觀眾情感堆砌起的斗魚(yú)直播節(jié)

曹珺萌

3天，52.18萬(wàn)人，和2.3億人次。

這令人驚訝的數(shù)字不是國(guó)慶黃金周某旅游景點(diǎn)的數(shù)據(jù)，也不是某一春運(yùn)日的客流量，而是首屆國(guó)際武漢斗魚(yú)直播節(jié)的數(shù)據(jù)，分別是舉辦時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)觀眾總數(shù)和線上觀看總?cè)舜螖?shù)。

“節(jié)日”

斗魚(yú)直播節(jié)是由斗魚(yú)平臺(tái)組織，覆蓋音樂(lè)表演、電競(jìng)賽事、影視動(dòng)漫等泛娛樂(lè)內(nèi)容的綜合性戶外活動(dòng)，由往年的斗魚(yú)嘉年華演變而來(lái)。

游戲直播是斗魚(yú)的主要版塊之一，在直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng)亦有體現(xiàn)。在《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的線下聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)，等待參加比賽的游客排起長(zhǎng)隊(duì)。不少賽事方因?yàn)閾?dān)心參賽人數(shù)、場(chǎng)地等多方面原因而遲遲沒(méi)有組織成規(guī)模賽事的“吃雞”，卻受眾廣泛的基礎(chǔ)上成為了斗魚(yú)直播節(jié)中最火的體驗(yàn)項(xiàng)目之一。一方面移動(dòng)電競(jìng)的便捷在這時(shí)發(fā)揮了作用，一方面我們看到的是斗魚(yú)利用起了它在這一過(guò)程中提供的場(chǎng)地和匯聚起的流量勢(shì)能。另外，這里也成為電競(jìng)賽事的天然落地場(chǎng)所。除了斗魚(yú)舉辦的DSL，英特爾大師挑戰(zhàn)賽（IMC）武漢站也選在斗魚(yú)直播節(jié)中落地，贊助商水友賽也看準(zhǔn)了這里的巨大流量。

除了電競(jìng)內(nèi)容，其他單機(jī)游戲、主機(jī)游戲、VR游戲也在這里開(kāi)設(shè)展臺(tái)，游戲試玩區(qū)也通常人滿為患。有媒體寫(xiě)到一位不滿10歲的孩子在父親的帶領(lǐng)下，于索尼區(qū)試玩《底特律：成為人類》的Demo，并在最終選擇了“犧牲自己救下人質(zhì)”后通關(guān)離開(kāi)。另外的汽車(chē)分區(qū)內(nèi)，除了豪車(chē)展覽，更受關(guān)注的是電影《頭文字D》中的同款賽車(chē)AE86。

但上述內(nèi)容再多，也不是斗魚(yú)的核心賣(mài)點(diǎn)。于斗魚(yú)來(lái)說(shuō)最重要的莫過(guò)于其當(dāng)家主播們。女流、陳一發(fā)兒、阿冷、馮提莫、YYF、張大仙、XDD等知名主播悉數(shù)亮相，除了三天的表演，這些主播在開(kāi)幕前一日的紅毯環(huán)節(jié)更格外吸睛。不少女主播身著高定時(shí)裝翩然亮相，雖然大批人流還尚未到武漢，但足以引得已經(jīng)在現(xiàn)場(chǎng)的觀眾歡呼陣陣。現(xiàn)場(chǎng)甚至吸引到了真正的明星——在直播節(jié)第二天的活動(dòng)中，歌手韓磊出現(xiàn)在舞臺(tái)上并現(xiàn)場(chǎng)新歌《在此》，水友紛紛在彈幕中刷屏“斗魚(yú)一哥”來(lái)調(diào)侃。

在狂歡的“節(jié)日”背后，也有陰霾。在直播節(jié)之后，粉絲們排隊(duì)至少兩小時(shí)用電子票換取入場(chǎng)門(mén)票、開(kāi)幕式演出頻暫停導(dǎo)致粉絲高呼退票的故事在網(wǎng)絡(luò)上流傳，但幾日后網(wǎng)頁(yè)卻無(wú)法被查看。

直播流量與主播綁定

以上種種情況無(wú)一不在將這次斗魚(yú)直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng)火爆的情況呈現(xiàn)眼前。此外，不光包含我們?cè)谥辈テ脚_(tái)上已經(jīng)熟悉的電子競(jìng)技內(nèi)容、二次元內(nèi)容，斗魚(yú)直播節(jié)還設(shè)置了包括音樂(lè)、汽車(chē)、美食、科技等內(nèi)容在內(nèi)的十個(gè)現(xiàn)場(chǎng)主題，甚至還加入了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、漢派文化體驗(yàn)等活動(dòng)。

盡管這是第一屆斗魚(yú)直播節(jié)，但是這樣的線下活動(dòng)，已經(jīng)不是第一次。2016年開(kāi)始，斗魚(yú)就開(kāi)始以嘉年華的形式在線下聚集粉絲。數(shù)據(jù)的變化則比現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)的改變更加直觀。

兩年前，2000余名大小主播和1000余名coser在上海錦江樂(lè)園里舉辦首屆斗魚(yú)嘉年華，首日只有1.5萬(wàn)名水友入園，網(wǎng)上流傳的總?cè)藬?shù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是三天共計(jì)8萬(wàn)人次。2017年的數(shù)據(jù)是三天共計(jì)35萬(wàn)人次，2018年則達(dá)到52萬(wàn)。2017年，斗魚(yú)占用25萬(wàn)平方米來(lái)布置自己的嘉年華會(huì)，今年斗魚(yú)CEO陳少杰則稱直播節(jié)比去年嘉年華的規(guī)模擴(kuò)大三倍。

但實(shí)際上，規(guī)模的擴(kuò)大和內(nèi)容的豐富并不是帶來(lái)流量的直接原因，甚至可能只是之前幾屆不斷增長(zhǎng)的流量的結(jié)果。如此龐大的線下聚合的群體，主要來(lái)源于巨量的觀看直播的用戶與主播產(chǎn)生的綁定關(guān)系。

記者在采訪過(guò)程中，通過(guò)朋友推薦，以掃描群二維碼的方式加入到在直播節(jié)某日跳開(kāi)場(chǎng)舞的顏值主播CoCo巧言兒的粉絲群中。進(jìn)群后，馬上有幾位活躍的粉絲問(wèn)記者“你是哪個(gè)”。后來(lái)通過(guò)了解才得知，這個(gè)只有41個(gè)人的微信群屬于巧兒的核心粉絲群，巧兒本人也在群中，而幾乎群內(nèi)的所有人都擁有直播間11級(jí)以上的“牌子”。因?yàn)槌Ｔ谥辈ラg刷禮物和彈幕，所以粉絲間對(duì)于彼此的斗魚(yú)ID都非常熟悉。新人加入，他們自然以為應(yīng)該是平常在直播間內(nèi)相熟的人。在記者采訪的那一周，新加入到群中的第42個(gè)人在該周排在直播間貢獻(xiàn)周榜的第一位。群內(nèi)一共有四位粉絲去了斗魚(yú)直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，有兩位在在私下對(duì)記者表示去現(xiàn)場(chǎng)主要是為了看巧兒（并非在群中交流）。

電競(jìng)類游戲主播對(duì)粉絲的粘度也不輸于顏值、音樂(lè)主播。YYF在還是一名職業(yè)選手的時(shí)候，曾獲得TI2冠軍，職業(yè)生涯不可謂不輝煌。在退役之后，他同另外幾人組起的OB這支娛樂(lè)為主解說(shuō)為輔的戰(zhàn)隊(duì)受到了水友熱烈的歡迎，YYF也因?yàn)樗?dú)特的外形和風(fēng)趣的語(yǔ)言成功轉(zhuǎn)型為一名主播。成績(jī)口碑過(guò)硬，逢大賽必播的勤奮，讓YYF成為斗魚(yú)的最受歡迎的幾位主播之一。在斗魚(yú)直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，YYF同“小僵尸們（YYF粉絲的昵稱）”的合影被他發(fā)在了微博中，并不算很清晰的照片里有四五百人。打開(kāi)下方評(píng)論，不少粉絲曬出自己在直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng)同YYF的合影，也有粉絲曬出抓拍，配以調(diào)侃的文字，一時(shí)好不熱鬧。

女主播相對(duì)男主播來(lái)說(shuō)似乎更具吸引力。2017年斗魚(yú)嘉年華一張廣為流傳的圖是在現(xiàn)場(chǎng)的人山人海中，不少站在前排的男生舉著“陳一發(fā)兒最牛X”的手幅，認(rèn)真聽(tīng)發(fā)姐演唱她的成名曲《童話鎮(zhèn)》。舞臺(tái)周?chē)瞧降兀o挨著的人群讓后排不少人根本看不到舞臺(tái)，但卻沒(méi)有人因此而離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)。類似的例子是，在筆者成文的時(shí)候，5月10日更新的QQ音樂(lè)巔峰熱歌榜的第18周榜單中，馮提莫演唱的《哼》暫時(shí)排在當(dāng)周單曲的探花位，前兩名分別是煙把兒樂(lè)隊(duì)的《紙短情長(zhǎng)》和李榮浩的《戒煙》。馮提莫的另一首歌《佛系少女》則排在該榜單的第30位。哪怕在網(wǎng)易云音樂(lè)的同類榜單中，《佛系少女》也排在該周的第33位。這一排行榜的規(guī)則是（以QQ音樂(lè)為例）：“熱歌根據(jù)用戶收聽(tīng)行為自動(dòng)生成，反映QQ音樂(lè)一周內(nèi)最熱的歌曲排行”。

情感聯(lián)系成就線下舞臺(tái)

相較于娛樂(lè)圈內(nèi)大多科班出身的明星，馮提莫、陳一發(fā)兒都是不具備專業(yè)背景的。女主播的聲音再好聽(tīng)，唱功氣息等基本功均未經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間專業(yè)訓(xùn)練。在類似QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)這樣的應(yīng)用上有出眾的收聽(tīng)率，根據(jù)評(píng)論可以看出主要收聽(tīng)用戶集中在觀看其直播的用戶上，評(píng)價(jià)其唱功時(shí)也停留在當(dāng)紅主播間的比較，沒(méi)有人把她們同娛樂(lè)圈的專業(yè)歌手比較。

從這個(gè)角度看，粉絲們?cè)跐撘庾R(shí)中是認(rèn)可主播產(chǎn)出的內(nèi)容專業(yè)度不夠的。

那么是什么對(duì)粉絲們產(chǎn)生聚合能力的呢？筆者認(rèn)為是基于直播這種方式產(chǎn)生的情感聯(lián)系，一方面是互動(dòng)性，一方面是真實(shí)感。

在記者采訪到的巧兒群內(nèi)的三位粉絲里，有兩位粉絲表示幾乎不看其他人直播。其中一位到了斗魚(yú)直播節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的粉絲表示一個(gè)月為巧兒刷禮物可以花到幾千塊，并表示自己是“理性消費(fèi)，快樂(lè)消費(fèi)”。這幾位粉絲中一個(gè)有意思的共同點(diǎn)是，被問(wèn)到為什么喜歡巧兒，他們均很難在第一時(shí)間給出明確的回答，往往是思考了一會(huì)兒才表達(dá)出一些類似依賴、習(xí)慣、欣賞這樣的情感。至于為什么不在娛樂(lè)圈追星，選擇觀看直播后追主播，某位粉絲表示更重要的在于“互動(dòng)性”，之后又解釋說(shuō)“更和生活靠攏”。他們都表示“巧兒人好”，這與筆者在群里觀察到的主播與粉絲的互動(dòng)結(jié)果類似，即主播對(duì)于每個(gè)粉絲提出的問(wèn)題幾乎都認(rèn)真回復(fù)，還會(huì)關(guān)注他們的狀態(tài)和生活。比起專業(yè)度，他們普遍更看重的是主播的努力程度。

巧兒在顏值區(qū)不算頭部主播，對(duì)于頭部的大主播來(lái)說(shuō)，也有她們自己與粉絲維系感情的方式。由于粉絲量的龐大，她們很難像巧兒這樣在粉絲群內(nèi)給予粉絲更多一對(duì)一的關(guān)懷，但是共性是她們都會(huì)通過(guò)彈幕同粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。通過(guò)送禮物、刷彈幕這樣的方式，主播會(huì)對(duì)常出現(xiàn)的ID更加熟悉，對(duì)于這些個(gè)體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)生的就是“主播認(rèn)識(shí)我了”這樣的親切感。盡管大主播的模式與娛樂(lè)明星同粉絲的關(guān)系更類似，但這種互動(dòng)感是娛樂(lè)明星在呈現(xiàn)作品時(shí)所無(wú)法產(chǎn)生的。

真實(shí)感方面則體現(xiàn)在通常未加太多改變的聲音和鏡頭上。主播除了依靠所在區(qū)域的專業(yè)能力（即游戲區(qū)打游戲，音樂(lè)區(qū)唱歌等），依靠的就是通過(guò)聲音和鏡頭呈現(xiàn)自己。而直觀的聲音和視覺(jué)沖擊，往往比加修飾的更具誘惑力。一位自稱陳一發(fā)兒的粉絲曾對(duì)筆者表示，希望去斗魚(yú)直播節(jié)的理由是“希望見(jiàn)到活的發(fā)姐”。另一位巧兒的粉絲也告訴筆者，希望自己舉著燈牌站在臺(tái)下支持在舞臺(tái)上跳舞的巧兒。面對(duì)面的真實(shí)，超越了隔屏互動(dòng)。畢竟，面對(duì)面見(jiàn)到Y(jié)YF，才能切實(shí)體會(huì)到他的頭到底有多大。

越來(lái)越多的娛樂(lè)圈明星瞄準(zhǔn)了這個(gè)具有互動(dòng)性和真實(shí)感的渠道，景甜通過(guò)素顏直播卸妝扭轉(zhuǎn)了風(fēng)評(píng)，江映蓉更是在斗魚(yú)直播節(jié)之后入駐斗魚(yú)開(kāi)始拓展自己的直播生態(tài)圈，希望挽救自己下滑的人氣。在這種趨勢(shì)之下，匯聚了各種大大小小主播的斗魚(yú)直播節(jié)在線下的爆發(fā)也許就不難理解了。