懷舊食品只靠懷舊走不遠

在北冰洋汽水、稻香村炸串、袋淋等承載70后、80后童年記憶的食品紛紛回歸之后，另一款產自北京的摩奇飲料近日也高調回歸。“消失”了16年的摩奇飲料悄然成為網紅爆款商品，首批一萬箱桃汁飲料上市僅3小時就銷售一空。近年來，國內眾多的“老字號”食品重新出現在人們面前，靠打“情懷牌”的懷舊食品，紛紛起死回生。

“咪咪蝦條、喔喔佳佳奶糖、大白兔奶糖、汾煌雪梅、跳跳糖、麥麗素……這些零食你沒有吃過，就沒有童年！”近日，這樣一條信息在朋友圈內被瘋轉，不少70后、80后開始把懷舊目光轉向童年的零食。然而，在追捧熱潮回歸理性后，稻香村門店的炸肉串窗口早已難覓排長隊的景象，而北冰洋汽水如今在便利店里則顯得人氣不足，多位消費者表示袋淋口感過于甜膩，相比其他種類繁多的冰淇淋優勢并不明顯。（資料來源：鳳凰網、紅網）

微言大義：“懷舊”畢竟不是萬能靈藥，若沒有對應的產品創新、營銷滲透與渠道搭建，即便紅極一時的“懷舊食品”，最終也可能會重歸落寞。可以預見的是，此類食品的“復興”，并不會是一路坦途。

適用話題：新與舊；記憶中的味道；童年……