傳奇華育出售自家商標因業績不佳還是擴張所需？

楊禮

公告稱業務擴張需要傳奇華育出售“傳奇”商標

近日，北京傳奇華育教育科技股份有限公司（公司簡稱：傳奇華育，證券代碼：839496.OC）發布了一則關于出售資產的公告。公告主要內容是披露傳奇華育向嘉興游辰網絡科技有限公司（公司簡稱：游辰網絡）轉讓第13910519 號（已注冊）、第1650304號（已注冊）以及第22989745號（已初步審定，初步審定日期 2017年11月27日）“傳奇”商標。本次交易完成后，游辰網絡將取得上述商標的所有權。

根據傳奇華育披露的公告，截至2017年12月31日，上述商標價值，也就是此次交易標的資產的評估價值為274.85萬元。交易雙方通過市場詢價、比價，最終綜合考慮商標的評估價值及“傳奇”在游戲領域的知名度等因素，友好協商確定本次交易對價的現金支付部分為12，720，000元。

由于傳奇華育2016年度經審計的合并財務會計報告期末資產總額為9，098，473.71元，所以本次交易僅構成公司重大事項，而不構成重大資產重組。

根據公開資料了解，傳奇華育是中國教育資源建設與服務的領先企業，其前身是聯想集團的教育軟件事業部，2004年5月，成立傳奇華育，專注于教育資源建設與服務業務。公司主要從事研發基于網絡流媒體、移動互聯和云計算技術的教育資源建設方案與服務業務。2016年10月27日公司首次在新三板掛牌。

“傳奇”商標業內知名度高公司為何舍得拋售？

然而筆者發現，“傳奇”商標在國內知名度還算比較高，著名網絡游戲“傳奇”的開發商韓國企業唯美德娛樂公司曾在2015年與傳奇華育就商標問題打過一場官司，最后傳奇華育通過復審維權。那么如此知名的一個商標品牌為什么說賣就賣了呢？

在公告中，公司首先說明了此次出售商標的目的是為了補充原有業務擴張和新業務拓展補充亟需的流動資金，進而拓展和開發更大的市場，以滿足日益擴大的市場需求。

公告指出公司的主營業務為數字資源云平臺和數字資源應用平臺相關軟件產品的研發、生產和銷售。隨著公司非結構化數據中心業務的拓展，公司未來兩年計劃新開發湖北、廣西等10個省、直轄市和自治區的市場，并在當地設立辦事機構。此外，公司也前瞻性的從2016年開始布局中學生涯評測軟件產品，至今已研發出V2.0版本，并在北京的多個學校進行了試點推廣和銷售。2018年，公司計劃將其在十個以上省市進行推廣。由此看來，無論是原有業務的擴張還是新業務拓展，公司都急需充足的流動資金。

筆者也從公司另一則公告中驗證了企業正打算對外擴張業務的意愿，與發布資產出售公告同一天，企業發布了一條關于對外投資設立控股子公司的公告。公告指出公司正打算與另外一名自然人共同出資設立一家控股子公司，主要經營范圍包括技術開發、技術轉讓、技術咨詢、技術服務、培訓、評測服務、教育咨詢、文化咨詢、銷售計算機、軟件及輔助設備。

雖然業務擴張的確需要大筆資金，但企業為什么要從當年自己據理力爭奪回的品牌商標下手呢？公司在公告中給出了兩點解釋。

第一，因為此商標知名度高，將來依然存在被侵權的風險。公司表示雖然在2015年的商標糾紛中，公司維護了合法的權益，但由于“傳奇”在游戲領域知名度很大，很難保證將來不會再出現類似的商標糾紛。換句話說，公司決定現賣為快，將來這種糾紛的風險就讓下家去承擔吧。

第二，開發新客戶過程中經常出現被新客戶誤認為公司是經營游戲公司的情形。由于公司主營業務是教育資源與服務，而“傳奇”卻是游戲領域響當當的商標品牌，嚴重影響了公司的主營業務發展和客戶開發。

這樣看來，從公司給出的公告和解釋來看公司管理層還是挺有頭腦的，賣掉了一個對主營業務有阻礙的空商標，還得到了一大筆用于后期投入的資金，真是一舉多得，實在是美滋滋啊。然而筆者翻閱公司去年的半年報發現，公司去年上半年業績和同期相比可謂退步十分嚴重。據2017年半年報顯示，公司2017年上半年營業收入僅98.9萬元，同比2016年同期的1206.3萬元可以說是慘不忍睹了。2017年上半年凈利潤虧損326.4萬元，營運能力上存貨周轉天數由57.5天上升到443.4天，可見公司目前出現了一定的庫存堆壓、資金周轉困難的問題。筆者思考這會不會也是公司急于出售自家馳名商標的原因呢？

如今這家企業還在停牌整頓之中，預計3月27日前會恢復股票轉讓。近日從公司披露的公告來看可謂動作頻出，整治力度很大。至于恢復轉讓后能否給企業帶來巨大的改觀，緊繃的流動資金能否得到釋放，只有拭目以待了。