每周劃重點

04.02-04.08

網易與騰訊在游戲業務上“戰事”升級

【一句話：有競爭力的對手已經相繼出局之后，游戲市場內容與渠道打法再升級。】

4月2日，網易不對稱競技《第五人格》正式公測，隨后幾天斗魚、虎牙的直播平臺接連取消網易新手游《第五人格》的直播專區，對此，網易發文稱遭到“友商”脅迫。隨后不久，韓國藍洞美國子公司（PUBG Corp）在美國地方法院對網易提起訴訟，稱網易旗下《荒野行動》和《終結者2》兩款吃雞游戲違反了PUBG持有的版權和商標。

請求法院判決網易停止侵權，并向PUBG公司支付單個侵權作品1500萬美元的賠償。網易隨后發布了聲明，宣布自己在手游項目的獨創性和維權的堅決態度。圍繞最重要之一分發渠道直播和最熱門核心玩法的終于劍拔弩張。

實質上，在打通了游戲分發和反饋的商業鏈條之后，市場的主動權已經充分的傾斜。隨著中國游戲公司的發展和整個市場的擴大，之前靠玩家“用愛發電”早已成為過去時，合適時機的布局和對于整體產業鏈上下游的把控，才是有價值的競爭力。輿論的搖擺真正能夠為市場帶來的影響正在迅速降低，就像音樂市場的爭奪一樣，內容想要以本身的力量挑戰渠道將會越來越難。

守望總監Jeff表示，也想做吃雞模式

一句話：稀缺性決定游戲熱度，但稀缺性不可能永遠存在。

守望先鋒的總監Jeff表示，一直在積極考慮為守望先鋒加入大逃殺模式，甚至每天都開晨會來討論這件事，但是至于如何實現，還在嘗試當中。

大逃殺模式受到追捧是因為它的新奇性和稀缺性，大逃殺模式的東風，的確為很多游戲都帶來了大量玩家和利潤，但是，任何模式都講究時效性，守望先鋒的總監也表示短時間內無法找到好辦法將大逃殺模式融入到游戲當中，而何時能實現這個想法還沒有定論，或許當設計師想到該如何將二者結合時，大逃殺模式已經遍地開花了，況且，守望先鋒未來如何發展，也還是個未知數。因此，在守望先鋒中強行植入大逃殺，也許不是暴雪現在最好的選擇。

《拳皇97：全球對決》STEAM上架，好評率只有45%

一句話：將主機游戲投放PC端，或許就是一個偽命題。

4月4日，日本株式會社SNK宣布，Steam版本的《拳皇97：全球對決》正式發售，售價58，而Steam好評率卻只有45%。

眾所周知，拳皇97是一個主機游戲，其本身在中國的市場受眾就十分有限，投入到PC端，只是用鍵盤去代替原有的主機游戲手柄，而游戲本身并未做改進。

Steam差評率高，并不是由于其沒有中文版，而是在于將格斗類主機游戲投放到PC端，只是改變了一個呈現端，一味炒冷飯，而沒有對游戲內容以及質量加以提高，外接鍵盤，外接手機，和手柄其實并無區別。

俱樂部和粉絲包廣告牌為Uzi慶生

一句話：電競選手身上呈現出的明星屬性或許將會成為俱樂部下一塊待運營的方向。

4月5日，是皇族俱樂部明星選手Uzi的21歲生日，俱樂部和他的粉絲團體為他包下了上海正大廣場三層的一塊燈箱廣告牌慶生。在廣告牌上，有Uzi過去職業生涯中獲得的多項榮譽和稱號，包括S3總決賽薇恩封神、S4賽季LPL最佳ADC、S6賽季LPL最受歡迎選手、全明星SOLO冠軍、S7全明星團體冠軍、S7賽季LPL最佳ADC、最受歡迎選手、2017中國運動員影響指數排行榜前20。

過去，提到有關慶生燈牌等詞語，人們大多會聯想到當紅明星和小鮮肉。如今，則有著越來越多電競粉絲愿意為選手在賽場外的行為買單。在電競選手身上，開始逐漸呈現出明星屬性。放眼傳統體育領域，例如貝克漢姆、庫里等選手身上都具備著競技體育和明星的雙重屬性。競技體育有著相對明確的天花板，但商業領域卻并沒有。因此，在賽訓之外，如何運營選手身上的明星屬性，或許將是電競俱樂部未來值得思考的方向。

Supercell皇室戰爭職業聯賽開賽五大賽區八支中國隊參與其中

一句話：有聯賽的持續曝光和直播平臺的推流，俱樂部“一定”能從中獲得流量。

日前，皇室戰爭職業聯賽（Clash Royale League，簡稱CRL）中國大陸區春季賽開賽。CRL將覆蓋中國大陸、亞洲、歐洲、北美洲和拉丁美洲五大賽區。Supercell目前宣布已經招募到36支職業電競戰隊，聯賽總獎金池為100萬美元。

CRL賽季分為常規賽和季后賽兩個階段，常規賽前4名晉級季后賽，季后賽勝出者直通全球總決賽。聯賽將采用團隊賽模式，每支隊伍有3名選手登場進行1V1對抗，同時新增了2V2的競技模式。

中國大陸賽區參賽隊伍包括EDG.M、LGD、Snake、WE、JDG、NOVA等8支戰隊，北美賽區包括C9、coL、NRG、Immortals等，歐洲賽區包括Fnatic、SK Gaming、Team Liquid等。

Supercell電競負責人Tim Ebner在接受采訪時表示：“在2017年，我們注意到許多最后的決勝選手都來自電競戰隊，所以我們將努力吸引全世界最優秀的電競俱樂部參與到比賽中來。我們希望將我們的賽事體系打造得更為專業，建立更深度的生態系統。”

無論是由Supercell自身，還是由背后的騰訊出資，CRL聯賽在大陸地區已經開賽。皇室戰爭在國內玩家眾多，但由于游戲本身的類型限制，觀賞性略顯不足，賽事市場能將盤子做到多大仍舊存疑。但有聯賽的持續曝光，有直播平臺的持續推薦，俱樂部“一定”能從中獲得流量。有了流量，參與到聯賽中的俱樂部就具備了更大的價值附加值。

04.09-04.15

斗魚正式開展為期3個月的不良內容信息自查

一句話：積極響應國家號召，打造綠色良好的直播環境。

4月13日，斗魚在微博上公布了《開展為期3個月不良內容信息自查通告》，表示將對違法違規、侵害未成年人合法權益、違反社會公德與社會道德行為、低俗淫穢暴力血腥以及非法營銷等內容進行嚴格監察，并進一步加強對直播間內容審核的監管。

在五五開、死亡宣告等流量主播的相繼出事之后，斗魚在對主播做出相應處罰之后并沒有做出對直播內容進行監管和篩選的相關公告。隔多月之后，斗魚在此次整改浪潮中積極做出調整，及時響應國家整改政策。

斗魚作為“獨角獸”級別的創業公司，擁有的大量用戶群體使其具有的媒體屬性，所以不得不承擔起相對應的社會責任，需要對觀看直播的人群進行正確的意識引導，剔除不良內容這一舉措將幫助斗魚打造綠色良好的網絡直播環境，充分弘揚社會主義核心價值觀精神，積極傳播正能量。

黑鯊紅魔共舞，國產游戲專用手機迎來發布熱潮

一句話：小米也好、努比亞也好，他們似乎沒有意識到與上一代電競玩家相比，這一代玩家最明顯的特點即是：不硬核。

4月13日和4月14日，由小米出品的游戲專用手機“黑鯊”和努比亞出品的“紅魔”先后發布。巧的是，兩款新機都不約而同的宣稱自己是“電競手機”，“黑鯊”發布會的現場甚至邀請了Miss等知名電競主播。

更深層次看，作為運行在移動端的一類軟件，Android系統始終面臨著運行流暢性和便攜性的兩難選擇。電競手機并沒有解決這個問題。小米也好、努比亞也好，他們似乎沒有意識到與上一代電競玩家相比，這一代玩家最明顯的特點即是：不硬核。他們不追求毫秒級的反應，恐怕也不需要大而重的專用設備。

戴爾就“開掛筆記本”事件致歉：譴責外掛，堅決反對

一句話：電競市場的迭代式發展讓本就對其理解不深的營銷人員很難掌握這個新的利器。

4月11日，戴爾在中國微博發布聲明表示，他們已深刻了解到新品發布會上通過演示更多的插件以達到“跑的比其他人快”、“一次性炸飛10輛坦克”、“吃到更多的雞”等影響游戲平衡行為的運行，來證明他們的第八代處理器優異的性能，其實質違背了電子競技公平競爭的初衷，在社會上造成了巨大的影響。

當下，電子競技成為了筆記本電腦新的營銷載體，能夠更加流暢、快速、兼容地運行競技類游戲成為了每個品牌筆記本電腦競相追逐的賣點。用電競凸顯硬件性能的邏輯沒有錯，但包括DELL在內的許多硬件廠商對電子競技的理解恐怕跟不上電子競技的發展速度。這也是此次出錯的關鍵。

套用某業內人士的評價：“電子競技的長運營周期本身與越來越短的硬件更迭周期就不匹配，很少出現PUBG這么好的營銷載體。”如果因為自身的理解問題錯過了這個熱點，那就不是惋惜這么簡單的了。