主動敘述中國故事軟性傳播中華文化

彭偉步

國際傳播在國際政治及國際關(guān)系中已不僅是一般性的工具或中介，而是一種新的信息傳播形態(tài)，與一個國家的經(jīng)濟、文化和社會生活等多方面關(guān)系密切。它對國際政治產(chǎn)生了重要影響，是展現(xiàn)一個國家的文化影響力、構(gòu)建國家形象的重要手段。如何講好中國的故事，發(fā)出中國聲音，增強中華文化的吸引力與影響力，國際傳播顯得越來越重要。從2017年獲得中國新聞獎的國際傳播作品質(zhì)量來看，很顯然這些作品越來越重視國際傳播的客觀規(guī)律，通過各種傳播手段的創(chuàng)新取得了較好的傳播效果。

一、競爭激烈，佳作頻出

參評作品競爭極其激烈。2017年中國新聞獎國際傳播定評作品有72件，其中6件獲一等獎，占總獲獎數(shù)量15%；12件獲二等獎，占總獲獎數(shù)量30%；22件獲三等獎，占總獲獎數(shù)量55%。40件獲獎作品占定評作品總數(shù)的55.6%。這些作品提交大會定評時已經(jīng)經(jīng)過參評單位內(nèi)部評選、提交和專家多輪篩選，多次公示等環(huán)節(jié)，競爭之激烈可見一斑，從一個側(cè)面反映了中國新聞獎評選非常嚴格，權(quán)威性很高。

參評作品格調(diào)高，注意用國際化的語言主動傳播中國故事，闡述中國主張。例如一等獎獲獎作品《更路簿》。該片通過采訪多位老漁民，遍訪關(guān)于漁民對南海各地的文字記載，證明中國是最早發(fā)現(xiàn)、最早命名、最早經(jīng)營、最早持續(xù)不斷地行政管轄南海的國家，有力地回擊了海牙仲裁庭的不公平、不公正的裁決。此片是第一部真正展示中國潭門漁民自古耕耘南海的專題片，用事實說話，以無法辨駁的歷史史實，展示中國對南海的主權(quán)主張。《更路簿》制作后又被翻譯成多種語言在其他國家的主流頻道播出，產(chǎn)生了較大反響，是中國向世界說明擁有南海主權(quán)的一大突破，意義非常重大。另一部獲獎作品《東京審判》在東京審判開庭70周年之際，用客觀冷靜的理性思考向國際社會力證東京審判是一場文明的、正義的、公正的審判。與以往不同的是，此片具有濃郁的學術(shù)色彩，通過列舉大量國內(nèi)外翔實的學術(shù)研究資料、權(quán)威的研究成果、當事人的回憶等確鑿證據(jù)，凸顯當時審判的公平、公正，反駁日本NHK對東京審判的歪曲報道。

二、講述中國故事方式有創(chuàng)新，報道有故事的新聞

善于用柔性的文化敘述手段，展現(xiàn)中國中華文化5000多年恢宏的歷史，細致地描述中國綿綿不斷的歷史與文化，增強世界各國公眾對中華文化的認知與理解，并引導他們喜愛上中華文化，由此產(chǎn)生中華文化的吸引力。例如一等獎獲獎作品《錦繡紀》，深入反映中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，通過在全國范圍內(nèi)選取具有代表性的絲織技藝和傳承人，聚焦于豐富生動的有精神追求的人物和有情感溫度的故事，以微距拍攝等高品質(zhì)影像展現(xiàn)蠶桑和絲織技藝的神奇性，使該片具有了豐富的知識性和較高的觀賞性，展現(xiàn)了中國傳承悠久的多姿多彩的蠶桑技藝和絲綢文化，反映了當代中國人對自然的尊重、對傳統(tǒng)技藝的傳承和創(chuàng)新、對美好生活的向往和追求。該片通過展現(xiàn)精美絲綢的編織技術(shù)，打開了世界各國公眾了解中國絲綢文化的一扇美麗而神奇的窗口，幫助他們了解中華文化的精深與博大、獨特而多元。此片故事性強，文化色彩濃郁，中心突出，是講好中國故事，向世界推介中國優(yōu)秀文化，展現(xiàn)中國文化自信和文化創(chuàng)新的一次成功實踐。

策劃和傳播方式有創(chuàng)新。例如，一等獎獲獎作品《外國漫畫家手繪北京》另辟蹊徑，邀請十位外國漫畫家與十位中國漫畫家結(jié)對繪畫京城，反映他們對北京不同的文化視野與文化想象。這是一個極具創(chuàng)新的策劃活動。主辦方對活動進行了全方位跟蹤報道，完整記錄漫畫家每日行程，通過融媒體手段全面反映中外漫畫家的創(chuàng)作，從聲音到畫面再到影像捕捉全面展現(xiàn)漫畫家的每一個靈感瞬間，呈現(xiàn)出中外漫畫家對中國傳統(tǒng)文化的不同解讀。作品依托知名外國漫畫家在社交媒體上的影響力，在境外廣泛傳播，國際傳播效果顯著。這是一起借助他人思想、平臺，展示中國城市形象文化的國際文化傳播活動，其策劃創(chuàng)意值得借鑒。

參評作品有溫度，內(nèi)容感人至深。例如，《執(zhí)著“洋猴王”京劇傳播狂》，善于以小見大，通過采訪一位對京劇執(zhí)著愛好的英國人，講述其23年堅持不懈地在中國學京劇，向國外推廣京劇的經(jīng)歷，并為此付出艱辛努力的感人故事。該英國人用英語推廣京劇，向世界傳播京劇并為此默默地做出了自己的貢獻。其在國外的傳播手段與方式，為中國文化“走出去”提供了諸多啟迪，即我們做國際傳播時，要用反向思維進行國際傳播活動，如借助喜愛中華文化的國外友好人士的力量傳播璀璨的中華文化，往往比我們生硬地推廣更加有效果。一些作品善于講故事，展現(xiàn)中國人善良、友好的博愛精神，作品閃耀著人性光芒。例如，《Chinese netizens help boy in US with cancer realize his dream （中國網(wǎng)友助美國癌癥男孩圓夢）》講述了一位年僅8歲的美國男孩在生命之花即將枯萎之時，希望到中國游覽美麗的長城的愿望，得到眾多中國網(wǎng)民的支持與鼓勵的故事。男孩父親在美國社交平臺臉譜上發(fā)布了男孩人生最后的愿望，意外得到大量懂英文的中國網(wǎng)友的積極響應(yīng)。中國網(wǎng)友紛紛前往長城，在長城上拍下手持“多里安要堅強”標志的照片，傳給多里安的父親，幫男孩實現(xiàn)了他的“長城夢”。新聞作品通過追蹤報道這起跨國互動的大愛故事，進一步闡述了文化相融，民心相通的國際傳播意義。這兩件作品雖然因為一等獎數(shù)量有限而落選，但是內(nèi)容生動感人，采訪深入，質(zhì)量并不亞于獲得一等獎的作品。

三、國際傳播評獎方式待改進，傳播內(nèi)容要獨特

國際傳播作品存在一些不容忽視的問題，如對象不明確，表述不正確等。由于評審標準存在模糊之處，一些本不屬于國際傳播的作品也被列入國際傳播組參加評獎，導致評委對國際傳播的概念與學術(shù)定義及評獎標準產(chǎn)生激烈爭議。從學術(shù)層面上說，國際傳播是一種跨文化、跨地區(qū)的信息交流活動，以文化交流作為傳播手段，展現(xiàn)或構(gòu)建一個國家、一個文化的形象，實現(xiàn)在被傳播者當中塑造良好形象的目的。然而，一些作品屬于國內(nèi)傳播的范疇，但卻因為在國外的一些華文網(wǎng)站得到擴散而參評國際傳播作品的獎項，由此引起很大爭議。例如《“金孔雀”，請你歸航》報道了2016年11月12日八一飛行表演隊、殲-10首批女飛行員余旭在飛行訓練中不幸犧牲的新聞。這條新聞純粹是一條國內(nèi)新聞，無論是內(nèi)容，還是表現(xiàn)形式均缺乏國際傳播的要素，但卻因為其被海外一些華文網(wǎng)站傳播，就參評國際傳播獎項，反映了國際傳播評獎標準細則有待具體、明晰的問題。

參評作品產(chǎn)生政治性解讀爭議。一些作品本應(yīng)屬于兩岸文化交流的作品，但卻參評國際傳播獎，引發(fā)作品的政治性爭議。如《金身合壁兩岸情 佛首回歸一家親》，報道的內(nèi)容是河北幽居寺千年佛首回歸的新聞。記者奔赴臺灣，還原佛首回歸大陸的過程，記述了宗教界人士為此付出辛苦努力的故事。作品有深度，努力營造兩岸文化一家親的氛圍。記者希望通過報道此新聞，揭示兩岸文化交流不可斬斷的事實，但是一件促進兩岸文化交流的新聞作品，卻被當作國際傳播作品參評中國新聞獎，其政治性的爭議由此產(chǎn)生。

一些國際傳播作品的時效性和深度均不夠，新聞背景也缺乏挖掘。菲律賓總統(tǒng)杜特爾特上任后不久，改變了前任總統(tǒng)的做法，努力改善與中國的關(guān)系。其表示要改善對華關(guān)系的新聞與言論多次被西方媒體報道，并被國內(nèi)轉(zhuǎn)載或引用，國內(nèi)公眾通過多種渠道早已經(jīng)知道杜特爾特的施政新思維，并認為其訪華是顯示一種政治姿態(tài)，表達其改善中菲關(guān)系的愿望，然而《杜特爾特訪華為中菲改善關(guān)系帶來機遇》在眾多國內(nèi)公眾了解杜特爾特努力改善中菲關(guān)系的情況下發(fā)表，以其訪華作為新聞賣點，顯然存在高度不夠、時效不佳的問題。

總體而言，2017年第二十七屆中國新聞獎國際傳播組獲獎作品展現(xiàn)出近年來主動敘述中國故事、軟性傳播中華文化的趨勢，既反映中國的新變化，講敘中國生動感人的故事，謳歌平凡人生中的閃光點，向世界傳遞出中國的真實聲音，又展現(xiàn)悠久、雋永的歷史文化，以飽含感情的文字與視頻描繪了一幅中華文化的歷史畫卷，引起世界各國公眾的陣陣贊嘆。這些獲獎作品采用融通中外的表述方式，在創(chuàng)新傳播手段、探索構(gòu)建對外話語體系等方面作出了許多有益的嘗試，推進了我國國際傳播的發(fā)展，其創(chuàng)新思維值得從業(yè)者學習和借鑒。

（本文是國家社科重大項目“提升中國政治話語體系的國際影響力研究”的研究成果，項目編號：15ZDA042）