凡影舉辦“優化傳播 有效溝通”論壇
2018-06-27 05:18:28紀文彬
綜藝報 2018年12期
紀文彬
6月18日，凡影在上海舉辦“優化傳播 有效溝通”論壇，探討新時代電影市場如何尋找增量的話題，并發布了《中國電影市場專題研究·2017——受眾、供需與票房》。
復旦大學經濟學院研究員陳沁認為，當下影片口碑逐漸呈現兩級分化的原因在于營銷和觀眾溝通“錯配”，營銷吸引了非目標受眾觀看。凡影研究中心負責人劉佳也表示，當前電影宣發很難向觀眾傳達準確的核心信息。解決之道是提取電影的核心價值作為營銷觸達觀眾的關鍵，培養情感口碑成為電影傳播的核心力量。論壇嘉賓張一白認為情感口碑是電影宣傳的關鍵點，“營銷要通過對細節的把控，形成讓觀眾感同身受的觸點?！?/p>
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