衣服上的認同感

左子揚

前日，為了紀念《周刊少年Jump》創刊50周年，日本知名服裝品牌優衣庫聯名少年Jump推出了一款經典漫畫的主題T恤，在這其中包括了《死神》、《火影忍者》、《銀魂》、《海賊王》、《全職獵人》、《龍珠》等眾多經典作品。

《周刊少年Jump》本身在國內外就有著大批擁躉，而由于這些經典動漫作品篇幅較長，影響力廣泛，更是伴隨了一代年輕人的成長。于是，在雙方公布推出聯名款的消息后，立刻引來了大批年輕人、特別是日本漫畫愛好者的關注。在開售日當天，許多人早早就在優衣庫的門店前排起了長隊，隊伍中，除了那些動漫愛好者外，更是出現了不少黃牛的身影，而這些黃牛黨的出現，也從另一個側面反映了這款T恤的火爆程度。

盡管二次元文化相對小眾，但當這些符號出現在大眾服裝品牌上時，就讓二次元群體能夠有更加廣泛的渠道購買到這件衣服，當兩個都穿著優衣庫x《周刊少年Jump》聯名款T恤的人在街上相遇時，無需多余的語言，胸前的符號就代表了一種認同感。

除了少年Jump系列外，優衣庫還在近年間和眾多知名IP推出過合作款，包括精靈寶可夢、樂高、迪士尼、星戰、小黃人等系列主題T恤，且都收獲了不錯的反響。而在少年Jump系列俘獲二次元群體后，優衣庫并沒有放緩它的步伐，而是乘勝追擊，宣布了令游戲玩家們為之振奮的消息，優衣庫將和世界知名游戲廠商暴雪合作，推出暴雪游戲系列的主題款T恤。

選擇和暴雪合作，在一定程度上是優衣庫看中了暴雪在年輕人群體中巨大的影響力以及這些人身后潛在的電競市場。畢竟這家游戲廠商又有著包括《魔獸世界》、《星際爭霸》、《守望先鋒》、《爐石傳說》和《暗黑破壞神》等在內的知名游戲/電競IP。

盡管相比較于二次元群體，電競和游戲相對更大眾化，但這并不意味著這部分群體不需要認同感，畢竟相比于音樂、美術和傳統體育而言，不管是玩家的聲量還是市場的規模，都有著不小的差距。

對于這部分群體來說，當印有電競元素的衣服和日本動漫、美國動畫、大片的聯名款擺上同一個貨架時，上面印著的到底是《魔獸世界》中的希爾瓦納斯，還是《DOTA2》中的斧王，抑或是《英雄聯盟》里的盲僧，或許都變的沒那么重要了。最重要的，是他們衣服上、胸口前屬于電競玩家的那一抹認同感。