品牌建設必須"品"字當頭

本刊采編部

中國經濟要實現從中國速度向中國質量轉變、從中國制造向中國創造轉變、從制造大國向制造強國轉變，就必須同時實現從中國產品向中國品牌轉變。換句話說，在世界經濟已經進入品牌經濟、品牌格局影響經濟格局的當今時代，中國質量、中國創造、制造強國的實現，在一定程度上體現在中國品牌的成功打造上。

打造中國品牌是一個系統工程，并非一蹴而就能夠實現。但“品”字當頭品牌可以自立，所以品牌建設必須“品”字當頭，從“品”字著手、著力、下功夫，品牌建設就抓住了根本、要害和關鍵。

品牌之品，含義十分豐富、深刻而又厚重，包括人品、產品、品德、品質、品位、品格等內容。

品牌之品首先是人品。雖然品牌的物化形態是產品或服務，但產品或服務是人的本質的對象化。因此，一個企業的產品或服務的品質高低、質量優劣，取決于其生產經營服務者的品質高低、品性優劣。人品決定產品，產品即是人品，好人品才有好產品。高品質品牌的背后是高素質的人才。這里的高素質，除了具有較高的科技文化素質外，更重要的是還必須具備優良的品德品行素質。針對一些企業中長期存在的假冒偽劣、坑蒙拐騙現象，特別需要強調講誠信、守規則，踐行真善美、拒絕假惡丑，正心誠意、修齊治平，“觀呼人文以化成天下”、化成企業優良產品或服務。

品牌之品是品質。優異的過硬的產品品質是品牌的根基。沒有過硬的品質，品牌就是無源之水、無本之木。質量是品牌的生命。中國質量要求中國產品必須做到精益求精，成為精心、精益、精致、精美的精品。針對一些企業中長期存在的偷工減料、粗制濫造現象，必須把質量設計、質量制造、質量檢測和質量監督緊密結合起來，向質量精品進軍，實現中國產品向中國質量的根本轉變。

品牌之品是品位。凡品牌都有其定位。中國品牌的打造，必須實現中國產品向中高端升位、中國質量向高精尖升級、中國制造向新智特轉變。尤其是要改變一個時期以來在世界市場上所形成的中國產品粗糙、質劣、廉價的不良形象，更需要中國企業生產經營者全面和整體地提升其學識、智慧、氣魄、人格、素質、品位等，并將這種提升滲透于企業的產品和服務之中，進而塑造和展現出既有全球影響力又有鮮明中國特色的優質產品形象和優質服務形象。

品牌之品是品格。放眼世界，全球性品牌必定有其全球視野、長遠眼光、寬廣胸懷和宏大格局。這種視野、眼光、胸懷與格局，成就了世界一流企業的品牌理想、格局、品位與卓越品格，實現了義與利、仁與富、經世與濟人、利己與利他、富民與強國的高度統一，演繹了商道即人道、商道即正道、商道即大道的歷史性精彩與成功之路。

中國品牌塑造當然還牽涉眾多因素和方法，比如：嚴格的產權保護與專利注冊、嚴明的商標注冊與保護、有力的法制環境、有效的品牌文化、得體的品牌傳播等。但“品”字當頭，品牌自立。“品”字缺席，品牌即使轟動一時也會坍塌。當年喧囂一時的央視“標王”，如今早已泥牛入海，問題就出在人品、品質、品位、品格的缺席上。登上了人品、品質、品位、品格的高地，中國品牌才會信之者廣眾、聞之者彰明、傳之者久遠。如是，中外顧客就會因品質而信任中國品牌、因品位而摯愛中國品牌、因品格而尊崇中國品牌，中國品牌也會因此銘記于人心、自強于市場、自立于世界。