國內資訊

行走于海外的中國創意

近年來，以博物館文創產品為代表的“中國創意”不僅走出了金鑾殿，走入了“尋常百姓家”，更走向了全世界。近日，在德國法蘭克福會展中心的展臺前，很多人被帶有中國漢字、卡通皇帝等人物圖案的漂亮膠帶所吸引。朝珠當耳機、頂戴花翎成了防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇、“雍正御批”膠帶等一系列“萌系”文創產品成為了年輕人喜歡的潮物。

故宮博物院的“宮門”箱包、故宮娃娃、故宮貓等系列產品，四川博物院的川劇變臉玩偶，陜西歷史博物館的唐寶貝公仔，洛陽博物館的桃木“辟邪”U盤，法門寺博物館的雀鳥團花紋香囊……這些代表中國文化元素，有趣實用的文創產品，不僅在國內很受歡迎，還吸引了世界的目光。

據報道，2017年中國國家博物館的文創產品實現了用英、俄、西三種語言面向200多個國家的網上在線銷售。2016年故宮博物院研發的文博創意產品銷售額突破了10億元人民幣。根植于厚重的文化內涵，基于時代生活和創意設計，得益于互聯網和當代科技，如今大多數博物館都開啟了傳統與現代的創意“對話”，讓原本靜態高冷的文物，換上了萌、潮、雅、酷且充滿溫情的外衣，以一種嶄新的方式激發人們走近文物資源、了解傳統文化

節假期消費超9000億 品質升級成亮點

在消費升級大背景下，回家探親已不再是春節唯一主題，今年春節假期旅游“過大年”尤其火爆。2月21日，途牛旅游網發布的《2018年春節黃金周旅游消費盤點》顯示，春節黃金周掀起了旅游市場出游新高峰。

總體來看，國人出游和購物的選擇方式愈加多樣和豐富，消費者對價格的敏感度逐漸降低，更加注重體驗以及個性化，消費升級特征愈加凸顯。商務部監測數據顯示，除夕至正月初六（2月15日至21日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元，比去年春節黃金周增長10.2%。

旅游過年火爆成“新年俗”。今年春節黃金周，游客在出游時間選擇上更加多樣化，“節前4天年假+春節”“春節+節后3天年假”“前后年假+春節”等微錯峰出游方式成為主流選擇。途牛旅游網監測數據顯示，在節前錯峰出游的旅游大軍中，有不少提前過情人節的年輕游客。與此同時，延遲返程的也不在少數。

中國千禧一代助奢侈品強勁反彈

國際咨詢機構貝恩公司的報告顯示，盡管曾在中國市場歷經多年銷售不振，但去年，從古馳到香奈兒在內的奢侈品在華銷售已升至過去5年來的最高增速，并將在今年進一步鞏固增長勢頭。

這令以世界頭號奢侈品消費者群體為目標的那些品牌備感振奮，但誰將成為最大受益者，取決于誰能吸引中國一擲千金的年輕人——如今這個群體已是該市場的主要推動力。

中國買家是規模最大的奢侈品消費群體，約占去年全球銷售總額的32%。貝恩駐上海合伙人蘭尼斯表示，近年來中國國內“一直平淡無奇的奢侈品市場已至少持續5年。但去年是不可思議的增長。”

這種反彈受到中國精通技術的千禧一代助推，普遍更青睞成衣和快時尚服裝而非傳統服裝，這種風尚正助推休閑奢侈和運動服裝等新領域增長。蘭尼斯稱，這是“新中國”正到來，而非“舊中國”正回歸。伴隨到來的是一個5年前還不存在的新消費者群體，他們擁有不同形象、不同期待和不同品味。

中國日料店遍地開花 但味道差很遠

以中國城市地區為中心，日料熱正在進一步升溫。過去5年間，中國的日料店大約翻了一番，突破了2萬家。不僅是夜晚的居酒屋菜單，在午餐時段和家里人也會吃日料的人不斷增加，超市里也出售多種日本食材。

由于2015年日本大幅放寬簽證發放條件，中國訪日游客迅速增加，吃到正宗日料的機會變多，這無疑是日料在中國受到歡迎的背景。日料看起來很精致，確實經常能看到年輕人在日料店用手機拍照。此外，日本熱映的電影《深夜食堂》和動漫《銀魂》等的影響也不容忽視。很多年輕人來店里吃影片中出現的厚蛋燒和文字燒。

報道稱，中國的日本料理店數量每年增長10～15%，2017年已經超過2萬家。上海有1000多家，北京、廣州和深圳各有300家左右，主要以大城市為主。不過，不少“日本料理店”只是趁著日料熱，模仿著開起了店鋪，味道離真正的日料還差很遠。