數字出版發展中的知識產權問題初探

張鎖平

[摘要]認為傳統媒體面對泛濫的信息顯得捉襟見肘，技術主導出版的結果就是弱化甚至消解掉“把關人”的作用；數字技術在帶來便捷的同時也招致諸多糾紛，其背后真正的癥結在于數字出版鏈條上各方利益失衡。對于傳統出版業的利益均衡狀態打破，更重要的就是要尋求新的平衡點，重塑數字出版業基本規則，推進利益均衡下的知識產權保護。

[關鍵詞]數字出版；知識產權；產權保護

[DOI]1013939/jcnkizgsc201818187

1“今日頭條案”引發的思考

《今日頭條》并不產生信息，其服務主要是通過技術手段集成信息，這樣的做法毫無疑問對于生產信息的媒體和個人的可得利益產生消極影響。2014年6月24日搜狗公司起訴《今日頭條》，訴求對方立刻停止侵權，索賠經濟損失1100萬元。《今日頭條》的抗辯事由則是該平臺提供的抓取行為本質上屬于提供鏈接和搜索引擎服務，其服務并未產生替代新聞內容生產者的效果，這也與今日頭條標榜的口號“我們不生產新聞，我們只是新聞的搬運工”一致。所以由此我們產生的疑問便是如何實現出版鏈條中新媒體與內容生產者之間的利益均衡、如何實現多方共贏？

數字技術逐步發展成為出版業的重要組成部分，隨之，網絡作品在傳播過程中產生的版權沖突越發尖銳。出版業步入了迅猛發展的快車道，不可忽視的是在數字出版業高速發展的今天產生了許多版權糾紛案件，這些無一不刺痛數字出版業的神經。[1]

2數字出版面臨新挑戰

影印機等新技術都給版權保護帶來了新的問題，我們首先要發現新技術帶來的問題，然后才能解決它。[2]從2010年以來的谷歌數字圖書館“版權門”事件、博客作品侵權案、百度文庫糾紛、傳統紙媒與網絡新媒體之間的紛爭，這些事件的始作俑者是數字技術，其導致了版權管理失控進而引發各方利益的失衡。所以針對種種問題，最重要的是厘清各種利益關系，合理平衡產業鏈上各方利益。

21“守門人”角色淡出歷史舞臺

傳統模式下的信息傳播渠道受到公正無私的規定的影響或者依賴于“守門人”的個人意志。換言之，把關人的存在的價值便是決定信息或者商品能否或者繼續在渠道中流動，信息的篩選標準和最終的決定發布權力也都掌握在這個把關人手中。傳統出版業當中，這個把關人的角色由出版社和編輯來扮演，但隨著新媒體的運用和數字技術的普及，信息泛濫，良莠不齊。傳統媒體面對泛濫的信息顯得捉襟見肘。技術主導出版的結果就是弱化甚至消解掉“把關人”的作用。

22惹人愛又招人恨的數字技術

數字技術在帶來便捷的同時也招致諸多糾紛，其背后真正的癥結在于數字出版鏈條上各方利益失衡。人們面對如此豐富的信息，人們的好奇心獲得極大的滿足。作為信息收集整合的數字信息行業應運而生。全新盈利模式的誕生使得這一行業的價值鏈條被大幅度延伸，從著作權人利益訴求到數字出版商的營銷信息的利益追求，再到用戶的精神需求。這種利益訴求催生出的價值鏈條成就了如今如日中天的數字出版產業。[3]

新興產業的發展模式并沒有現成的模式可以效仿，傳統的經驗主義在瞬息萬變的互聯網時代并不是那么適用，傳統語境之下的出版業的有序性和合規性對于互聯網世界中的數字出版業而言在某種意義上是“障礙”，所以數字出版業想要大展宏圖，亟待破除舊規則進而去發掘新規律。但是目前數字出版業面臨的困境便是各環節利益訴求出現分歧。具體而言：①著作權人原本理應在利益鏈條上強勢的一方在角逐當中反而淪為弱勢群體，且被動地被卷入數字出版的大浪潮當中。②數字出版企業擁有技術優勢使得在價值鏈條中處于強勢地位。由于互聯網避風港原則庇護，數字出版企業對于作品進行加工整合，開展廣告營銷，攫取巨額利潤。③作為數字信息最終消費者的用戶習慣自由免費共享信息、習慣了這種心安理得地享用著作人含辛茹苦創作出來的作品并且對于著作權人利益的損害不以為然。這種病態的互聯網精神致使數字出版行業利益天平過分傾斜。

3利益均衡下的知識產權保護

“在商品經濟社會，人們奮斗的一切都與他們的利益有關。”[4]數字出版業中所要平衡的利益關系遠比傳統出版業當中的利益關系復雜，所以在互聯網語境之下如果僅僅一味強調加強保護本身并且畢其功于一役，顯然治標不治本，所以我們引入利益均衡（利益均衡是指在一定的利益格局和體系下出現的利益主體相對和平共處、相對均勢的狀態）的概念來嘗試解決各方利益訴求這個根本問題。[5]對于傳統出版業的利益均衡狀態打破，更重要的就是在尋求新的平衡點，重塑數字出版業基本規則。

31數字出版語境下的版權保護力度選擇

傳統利益模式被打破，首當其沖的最大利益受損者無疑是著作權人。平衡著作權人的利益當然最重要的是著作權人作品版權的保護。但是版權保護的程度一方面不能過高，過高導致的結果就是用戶可享用信息過少，損害用戶的利益訴求；但保護程度過低勢必導致作者生產信息的動力缺乏，信息消費缺乏內容。讓創作、生產數字信息的著作權人得到應有的回報、版權受到有效保護、著作權人地位受到尊重是構建利益均衡狀態的出發點，也是打響知識產權保護的第一槍。

區別對待不同的版權需求，也賦予著作權人個性授權，例如有需求擴大作品影響力的作者，可以授權低收益甚至免費傳播；針對知名作家的作品傳播就可以明晰版權收益分配比例。

總之，著作權人利益的平衡狀態是一個不斷動態調整的過程，它隨著時代發展和技術革新以及作者自我定位和認同不斷變動，但是這種平衡是在版權保護和利益協調中的一種動態平衡。

32企業、作者與用戶實現多方共贏

新興行業的蓬勃發展往往是打破了舊規則來換取寬松的生長環境。數字出版業打破傳統格局，構建了一套全新的話語體系，想要實現多方共贏，就先厘清盈利來源。傳統盈利模式主要是著作權人授權出版社發行作品的銷售收入，數字出版業盈利模式則以廣告收入和有償的信息使用為主。這種新興的盈利模式與互聯網免費共享的精神是自相矛盾的，在短時間內想要使得用戶改變習以為常的消費習慣困難重重，所以大多數數字出版物仍然是免費共享的，數字出版業的收入主要源自廣告收入。

數字出版業的盈利方式的轉變使得利益均衡點隨之轉移，所以不僅要考量固有的各方利益訴求，還需要密切關注廣告商的利益訴求。但廣告商的利益訴求事實上源自優秀的作品對于用戶的吸引力和高度的粉絲黏性，著作權人與廣告商之間維持一種平等合作的關系，著作權人除了從出版企業獲得合理經濟回報之外還可以從廣告收入中抽取份額，刺激著作權人源源不斷地創作出優秀的內容。顯然這個環節是整個利益鏈條當中的核心環節，也是利益均衡中的重要基點。

33一場著作權人與用戶之間的博弈

出版企業通過優秀作品吸引眾多用戶，是與廣告商之間進行合作的重要資本，所以數字出版企業率先要做的不是如何從用戶身上發掘利益，而是讓用戶能夠充分接近優秀的作品。按澳大利亞學者彼得·德霍斯的說法：信息是一種基本利益。[6]隨著知識經濟時代的到來，信息的作用顯得尤為突出，信息的外延不僅包括從一般意義上處于公共領域的信息，也包括受到著作權法等私法的保護的信息。

互聯網時代的來臨，用戶面臨最大的問題是如何從中找到自己偏好的那些信息。所以在這種情形下就需要數字出版企業利用數字技術等方法對于海量的信息進行分門別類，大多數數字出版企業本著免費共享精神為用戶提供作品，這種做法遭到著作權人的質疑和反對，但是在這場著作權人利益和公共利益的博弈當中，數字出版企業這種做法在發展初期還是可行的。因為從利益均衡角度出發，限制著作權人過分壟斷信息的行為就是保障公眾能夠充分接近作品的權利，也是減少作品傳播的個人阻力。

參考文獻：

[1]張洪波數字出版產業發展亟待破解版權問題[N].中華讀書報，2012-03-31.

[2]王丹丹電子版權保護還是開放？[N].出版商務周報，2011-06-21.

[3]曾元樣，余世英，方卿論數字出版產業鏈主體及其功能定位[J].出版科學，2013（3）：85.

[4]馬克思恩格斯全集[M].第1卷北京：人民出版社，1995：82.

[5]方卿塞數字出版產業管理[M].北京：電子工業出版社，2013：116-117.

[6]德霍斯知識財產法哲學[M].周林，譯北京：商務印書館，2008：182.