關于城市廣播電視臺節目定位改革創新的思考

劉靖

【摘 要】廣播電視節目定位的改革創新，是關系到提高節目質量，贏得受眾和市場的大事；是不忘初心，服務大局，始終不偏離新聞主流媒體輿論宣傳主航道的大事；是奮進新時代，讓廣播電視更出彩的大事。所以城市廣播電視臺必須認清節目定位改革創新的重要性，要以強烈的責任感、使命感和危機感，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，不斷提高廣播電視的核心競爭力，以實力和特色實現新突破、新跨越，真正做到“揚獨家之優勢，匯天下之精華”。

【關鍵詞】節目定位；改革創新；視聽網絡；受眾與市場

一、節目定位貴在創新

當前，隨著傳統媒體與新媒體融合發展的深入推進，媒體格局正在發生日新月異的變化，各種媒體的競爭也變得空前激烈。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調指出，新聞媒體要高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。城市廣播電視臺要在新一輪的競爭中站穩腳跟，實現新的突破和發展，就必須有新作為，就必須按照習近平總書記的要求對節目定位進行改革創新，不斷提高節目質量，以實力和特色贏得市場與受眾。

察勢者智，取勢者贏。城市廣播電視臺奮進新時代，重在解決改革節目定位和節目創新問題。節目改革創新是解放思想、更新觀念、推陳出新、檢驗隊伍的過程，必須立足于黨和人民的喉舌這一根本宗旨，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真落實黨的十九大精神，不忘初心，以服務黨和政府的中心工作，服務大局，服務人民為使命，傳達黨和人民的聲音，體現最廣大人民的根本利益，始終不偏離新聞媒體輿論宣傳的主航道，始終遵循新聞立臺，質量為本，政府滿意，群眾喜愛的原則，不斷改進節目定位，堅持創新思維和務實精神相結合，加快廣播電視與視聽網絡媒體的深度融合發展，重點突破，穩中求進；堅持有利于全局統籌，內容改進，形成合力和突出頻率頻道特色。否則，節目結構就難以優化，特色難以突出，活力難以增添，提高節目質量，讓受眾鎖定頻率頻道就是一句空話。

2017年以來，開封廣播電視臺新任領導班子針對兩臺合并后出現的人員思想混亂，工作不在狀態，新聘人員專業素質參差不齊，節目質量下降，廣告收入下滑，員工福利待遇減少和選人用人難等主要問題，組織全體人員認真學習貫徹落實十九大精神，堅持正確的輿論導向，關注社會熱點難點問題，服務民眾生活，努力增強廣播電視的話語權。采取有力措施，對廣播電視資源進行整合，創新工作思路，改革節目定位，建立了開封視聽網絡平臺，增加發射功率，擴大覆蓋范圍，對三套廣播和兩套電視節目進行了全面改版。開封綜合廣播對原來的新聞廣播和新農村廣播進行整合，交通廣播和旅游廣播整合，恢復了開封經濟廣播。推出了以直播為主的《百姓熱線》《給你說法》《1051早高峰》《汴梁夜話》《農科園地》等專題節目，受到聽眾好評。開封電視新聞頻道除《開封新聞》增加播次外，還開設了《菊城報道》《直通開封》《行風熱線》《旅游開封》等新聞性直播專題節目。開封是焦裕祿精神的發源地，習近平總書記2009年4月1日和2014年3月17日兩次赴蘭考調研指導工作，要求“深學細照篤行焦裕祿精神”。今年是焦裕祿同志逝世54周年，開封電視新聞頻道4月份開辦了《拼搏蘭考》直播節目，報道蘭考人民弘揚焦裕祿同志對群眾的那股親勁，抓工作的那股韌勁，干事業的那股拼勁，把焦裕祿精神內化于心，外化于行，奮進新時代，讓蘭考更出彩的感人事跡。電視公共頻道推出了《環保行動》《議案提案追蹤》《聚焦社保》《宋城教育》《宋城調解》等貼近群眾的民生專題節目。改版后的廣播電視節目面貌新、內容新、形式新，各具特色，優勢互補，相得益彰。節目質量顯著提高，拉近了廣播電視與受眾的距離，經濟收入大幅增加，促進了廣播電視事業的快速發展。

二、廣播電視服務受眾是本

內容決定形式，形式也為內容服務，是廣播電視必須遵循的規律。當今中國特色社會主義進入了新時代，在時代發展的潮流中，廣播電視將處于信息社會的中心，改革創新是推動廣播電視事業發展的根本動力，誰排斥、拒絕改革創新，誰就會被歷史淘汰。改革節目定位必須順應人們日常生活的安排，堅持為受眾提供高質量的新聞、高密度的信息，提供催人奮進、激蕩人心的廣播劇和電視劇，以及豐富多彩的文化娛樂、教育體育和日常生活等多方面的服務性節目，從受眾角度出發，想聽什么，想看什么，找到為受眾服務的新領域。對城市廣播電視臺來說，廣播電視不僅是事業，也是產業，不僅是媒體，也是單位，在完成黨和政府交辦的重大宣傳任務的前提下，應圍繞受眾、市場和經營轉，重點突出頻率頻道的主體地位，使之成為責任主體。節目是廣播電視的核心競爭力，創收是廣播電視發展的動力源，節目質量是根本，經營創收是生命。在新時代的改革大潮中，城市廣播電視人要認清大環境，認清節目改革創新的重要性；要有強烈的責任意識、大局意識和危機意識，要形成真正的命運共同體。改革節目定位要心中有黨、心中有民、心中有受眾、心中有事業。要敢于面對困難，敢于觸及社會熱點、難點及與群眾切身利益相關的問題。改革后的節目要容量大，節奏快，內容新，問題準，權威性高，視聽性強，貼近生活，貼近實際，貼近群眾，政府滿意，受眾喜愛；能給廣播電視帶來新活力，新突破，實現新跨越，達到社會效益和經濟效益良好、成功駛入良性發展快車道的目的。要防止節目粗淺化、庸俗化。

三、多元定位挖掘廣播電視潛能

肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成。目前，全國有300多個地級城市，每個城市都有廣播電視臺，頻率頻道眾多，專業化、分眾化趨勢明顯，頻率頻道細分帶來內容細分和受眾的細分。所以，改革節目定位顯得十分重要，它既是辦臺方向的體現，也是整體節目形態的橫向坐標。廣播電視節目的特點是短新快活專，以聲音清晰、畫面生動贏得受眾。簡明新聞、新聞專題、信息集納、熱點追蹤、行風熱線、熱播電視劇已成新寵。只有讓每一個節目都有準確的定位，使不同頻率頻道、不同時段、不同屬性的節目形成鮮明的區別，才能使廣播電視節目變化多樣，張弛有度，具有長久的生命力。準確的節目定位，能最大限度地發揮廣播電視的潛能，使其形成較為穩定的風格和形態，便于受眾收聽收看，從而帶來顯著的社會效益和經濟效益。

一滴水可以折射出太陽的光輝，一檔節目可以體現出一個臺的風貌。廣播電視節目定位概括起來有六個方面：一是找準區位優勢。就開封廣播電視臺現有的六個頻率頻道節目來說，應根據每個頻率頻道的特色，結合開封城市特點和區位優勢來確定。開封是一座名貫古今的城市，有4000多年的建城史，是國務院首批公布的國家歷史文化名城和中國優秀旅游城市，素有“八朝古都”之稱，作為宋文化的發祥地，文化是這座城市無盡的富礦。節目定位應注意挖掘以文化為魂，旅游為體，商業為力，古城特色突出，文商旅一體化和地方習俗、風土人情等。二是把握時代脈搏。要深刻理解習近平總書記關于新聞宣傳方面的重要思想，全面貫徹落實并推動這些重要思想在開封具體化、實踐化，全面開創新時代開封廣播電視新聞宣傳工作的新局面。三是收聽收視率決定節目定位。廣播電視收聽收視率和好評率的高低，決定廣播電視的市場前景和發展空間，如何抓住受眾，讓受眾鎖定頻率頻道，有針對性的確立節目定位，以鮮明的特色和豐富的內容吸引受眾是必修課。四是依據受眾需求定位。廣播電視具有受眾廣泛，參與性高和節目靈活的特點。隨著社會經濟的快速發展和群眾生活水平的顯著提高，廣播電視受眾群體穩定增長，一般來說，群眾最關心自己身邊發生的事，城市廣播電視恰恰適應了受眾這一訴求，特別是電視機、收音機和家庭轎車的快速普及，畫面清新、音樂悅耳動聽和“移動中清晰收聽收看”的訴求凸顯，這對廣播電視節目內容、形式和傳輸手段等諸環節都提出了更高的要求。鄭汴一體化和河南自貿區開封片區掛牌以來，開封經濟增速加快，人們思想更加活躍，為此，依據受眾口味和品位確定節目定位，從而激發受眾的收聽收看熱情，最大限度地拉近廣播電視與受眾的距離。大多數受眾都喜歡早上收聽廣播新聞信息，晚上看電視新聞，了解國內外每天發生的大事，午間收聽收看與學習、工作和生活息息相關的服務類節目，晚間收聽收看娛樂休閑和談話類節目，“新聞+音樂+談話+娛樂+電視劇”是廣播電視最具生命力的節目形態，廣播電視以此定位節目內容和播出形式，更有利于吸引受眾的收聽收看熱情，不斷擴大受眾群體。五是以覆蓋面積定位。當前，高新技術日新月異，信息傳輸，服務渠道和手段更加多樣快捷，受眾接收信息的選擇性越來越大，要求也越來越高，各媒體之間爭奪受眾市場的競爭更加激烈，沒有一家媒體可以獨善其身或包打天下。廣播電視人必須奮力搏擊，在突出特色上下大功夫，真正做到“揚獨家之優勢，匯天下之精華”。廣播電視頻率頻道覆蓋面積的大小，決定著節目的宏觀定位。網絡新媒體的出現，可以助力廣播電視通過網絡轉移跨越地域壁壘，做到真正意義上的“廣為傳播”。例如，今年元月份開封廣播電視臺記者采寫的《寒冷冬日，他偷偷愛著我們——冰天雪地，一份外賣引發的愛心接力》的新聞報道，除開封廣播電視六個頻率頻道集中連續報道外，開封視聽網和市文廣新局官方網站也在第一時間推送，不但使廣播電視跨越了地域和時空的限制，還達到了立體式傳播的極佳效果。省電臺、電視臺和中央電臺、電視臺也在多個新聞專題節目中連續播報，在全國引起強烈反響。六是人才決定定位。并不是說只要節目定位準確就大功告成了，關鍵的因素在人才。廣播電視要生存與發展，在多媒體競爭中獨樹一幟，人的因素是第一位的，離開了人就無從說起。實踐證明，城市廣播電視臺必須以新聞立臺，以節目質量為本，做到大眾化而不庸俗化，曲高而和者眾，才能產生“交響”效果。

（作者：開封廣播電視臺主任編輯）

責編：姚少寶