農產品電子商務模式創新研究

韓藝

【摘 要】隨著我國科學技術的不斷進步和發展，信息技術的廣泛應用，給農業整體的發展帶來了一定的機遇，同時也給農產品電子商務的發展帶來了一定的挑戰，要想保障農產品和電子商務之間能夠實現緊密的結合，就必須要針對目前我國農產品電子商務模型進行不斷的加強和整改，如此才可以推動整個農產品的前進，因此，本文針對農產品電子商務模式的創新進行了深入的探究和分析，從農產品電子商務的現狀入手，提出了在農產品電子商務過程中出現的不足和問題，并提出了相關的創新對策，為日后農產品電子商務的創新研究，提供了一定的理論基礎和科學依據。

【關鍵詞】農產品；電子商務；模式；創新；研究

引言：

隨著電子信息技術廣泛的應用到人們的日常生活之中，目前，我國已經整體進入到了一個信息化的時代，而農業中電子商務的應用與結合，對整個農業的發展來說，具有一定的時代性特征，在大數據的背景之下，互聯網獲得了高速的發展，農村整體的產業模式也同過去相比，發生了巨大的改變。互聯網的誕生使農業和農產品的發展有了一定的進步和加強，在農產品發展的過程中，緊密的應用電子商務，不僅可以對農產品的銷量進行大幅度的提升，同時也可以對整個農業的發展產生一定的促進作用，然而，傳統的農產品銷售模式和電子商務之間產生了較為強烈的矛盾，導致在農產品電子商務發展的過程中，出現了諸多的問題。因此，本文針對農產品電子商務模式進行了深入的探究和分析，并提出了創新農產品電子發展的相關建議和對策，對整體農產品電子商務模式創新工作的開展來說，具有一定的理論指導意義。

一、農產品電子商務的現狀

近幾年以來，多種多樣的電子商務模式出現在農產品的發展過程之中，例如，政府商務服務，網上黃頁電子商店，B2B，B2C模式和第三方交易等等。隨著我國農業整體的進步和發展，過去傳統的商業模式已經不能夠滿足時代發展的需求和腳步，因此，我們必須要針對農產品買賣的數量和交易的數量進行不斷的擴展。我國的各大涉農企業，可以直接在電子商務交易網站對自身所需求的農產品信息進行發布，從而構建出一套合理的信息展示系統，在這種模式之下，企業可以根據自身的需求和價格進行明確的提出，而農民也可以對自有的農產品的銷售情況進行安排，可是目前，電子商務發展過程中最顯著的一個問題就是農民對于網絡的使用，普遍抱有一個抵觸的情緒，而且網絡使用效率十分的低下，農民對于計算機和互聯網的掌握情況不是十分的牢靠，從而導致自身的產品信息很難發布到農產品需求的企業之中，不能保障買家和賣家之間的正常交易。在電子商務模式中，無論是哪一種模式都受到了一定條件的制約和限制，導致了在農產品買方和賣方市場中形成了較為一個尷尬的局面，無法實現買方和賣方之間直接交易的電子商務情況，因此，我們必須要針對這一問題，進行不斷的開發，要研發出一套適合買方賣方利益的農產品電子商務模式，如此才可以保障我國的農產品交易能夠順利的開展。

二、農產品電子商務出現的不足

（一）農民電子商務意識存在滯后性

我國是一個農業大國，而且農村人口占據總體人口的比例也十分的龐大，我國的農村人口大約占據了我國總人口的65左右，而且，同西方的發達國家相比，我國人口的素質普遍偏低，由于農村人口的文化教育程度不是十分的理想，從而導致了在農村和城市的發展之間，形成了較為明顯的差距。往往從事農業生產的人群都是農村人口，因此，他們受到了自身文化水平的限制，導致整體的農產品中的電子商務的發展不是十分的順利和理想，而且，在農民的意識中也會受到傳統理念的影響和束縛，從而導致整體的電子商務意識不強，存在著一定的滯后性。

（二）農村互聯網基礎設施不先進

我國是一個發展中國家，將大量的資金投入到了城市建設的過程中，同城市建設相比，農村建設所獲得的建設資金就不是十分的可觀，尤其是對于農村信息化建設的支持，也比較薄弱，目前來看，固定電話和手機成為了農民獲取信息的主要方式，而且農村的信息化程度也不是十分的普及，已經具備的互聯網基礎設施也不是十分的先進，雖然，在一些經濟較為發達的農村，實施了網絡基礎建設，可是同電子商務發展的需求相比，仍然存在著一定的差距。

（三）農民對于網絡電子結算認識不足

在城市中的人們，由于自身的文化水平較高，而且城市的建設也較為先進，導致了城市人民在已經享受由網上銀行和電話銀行帶來便利的時候，農民卻對這兩個概念十分的陌生，甚至都不能夠理解網上銷售的概念，而在大部分的農村中，結算的方式也往往過于傳統，導致整體的工作效率十分的低下，不僅要投入大量的人力，同時還要花費大量的精力，將資金的結算完全的依靠在農村信用社等金融機構，農民對于網絡電子結算的認識十分的有限，從而導致了網絡電子結算的優勢作用，不能夠在農產品銷售的過程中獲得有效的發揮。

三、創新農產品電子商務發展的建議

（一）創新改革傳統的銷售理念

目前來看，我國大多數農產品的收購工作都是依靠于廠家或是中間商，整個農產品的銷售處于一個被動的狀態之中，收購情況理想，則會導致價格的上升，反之則會出現降價的情況，因此，針對這一現象，我們必須要對農民所具備的傳統營銷觀念進行改革和創新，應該加強農民的電子商務意識，對農民進行一定的網絡培訓，使農民能夠通過互聯網來對需求信息進行獲取，實現農產品的線上線下共同銷售，改變以往的被動地位，從而將電子商務的優勢作用在農產品的銷售過程中充分的發揮出來，保障農產品所帶來的經濟收益。

（二）加強農村互聯網基礎設施建設

如今我國已經進入到了一個信息化的時代，作為一個農業大國，我國的農村人口占據了全國人口的大部分比重，要想保障我國能夠實現可持續發展的宏偉目標，就必須要加強我國農業的發展，如今信息和互聯網基礎設施已經成為了制約農產品銷售的一個重要原因，因此，我國必須要加強農村互聯網基礎設施的建設，不斷地構建信息化的新農村，加大資金的投入，保障農村互聯網基礎設施建設工作能夠得到順利的開展。

（三）減少農民的上網成本

政府應該出臺相應的政策，來對農民從網上獲取信息給予一定的鼓勵和支持，不僅僅要依靠電腦進入農村的方式來對農民的上網意識進行普及，也應該從網絡費用入手，給予農民一定的優惠和補償，建立上網的公共設施，如此才可以為農民提供有效的網絡資源，從而保障農民能夠充分的利用互聯網的作用來獲取更多的需求信息。

四、結論

綜上所述，我們可以看出農業對我國整體的發展產生了至關重要的影響作用，而要想保障我國的農產品獲得一個理想的銷售情況，就必須要實現農產品和電子商務模式的緊密結合，我國應該加強農民電子商務的意識，加大資金的投入，對農村互聯網基礎設施建設工作進行不斷的加強，從而保障農民能夠對互聯網有一個正確的認知，充分地發揮出電子商務的作用和優勢，保障農產品的銷售能夠朝著更加現代化和科學化的方向不斷發展。

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