新媒體時代有聲文學傳播類APP的研究

摘要： 近年來，越來越多的文學傳播類APP逐步走入大眾視線，而有聲文學傳播APP—《為你讀詩》在各式各樣的文化傳播類APP中脫穎而出，逐漸在社交媒體和APP下載榜單上占有一席之地，其迅速的發展和龐大的受眾群體充分說明了我們急需對文學傳播類的APP有更多的思考與研究。本文將從發展現狀、運營模式等方面對《為你讀詩》APP的進行研究分析，為當下文學傳播類APP提供參考。

關鍵字：為你讀詩 新媒體 有聲文學

1. 為你讀詩APP發展現狀

“為你讀詩”是一個以詩為起點，借由文學與藝術，踐行詩意生活的人文藝術平臺，倡導一種摒棄浮躁和麻木，回歸柔軟真摯的詩意生活方式，希望能以讀詩的方式為現代社會中奔波忙碌的人群探一片詩意棲居的精神綠地。活動的傳播主要通過“為你讀詩”APP、微博、微信公眾號以及一些線下活動等，用戶主要活躍于APP和微信公眾號兩個平臺上。

1.1欄目設置分析

《為你讀詩》APP的圖標為白底背景上印著簡單的為你讀詩四個草綠色藝術字體，底部是一行the poem for you的英文短句. 進入APP后不難感受到其簡約清新令人放松的風格，APP的界面包括了今日、動態、發現和個人四個欄目。

今日：《為你讀詩》APP的今日欄目每天都會發布一篇由主持、藝人、藝術家等具有影響力的名人朗讀的詩歌作品，界面正中間一副和詩歌內容相匹配的畫作，畫作下邊是短句和詩歌信息，點擊進入便能聆聽錄制好的音頻，伴以輕松舒緩的音樂，讓人靜心放松，下拉頁面可以看到關于詩歌更加詳細的內容和對朗讀者的一些訪談記錄，更加細心地是，文末甚至將音頻的相關信息也做出了詳細的介紹。在界面底端可以點擊圖標選擇配樂進行朗讀錄制，充分的讓每一位聽眾都參與到這場詩歌的盛宴中。

動態：用戶發布個人作品到動態平臺，可以是簡單的文字也可以是音頻文字的組合，擁有關注、評論、喜歡的選項和分享功能。

發現：包含了無數個關于詩歌的小站，每一個活動都有一副圖片，點擊進入可以看到小站活動的詳情和參與到小站活動中，每一個活動都各具特點，瀏覽量在一萬到十萬以上，擁有搜索功能。

個人：用戶可通過微信、QQ、微博等第三方平臺登錄，編輯個人信息，發表自己的作品，關注其他用戶，收藏自己感興趣的節目、小站等。包括了自動緩存最近聆聽的七期節目以便后期繼續閱讀或者聆聽自己喜歡的詩歌，也可以在個人界面選擇配樂錄制自己的詩歌。

1.2內容特點分析

《為你讀詩》APP的內容如同它界面打開能夠看到的第一眼廣告詞“給靈魂片刻自由一般”令人舒適愉悅，詩歌的文體本身決定了其短小精美的特點，《為你讀詩》APP卻在最大程度上豐富了讀詩的樂趣，配以精心挑選的音樂，讓不同的人來朗誦不同的詩歌，詩歌迎合了現代人碎片化閱讀的特點，而這份詩意也同樣慰藉了心靈寂寞的靈魂。

2.運營模式分析

2.1APP：名人效應+粉絲傳播

《為你讀詩》APP在上線五個月內達到了80多萬的用戶數量，APP的傳播速度迅速，其中很關鍵的原因在于其充分利用了名人效應，一個分享詩歌、朗讀詩歌的APP要如何吸引大眾的眼球？《為你讀詩》每日的推送都會請到各個領域的名人進行朗讀，而名人們本身所帶有的粉絲群體自然而然關注到了這個文學傳播的APP，名人們一方面以朗讀詩歌的形式給粉絲展現了更加鮮活正面的形象，另一方面能讓粉絲更加積極的去關注詩歌、去關注文體本身，雙方都能從中獲取文學知識，提高自身品味，也因為名人效應，聽眾更愿意將每日的詩歌和關于一些詩歌的領悟思考分享到朋友圈，傳達自己的價值觀和積極的生活態度，也讓更多的人加入其中。

2.2公眾號+APP

《為你讀詩》的微信公眾號從2016年十二月起，每日的頭條推送閱讀量均在10萬+，《為你讀詩》的微信公眾號下設三個欄目：“我要讀詩”“文藝學堂”和“詩意好物”，除了每日相同的推送內容，微信公眾號還將廣告經過一系列詩意的包裝后采用文章的形式進行推送，例如2017年12月19日推送的一篇文章《所有人都曾是一個親愛的小孩》，文章將經典童書通過優美的插畫和詩歌的形式展現出來，讓人在閱讀這些暖心的文字時了解每本圖書，無意識的接受廣告。

2.3線上+線下

除了APP和公眾號，為你讀詩還開展了一系列的線下活動，例如“為你讀詩”公益詩歌活動展，“為你讀詩”的合伙人、詩人遠帆、蘇廣電主持人、江蘇省朗誦協會秘書長傅國等人在南京的首個線下分享空間“品岸云廚”里講述他們和詩歌的故事，這里也成為了為你讀詩的首個線下活動場所。包括詩歌音樂會、沙龍、晚宴、展覽、人文藝術講座等。僅“詩歌音樂會”就包含了一年一度的“世界詩歌音樂會”“夏季詩歌音樂會”以及其他主題的詩歌音樂會等。除此之外，《為你讀詩》在很多電影公司、音樂會和話劇中都有合作，甚至連綜藝節目《天天向上》里都能看到“為你讀詩”。與此同時，《為你讀詩》同時在運營FM、直播、廣播電臺、媒體、公共空間以及大品牌等。

3.結論

仔細思考有聲文化傳播類APP，《為你讀詩》在用戶數量和關注度上一直保持著卓越的成績，關注到它的運營模式上，我們可以看到，《為你讀詩》APP在保持一個詩意空間的前提下不斷地創新服務，針對用戶細分各個模塊，從線上到線下精心策劃每一篇文章每一場活動，用細心認真的態度，如同APP界面里呈現的那句“給靈魂片刻自由”一樣，不斷進步嘗試給用戶優質舒適的使用體驗，始終在傳遞一種溫暖的，有趣的、有態度的生活理想。

作者簡介：毛曉燕，（1997）女，彝族，四川西昌人，本科在讀，單位：成都東軟學院