圖形創意在商業平面廣告中的應用研究

黃依鈴 喬鴻雁

摘 要 本文通過對筆者所在設計團隊參加第九屆全國大學生廣告藝術大賽設計實踐的分析，進一步探討了圖形創意在商業平面廣告設計中的重要作用。

關鍵詞 圖形創意 商業平面廣告 大廣賽 同構

中圖分類號：S611 文獻標識碼：A

我們這次的設計實踐主要針對2017年第九屆大廣賽商業類平面廣告創作進行深入研究，通過大量的設計實踐，了解不同商業類平面廣告的構思原則及創作方法，掌握商業平面廣告的設計規律，進而通過參加比賽，開拓設計視野，增強文化背景知識，提高運用專業知識分析問題和解決問題的能力，提升藝術修養及創新能力。

1圖形創意是商業平面廣告的靈魂

商業平面廣告屬于平面廣告的范疇，是指商品經營者通過一定的視覺形式直接或間接地為自身的品牌商所提供的視覺宣傳。伴隨信息時代的到來以及市場經濟的作用下，商業廣告成為了當今社會不可缺少的一部分，它已成為商品信息的代言人，這類角色高效且且親民。當企業需要贏取利潤時，企業內部就必須調整營銷策略，樹立良好的品牌形象，只有這樣才能在優勝劣汰的商品經濟社會中立于不敗之地。

人類摹寫自然，又加以自我形而上的表達，創造出人類亙古未有的共鳴體系。所謂“創意”，總是超乎人的常理，又似乎符合人的邏輯。 “圖形創意”就是以圖形為載體，將有規律可循卻又有時難以捉摸的創造性思維能動地進行重新設計與再創作，以此讓大眾獲得準確的信息同時獲得優秀的視覺傳達效果。

2第九屆全國大學生廣告藝術大賽獲獎作品分析

第九屆全國大學生廣告藝術大賽的廣告主題是“創意我挑戰”。選題主要為商業類選題，且種類豐富。它包括食品、服裝、旅游、高科技產品、文化品牌等內容，每個選題都會提供參賽主題及詳細的背景資料，可以幫助參賽者深入了解每個選題的文化內涵。選題一共有十項，其中包括首席合作品牌：vivo智能手機、世界文化遺產-平遙古城、娃哈哈、iH5學院、愛華仕、全景圖片、中華文化 中國精神、厲害了我的國、北京京奧港集團有限公司、第十屆大廣賽海報設計其中包括它的主題口號和吉祥物。在參賽的過程中，導師根據不同的參賽主題，為我們明確了設計目標和設計方向，找準參賽的著力點，將課堂理論知識與企業需求相結合，創作出集創意構思、表現手段、實際運用完美統一的優秀作品。

在本次設計實踐過程中，我們的創作團隊取得了較優異的成績。安娜同學的作品《厲害了我的北京》獲得第九屆全國大學生廣告藝術大賽全國二等獎、市級優秀獎；《裝得下，世界就是你的》獲得市級銅獎、全國優秀獎。黃依鈴的作品《裝得下，世界就是你的》獲得全國優秀獎、市級優秀獎；《我的成長伴侶》獲得市級優秀獎。

安娜的作品《厲害了我的北京》以同構圖形的創意方法，將拇指和京劇人物形象進行同構，題材選取十分具有代表性，可見她對老北京文化的了解與觀察能力。該作品同時將攝影和手繪的方式相結合，新穎且有趣味性；本系列海報的字體安娜的作品《厲害了我的北京》也進行了變形設計，極具視覺沖擊力且與海報內主要視覺形象風格統一，非常貼合《厲害了我的北京》的主題。

安娜的作品《裝得下，世界就是你的》，運用梵高的《星空》油畫作品分別與愛華仕的行李箱同構，通過強烈的視覺效果，產生矛盾空間，選取西方的繪畫作品，突出了愛華仕箱包大容量的特點，畫面唯美，視覺感染力強。

黃依鈴的作品《裝得下，世界就是你的》采取空間置換的圖形創意方法，采用一種大型動物長頸鹿，通過愛華仕行李箱這樣一個媒介，讓它們能夠周游世界。突出主題：“裝得下，世界就是你的！”。其作品表現手法以手繪為主，輔之以攝影照片，兩種元素結合增加設計效果的趣味性。該套作品采用了空間置換的圖形創意方法，空間置換是指設計者打破二維空間與三維空間的界限， 使視覺形象從平面狀態轉換或延伸至立體狀態的設計方法。在轉化和延伸的過程中，作品的空間組合形式發生了置換，畫面產生了神奇的視覺效果。比如德國著名設計大師岡特蘭堡為S·費舍爾出版社設計的海報，蘭堡通過空間置換的創作思路，借助一個元素，如手、窗戶、燈泡和人群，輕易地將平面上本來僅存的二維空間轉變成了復雜的三維空間，給觀賞者一個追根究底的理由，也達到了為出版社宣傳的效果。

黃依鈴的《我的成長伴侶》，主題鮮明，運用了比例夸張圖形創意方法，將兩個人物在畫面中的比例放到極大，視覺效果強烈，畫面顯得很“另類”，突出了娃哈哈 AD鈣奶“補鈣”的效果，突出了產品的功能，達到主要的宣傳目的。

總之，圖形作為平面廣告的視覺要素，在創意構思中起到了至關重要的作用，可以這么說，一件優秀的平面廣告，主要由其圖形創意的效果來決定。因此，圖形創意是創造性思維的主要視覺載體，是商業平面廣告的核心要素之一。通過參加全國大學生廣告藝術大賽，我們團隊學員對商業平面廣告進行了全面細致的了解，掌握商業平面廣告的設計原則、創意方法與制作技法，進而鍛煉了我們的實踐設計能力。

3結語

本次設計實踐，理論與實踐緊密結合。主要針對2017年第九屆大廣賽商業類平面廣告創作進行深入研究，通過大量的設計實踐，了解不同商業類平面廣告的構思原則及創作方法，掌握商業平面廣告的設計規律，進而開拓設計視野，增強文化背景知識，提高運用專業知識分析問題和解決問題的能力，提升藝術修養及創新能力。

本次設計實踐具備一定的理論研究價值和現實意義，對提高團隊各成員的觀察能力、分析能力、動手能錄及專業論文的寫作能力都有很大的幫助。同時，我們在設計的過程中，重點突出創新思維，對于培養我們大學生的想象力與創造力以及整合設計思維能力都有著極大的幫助。

（通訊作者：喬鴻雁）

參考文獻

[1] 張國斌，楊奇威.文化與創意—全國大學生廣告藝術大賽述評[J].民族藝術研究，2012（03）.

[2] 喬鴻雁，夏航.全國大學生廣告藝術大賽平面廣告創作輔導實踐研究[J].科研，2017（03）.