《成都晚報》：文化傳播在媒體融合中的創新實踐

□ 文/伍江陵

從2016年4月起，《成都晚報》擴大了文化副刊版面，創新傳播優秀文化的版面占到總版面的25%以上。2017年12月，組織編輯記者成立天府文化研究團隊，采用數據分析方法，解讀破譯唐詩中蘊涵的天府成都文化密碼，深入挖掘城市文化底蘊，獨家發布披露10余項鮮為人知的天府文化研究成果。同時，在全媒體傳播格局下，通過線上線下，聯動31座城市，借助全方位系列產品和多角度策劃活動，深層次拓展了策劃主題和內涵，完成了445萬受眾個性化的參與需求，實現了傳播效果與文化口碑的雙豐收。

一、內容挖掘創新：一座城市與唐詩的文化關聯

文化，是一座城市的獨特記憶，更是一座城市的根與魂。唐代是中國文化發展的高峰時期，唐詩是組成這一文化高峰的重要部分。為更加深入發掘優秀傳統文化中隱藏的城市魅力，《成都晚報》編輯記者團隊對涉及成都的全唐詩和古典文獻書籍進行精讀研讀，發現唐詩中隱藏著許多不為人知的天府文化重要信息。2017年12月11日至12月25日，《成都晚報》全媒體推出年終鉅獻——“天府成都·破譯唐詩密碼”特別策劃。首次以數據為手段破譯唐詩中的天府文化密碼，發布《成都打開唐詩之門》《成都有太多理由讓遠方的詩人惦念》《杜甫早就說了：成都是花城》《43種食材烹造出一個美食之都》《成都出品唐代時尚達人的“標配”》《唐代入蜀為官詩人狀態如何？大數據看看》《友善之城讓老杜詩風變清新》《永陵告訴我們：成都是東方音樂之都》《450首唐詩鋪敘成都“名都會”氣象》等10余項天府文化研究成果。

利用現代數據分析技術重新審視發掘傳統文化，帶來的效果令人驚喜。經過梳理發現，《全唐詩》中“成都”及其別稱出現共325次。唐代的諸多大詩人都到過成都，比如“初唐四杰”全部都到過成都，其中王勃、楊炯、盧照鄰為成都寫下了不朽詩篇。清代詩人李調元說“自古詩人例到蜀”，道出唐代及以后許多著名詩人入蜀的盛況，是中國文化史上一個重要的文學地理現象。由此可見，成都以獨一無二的姿態開啟了唐詩之門。在寫成都的唐詩數量排行榜中，杜甫以271首高質量的作品占據第一，薛濤以80余首位居第二。

此外，《成都晚報》研究團隊發現，唐代50位沒到過成都的詩人也為成都寫下了超過100首的詩，最早直接寫到成都的作品是出自唐太宗李世民之手的《秋日二首》。《全唐詩》中“蜀”字出現987次，不僅體現了成都這座城市在唐詩中舉足輕重的地位，更展現出成都這座“來了就不想走的城市”的獨特魅力。

聚集在唐詩中的天府文化基因遠遠不止于此。經過梳理提煉，唐代詩人260首詩描寫成都58種植物、167首詩涉及43種動植物食材（調味料）、多處提到蜀錦蜀箋、50首詩寫盡唐代成都音樂、450首詩提到唐代成都五大文化名片及五大文化名山……這一系列研究發現充分表明成都至少從唐代起便是無可爭議的生態之都、花園城市、美食之都、時尚之都、東方音樂之都以及歷史文化名城。

豐厚的歷史積淀造就了成都獨具特色的天府文化和城市精神，孕育出創新創造、優雅時尚、樂觀包容、友善公益的文化特質。在唐詩中關于這座城市的精神特質毫不意外地同樣得到了印證。通過對39位以官員身份入蜀詩人的政績梳理，提煉出“天府成都，唯有百姓和情懷不可辜負”的執政理念，成為激勵為成都建設而奮力作為的城市精神；而通過杜甫詩中自己記錄的54位成都朋友、成都百姓對他多方面的十分具體的幫助，體現出天府成都“友善”包容的特質。

創造性破譯解讀唐詩密碼，能夠深入細致體會成都的歷史文化精髓和神韻，傳承歷史文化，弘揚現代文明，為推動天府文化創造性轉化、創新性發展方面貢獻一份力量和動力，成為彰顯城市魅力的重要方式。

二、形式表達創新：研究+紙媒+網媒+活動+講座

研究是基礎，創新傳播是手段，弘揚文化是目的。要進行全媒體聯動，通過整合報紙、新媒體融合傳播，真正做到線上線下聯動，形成規模、形成聲勢、形成影響力。

《成都晚報》編輯記者組成研究團隊，以數據研究方式全覆蓋唐代詩人對成都的詩意書寫，梳理得出的系列結論令人耳目一新。為擴大研究成果的傳播效果，《成都晚報》聯動報紙、新媒體平臺全方位同步推出報道。在《成都晚報》“兩微一端”等平臺建立話題專欄，運用新媒體規律，對平面媒體的系列報道進行創新性包裝，累計發稿200余篇，推出《唐詩大V建了個天府成都群，李白杜甫李世民……全來了》等多個新媒體產品，累計閱讀量達530萬余次。

線下報紙每天有專版深度報道，線上網絡每天有內容豐富、形式靈活的創新產品，有效保持了宣傳熱度，實現口碑傳播，不斷加深受眾對天府文化的認知和了解。在此基礎上，為增強調動受眾的參與熱情，《成都晚報》同步發起線上線下互動活動。線上邀請網友參加“城市唐詩挑戰賽”“十大最喜歡的成都唐詩金句及成都唐代詩人評選”活動，線下走進社區、學校、鄉村辦專題文化講座。

2017年12月11日，“唐詩詠成都·我最喜歡的十大金句”“唐詩詠成都·我最喜歡的十大詩人”評選活動同步啟動。經歷半個月的推薦與投票，評選結果出爐。唐代詩人中，留下最多與成都有關作品的“詩圣”杜甫當仁不讓獲評“網友最喜愛的唐代詩人”，詩仙李白大手筆極寫成都之壯麗詩句“九天開出一成都，萬戶千門入畫圖”登鼎“網友最喜愛成都唐詩金句”。自推薦投票活動啟動以來，150余萬網友參與金句、詩人推薦互動，《成都晚報》微博“唐詩密碼”話題及相關稿件閱讀量超200萬余次。

與此同時，為讓市民更加深入體會到成都的歷史文化精髓和神韻，《成都晚報》選擇舉辦線下專題文化講座，通過全部由《成都晚報》編輯記者擔綱講師的“成都晚報天府文化公益講堂”，建立一個公眾參與、互動交流、共同學習的平臺，旨在將唐詩中的成都帶進社區、學校、鄉村……以走轉改接地氣的方式講述文化故事，講述唐詩中的成都與現代天府成都的文化傳承，為廣大成都市民帶來一場唐詩與成都的文化盛宴。截至目前，“天府文化公益講堂”已陸續走進成都錦江區、高新區、都江堰市、雙流區等區域的機構、社區、鄉村，開辦10多場講座，輻射上千市民。

三、媒體聯動創新：唐詩起唱，從一座城到31座城

為進一步擴大天府文化的影響力和受眾面，《成都晚報》積極對接全國主流媒體，以“城市唐詩挑戰賽”線上互動活動為由頭，邀請全國各大歷史文化名城共同參與，旨在傳播唐詩文化的同時提升城市知名度和美譽度。

2017年12月13日，《成都晚報》官方微博建立#城市唐詩挑戰賽#話題標簽，正式發起“城市唐詩挑戰賽”大型線上互動活動，參與城市可通過微博參與#城市唐詩挑戰賽#話題，分享描寫其城市的唐詩。消息發出后，得到了全國各地媒體的響應，不少媒體轉發《成都晚報》相關微博，并曬出了描寫所在城市的唐詩名句，配上精美圖示，與網友進行互動。

“用新媒體的手法，以唐詩為切入點，充分挖掘城市文化內涵，既有影響力又有深度，是一次非常不錯的探索和嘗試。”活動得到主流媒體和網友的點贊，吸引到《羊城晚報》《揚子晚報》《重慶晚報》《楚天都市報》《大河報》《浙江日報》《北京晨報》、長沙發布等42家媒體和政府官方微博轉發轉載，掀起“唐詩中的成都熱”，讓“天府文化”的影響力走進北京、上海、廣州、武漢、杭州、南京等一線城市，輻射影響了武漢、洛陽、濟南、重慶、長沙、鄭州、西安、青島、昆明、太原、沈陽、福州等全國31座城市。

除全國主流媒體和政府機構等微博的參與外，許多網友也紛紛自發曬出唐詩，為家鄉點贊。成都網友以“錦城絲管日紛紛，半入江風半入云。此曲只應天上有，人間能得幾回聞”力證成都從唐朝起便是音樂之都的盛況，武漢網友則曬出家鄉武漢的美景——“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”。隨著各地網友積極的互動參與，這場城市唐詩互動“大狂歡”在全國范圍內不僅掀起了一陣唐詩熱潮，更讓各城市間的文化性格進一步凸顯。

據統計，《成都晚報》微博發起的“城市唐詩挑戰賽”話題閱讀量達186萬余次，相關微博閱讀量逾100萬次。 此外，相關內容被人民網、新華網及重要門戶網站——新浪、搜狐、騰訊等轉載超過4萬余次，網絡參與人數最高時達到300萬人次。“天府成都·破譯唐詩密碼”網絡搜索結果達50余萬個。

從唐詩中的成都出發，從一座城到31座城。和市民、網友共同探索成都城市文化內涵，不僅能讓更多人了解成都的歷史文化，更能在參與、互動過程中展現成都文化為中國傳統文化所提供的養分和貢獻。

四、受眾互動創新：街頭參與 +吟唱參與+出版參與

一直以來，紙媒與網媒、電視媒體相比，在與受眾互動上存在著先天缺陷。新媒體時代，媒體與受眾不再是單向的傳播與接受的關系，如何貼近受眾，共同完成信息的有效傳播，成為提升媒體品牌的重要手段。

為強化此次策劃中的受眾互動，在通過發起線上活動等形式吸引受眾參與的基礎上，《成都晚報》記者還走上街頭，圍繞“首個用詩描寫成都的唐代詩人是誰”“你知道哪些描寫成都的唐詩”“唐代哪些詩人寫過成都”等問題對成都市民進行了隨機采訪。接地氣的采訪形式一方面能讓受眾充分表達意愿及見解，同時柔性地傳播了天府文化，起到“潤物細無聲”的作用。街采視頻通過網絡二次傳播后，網友紛紛點贊，截至目前視頻播放量達20萬余次。

同樣，全部由《成都晚報》編輯記者擔綱講師的“天府文化公益講堂”，力求將受眾“參與性”變成亮點和特色。除了根據受眾量身打造每一期的講堂主題、以接地氣講故事的方式講述唐詩中的成都與當今天府成都的文化傳承外，主講人還不斷創新表達方式，以便受眾能夠更加生動地感知參與其中。“寫書今日了，先生莫嫌遲。明朝是假日，早放學生歸……”2018年1月12日下午，成都鹽道街小學錦馨分校學術廳傳出朗朗吟詩聲。擔任主講人的《成都晚報》編輯講師正在以吟唱唐詩的方式，帶領學生領略唐詩中的成都魅力。此次講座主要圍繞杜甫和李白展開，講述“詩圣”“詩仙”與成都的故事。在講到杜甫與李白的詩詞時，編輯講師解釋古人一般不是寫詩，而是吟詩，吟詩是很歡快的，于是現場模仿古人的方式吟唱，將《送杜少府之任蜀州》《絕句》《早發白帝城》抑揚頓挫地吟唱出來，贏得臺下一片掌聲，取得了良好的效果。

《成都晚報》唐詩系列報道刊出后，著名音樂人洛兵致電報社，稱這組挖掘式報道給了他創作的靈感，他要以此為素材，為成都寫一組歌，吟唱唐詩中的成都。國內數家出版社主動聯系成都晚報社，希望將這一有創新性的文化專題聚集成書，以圖書出版的形式固化“天府文化”。四川文藝出版社由總編輯帶隊主動上門，與成都晚報社達成出版意向，將以目前報紙版面呈現的內容，結合詩詞鑒賞、誦讀等群眾文化需求，由《成都晚報》編輯團隊與相關專家學者團隊合力，盡快出版《“天府文化”——發現唐詩中的成都》專題圖書。通過具體可感的方式，讓更多的人感受到古詩詞的魅力，讓更多的人了解我們的歷史和文化，熱愛自己生長的城市。

（作者是成都晚報社黨委書記、總編輯）

編 輯 陳國權 24687113@sina.com