我國居民海外購熱潮原因分析研究

戴凡媛

摘 要 2015年，“爆”字成為日本年度漢字第二名，中國游客到海外爆買的話題，一開始不少人說是國內廠家的恥辱，但現在持這種看法的人越來越少，國內媒體報道也理性了很多，開始從消費者的角度思考這一問題，也提倡從供給側改革等角度思考這一話題。因此，我國居民海外購熱潮的具體原因及現狀仍需研究。

關鍵詞 居民；海外；購物

海外購指的是一種海外購物的方式，能夠擁有全球的不同商品、貨物。隨著我國經濟的不斷發展，我國居民的經濟實力不斷提高，國人的眼界也變得寬闊。當國內市場已經無法滿足國民需求時，小到我們的個人生活用品，大到各種家用電器、數碼產品，我國居民便開始進行海外購物。

2015年，一個馬桶蓋，引發了我國游客對海外旅游購物的熱議，究竟海外購物是否真的劃算？什么樣的東西值得我們在海外購買？什么樣的東西我們沒必要在海外購買？這些問題一時成了各大社交網站上熱議的話題。現在，國內越來越多的消費呈現個性化和多元化的趨勢，而對于國外購物，卻呈現出單一化的模仿化的購物趨勢。隨著我國不斷的走向國際，我國出境人口越來越多，已經超過了1億人，我國的境外購物也在迅速的增長，境外購物消費已經超過了一萬億人民幣。不少消費者表示，不少大牌商品的價格在歐美市場比中國便宜好多，幅度約在50%。就一些飾品而言，中國賣900元左右，國外卻只有500元，某品牌在中國賣4000元的包包，在美國僅1800元，同款的iPhone手機在美國買也比在中國買便宜2000元，很多大牌、奢侈品都是如此。巨大的差價使很多消費者去海外購物，還有很多商品在中國買不到，或者是考慮到商品比方說奶粉、保健品等的安全問題，此外，海外的商品很多都是真貨，這些都促使了中國消費者赴海外購物。

看似價格便宜，很多物品卻并不是物有所值，當越來越多的中國游客出境旅游并購物后發現，很多商品實際上都是“中國制造”。在歐美的很多購物中心，商家所出售的品牌服飾或者玩具很多都是“中國制造”。這其實是一種商業模式，很多品牌都是掌握了商品的知識產權和核心設計技術后，再把它發包到人工成本較低的國家進行生產，當然雖然寫著中國制造，但是這些商品在中國市場上卻買不到。第二個問題在于，很多國外購買的商品回到中國后呈現出“水土不服”的狀態。簡單說，就是很多顧客熱衷于購買電子類產品，比如前一段時間過熱的智能化馬桶、電飯煲、照相機等。但是國外的電壓數值與中國的并不相同，因此購買電飯煲等電子商品時一定要看好電壓，假如盲目購買，回到家中卻無法使用，會做出夾生的飯、或者無法使用甚至產生安全問題，花了很多錢，卻發現根本沒用。因此在購買國外商品時，要認真看清楚說明。另一大隱性的盲目購物的的問題就在于價格。雖然說海外購物在價格方面確實有優勢，有的甚至很便宜，但是就好像在超市購物，有些商品價格很低、性價比很高，但是有些商品可能并不劃算，比外面還貴。這樣的信息不對稱會造成并不是在海外購買的所有商品都劃算。比方說一款名牌手表，在美國正價店的價格是4500元，美國免稅價格為4000元，但其實在中國部分市內免稅店僅售3600元，中國的網購價格甚至僅為3000元，因此并非所有的商品在海外購買都優惠。海外購物肯定有其吸引人的地方，但不能盲目購買，要看清楚需求以及商品的差異性，如果盲目購買，只能造成浪費。

繼“爆”字成為日本年度漢字第二名之后，中國游客咋日本的消費趨勢也在發生著變化。雖然在春節期間仍有很多中國游客掃貨，但是，顧客的人均消費額卻在減少，除了奢侈品之外，日用品的消費比例也在開始上升，而且，去國外旅游的目的地也開始從傳統的大城市向更為小眾的地區分散。因此中國游客購物還是有一定的理性。在經歷了最初的出國爆買階段之后，不少游客赴海外旅游的目的不僅僅在于為親友大包小包的購物，而且，也在為自己購買日用品，去更多地方去尋找更好的消費體驗。

海外購物的原因大概有以下幾點。就外在而言，我國的經濟能力提升，在國際上的地位越來越高；就內在而言，我國居民經濟實力不斷提升，有能力去海外購物，去更廣闊的的地方尋找更好的消費體驗，感受多樣的生活。此外，國外商品種類豐富、繁多，滿足人們生活需求。其實很多人都一樣，到海外消費并不是因為貴，而是因為海外商品的性價比更好，要么是相同的物品價格更便宜，要么是相同價格的物品品質更高。如今去海外購物的人不僅僅是土豪，也有了更多中產階級的加入。此外赴國外旅游消費，還有一方面的原因是由于國內消費市場的流通環節過多，導致實體商場價格居高不下，同時，售后服務也沒能跟得上商品的品質與價格，這樣，當越來越多的中國的重倉股焊接機逐漸成長起來之后，就產生了出國爆買的現狀。

因此，當我國不斷走向國際化與世界接軌，也要不斷提升我國商品的品質，做出一些改變。海外購物之所以對中國消費者有如此大的吸引力，除了品質，還有海外購物更加便宜等價格因素。細細探討，價格上的差別，主要是因為流通環節上增加的成本，以及海關關稅增加的制度成本。關稅可以為政府增加稅收，也可以保護我國的相關產業，但隨著我國越來越國際化，購物也逐漸呈現出自由的狀態，國內產品價格過高，會“驅使”消費者海外購物。所以，我國可以通過建立自貿區來緩解這種現狀。自貿區的建設可以提高整個地區的消費福利水平，“免稅待遇”也已經成為很多國家和地區吸引消費者的一種最有效的政策工具。另一方面，可以在很大程度上使我國消費者免去赴海外購物的辛苦，在很多國家都很受歡迎。就更大方面，國家政策來說，自貿區的建設，是現代國家將國家治理與區域治理相結合的一種重要表現，不僅可以為當地居民提供更為豐富、物美價廉的消費選擇，也是一個國家治理水平提高的標志。

就目前現狀而言，在未來的一段時間內，我國海外購物的熱潮依舊呈上升的狀態。不只是因為國外商品價格便宜，此外還有安全原因。比方說前一段時間的馬桶蓋熱潮，不少人發現廠商其實就在中國，但是消費者卻不敢在中國購買，因為魚龍混雜，消費者自己無法分辨好壞真假，不敢去買，但是到日本買了就感覺很踏實。所以說，海外購物熱不是分類降關稅就能解決的問題。再比如說購買奶粉、兒童用品等，消費者主要是出于安全考慮出國購買，和是否降稅以及價格高低沒有太大的原因，現在重要的是，要注重樹立品牌的安全性，那時候消費者就不會舍近求遠，去國外購買國內也有的商品了。