打造農村電商新模式

陳雅倩

【摘 要】近年來，隨著互聯網環境的不斷完善，我國的電子商務發展快速，已在經濟和社會等各個領域得到了廣泛應用。城市作為經濟增長的基點，吸引了大多數網絡公司和電子商務企業的目光，成為電子商務的重要載體。城市的經濟水平和信息化發展的程度遠遠超過農村，這也導致了我國農村電子商務市場一度被忽視。隨著國家對農村信息化建設步伐的加快和重視，農村的生產經營方式和農民的生活發生了很大的變化。計算機的普及和農村互聯網的建設促進電子商務在農村的迅速興起，并向縱深方向發展。近日，我們為研究安徽省六安市農村電商發展情況，依次對金寨縣農村淘寶、“三個農民”電子商務有限公司、金寨中合供銷電子商務有限公司辦公樓、以及金寨麻埠鎮生態茶社進行了重點調研。本文通過對當前金寨農村電子商務發展現狀、所存在的問題進行了分析和研究，從中獲得一些啟發，并提出一些建議。

【關鍵詞】農村電子商務；互聯網+農特產；問題；解決對策

電子商務改變了生產方式和生活方式。電子商務市場也由藍海趨向紅海化，從城市擴散到農村。電子商務的跨地域特性能夠幫助農村經濟打破以往的有形市場的局限。在電子商務平臺的助力下，涉農電子商務 （涉農電子商務是指涉及農村、農民和農業的電子商務） 涌現出很多農村電子商務平臺，如淘寶農產品特色館、河南的新農村商網、福建的世紀之村網絡平臺等。活躍在農商平臺上的農村網商規模不斷擴大。2018年2月4日，公布了2018年中央一號文件，即《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》。2018年3月5日，國務院總理李克強在作政府工作報告時說，大力實施鄉村振興戰略。構建農村一二三產業融合發展體系。大力開發農業多種功能，延長產業鏈、提升價值鏈、完善利益鏈，通過保底分紅、股份合作、利潤返還等多種形式，讓農民合理分享全產業鏈增值收益。實施農產品加工業提升行動，鼓勵企業兼并重組，淘汰落后產能，支持主產區農產品就地加工轉化增值。重點解決農產品銷售中的突出問題，加強農產品產后分級、包裝、營銷，建設現代化農產品冷鏈倉儲物流體系，打造農產品銷售公共服務平臺。

一、農村電商的研究背景

近年來，我國農村電商的產品種類不斷豐富，交易規模快速增長。2017年，全國農村網購交易額達到4830億元，農產品網絡零售總額1505億元。發展農村電商對于加快推進農業供給側結構性改革，促進創新創業、農民增收和實現精準扶貧具有重要意義，將成為農村經濟發展的新動力。2016年中央一號文件提出要推進農業供給側結構性改革，發展農村電商，有助于打通農民與農資用品、農產品與城市消費者之間的直接聯系通道，加快農業降成本、去庫存、補短板，進而提高農業供給體系的質量和效率。首先，農民通過電商購買農資更加便利，價格也因中間環節的縮短而便宜，品種選購也更多元化和精準化，有利于農業生產成本的降低和生產效率的提升。其次，傳統農業生產、銷售、需求等信息的不對稱，容易出現農產品滯銷、“賣難”等現象；農村電商的線上銷售將農產品由地方市場推向全國、乃至全球市場，拓展農產品銷售新空間，有利于緩和農產品市場的周期性波動。第三，農產品交易中的消費者需求信息，將通過農村電商大數據反饋于農業生產者，有利于引導農業生產者適應市場需求調整種養結構，優化生產業態、實施精準生產，淘汰落后農業產能，倒逼“精細農業”形成，進而不斷提高供給水平。

二、金寨互聯網+農特產發展現狀及問題

（一）金寨縣農村電商發展的現狀

金寨縣高度重視農產品電商開發和銷售工作，2015年以來開設蘇寧易購、京東、淘寶、郵樂農品線上縣域營銷特色館4個，“印象金寨”、“三個農民”線上線下一體化020展示展銷館2個，在天貓、京東等知名電商平臺開設品牌旗艦店（B店）30余家，開發六安瓜片、食用菌藥等山珍土特網銷產品近300種，2017年“雙十一”金寨農產品網絡營銷額1205.31萬元，在全國100個參與“中國電商扶貧行動”的國家級貧困縣中位列第七，2017年全縣特色產品網上銷售額5.5億元，全縣農村電商發展暨農產品上行工作成效明顯。2018年縣委，縣政府整合1000萬資金用于電商扶貧。縣政府安排230萬元開展電商暨電商扶貧培訓。二是安排225萬元搭建覆蓋縣、鄉（鎮）、村三級助力貧困戶銷售農產品的物流快遞體系。三是安排345萬元支持電商特色小鎮和電商示范村創建。四是安排200萬元鼓勵電商、微商優先收購建檔立卡貧困戶農特產品，帶動產業脫貧增收。

（二）金寨縣互聯網+農特產發展的問題

1、政策支持不足，發展程度較低

通過調研發現，金寨縣的互聯網+農特產的農村電商新模式還存在一些問題，發展道路仍然很辛苦。在調研中發現，金寨縣政府對于農村電商企業的支持力度不足，支持的企業數量偏少，而且主要集中于發展良好的企業，導致了很多的小企業有心去投身于金寨的農村電商的建設，無奈于缺乏足夠的資金和政府的技術支持。政府對于剛剛起步和發展的企業支援力度不足，很多小型的互聯網電商企業難以發展和維系。同時，發展程度較低，通過調研走訪發現，目前金寨縣內部做的比較好的企業很少，而且發展程度偏低，除了“三個農民”電商有限公司做的比較成功以外，其他公司都存在體量較小，發展較落后狀態。

2、基礎設施落后，人才缺乏

金寨地區的農業基礎設施建設還是在資金投入上不夠，基礎設施建設依然十分落后，難以滿足快速發展的現代農業電子商務之要求。盡管已經建立起許多大型的數據庫，但是真正能夠投入到實際運行之中的并不算多，而健全高效的基礎設施則是我國農業電子商務快速發展的重要前提。因為具備電子商務專業技術人員與管理人員并不十分愿意到農村工作，而農村自身要想培養電子商務人才又缺乏現實可能性，從而影響到我國農村電子商務的可持續發展。同時，農產品及其自身的消費特點并不利于農村電子商務的積極開展，而農產品生產對于自然條件以及資源所具有的依賴性十分強，種植與培育的周期比較長，而且儲存的條件與運輸的成本也相當高。

3、地區偏遠，用戶分散，物流運輸慢

由于金寨縣地區大多以山區以及山地為主，所以當地的路段運輸條件較差，同時大多數的居民不是聚合居住，大多數居住的比較分散，對于農特產的收集，包裝以及運輸是金寨互聯網+農特產模式發展最大的壁壘。一般互聯網公司先把農戶以及農民的農特產收購過來，然后進行加工和包裝生產，這其中已經花費了很多的時間，同時，在客戶購買的過程中，快遞物流的運輸也非常的慢，主要原因在于外出交通不是太便利，導致物流運輸較慢，從而導致了很多客戶等待時間過長以及產生投訴和退貨的現象。

三、金寨縣互聯網+農特產發展的對策及建議

（一）加大政策支持，提高農戶電子商務意識

政府部門應當積極增加宣傳推廣農村電子商務工作之力度，不但要運用網絡、廣播、電視等媒體進行宣傳，而且還應當采取在鄉、鎮建立起農村電子商務宣傳組織機構，定期到田間向廣大農民群眾介紹電子商務方面的基本知識，讓其理解投身電子商務領域的諸多好處，更好地調動起農民群眾的主動性。實施好農村電子商務試點等工作。要以村為基本單位，對宣傳和推廣、應用農村電子商務成績顯著的村莊，由政府主管部門進行相應的物質獎勵和精神獎勵，并以此為成功經驗向別的地區加以推廣。從政府的層面上積極鼓勵各類農業企業實施農村電子商務工作，尤其是要對那些成績突出的農業龍頭電子商務公司進行物質上與精神上的獎勵。

（二）加大農村信息基礎設施建設力度，引進人才

比較完善的信息基礎設施，這是積極發展農村電子商務的重要基礎。政府部門要積極加大對于農村信息基礎設施建設的資金投入，努力提升廣大農村信息基礎設施的廣度，盡量提升覆蓋面。政府部門應當基建出臺提升農村地區信息基礎設施建設的有關政策，提升政策對于電腦下鄉這項信息化推廣工程的支持強度。同時，大力的引入互聯網的人才，以及電子商務的人才，政府可以大力的倡導金寨學子積極回鄉為金寨電商的發展貢獻等。政府部門應當通過和電信等有關單位的積極協調，盡可能地降低農民群眾的上網等費用，并且強化農村信息基礎設施建設能力，提升農村信息基礎設施利用之效率。

（三）完善物流系統，提升物流質量和速度

政府應該大力的投入資金建立物流系統，同時積極地邀請各大物流公司積極的同金寨縣的農村電商企業合作，共同打造更加便利的物理系統。同時，企業應該投入更多的精力和資金在完善農特產的生產銷售流程中，引入先進的管理系統，縮短產品不必要的時間，提升物流的質量和速度。

四、總結

綜上所述，雖然金寨農村電子商務發展條件越來越趨向于成熟，政策支援力度也在不斷提高，但是農村電子商務的發展并非是可以一蹴而就的，金寨縣互聯網+農特產的發展模式也仍然存在很多的問題和不足。所以，金寨農村電子商務發展之路還十分漫長，還需得到社會各方的積極努力。有鑒于此，要進一步發揮電子商務平臺的重要作用，全力開拓金寨農村電子商務市場，從而更好地服務于農民群眾。隨著電子商務技術的全面普及，必然可以在金寨地區得到更好地應用，進而推動農村經濟實現更好更快的發展，早日實現金寨地區的脫貧致富！

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