澳洲葡萄酒的真假之爭

劉一博

澳洲葡萄酒作為新世界葡萄酒代表國家，因高性價比被國內消費者快速認可。然而隨著大量澳洲葡萄酒品牌的涌入，水貨、假貨等產品也紛至沓來。其中奔富作為澳洲葡萄酒的代表品牌在華飽受假貨危機。日前，澳洲葡萄酒管理局出臺最新監管條例，在源頭對澳洲葡萄酒加強監管。在澳洲天鵝釀酒集團董事長李衛看來，新條例的實施有利于澳洲葡萄酒在全球范圍的健康成長，而在國內市場或將引發一場真假澳洲葡萄酒的大洗牌。

監管升級

據悉，澳洲葡萄酒管理局官網日前發布官方消息稱，4月1日，澳洲將實施全新的葡萄酒管理條例，從而取代1981年制定的管理條例，新條例要求企業需要獲得出口許可證，貨物裝船時將被監管。新條例具體規定，從澳洲出口的葡萄酒或者葡萄酒產品，必須滿足以下要求，首先所有出口的產品需遵守澳大利亞的葡萄酒生產和標簽相關規定；其次，企業必須持有澳大利亞葡萄酒管理局出口許可證；最后，管理局將對企業出口的產品和貨物進行監管。

記者對比新舊管理條例發現，根據之前的規定，葡萄酒管理局對企業提交的出口產品信息，如年份、產區、葡萄品種不進行抽查，以企業提交為準。新政明確提出，葡萄酒管理局將會對上述信息進行抽查。除此之外，還要求企業增加填報具體出口國家和地區。

對此，李衛表示，從新條例增加的內容可以看出澳洲政府對于葡萄酒源頭和出口方向加大了監管力度，也就是說加大了澳洲葡萄酒出口全鏈條的監管力度。新規雖然剛剛實施，但其實已經經過了三年左右的調研和修訂聽證。

假酒重災區

澳洲葡萄酒在華快速發展的同時，假貨也隨之愈演愈烈。記者登錄百度以“澳洲葡萄酒”為關鍵字進行檢索，彈出數百條涉及假貨的消費者投訴，各地方公安機關查處假貨的信息高達百余條，其中澳洲知名葡萄酒品牌奔富成為假酒重災區。

日前，一條《河南查封5萬余瓶假“奔富”葡萄酒》的消息將澳洲葡萄酒假貨再次推上了公眾視野。記者調查發現，奔富假酒已經成為澳洲葡萄酒在華的重災區。去年12月，據央視新聞報道，遼寧省大連市公安局食品藥品偵查支隊聯合沙河口區公安分局成功偵破一起特大生產銷售假冒紅酒案件，其中假冒奔富、拉菲等瓶塞、瓶貼等商標標識2萬余個，假冒奔富系列紅酒瓶6.5萬余個。去年11月，央視報道了上海虹口區警方破獲一起跨越滬閩兩地的生產、銷售假冒品牌紅酒特大案件，繳獲假冒奔富品牌紅酒1.4萬余瓶。去年10月，一篇名為“關于奔富假貨最深最全的扒皮帖”的文章曾引起行業高度關注，文中指出了奔富假酒的泛濫及諸多造假細節。

對此，李衛指出，現在澳洲酒的假貨，有點類似之前法國拉菲葡萄酒，知名品牌假貨泛濫導致消費者對于某個產區或者國家都產生不信任感，大大降低了品牌在海外的美譽度。

打鐵還需自身硬

記者獲悉，為防止假酒泛濫，富邑集團已在原有的防偽體系上進行升級，并于2017年10月起，配合全面升級的奔富新瓶型，針對新批次的奔富葡萄酒啟用新版防偽標。但是啟用新版防偽的酒款中，除包含BIN系列在內的13款產品外，仍有部分酒款有待后續逐步升級。近期假酒事件多次曝光，可見奔富針對市場渠道防偽力度還不足以遏制假冒產品泛濫的勢頭。

無獨有偶，澳洲天鵝釀酒集團也在防偽方面積極部署。據李衛介紹，天鵝莊酒業一直在B端實施可追溯，中國市場是相對無序的市場，在這種情況下，假冒產品的出現幾率較高。天鵝莊通過渠道追溯，更大程度地防治假貨。首先，天鵝莊所有的酒都出口給中國天鵝莊銷售公司，避免在出口環節出現摻假的行為，最大程度對產品進行管控。除此之外，天鵝莊的產品均在澳洲貼標，標簽符合澳洲和中國的標準，這樣雖然無形中提高了成本，但可以防止有人利用中文的錯誤信息混淆視聽。與此同時，公司還利用中文標簽的二維碼和公眾號信息，與消費者建立聯系，從而可以更快捷地對產品進行鑒別。未來天鵝莊還將用區塊鏈的技術進行防偽。

業內人士表示，經過多年發展，澳洲葡萄酒已經在中國進口葡萄酒市場具有高知名度和大量市場份額。但大部分國內消費者對澳洲奔富的品牌文化和視覺識別體系只具備基本的辨別能力。購買到劣質的假酒，會對消費者的身體和消費體驗帶來傷害，致使消費者選擇其他的產品作為替代。