次新聞采訪活動進行了轉發，網友點擊量超過20萬人次。通過這樣的全媒體互動式報道，在義烏市內外掀起了一股“長城熱”，讓廣播人嘗到了全媒體融合發展的甜頭。

《一封家書》也是義烏廣播人在媒體融合方面的得意之作之一，也是廣播人在視頻制作上的首次嘗試。為了踐行習近平總書記 “注重家庭、注重家教、注重家風”的倡導，2017年1月，在農歷雞年來臨之際，義烏人民廣播電臺策劃開展了《一封家書》活動。“一封家書”甄選了七封作者身份、對象各異的書信，分別制作了一集視頻。開篇由廣播主持人吳疆作為引言人，用渾厚的聲線營造濃厚的文學氣氛；發揮廣播主持人的聲音表演能力，聲情并茂地展現信中的人物情感、社會風物、精神情懷和生活智慧。《一封家書》視頻成品在義烏本地APP愛義烏移動客戶端、廣播電臺微刊中播發，點擊量短時間內就超過了10萬。這些作品鍛煉了廣播人的媒體融合能力，體現了義烏人民廣播電臺的人文情懷，給市民的新年帶來了獨特的廣播溫度。

二、多做活動提升服務 增強用戶黏性

互聯網思維最大的特點就是“用戶體驗”。那么，廣播如何做到這一點呢？答案是多做活動，實現活動的“常態化”。實踐證明，舉辦活動不僅能夠與聽眾良好互動、打響媒體品牌，而且還能夠助力營銷、鍛煉團隊。近年來，義烏人民廣播電臺非常重視提升服務，通過大型網絡平臺、地方移動客戶端、微博吸引觀眾，吸引更多的聽眾參與到與主持人的互動中來。義烏人民廣播電臺還特別強化對了微信公眾平臺的建設，在節目中增強宣傳頻次。主持人鼓勵、引導聽眾用微信語音的方式參與話題互動和路況播報，從互動量還是關注人數上來看，都是非常活躍的。

互聯網時代，私人訂制的概念十分流行，借助大數據、利用云計算，新媒體能夠根據受眾的個性喜好進行私人訂制和推送，精準服務，這是傳統媒體目前還無法達到的優勢。本著一切為客戶著想的原則，義烏人民廣播電臺在活動推廣和策劃方面引進了“私人訂制”的概念，在相親交友、車輛買賣、旅游、法律服務等方面做足了工夫，推出私人訂制模式的活動。比如在2017年6月份就組織了“莓”好生活之親子游活動，通過各個網絡平臺開展前期宣傳，150余位車主朋友參與了這項活動。當天，車友們自駕前往赤岸鎮雅治街村集合，簽到領取號碼牌之后，大家暢游有義烏小九寨溝之稱的朝陽水庫，參加杉樹林尋寶活動，一路上好不熱鬧。中午來到穗豐藍藍莓采摘園，大家一起包餃子、做藍莓饅頭、品嘗酸梅湯等，并分享各自帶來的美食。午飯后，主播田野、小麥和大家一起游戲互動，現場抽取幸運號碼，送上精美獎品，現場互動氣氛熱烈。除游戲互動外，車友們還舉行了采摘藍莓、藍莓山尋寶活動。類似的活動活躍了廣播主持人和市民的線下交流互動，也增強了相互間的聯系，大家紛紛表示期待下一次的美好之旅。

三、創新廣播節目的表現形式 嘗試互聯網可視化技術

隨著網絡技術的發展，畫面和聲音同步的網絡視頻直播模式更受年輕人的追捧，相比較單一的音頻傳播方式，視頻直播兼顧畫面與聲音，形象生動地傳達更多信息。目前，全國各大廣播電臺紛紛轉型，在視頻直播平臺開通直播通道，通過廣播可視化的創新形式迎接挑戰。

在這方面，義烏人民廣播電臺也做出了嘗試，推出了哈游團項目。哈游團是義烏人民廣播電臺基于“融媒體+旅游”概念打造的全新旅游模式。在自身進行系統化包裝的同時，依托“廣播、電視、網絡”全媒體融合的技術力量，對高品質的旅游產品進行綜藝化、趣味性的改造。通過廣播電視、兩微一端、城市網聯盟形成宣傳矩陣，以直播、錄播、精華剪輯、互動反饋等形式進行集中呈現。2017年9月，義烏人民廣播電臺主持人帶領廣電哈游團，開啟了為期6天的內蒙古旅游路線。在內蒙古的6天時間里，主持人身負重任，嘗試旅游＋網絡直播的模式，向大家展示旅程的精彩。首站來到輝騰錫勒大草原，看一看草原的遼闊，晚上入住在蒙古包感受大口吃肉大口喝酒的快感，還體會到了篝火晚會的魅力。在去往火山的途中遭遇囧狀，因為修路而留有遺憾的瞬間，主持人也真實地記錄下來。隨后還去往響沙灣和老牛灣，大自然的鬼斧神工給觀眾留下深刻的印象。

這次哈游團視頻直播在廣播節目中發揮了明顯的作用。視頻直播的傳播內容生動形象，拉近了與受眾的心理距離。通過360度可旋轉式的攝像頭，受眾借助視頻直播平臺即可觀看旅游內容。視頻直播在提升節目娛樂性的同時，也可以增加傳播的真實性。由于廣播只具備音頻，受眾只能聽到聲音，有時會帶來受眾理解的偏差。而視頻直播是直接將畫面完整呈現在觀眾面前，真實性可以得到極大的保證，像這次哈游團視頻直播，就讓觀眾真真切切地感受到了內蒙古大草原的美麗，不禁讓觀眾心馳神往。再者，視頻直播有利于激發受眾的互動欲望，搶占傳播市場。觀看網絡視頻直播的受眾絕大部分是年輕人，這些受眾在接觸到新的資訊和話題時會積極地討論留言。在視頻直播平臺社區化的交流互動過程中，能分享彼此的觀點，引領新的潮流和思想的傳遞。

總之，廣播不會被淘汰，但轉型勢在必行。英國廣播公司（BBC）克里斯·韋斯科特在其《數字化生存》一書中曾說：“廣播不會因為互聯網的出現而死亡，但是會改變。”廣播有優質的內容和優秀的人才，這是廣播適應媒體環境變遷、在融合路上謀求發展的保障。廣播要尋求戰略合作伙伴，利用市場機制，努力嘗試與新興互聯網平臺以及終端的合作，加速互聯網個性化定制產品的市場推廣與互聯網新媒體品牌化的建設，才能為自身的發展探索出新的發展之路。

參考文獻：

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