多端發力融合傳播 濃墨書寫海南故事
——海南建省辦經濟特區30周年報道體會與思考

□ 文/海南日報報業集團專題報道組

2018年，對海南而言是一個極其特殊的年份——是我國改革開放40周年，也是海南建省辦經濟特區30周年，還是習近平總書記2013年視察海南并發表重要講話5周年，同時，習總書記還出席了博鰲亞洲論壇2018年年會并考察海南，參加了慶祝海南建省辦經濟特區30周年大會并發表重要講話。如此眾多大事集中在一起，在海南是史無前例的。對于海南日報報業集團而言，這樣的報道任務同樣也史無前例。

能否完成重大報道任務，忠實記錄重大歷史進程，既是對黨報能否在輿論主陣地執掌“帥旗”、主導輿情的一次考驗，也是對黨報的政治站位、業務水平、綜合實力的一次大檢閱。海南日報報業集團認真提高政治站位，把準歷史方位，找準創新定位，統籌活動走位，舉全集團之力，發揮全媒體優勢，多端出擊、融合傳播，打造了一席豐富的新聞盛宴，為海南建省辦經濟特區30周年獻上了一份厚禮。

一、提高政治站位 突出主題主線

紀念海南建省辦經濟特區30周年，紀念什么？紀念的目的又是什么？這是做報道首先要回答的問題。我們認為，海南建省辦經濟特區30年以來，特別是習近平總書記2013年視察海南以來，海南人民在黨中央的堅強領導下砥礪奮進的偉大歷程，就是要紀念的內容；站在新的歷史起點上，在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，緊密團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍，樹立信心，振奮精神，團結奮進，在新時代新征程中再創海南發展新的輝煌，就是進行紀念的目的，也是我們這次專題報道的主題、主線。理清了思路，《海南日報》在專題報道中，緊緊圍繞這個主題、主線來策劃重點報道、謀劃重點版面。

全面回顧海南建省辦經濟特區30年的發展歷程，是專題報道不可或缺的重要內容。仔細梳理30年發展的成就、經驗乃至教訓，既是尊重歷史的應有之義，也是激勵當下的有效范本。為此，我們策劃推出了題為《改革，海南永不止步的征程》《勇于擔當，爭創中國特色社會主義實踐范例》《一以貫之，堅持生態立省不動搖》《搶抓機遇，用好“國際旅游島建設”這個總抓手》《鍥而不舍，踐行以人民為中心的發展思想》《久久為功，樹立海南文明形象》等6篇述評，每篇約6000字，分別從改革開放、爭創范例、生態建設、國際旅游島建設、改善民生、社會文明建設6個方面來總結、評述海南30年來的發展成就。由于內容翔實、評論得當，這些述評文章在一版大篇幅刊登出來，引起了較大的社會反響。

□ 海南建省辦經濟特區30周年成就展現場。

習近平總書記對海南發展十分關心，在2018年之前曾多次來海南參加博鰲亞洲論壇年會和視察海南工作。在2013年4月視察海南時，習總書記發表了重要講話，對海南發展提出了建設經濟繁榮、社會文明、生態宜居、人民幸福的美好新海南的發展新目標。總書記的殷殷囑托，是鼓勵海南人民團結奮進的巨大精神力量。充分反映2013年以來海南建設美好新海南的奮進歷程，是這次專題報道的重點之一。為此，在4月10日前后（4 月13日為建省辦經濟特區紀念日），《海南日報》隆重推出了兩組重大報道——貫徹落實習總書記2013年視察海南時的重要講話精神系列綜述和總書記視察走過的地方回訪記。系列綜述以總書記指示海南要抓好的8項工作，即辦好經濟特區、推進“多規合一”改革、建設生態文明建設、建設國際旅游島、實現經濟高質量發展、做好三農工作、改善民生和做好人才工作等為主要內容，全面反映5年來海南認真貫徹落實總書記講話精神的奮斗歷程和發展成就；回訪記則分別以1個版的篇幅，生動描述了潭門漁港、三亞玫瑰谷、三亞國際郵輪港這3個總書記視察過的地方的變化發展，反映了當地人們感謝總書記、愛戴總書記的熱烈情感。這兩組報道都得到了省領導的充分肯定和社會的廣泛好評。

習近平總書記來瓊參加博鰲亞洲論壇2018年年會，隨后考察海南，參加慶祝海南建省辦經濟特區30周年大會并發表重要講話等一系列活動，是這次專題報道的重中之重，也是這次專題報道的最高潮。為了做好這一天的報道，集團提前幾天召集采編人員研究報道內容、制定方案。這一天做哪些報道，采訪哪些人，出多少塊版，每塊版上什么內容，全部做出預案、落實到人。在當天的版面安排上，也做了重點謀劃。版式上大膽突破常規，在頭版進行“標題加大圖片”的導讀式包裝，使版面大氣美觀又集中發力；在內容上，除了總書記參加大會和考察海南的稿件外，還推出了以《無限春光來海上——習近平總書記考察海南回訪記》為題的重磅通訊，以整整3個版1.8萬字篇幅，描繪了3天來總書記考察、參觀瓊海博鰲樂城國際醫療旅游先行區、三亞中國科學院深海科學與工程研究所、三亞國家南繁科研育種基地、省博物館“海南建省辦經濟特區30周年成就展”、省政務數據大廳、海口市秀英區石山鎮施茶村等地方的熱烈場面，生動再現了總書記與海南人民親切交流的感人情景；以《春拂瓊州 情暖天涯》為題，做了一個習總書記海南考察掠影的圖片跨版，增強報道的可讀性和感染力；還以《一圖讀懂黨中央支持海南全面深化改革開放的重大舉措》為題推出了一個圖視版，用圖解的方式解讀黨中央支持海南全面深化改革開放的重大舉措，充分滿足讀者對重大政策信息的需求。這一系列的版面組合，既有氣勢，又兼具可讀性和思想性，受到了社會各界好評。

二、把握歷史方位 突出繼往開來

30年滄桑，30年巨變。30年的時間，給報道提供了無比豐富的內容，也給我們制造了選擇困難。如何既在報道中把握好時代脈絡，體現出30年的時間縱深，又不致于陷入懷舊、思舊的“情感漩渦”？這是這次專題報道的難點之一。我們認為，紀念過去是為了更好地走向未來，所以專題報道要把握住正確的歷史方位，把握好過去與現在的分寸，報道的總基調應該是繼往開來、團結奮進，立足當下、面向未來。

從這樣的思路出發，《海南日報》重點策劃了5組背景類系列報道，作為對主題、主線報道的補充、加強。這5組系列報道分別是：“巨變30年”系列報道，主要是從百姓的角度切入，用一個個小故事展現海南30年改革開放的大成就；“非凡成就”系列報道，主要是通過深入宣傳報道海南建省辦經濟特區以來特別是習總書記2013年視察海南以來，海南省經濟社會發展取得的22個成就亮點，反映海南30年以來特別是十八大以來取得的成就；“繼往開來”系列報道，主要從對海南各市縣各行業的綜述性報道，展示各市縣各行業的發展成就及對未來的展望；“30年30人”系列報道，主要以與海南30年發展相關的名人故事為切入點，反映海南改革開放30年的宏大歷史背景，深入挖掘海南特區精神內涵，宣傳新海南發展的活力與機遇；“央媒看海南”系列報道，主要是海南省委宣傳部組織境外主流媒體、中央主要媒體開展“輝煌30年 美好新海南”主題采訪活動，在各媒體新媒體平臺上即時推送一批反映海南30年發展變化的報道，在《海南日報》上開辟專欄進行轉載報道。

這5組系列報道從2月初開始陸續推出，在烘托氣氛、營造氛圍、引導輿論、制造話題上起到了很好的作用，有的報道還“喧賓奪主”做出了精彩、做出了亮色。比如“30年30人”系列報道，由于所選的人物或是與海南30年發展結下不解之緣的名人，或是海南本土成長起來的文化達人，或是在海南工作、經商過的著名企業家，或是與海南有過合作的著名專家學者，如復星集團董事長郭廣昌，中科院院士、探月工程總設計師、國家最高科技獎獲得者孫家棟，知名海南籍歌手陳楚生，著名演員唐國強，海南本土畫家鄧子芳等，所以報道一經推出便在社會上引起了巨大反響和強烈關注。同時，運用了多種手段進行組合報道，不僅在《海南日報》刊登一個整版的文字內容，還在南海網PC端、南海網客戶端和海南日報客戶端播出現場采訪視頻，有聲有色有文有影，使得這組報道的影響力越來越大，在社交平臺掀起轉發熱潮。又如“繼往開來”系列報道，原來的策劃意圖只是對各市縣各行業的發展成就進行一般的綜合性報道，稿件也由各單位自己提供。但是在執行過程中，由于編輯把版面設計得漂亮大方，創意十足，竟然獲得了各方青睞，各市縣、各行業對這個報道十分感興趣，無不精心組織稿件，使這個系列報道的版面質量一直維持在高水平，產生了不小的社會反響。

三、找準創新定位 突出融合傳播

每一次大型專題報道，如果沒有創新，就沒有亮點，難于給人留下深刻印象。為了把這次專題報道做出亮色、做出精彩，我們從一開始就把創新的發力點定位于融媒體上，定位于融合傳播上。在紙媒做好宣傳報道“規定動作”的同時，集團旗下的網站、海南日報兩微一端等平臺也努力做好“自選動作”，多端發力，融合傳播，盡最大程度擴大報道影響力。

3月初，集團旗下的南海網制作的H5產品《我和海南的30年》，以全新的視角和方式，生動展現了海南建省辦經濟特區30年的發展歷程，并以此向所有為海南發展建設貢獻過力量的人們致敬，釋放出融合新聞的新能量。該產品上線后，在微信朋友圈立即引發網友共鳴和轉發熱潮。截至目前，流量已達29萬人次，超過6萬多人轉發分享。

4月初，南海網又推出網、端大型綜合專題《輝煌30年 美好新海南——海南建省辦經濟特區30周年特別報道》，集納海南建省辦經濟特區30年稿件500余篇，總計訪問量超800萬人次。

從專題報道一開始，海南日報新媒體部就開設專題，在報道好全省各媒體、中央媒體對海南的集中報道的同時，創新出品了多個爆款新媒體產品。截至4月19日，海南日報兩微一端共刊發關于建省辦經濟特區的文字、圖片、視頻、H5稿件達632篇，累計閱讀量高達4600萬人次。

其中，在“我與海南30年·30人”報道中，海南日報新媒體部“創意工坊”策劃制作的H5《睡在我上鋪的兄弟》當天刷屏，閱讀量迅速突破10萬＋。

4月12日，海南日報兩微一端推出 “創意工坊”策劃制作的微視頻《海南，生日快樂——來自56個民族的祝福》，中央民族大學56個民族同胞祝福海南生日快樂的溫馨場景，迅速在朋友圈刷屏傳播。當天及次日，海南超過20家網站及新媒體平臺轉載了這一作品，國家民委微信公眾號也轉發了該視頻。至4月18日晚，這一作品在騰訊視頻上的播放量已經超過200萬人次。

4月13日上午，“創意工坊”制作的H5《“海南號”時空穿梭機》隆重推出，以“穿越”的形式帶用戶重返1988年。該H5在全手繪的長圖中動靜結合，暗含18處互動觸發，分別代表了18個大事件，用戶全部觸發才能打開時光之門……該H5以極強的技術性、趣味性、互動性當天即吸引了42萬多人體驗“穿越”，引發省內多家媒體轉載。4月17日出版的《中國新聞出版廣電報》專門撰文介紹了這個爆款H5。

4月13日下午，慶祝海南建省辦經濟特區大會剛剛結束不久，海南日報微信公眾號就于19時14分率先發出大會上習近平總書記親自宣布黨中央支持海南建設自由貿易區和自由貿易港的重磅利好消息。這一消息剛一發出，閱讀量就急劇上升，短時間內就迅速突破了10萬＋；當晚，海南日報新媒體部緊急推出的帶有習近平總書記宣布重磅消息視頻的特別“號外”以及微信消息《今晚的央視〈新聞聯播〉給了海南整整28分鐘！重磅利好不斷！》，也收獲了大量轉發。

為幫助全省各級黨組織和黨員干部學習習總書記在慶祝海南建省辦經濟特區大會上的講話和《中共中央國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》，海南日報兩微一端同步上線的創意H5產品《學習口袋書——海南新的重大歷史使命和戰略定位讀本》，受到用戶歡迎。

四、統籌活動走位 突出多方合作

如果說，傳統媒體、新媒體是這次專題報道的正面戰場的話，那么在這兩者之外還有一個側面戰場，那就是新聞報道之外的重大活動策劃。

在這次建省辦經濟特區30周年活動中，在承擔新聞報道重任的同時，還統籌集團的采編、經營等部門互相走位配合，分路出擊，多方合力，策劃舉辦了不少慶祝活動，既為集團擴大了影響力，也讓集團增加了經濟收入。

2月2日，海南日報報業集團旗下的海南圖片社成功承辦外交部海南全球推介活動，獲得好評。這場活動是外交部在黨的十九大勝利閉幕后舉行的首場推介活動，也是海南紀念建省辦經濟特區30周年的首場重要活動。舉辦這場推介會，是海南日報報業集團發力本次專題報道之始。

“海南建省辦經濟特區30周年成就展”是海南省委、省政府主辦的一個大型展覽，是這次慶祝活動的主要活動之一，也是習總書記此次考察海南的參觀點之一。從2017年8月開始，海南日報報業集團接受辦展的重任之后，集全集團之力做好辦展工作，克服各種困難讓展覽準時開幕。習總書記在參觀展覽時看得十分仔細、認真，邊走邊問，比預定時間多看了20多分鐘。這個展覽得到了海南省委領導的高度贊揚，海南日報報業集團的策展能力也得到認同。

在海南省委宣傳部的大力支持下，《海南日報》舉辦了網上“中國夢 海南情——我與海南30年”多媒體作品征集活動，通過征集文學、圖片、短視頻作品等形式，再現海南建省辦經濟特區30年的平凡個體與感人故事，講述特區建設者的中國夢與海南情；舉辦“30年30件大事”網上評選活動，廣泛動員社會各界參與，為建省辦經濟特區30周年營造了濃厚的社會氛圍。

海南日報全媒體經營中心策劃組織的“奔跑海南——建省辦經濟特區30周年環島健跑活動”從海口開始，采用“城市接力”的形式，在全省10多個主要市縣舉辦，以全民健跑、全省參與的形式，凝聚全省人民向心力，激發特區精神。活動舉辦以來，在社會上引起了較大反響，參加奔跑者絡繹不絕。

（執筆人：吳卓，海南日報報業集團）

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