基于感性意象的“雷州石狗”文創產品設計研究

胡新明 周思茗

摘要：本文通過運用語義差分法，研究受眾對雷州石狗代表性樣本藝術風格及感性意象的認知，確立獅象型石狗為設計原型，提煉其樣本的設計元素，最終得出文創產品設計方案，探尋文創產品理性設計的程序與研究方法，為文創產品的設計研究提供理論參考，從而實現文創產品的開發與創新，實現非物質文化遺產的傳承和發展。

關鍵詞：感性意象 語義差分法 雷州石狗 獅象型 文創產品

文創產品作為傳統工藝以及文化資源的重要載體，在傳播地域文化上具有深遠的意義。雷州半島因獨特的人文地理和厚重的歷史積淀孕育出多彩的民俗文化，最具代表性的是收錄在國家非物質文化遺產名錄中的雷州石狗，其文創產品的研發也成為湛江市推進文化傳承和可持續發展的重要途徑。依據國內現有的文創產品設計研究來看，大多屬于針對某種文化元素進行再設計和再創造的物化過程，缺乏科學理性的思考和分析。鑒于雷州石狗的多元性和受眾意象的模糊性，亟待尋求能轉化出情感意味濃厚的文化產品的方法。因此，本研究引入感性工學原理，以意象研究為邏輯起點展開設計創意，深入挖掘感性意象和文創產品之間的映射關系，以達到意象風格與個人主觀偏好相匹配的文創設計要求。

一、雷州石狗感性意象詞匯的分析與評價

1.雷州石狗感性意象詞匯的搜集與選取

感性意象詞匯是用戶對產品外形、特征的一種表達，代表用戶的主觀感受，對感性詞匯的分析能夠在一定程度上反映出測試對象的客觀屬性與特征。通過查閱文獻、田野調查及頭腦風暴等手段，共搜集雷州石狗的感性形容詞二百個，采用數學統計法和專家評價方法相結合的方式對感性語匯進行逐層分類，得出最具代表性的感性詞匯，然后按照詞義相近程度進行分類，剔除與試驗目標相關性不大和相近度大的，經篩選后得到30個感性詞匯，構成語義庫，如表1所示。

對篩選的30個詞匯進行問卷調查，選取40名受測人員，根據每人選出的6個最能描述雷州石狗形象的感性形容詞，統計選擇次數最多的，并對調查結果進行修正分析，合并刪減，最終得到6個最能代表受眾對雷州石狗感性意象的形容詞，配對反義詞匯，如表2所示。這些感性意象反義詞組大多是雷州石狗的藝術特色和風格特征給觀者的印象及感受。

2.雷州石狗代表性樣本的篩選與確定

雷州石狗從造型特征上有百物混沌型、具象型、抽象型、人格化型、獅象型，還有文相、武相及文武相結合型。在藝術表現風格上，春秋至秦漢時期粗獷古樸，形簡神肅；隋唐至宋元時期大多注重結構、線條的表現，反映祈求賜福的敦樸民俗；明清時期刻工精致，紋飾細膩，展示出社會崇尚德福的民風?？梢?，雷州石狗的地域分布、發展脈絡、類型數量及其造型特色等都較為龐雜，所以需從歷史發展維度梳理和提煉每個階段具有代表性的石狗形象，以求篩選典型性的雷州石狗進行意象表達。通過走訪湛江市博物館、雷州市博物館等機構，從博物館現已收集到的五百多尊雷州石狗雕像中選取各個時期的代表性樣本近六十個，并以類型種類為主線、以造型風格為核心，利用KJ法將搜集到的樣本歸類合并，剔除相似樣本，以類型學為依據，篩選出具有典型特征的雷州石狗代表性樣本，以確保樣本選取的客觀性。

3.雷州石狗代表性樣本的感性意象評價

首先，通過運用語義差分法將9個樣本與6組感性詞匯建立7級量表，設感性值分別為-3，-2，-1，0，1，2，3，形成語義差分調查問卷，如表3所示。其次，選取20位受測者對樣本逐個進行不同的語義詞匯評價并給出分值，綜合所有的數據，借助數理統計方法對試驗數據進行分析整理，得出每個代表性樣本的感性意象詞對均值，結果如表4所示。由表4可知，獅象型和人格化型代表性樣本整體分值較高，尤其是獅象型樣本得分優勢明顯。針對威嚴、夸張、生動這種感性詞匯， y5平均分值最高，y1y2整體分值偏低。因此，根據代表性樣本的感性語義評估值，明確以樣本中的獅象型石狗為設計原型展開創想。

二、雷州石狗旅游文創產品設計實踐

1.獅象型雷州石狗的藝術特征分析

獅象型石狗，是在石狗的造型上注入了獅子的特征。這類型石狗大多頭部圓潤、眼珠碩大突出，嘴含圓珠、腳踏彩球、脖子掛鈴鐺，姿態雍容，表情豐富，體態活潑生動，儀態威嚴，左右扭頭對視互望，成雙成對，可謂佛教中獅子形象的衍化，具百獸之王的風范，反映了雷州先民視石狗為佛教圣物化身的良好愿望。同時，在石狗胸前、腿部、基座前還刻有蓮瓣紋、如意紋、龜背紋等紋飾，賦予石狗避邪驅魔、賜福迎祥等寓意。

2.設計元素的提取

根據感性語義評估分值，重點以選取的獅象型樣本為原型，以文化符號中最具典型特質的頭部為核心，抓住樣本中獅象型石狗的藝術特征和風格面貌，尋求獅象型石狗的威嚴、生動等意象表達。通過在文化元素基礎上的加工和再創造，以簡化、夸張、變異、重組等方式，提煉文化原型的意蘊，簡化文化符號的要素，構架產品“有意味的形式”，實現內容和形式的交融與統一。提煉獅象型石狗圓潤的頭部造型及眼珠碩大等面部特征，勾勒出頭部的輪廓線，在簡化的基礎上對其進行適當的夸張和想象，對石狗原型進行二維圖形元素的提取和組合，為下一步設計創意的展開奠定基礎。

3.設計定位

文創產品種類多樣，設計時應充分發揮文創產品的屬性，立足其傳播性、實用性和便攜性的特質，確立產品類型為文化禮品類，即書簽和印章組成的系列產品；設計目標為塑造文創產品的整體形象，突出文創產品的特質和屬性，構建系列化的產品系統；使用群體面向較廣；產品造型小巧便攜，形式簡潔，識別性強，特質鮮明；使用方式上方便易用；制作工藝簡單，價格較為便宜；風格上力求抓住獅象型雷州石狗的神韻和特質，立象以達意，使產品的感性意象符合受眾的情感需求。

4.設計思路

文化性：秉承文創產品的特有屬性，突出文化禮品類產品的特質，表現獅象型石狗的文化內涵、藝術特征和精神風貌，使最終呈現的創意產品能與獅象型雷州石狗文化一脈相承，建構旅游文創產品文化性的核心價值。

便攜性：產品的主題設定為旅游文創產品，結合目標用戶的需求，設計應遵循便攜的原則，具備小巧易帶的特征，構思方案以文化禮品為限定條件，拓展其主題、結構、使用方式等創意空間。

實用性：文化禮品類產品的立意和構思需摒棄純精神性、觀賞性，以實用性貫穿其中，有利于確保銷售和推廣。

5.設計表達

根據設計定位分析，推演出書簽和印章的產品設計方案。書簽的設計在考量獅象型代表性樣本整體面貌的基礎上，捕捉石狗的動勢、形態、頭部表情及細節紋飾等造型特征，以前期提煉的二維圖形為藍本，綜合并進行三維立體的轉化，從而實現石狗形象的二度創作。通過將簡化的石狗形態與書簽的造型語言巧妙結合，實現了主次分明、虛實相生的淺浮雕視覺效果，四片一套的方式塑造了產品的整體形象，木材質感很好地烘托了文化性產品的質樸和韻味?？傊?，在視覺語言上，符號化元素的運用合理；在風格特征上，石狗的形象詼諧生動、夸張有度、憨厚可愛，形意結合，系列化、整體化的視覺形象也增強了產品的識別性。

印章的設計保留了石狗頭部圓潤、眼珠突出的原始特征，在此基礎上大大簡化了獅象型石狗的細節，通過捕捉石狗蹲立時昂首朝天的姿勢，表現一種仰天長嘯般的氣勢和威嚴，脖子上懸掛的鈴鐺很好地呼應了獅象型石狗的特征，在主題意象及造型細節上都起到畫龍點睛的作用。該設計改變了以往印章生硬呆板的面貌，賦予其一種力量感和威嚴感，使產品不僅是功能性的物質載體，更融合了文化和情感的雙層體驗，使印章承載了藝術表現力和生命力。同時，在使用過程中，頭部的造型契合了人機工學要素，有很好的抓握感?？梢?，該產品是一款集功能性、文化性、藝術性為一體的文創產品。

6.設計評估

產品設計完成后，再次邀請了之前代表性樣本感性語義評估階段的20位受測者，采用3至-3七階方式制作SD調查問卷，根據受測者的問卷情況對上述書簽和印章系列產品進行調查評估，評估結果分別為2.4和2.2，說明受測者認同獅象型石狗文創產品所塑造的威嚴、生動的感性意象，也證明用戶對此設計方案總體比較滿意。

三、結論

文創產品的設計屬于符號的感性意象設計范疇，難點在于對受眾感性認知心理的把握，因此，對文化原型感性意象符號的篩選及認知調查的效度和信度把握很重要。本研究以感性意象為邏輯起點，通過利用語義差分法獲取用戶對雷州石狗的感性意象均值，確立產品設計研發的文化原型——獅象型代表性樣本，從感性意象風格、用戶情感需求等角度探索感性意象和產品設計之間的關系，把受眾模糊不明的感性需求及意象通過系統地分析推理出對應關系，使產品與受眾偏好具有較高的契合度，最終設計出符合受眾期望的產品，為文化主題產品提供科學理性且極具情感意味的研究方法。

本文為2016年廣東海洋大學人文社科項目（C17044），2017廣東省大學生創新創業訓練計劃項目（201710566107）。

（胡新明，廣東海洋大學產品設計專業教師，2017—2018清華大學訪問學者，碩士；周思茗，廣東海洋大學產品設計專業14級學生，本科在讀）

參考文獻：

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