“經(jīng)濟新常態(tài)”背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展研究

汪茂文　崔忠洲

摘要：新型城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進和網(wǎng)絡社會樣態(tài)的漸趨成型，助推了農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展。理論研究和實踐效用體認了農(nóng)村電子商務發(fā)展模式的可行性和可及性，并分別從宏觀視域和微觀維度探察了其具有的整體價值。由于城鄉(xiāng)二元機制的結(jié)構(gòu)約制和歷史文化傳統(tǒng)的慣性使然，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務模式存在諸多困境。運用系統(tǒng)思維，從微觀視域出發(fā)，鼓勵農(nóng)民群體因勢而變，破除陳舊的思想觀念；從中觀視域出發(fā)，發(fā)揮市場經(jīng)濟的決定性作用，吸引企業(yè)或相關組織參與；從宏觀視域出發(fā)，充分發(fā)揮政府的主導作用，加強頂層設計和制度建設，進而為農(nóng)村電子商務的發(fā)展提供新的現(xiàn)實進路。

關鍵詞：經(jīng)濟新常態(tài)；農(nóng)村電子商務；系統(tǒng)思維；網(wǎng)絡社會

一、日益蓬勃發(fā)展的農(nóng)村電子商務

自改革開放政策推行40年以來，互聯(lián)網(wǎng)技術的引介和推廣對我國社會生產(chǎn)生活產(chǎn)生了非常深刻的影響。甚至一定程度上可以說，微型電腦和智能手機的普及推動了網(wǎng)絡社會的漸趨崛起及其樣態(tài)成型，并為我國商務模式從“在場交易”到“缺場交易”的轉(zhuǎn)型提供了技術支撐。在此宏觀情勢下，我國電子商務呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。與此同時，隨著社會轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌步伐加快，新型城鎮(zhèn)化既消減了以往城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中凸顯的諸多問題，也開啟了城鄉(xiāng)一體化的歷史進程，這為電子商務在農(nóng)村社會的發(fā)展奠定了制度導向基礎。質(zhì)言之，農(nóng)村電子商務的蓬勃發(fā)展態(tài)勢與新型城鎮(zhèn)化持續(xù)發(fā)展和網(wǎng)絡社會的加速崛起密不可分。

從農(nóng)村電子商務的意涵出發(fā)，邵占鵬認為“廣義的農(nóng)村電子商務是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計算機、多媒體等現(xiàn)代信息技術，為從事涉農(nóng)領域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務的銷售、購買和電子支付等業(yè)務交易的過程；狹義的農(nóng)村電子商務則僅指從事涉農(nóng)領域的生產(chǎn)經(jīng)營主體在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品或服務的過程。當前，試圖挖掘農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Α屨嫁r(nóng)村電子商務市場先機的主體成員是阿里巴巴，其“淘寶鎮(zhèn)”和“淘寶村”的平臺建設和“基設完善”受到多元主體的省思和關注。根據(jù)阿里研究院的研究報告，截止2015年12月，淘寶鎮(zhèn)的個數(shù)攀升至71個，并且截至2015年6月，已經(jīng)出現(xiàn)1803個村級服務站。此外，從交易規(guī)模來看，農(nóng)村電子商務交易額持續(xù)增加并將繼續(xù)擴大。由是觀之，農(nóng)村電子商務模式是可行和可及的，其發(fā)展態(tài)勢趨向良好，未來前景頗為樂觀。然而，建構(gòu)良性的農(nóng)村電子商務社會支持網(wǎng)絡是一個整體性、綜合性和長期性的工程，這標示著任何單一主體的社會支持和組織介入都難以發(fā)揮長久之效。此外，由于城鄉(xiāng)二元機制的結(jié)構(gòu)約制和歷史文化傳統(tǒng)的慣性使然，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務存在諸多困境，如物流體系不健全、信息通道不順暢等。在我國社會經(jīng)濟進入常態(tài)化之際，如何順應網(wǎng)絡社會發(fā)展的時代潮流，促動作為新事物新業(yè)態(tài)的農(nóng)村電子商務模式的發(fā)展，成了學術界和實務界共同討論的話題。

二、農(nóng)村電子商務發(fā)展的重要性探察

電子商務模式興起于西方社會，并在推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化，挖掘農(nóng)業(yè)經(jīng)濟潛力等方面扮演著舉足輕重的角色。隨著網(wǎng)絡社會的漸趨崛起，電子商務發(fā)展模式所蘊藏的經(jīng)濟勢能在我國城市地區(qū)得到了極大的釋放，并由此引發(fā)了各領域、各區(qū)域競相引介和借鑒其成功之處的浪潮。恰切地講，電子商務推動了市場主體信息互動的對稱化，縮短了產(chǎn)品交易的中間環(huán)節(jié)，削減了經(jīng)濟交易成本，進而為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級注入了十分強勁的驅(qū)動力。2016年中央一號文件的出臺，標示著我國農(nóng)村電子商務發(fā)展邁向了一個新階段。其中，“促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進城與農(nóng)資和消費品下鄉(xiāng)雙向流通格局，鼓勵大型電商平臺企業(yè)開展農(nóng)村電商服務，支持地方和行業(yè)健全農(nóng)村電商服務體，深入開展電子商務進農(nóng)村綜合示范”等舉措為農(nóng)村電子商務的發(fā)展提供了政策和制度保障，也為培育壯大農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)提供了突破口。客觀地說，發(fā)展農(nóng)村電子商務的現(xiàn)實意義既體現(xiàn)在宏觀視域上，也表現(xiàn)在微觀實踐方面。

從宏觀視域來看，王云飛等人從權(quán)力結(jié)構(gòu)變遷的視角加以切入，認為“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和電子商務的興起，掌握新興技術的社會精英會形成了新的權(quán)威主體，并參與到農(nóng)村經(jīng)濟和社會發(fā)展的建設中，進而改變了傳統(tǒng)權(quán)力結(jié)構(gòu)，也為農(nóng)村社會的發(fā)展提供了新的契機”。農(nóng)村電子商務作為一種新生業(yè)態(tài)，必將產(chǎn)生與傳統(tǒng)社會精英和組織形式不同的權(quán)力結(jié)構(gòu)，并由此催生農(nóng)村社會秩序的變革。李睿豐等人從農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變遷出發(fā)，認為電子商務正在引領農(nóng)業(yè)經(jīng)濟進入快速發(fā)展期，并通過透視電子商務對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的就業(yè)人口結(jié)構(gòu)、農(nóng)民收入、農(nóng)村市場交易行為等方面的影響，來探察我國傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變遷，并與此同時表達了其對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的運行模式帶來挑戰(zhàn)的擔憂。李赫等人從經(jīng)濟新常態(tài)視域出發(fā)，認為“電子商務作為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是傳統(tǒng)行業(yè)運行模式創(chuàng)新的催化劑，也是實現(xiàn)相關產(chǎn)業(yè)升級的重要手段，并對增加收入、擴大內(nèi)需、優(yōu)化流通和吸引投資四個途徑發(fā)揮效用，進而能改善農(nóng)村經(jīng)濟環(huán)境，提升農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的活力四"。由是推之，無論是對農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)起著變遷作用，還是對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有著活力價值，農(nóng)村電子商務發(fā)展順應了經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢和社會轉(zhuǎn)型形勢，其呈現(xiàn)的價值和意義蔚為甚觀。

就現(xiàn)實意義而言，農(nóng)村電子商務作為“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的重要組成部分，其發(fā)端和生長契合了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的時代浪潮，潛移默化地引起了農(nóng)村社會各領域的變化。王力等人從整體論視角出發(fā)，認為發(fā)展農(nóng)村電子商務可以加速市場化的進程，加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提升我國的競爭力，并扼要闡述了“發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的需要、方便農(nóng)產(chǎn)品流通的需要、符合經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)律”是推進農(nóng)村電子商務發(fā)展的必要性所在。李海平從農(nóng)業(yè)電子商務內(nèi)容本身出發(fā)，認為電子商務能解決農(nóng)村的信息鴻溝問題、以解決農(nóng)產(chǎn)品流通不暢的問題、促進農(nóng)村剩余勞動力的高效就業(yè)、提供農(nóng)業(yè)技術支持和輔導。電子商務涉及內(nèi)容較廣，因而其能帶動多種產(chǎn)業(yè)領域的協(xié)同合作，促進各環(huán)節(jié)資源配置間的優(yōu)化。李巖從“三農(nóng)”角度出發(fā)，認為電子商務發(fā)展可以“讓農(nóng)民及時獲得市場信息、很好地解決我國農(nóng)業(yè)中出現(xiàn)的小農(nóng)戶與大市場的矛盾、很好地滿足農(nóng)村富余勞動力向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移的需求”。電子商務作為農(nóng)村社會發(fā)展的助推器，其本身就有利于農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)間的綜合發(fā)展。

綜上所述，學界在農(nóng)村電子商務研究方面已取得豐富碩果，無論在政策探討和實踐操作上，還是學理建構(gòu)和實務創(chuàng)新方面都拓寬我們對其理解和認知的視域與維度。可以說，理論研究驗證了農(nóng)村電子商務發(fā)展的可行性；實踐效用體認了農(nóng)村電子商務發(fā)展的可及性和可操作性。這不僅為我們探察農(nóng)村電子商務發(fā)展具有的整體性價值提供了經(jīng)驗參考，而且為我們縷析其發(fā)展過程中顯露出的問題做出了前期理論鋪墊。一言以蔽之，農(nóng)村電子商務具有強勁的市場潛力和經(jīng)濟活力，能有效滿足農(nóng)村社會全面發(fā)展的諸多需求，這值得社會各界對其進行深入探察。

三、農(nóng)村電子商務發(fā)展中的問題呈現(xiàn)

我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌和產(chǎn)業(yè)升級進程加快，使我國經(jīng)濟發(fā)展模式從“高速經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向了“新常態(tài)經(jīng)濟”。在這種轉(zhuǎn)變中，“釋放農(nóng)村經(jīng)濟活力，助推農(nóng)村消費增長”這一政策導向成了農(nóng)村電子商務發(fā)展的政策支撐和制度保障。此外，作為新事物新業(yè)態(tài)的農(nóng)村電子商務，其發(fā)展勢頭的迅猛和貿(mào)易額的逐年增長昭示著其良好的未來前景。然而，在機遇和挑戰(zhàn)并存的當下社會中，農(nóng)村電子商務發(fā)展同樣面臨著諸多困境，主要包括如下三個方面：

（一）主流群體的缺場和專業(yè)人才的缺乏

改革開放近40年以降，城市社會擁有經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮蟆⑸鐣Ｕ贤晟啤⒕蜆I(yè)前景廣闊等優(yōu)勢，增強了人們進入城市尋求發(fā)展的吸引力。在城市社會的引力之下，農(nóng)村中青年勞動力紛紛涌向城市，農(nóng)村“空心化”趨勢顯著，“無主體熟人社會”樣態(tài)顯現(xiàn)。作為農(nóng)村電子商務的主要參與者和主力軍，農(nóng)村中青年群體的缺場使電子商務模式的運行結(jié)構(gòu)由于缺乏主流群體支持和組織介入而顯得頗為脆弱，以至反過來影響了其良性運行和協(xié)調(diào)發(fā)展的效果。除此之外，農(nóng)村電子商務作為網(wǎng)絡社會發(fā)展的衍生物，需要農(nóng)民能夠了解和掌握電子商務技術，更需要電子商務專業(yè)人才的加入方可成效。然而，受到傳統(tǒng)刻板印象的錯誤導引，諸多群體認為農(nóng)村經(jīng)濟層次低，社會保障能力弱，基礎設施狀況差，生活環(huán)境狀況不佳。這種“虛假印象”和“片面認知”造成了農(nóng)村內(nèi)部精英人才大量流失，也使城市專業(yè)人才不愿棲身農(nóng)村地區(qū)，進而引致了農(nóng)村電子商務的持續(xù)發(fā)展缺乏人才基礎。

（二）農(nóng)民消費觀念保守和電子商務意愿不足

文化作為一個復雜的系統(tǒng)性概念，其各組成要素之間的變遷速度迥而各異。一般而言，總是制度首先變遷或變遷速度較快，其次是民俗、民德變遷，最后才是價值觀念的變遷。長久以來農(nóng)村地區(qū)是一個相對靜態(tài)性、熟識性、穩(wěn)定性、低流動性的社會，因而農(nóng)民受到外來元素襲擾和內(nèi)在文化變遷的影響較小，其思想觀念也較為趨向保守。不僅如此，農(nóng)民消費觀念還受到制度結(jié)構(gòu)的長期約制。由于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)持久存在，農(nóng)民在養(yǎng)老和醫(yī)療等方面的政策保障水平相對較低，這反過來強化了農(nóng)民消費意愿不足和消費理念保守。就消費模式方面而言，“在場交易”模式在信息閉塞、交通不發(fā)達的傳統(tǒng)社會中長期占據(jù)主流地位，其消費群體較為單一，消費行為也有著內(nèi)在的文化內(nèi)涵和社會特征，因而其近乎于不承擔任何消費風險。相反，對于“缺場交易”的電子商務模式來說，其具有的不確定性、風險性和虛擬性使農(nóng)民難以抱有信心和持有信任，進而降低農(nóng)村電子商務在農(nóng)民心中的認知度和信任度。此外，相對城市居民而言，農(nóng)村居民總體上受教育程度相對較低、文化層次不高，這顯然弱化了其對作為新業(yè)態(tài)的電子商務加以學習和認知的能力，并加大了電子商務理念在農(nóng)村地區(qū)加以拓展甚至普及的難度。

（三）監(jiān)管與法律體系和基礎配套網(wǎng)絡尚未健全

由于分管電子商務領域的部門較多，如商務部、國家質(zhì)檢總局等，雖各有職能分工，但仍存在職責交叉情況，這造成了政府職能難以有效對接，進而造成監(jiān)管效率低下。此外，信息資源不對稱、資源共享隔離難以使政府有效治理農(nóng)村電子商務發(fā)展中顯露出的諸多弊病，更造成了一體化、系統(tǒng)化的預防、監(jiān)管、規(guī)避風險體系未能健全。朱振等人從法律視域和法規(guī)層面出發(fā)，“認為農(nóng)村電子商務發(fā)展受到諸多因素的約制和抵牾。就立法因素而言，相關法律制度缺乏；就執(zhí)法因素而言，執(zhí)法監(jiān)督力度相對弱化；就教育因素而言，法制宣傳教育效果不佳”。可以說，相關監(jiān)管法律法規(guī)建設的滯后和政府監(jiān)督制度設計的不完善，影響了電子商務在農(nóng)村地區(qū)的長足發(fā)展。需加關注的是，發(fā)展農(nóng)村電子商務不僅需要完善的制度化監(jiān)督和監(jiān)管體系，而且需要健全的基礎配套網(wǎng)絡。然而，由于中國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)育較晚，農(nóng)民電商融資能力弱，因而其對市場主體或企業(yè)組織的吸引力較小，而這都引致當前我國電子商務配套服務業(yè)發(fā)展滯后和基礎設施建設不充分，如物流配送通道不順暢、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融不發(fā)達，進而制約了農(nóng)村電子商務模式的有效推廣及其理念的深入人心。

四、促動農(nóng)村電子商務發(fā)展的現(xiàn)實進路

農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中顯露出諸多復雜性的問題，標示著破解其困境需要長期性和系統(tǒng)性的謀劃和布局，但這不代表其是必然的存在或無法得到有效削弱甚至消除。此外，電子商務涉及領域甚廣、中間鏈條甚長、相關主體甚多，也決定了建構(gòu)良性運行的農(nóng)村電子商務社會支持網(wǎng)絡的復雜性和長期性。為此，這需要加強多元主體的協(xié)同合作和整體參與，需要重新消除各主體的互動障礙，更需要發(fā)揮其主動性和能動性。因為農(nóng)村電子商務的發(fā)展作為一項系統(tǒng)性工程，需要包納農(nóng)民、政府、企業(yè)、網(wǎng)絡基礎設施等結(jié)構(gòu)性要素，更需要調(diào)動系統(tǒng)思維和動態(tài)觀念。在統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)中有效激發(fā)各要素的主動性和“活力”，進而形成“共治”和“合力”結(jié)構(gòu)。這種綜合性系統(tǒng)思維不僅順應了我國政府理念由“社會管理”向“社會治理”的轉(zhuǎn)變，而且在學理和實踐層面上具有可行性和可操作性。有鑒于此，筆者將從系統(tǒng)思維和整理理念出發(fā)，通過在宏觀層面上以政府頂層制度設計為核心，在中觀層面以市場經(jīng)濟作用發(fā)揮為關鍵，在微觀層面以農(nóng)民群體因勢而變?yōu)榛A對如何促進農(nóng)村電子商務發(fā)展提出可行性的策略應對。

在宏觀方面，充分發(fā)揮政府的主導作用，加強頂層設計和制度完善。農(nóng)村電子商務的發(fā)展需要促進政府政策導向者、經(jīng)濟支持者和服務提供者等角色的有效發(fā)揮，加快政府職能進一步轉(zhuǎn)變。在政策導向上，政府在科學規(guī)劃、合理引導、嚴格評估基礎上，按照具體區(qū)情、區(qū)別對待的原則出臺符合農(nóng)民根本利益的農(nóng)村電子商務政策，滿足農(nóng)民通過電子商務之途徑提升生活水平的現(xiàn)實訴求。此外，在發(fā)展電子商務過程中，監(jiān)督機制和法律體系的建立健全是農(nóng)民維護合法權(quán)利和反映正當訴求的重要渠道，也為其實現(xiàn)“有法可依、有法必依”提供了制度保障。因此，政府要制定相應法律法規(guī)和健全法律監(jiān)督體系，細化各主體責任和權(quán)利，以此為發(fā)展農(nóng)村電子商務提供良好的社會生態(tài)環(huán)境。在經(jīng)濟支持上，政府要注入財政資金和配置經(jīng)濟資源以推進農(nóng)村地區(qū)信息化進程，加大網(wǎng)絡基礎設施建設力度，并在此基礎上加快“電腦下鄉(xiāng)”、“物流下鄉(xiāng)”的步伐，進而推動城市地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)、線上線下間的雙向互聯(lián)互通，最終實現(xiàn)因減縮農(nóng)村電子商務的中間環(huán)節(jié)和時間周期而降低生產(chǎn)成本。在服務提供上，一要，政府提升農(nóng)村社會保障水平和農(nóng)民文化教育層次，破除農(nóng)民陳舊的消費觀念，提高農(nóng)民敢于從事電商行業(yè)的信心；二要，政府通過開展具體的培訓項目和宣傳活動，如電商知識競賽、電子商務講座等，充分激發(fā)農(nóng)民參與電子商務活動的熱情，提升農(nóng)民對電子商務的信任度和認知度，最終助推農(nóng)村電子商務持續(xù)發(fā)展。

在中觀層面，發(fā)揮市場經(jīng)濟的決定性作用，吸納企業(yè)主體或組織參與建設農(nóng)村電子商務。目前我國經(jīng)濟處在新常態(tài)階段，政府在公共基礎設施上的財政投入和經(jīng)濟支持頗為有限。所幸，在我國社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展下，市場經(jīng)濟在資源配置中的決定性作用開始凸顯，這意味著電子商務作為拉動農(nóng)村經(jīng)濟增長、挖掘農(nóng)村市場潛力的重要手段應大力借助市場“無形之手”的力量，充分吸引市場企業(yè)在農(nóng)村“村村通”工程、“互聯(lián)互通”計劃等方面的資本投入和經(jīng)濟支撐。就電商人才培訓工作而言，積極引導第三方培訓機構(gòu)和其他相關組織的介入，發(fā)揮其在資金、經(jīng)驗、技術等方面的優(yōu)勢來培育合格的、“市場對口”的專業(yè)型人才，進而為農(nóng)村電子商務發(fā)展提供人員支持和技術指導。此外，作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營主體和溝通農(nóng)戶和市場的中介，農(nóng)村企業(yè)主要扮演著行動者和連接者等角色，因而要充分展現(xiàn)其具有的示范效應和榜樣作用以激發(fā)農(nóng)民參與電子商務的熱情和信心，進而帶動農(nóng)村本土產(chǎn)業(yè)和當?shù)亟?jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展。

在微觀層面，鼓勵農(nóng)民群體因勢而變，破除陳舊的思想觀念，增強其對電子商務模式的認知和了解。農(nóng)村電子商務是農(nóng)民借助于互聯(lián)網(wǎng)技術、依托第三方交易平臺實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品最大化銷售的過程。可以說，農(nóng)村電子商務是改善農(nóng)民生活方式、優(yōu)化生產(chǎn)方式、增加經(jīng)濟收入的重要渠道，因此農(nóng)民自身要因時、因勢而變，破除“小農(nóng)生產(chǎn)”的思想觀念，更新自我的思維理念，敢于爭當“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時代背景下的“先鋒者”和“弄潮兒”。此外，農(nóng)民不僅要提高自身文化素質(zhì)，增加對電子商務和互聯(lián)網(wǎng)技術的了解度和熟識度，而且要主動參加政府和公益組織開展的技能培訓班或?qū)W習基礎性的網(wǎng)絡技術，了解和掌握相關市場信息，以便為自主開展和經(jīng)營電子商務業(yè)務提供必要的知識儲備和信息資源。

綜上言之，農(nóng)村電子商務順應了我國社會進入新常態(tài)階段和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)漸趨轉(zhuǎn)型的發(fā)展過程，并在促進農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)協(xié)同有序發(fā)展方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。通過運用系統(tǒng)思維和整體視角，分別從宏觀、中觀、微觀三個層面展開對如何促進農(nóng)村電子商務發(fā)展的深層次探究。除此之外，筆者認為多元主體在建構(gòu)和完善農(nóng)村電子商務支持網(wǎng)絡之時，要細致探析其在不同階段中實應承擔的角色和發(fā)揮的作用。進一步言之，在前期階段，由于經(jīng)驗不足、資金缺乏、技術闕如等因素的持久存在，農(nóng)村電子商務發(fā)展需以政府主導為核心，以市場經(jīng)濟為關鍵，以農(nóng)民群體為基礎。在中后期階段，應展開“以農(nóng)戶為主并輔之政府和企業(yè)等主體的多元實踐，推行自下而上式的電子商務流通模式，進而創(chuàng)設以市場為牽引力、以農(nóng)民為能動主體、以各方廣泛參與為支持機制的立體性的電子商務新格局”，最終推動農(nóng)村電子商務實現(xiàn)良好的社會效益和經(jīng)濟利得。一言以蔽之，農(nóng)村電子商務的存續(xù)發(fā)展是一個時間漫長但價值重大的“多贏”均衡過程，因而需要其他支持性主體的經(jīng)濟支持和組織助力，更需要社會各界的共同關注和深層省思。