2018世界杯新媒體官方合作平臺優酷：借世界杯熱力 破局體育內容

5月29日，優酷宣布正式成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，獲得2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等在內的多項權益，成為國內擁有今年世界杯賽事直播資質的主流視頻平臺。

此前，中央廣播電視總臺下屬的中國國際電視總公司與阿里巴巴集團簽訂了技術合作協議，宣布雙方將在云平臺、大數據、移動客戶端、信息化平臺建設等方面進行合作。圍繞世界杯賽事網絡轉播權的互動被視作雙方合作后的首次試水。

6月6日，優酷前期對外公布了基于優酷視頻PC端和手機端的世界杯轉播策略，包括免流量看高清直播、進球發紅包雨、直播答題、組戰隊看直播等一系列具有互聯網特色的新玩法，并邀請導演姜文、演員鹿晗加盟，分別擔任首席推薦官、全能分享官，其中，鹿晗還參加了優酷的揭幕戰直播，陪用戶聊球。

此外，優酷圍繞世界杯設置了持續一個月的用戶互動玩法。比賽期間，從6月14日晚的揭幕戰到7月15日晚的決賽，優酷App會在每場比賽進球后送出紅包，用戶可以在看直播的同時搶紅包。

優酷也沒有放棄2018年春節期間大熱的答題直播活動，針對世界杯直播和足球賽事相關知識推出了相應專題，用戶可以邊看直播邊答題，瓜分紅包。

iCTR調研顯示，觀看世界杯的觀眾中，以看球尋找談資的占大多數，體育賽事的社交屬性明顯。為營造寬松友好的“社交觀賽”氛圍，優酷結合網絡直播特點，在世界杯直播中開通“聊天室”功能，用戶可在優酷App上和朋友一起組隊看球，并可以通過文字、智能話題等多種形式和同一戰隊的朋友交流看球感受。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東解析了今年優酷在世界杯及體育賽事領域的布局，“文娛內容中，體育內容是剛需?；I劃優酷體育近一年，我們一直在思考和尋找合適的破局機會，讓大家知道優酷進入體育內容的決心，世界杯是很好的機會。”楊偉東認為，世界杯對于優酷體育將是很好的練兵場，“央視選擇跟我們合作，電視與新媒體協同起來，能把世界級運動賽事運營得更好，獲得共贏?！?/p>

楊偉東還表示，此次將與阿里生態聯動，給用戶提供更立體的觀看體驗。今年世界杯期間，阿里巴巴將圍繞優酷為中心，從淘寶、天貓、支付寶到餓了么，全方位開展世界杯活動?！霸谶M行內容播放的同時，將阿里巴巴其他業務與之相匹配，可以將世界杯轉播權益發揮到最大化。同時也有助于我們在體育賽事方面厘清全新的營銷鏈?！?/p>

楊偉東表示，“優酷將展現世界杯不一樣的玩法。以前用戶看世界杯是單向觀看，今天我們希望提供雙向的互動觀賞，再輔以其他相關業務，讓用戶的世界杯體驗更加豐富多彩，更多互動，更好玩?！?/p>