《印象大紅袍》模式對秦皇島市文化旅游產業的啟迪

高永鵬

（燕山大學藝術與設計學院，河北秦皇島 066000）

1 前言

習近平總書記在黨的十九大報告關于“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”一章中指出：“推動文化事業和文化產業發展，健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營體制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態”。由此可見，文化自信必定帶動新型文化業態的高速發展，而文化產業發展將成為文化體制改革重要革新力量。

2016年2 月，秦皇島市國民經濟和社會發展“十三五”規劃綱要提出：“挖掘文化旅游內涵，充分利用我市歷史文化、長城文化、民俗文化、紅酒文化等資源，提升管理水平，豐富文化內涵，打造歷史探秘、名人名跡尋訪等旅游精品，培育城市文化個性與魅力”。政府將旅游資源進行“片區化”分類，秦皇島旅游2.0版本正逐步形成。

無論是國家還是地方，文化產業的發展都提上了綠色發展的快車道，旅游行業應以此為契機，發展文化旅游產業。將文化和旅游兩元素有機結合，共同塑造城市名片，打造城市形象，提高觀光者的旅游活動質量。同時在“互聯網+”時代背景下，旅游業也應提出“旅游+”的理念，利用地域、人文、歷史、民俗文化，打造“旅游+文藝演出產業”。從而使旅游向更高級形式發展，推動秦皇島市旅游業的提升與改造。

2 《印象大紅袍》現象分析

《印象大紅袍》實景演藝于2010年3月上演，是由著名導演張藝謀、王潮歌、樊躍共同領銜主創的。演出以武夷山茶文化為演出主線，講述了武夷巖茶大紅袍的由來以及茶的制作工藝等，整場演出共分五個篇章：神話傳說、盛唐空歌、竹林群舞、炒茶表演和竹傑漫游，充分地呈現了武夷山天、地、人、山、水、茶之間和諧共融的美好意境。該項目直接投資1.5億元人民幣，總概算2億多人民幣。

2.1 運用實景電影手法

運用實景電影手法，以自然山水作為電影銀幕，構成＂矩陣式＂聯動放映新概念。

2.2 創新觀眾觀看方式

在全球范圍內首次研發360度旋轉觀眾看臺，觀眾可以全方位觀看演出。同時搭建世界上第一座山水環景劇場。

2.3 多區域表演

由仿古民居、沙洲地、高地、河道4個表演區構成整部實景演出，充分利用自然與人文環境，達到統一和諧。

市場規模對農村化學品企業產值有顯著正向影響，說明市場規模是吸引農村化學品企業選址的重要條件，較大的市場除了在生產方面為農村化學品企業提供便利的資源保障，也有利于產成品銷售。開放度在模型5中對農村化學品企業產值有顯著正向影響，在模型7中不顯著。工業資本存量對農村化學品企業產值有顯著正向影響，說明豐裕的資本存量有利于農村化學品企業的發展。勞動力成本和原材料成本與便利性對農村化學品企業產值影響不顯著。技術因素對農村化學品企業產值有顯著負向影響，說明農村化學品企業傾向于在技術水平較低地區選址，間接反映當前農村化學品企業總體處于技術落后和污染防控形勢堪憂的局面。

作為旅游城市的秦皇島，在改型升級的環境下，針對我市實際情況，加快推進旅游供給側結構性改革，借鑒《印象大紅袍》成功模式，利用文化促進旅游業發展，探索文藝演出，特別是實景演出在旅游產業中的創新發展。

3 對秦皇島文化旅游產業的啟迪

實景演出是文化旅游的重要組成部分，如何做好實景演出，應從以下幾個方面進行改革創新：

3.1 深度挖掘當地文化藝術，為演出產業提供內容支撐

實景演出是加深旅游者感知和參與度的重要形式，在我國許多城市都已大力發展文化旅游產業，比如福建的《印象大紅袍》。實景演出主要依托的是當地的特色文化，由此可見，不斷挖掘具有地域特色的表演內容是至關重要的。

秦皇島是歷史文化與民俗藝術兼具的城市。秦皇求仙、老馬識途、夷齊故里都存在于這片土地上，藝術方面我們有被列入非物質文化遺產、風格輕快風趣的昌黎地秧歌，表現農民生活情趣，具有濃郁的地域音樂特色。此外，還有歷史悠久的撫寧吹歌、太平鼓，青龍猴打棒,這些都為我們的旅游演藝產業提供了內容上的有力支撐。同樣，秦始皇求仙，孟姜女哭長城，吳三桂與李圓圓，戚繼光筑長城這樣的歷史典故都是我們創造的源泉。筆者將其歸納幾類主題：

1）以古國為主題：孤竹古國

2）以愛情為主題：孟姜女、吳三桂與李圓圓

3）以民族遷徙為主題：闖關東

4）以歷史人物為主題：戚繼光、秦始皇

3.2 充分利用當地旅游景點資源，搭建實景舞臺

秦皇島市資源豐富，有眾多風景秀美的旅游景點，這些都是搭建實景舞臺的有利條件。我們可以借鑒張藝謀“印象”系列，做秦皇島自己的大型實景演出。經過調研，依據秦皇島旅游資源自身特點，可以將實景舞臺分為三類：舞臺+歷史文化景觀；舞臺+自然景觀；舞臺+人文景觀。

秦皇島旅游景區分類（以能做實景演出為主）歷史文化景觀 自然景觀 人文景觀秦皇求仙入海處 老虎石公園 碧螺塔角山長城 鴿子窩公園 華夏葡萄酒莊園天下第一關 黃金海岸 華僑城濱海國際旅游度假區老龍頭 翡翠島 漁島溫泉度假區

1）歷史文化景觀主要以“山”文化為主，融合長城、古城元素，打造古城板塊。

2）自然景觀以“海”文化為主，利用沙、海元素，將舞臺直接搭建在海面，與海融合，打造濱海板塊。

3）人文景觀以“民俗”文化為主，加入秦皇島地方歌舞元素，以短、精為主，打造人文民俗板塊。

“山水實景演出是一項立足于當地、富有創意性的文化活動，它通過原創性的藝術思維和藝術創造，不僅充分展示出當地自然景觀形式美的一面，而且深入挖掘當地獨有的地域性、民間性、傳統性文化資源。”秦皇島缺乏的就是山海實景演出，因此要利用好自然景觀、歷史文化景觀和人文景觀，借鑒國內外實景演出經驗，潛心研究內在文化要素,打造屬于秦皇島的山海實景演出。

3.3 做好演藝產業與其他產業有效對接

在福建進行調研時，對演出以外的相關產業也進行了走訪，留下深刻印象的就是旅游產品“大紅袍”，簡簡單單的廣告宣傳，典雅素凈的包裝，非常迎合現代人的消費觀。有好產品也要有好包裝與好的宣傳,這就需要與其他產業相鏈接。

3.3.1 演藝產業與文化創意產業

有效與文創產業進行對接,設計相關旅游產品,擴大旅游產品附加值。同時，聯系在秦高校，特別是燕山大學藝術與設計學院，借助這方面資源，強強聯合，走演藝品牌策劃經營道路。

3.3.2 演藝產業與景點

首先，是對旅游景點的帶動。實景舞臺多依托于著名景點而搭建，優質的舞臺演出能夠吸引大批游客到相關景點觀光。其次，搭建創新實踐平臺，鼓勵大學生創新創業，增加景點活力。

3.3.3 演藝產業與餐飲業

一臺演出還可以有效的拉動周邊吃喝住行購等多方面的經濟效益。旅店、餐廳、商店等都可以因此提高營業額，從而拉動整個旅游產業鏈的發展。在景區內要打造“秦皇島小吃一條街”將秦皇島的特色美食統一納入景區，讓游客在景區內就能享受到秦皇島所有的美味，在景區外要對餐飲店位置進行有效布局，提前進行規劃與開發，打造產業集群。

3.3.4 演藝產業與金融業

“文化要素作為文化旅游活動的內在支撐，必須依托目的地智慧化管理服務、差異化營銷宣傳和特色化景觀要素等得以展現，因此，高質量的文化旅游需要大量資金的支持和保障。資本成為文化旅游生產、經營和消費的核心要素。”演藝產業要得到發展，必須依托于金融行業。

3.4 聯合相關機構，組建可依托的演藝團體

演出的開展離不開節目和演員，好的表演內容需要足夠的演員進行演繹。在這一板塊，我們可以聯合相關機構，各藝術團體及學校共同完成。這樣不僅能夠為演出提供支撐，也能增加藝術團體的活力，互相促進、共同進步。

3.4.1 成立實景演出公司

借鑒《印象大紅袍》管理經營模式，成立演藝公司，招聘全職演出人員，搭建日常演出基本班底。政府在參與中要做到：“①產權清晰。明確實物資產和金融資產的價值量。②權責明確。旅游企業對債權債務關系明晰，各經濟主體的權、責、利界定清楚。③政企分開。企業是經濟組織，政府不直接參與企業管理，企業也不用承擔行政管理職能。④管理科學。旅游企業要按照市場經濟規律和組織制度進行經營管理活動。”只有這樣，實景演出項目才能良性發展。

3.4.2 建立人才培養基地

可以聯合燕山大學，依托高校資源，建立人才培養基地，將課堂所學知識運用在舞臺表演實踐中，將實踐中遇到的問題，在課堂中得以解決。即能幫助企業提高演出質量，有能促進形成良性的教學模式。

在如何提高演出市場的創新與發展上，我們大有文章可做，但一定要遵循事物發展的規律，實景演出是一個突破口，一定要深度挖掘當地文化藝術，為演出產業提供內容支撐，并且充分利用秦皇島旅游景點資源，盡可能搭建實景舞臺，同時要做好演藝產業與其他產業有效對接，聯合相關機構，特別是在秦的大學以及藝術團體，組建可依托的演藝團體，為演出產業的發展積攢力量。

4 結語

本文主要以文化旅游發展為視角，借鑒《印象大紅袍》成功模式，探討秦皇島市演出產業的創新與發展，并初步提出構想方案和實施計劃，探索文藝演出在旅游產業中的創新發展成為旅游發展新趨勢。以此來助力秦皇島社會與經濟發展。文化促進旅游業的推進，旅游又可以加速當地文化的擴散與傳播，未來秦皇島市的實景演出一定會成為城市的新名片，讓我們努力把秦皇島建成休閑度假勝地，共同打造“國際旅游名城”。

[1]吳芳芳.武夷山《印象·大紅袍》實景演藝游客滿意度研究[D].福建師范大學,2015.

[2]劉邦凡.秦皇島休閑旅游業發展規劃 (2015-2024)[A].中國社會科學研究論叢2015卷第1輯,2014：11.

[3]畢麗芳.“一帶一路”背景下民族文化旅游資源開發模式研究——以大理、麗江為例[J].資源開發與市場,2017(4)：492.

[4]孫海蘭,焦勇勤.山水實景演出的意義與問題[J].山東行政學院.山東省經濟管理干部學院學報,2010(3)：149.

[5]秦皇島旅游委員會官方網站http：//www.qhdta.gov.cn/

[6]人民網 http：//cpc.people.com.cn/19th/n1/2017/1018/c414305-29594501.html

[7]中華人民共和國國家旅游局http：//www.cnta.gov.cn/