阜陽傳統節日文化傳播現狀及策略研究

（阜陽師范學院 實驗實訓管理中心 236041）

程 暢 （阜陽電視臺 236000）

鄧紅影 （阜陽師范學院 教育學院 23641）

中國傳統節日是展示和傳播優秀民族文化的重要陣地，是弘揚、培育偉大民族精神的重要載體，是滿足人民群眾精神文化生活需要的重要渠道。因各地風土人情的不同，傳統節日也都帶有濃郁的地方色彩，阜陽傳統節日文化，形式多樣，內容豐富，獨具特色，從節日名稱到節日食物，從節日起源到娛樂形式都深深打上當地烙印。但是近年來由于儀式感日漸淡化，傳統節日正演變為簡單的假日，或是商家吸金的噱頭，受西方節日和“現代人造節慶”等影響，傳統節日文化呈現出文化內涵淡化、吸引力下降、年輕人熱情減弱等情況，因此，對傳統節日文化傳播進行有效重構己經刻不容緩。

一、傳統節日文化相關學術研究

中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力，自十八大以來，中華優秀傳統文化受到學術界的廣泛關注，在“中國期刊全文數據庫”（含期刊和博碩士論文）分別以“傳統節日文化”和“阜陽+傳統節日文化”為關鍵詞對論文主題進行模糊搜索，統計2007年-2017年論文發表情況，發現自2007年起，關于“傳統節日文化”相關研究論文數每年都在增加，尤其是2008年以后，關于傳統節日文化的研究成果增加幅度顯著增大，內容涉及中國傳統節日的內涵、意義、價值的闡釋1-3，傳統節日文化的保護和傳承4-6，傳統節日文化媒介傳播研究7-10等內容，但關于“阜陽+傳統節日文化”和“阜陽”+“春節”、“除夕”、“元宵節”、“清明節”、“端午節”、“七夕節”、“中秋節”、“重陽節”、“臘八節”為關鍵字對論文主題進行模糊搜索，搜索到的學術論文僅有1篇。從中國知網文獻檢索的情況看，關于對于帶有淮河文化典型特色的阜陽傳統節日文化的學術研究尚處于起步階段。

二、傳統節日文化傳播相關學術研究

對于傳統節日文化傳承最好的方式就是對它的傳播，傳統節日文化源于群眾，是并被廣大群眾認可的優秀文化資源，蘊含著豐富內涵，如何引領更多的群體了解、接納、吸收并自覺加入到文化傳承的隊伍中，是文化傳播重要使命。通過對2007年-2017年以來“中國期刊全文數據庫”中傳統節日文化傳播相關論文進行統計，以“傳統節日文化+傳播”和“傳統節日文化+傳播+網絡”為關鍵字對論文主題進行模糊搜索。經統計，發現每年傳統節日文化傳播研究中，以網絡作為傳播渠道的成果比例僅為6.2%—10.8%，從2012年開始關于傳統節日文化的網絡傳播研究才有小幅增加，剔除主題相關性較小的論文，關于傳統節日文化網絡傳播的論文不到10篇。何煒從傳播學角度論述通過設置公民議程的方法，引發人們對傳統節日的關注；搭建受眾參與傳統節日的平臺，利用網絡新聞、社交媒體、網絡游戲等網絡傳播方式弘揚傳統節日7；王楓認為網絡春晚的流行、微軟對聯的開發與推廣，證明傳統節日文化的網絡傳播正在逐步發展和創新11。因此，將傳統節日文化的傳播與網絡傳播特性相聯系，創新節日文化傳播的內容和形式，將有利于傳統節日文化在網絡環境中更好的傳播。

三、阜陽傳統節日文化傳播現狀調查

近年來，阜陽市舉辦各類節慶活動，以此讓人們更多地了解傳統文化。2009年春節起，連續10年舉辦阜陽生態園春節游園燈會，其中2017年春節，阜陽生態園舉辦的精彩民俗表演和燈會吸引游客達10萬人，央視進行現場直播，使阜陽的民俗文化以及阜陽市民“迎新春、鬧元宵”迎接美好生活的場景傳播至全國各地；2014年開始，連續舉辦“花朝節”活動；重陽節我市各地均舉行不同類型的敬老活動，詠菊詩會、到敬老院舉辦文藝演出。形式多樣的節慶活動，在豐富和活躍群眾文化生活的同時，弘揚了傳統文化，傳承了地方民俗。除了節日活動外，阜陽人民政府網和阜陽文明網兩個網站專門設立欄目宣傳阜陽傳統節日，但是與豐富多彩的節慶活動相比，網絡在阜陽傳統節日文化宣傳上尚有欠缺，如阜陽人民政府網民俗風情欄目，其信息更新自2011年至2014年，共發表了35條信息，其中與傳統節日文化由來、傳說等節日內涵和意義的信息有7條，其余28條為相關節日活動的新聞報道；阜陽文明網節日專欄，該專欄一共發表了125條信息，有3條涉及到傳統節日文化的內涵和意義，其余122條信息為相關節日活動的新聞報道，而且關于傳統節日文化的信息均以“文字+圖片”的形式記載，由此可以看到，目前，一些網站平臺關于阜陽傳統節日文化的宣傳仍然是以節日活動新聞報道的形式發布到網絡平臺。據統計，阜陽人民政府和阜陽文明網關于傳統節日相關信息的最大訪問量為2376次，從網站信息訪問量來看，傳統的“文字+圖片”的網站信息發布和網絡傳播模式，并不能滿足人們對傳統文化需求日益增加的需要。

四、阜陽傳統節日文化網絡傳播策略

1.加強相關理論研究，擴充宣傳題材

傳統節日文化形式多樣，內容豐富，在社會發展過程中逐漸形成，《晏子春秋?問上》有“百里而異習，千里而殊俗”，對650平方公里的阜陽而言，傳統節日因歷史和地域原因帶有濃郁的地方特色，因此可以從神話、傳說、天文、歷史、地理、術數、歷法、自然、飲食、節慶活動等研究來豐富阜陽傳統節日文化的底蘊和內涵，加深大眾對阜陽傳統節日文化的了解，增強阜陽民眾的文化歸屬感和自信心。

2.建立傳統節日文化數字化素材庫，豐富文化表現形式

目前阜陽傳統節日網絡宣傳以新聞報導為主，這些新聞大多是以文字和圖片的形式展示節日期間阜陽所開展的節慶活動、文娛活動。利用計算機多媒體技術和網絡技術，通過圖文聲像的形式制作圖片、漫畫、動畫、微視頻等數字化素材展示和宣傳阜陽傳統文化，擴大阜陽傳統文化宣傳的受眾面。

3.充分利用網絡傳播渠道，提高傳播效果

傳統節日文化相關信息可以發布在新聞門戶網站、政府網站等網絡平臺，用戶通過超鏈接隨時隨地訪問相關頁面進行閱讀、了解，這種傳播行為是基于用戶有了解相關信息的內在需求，主動去訪問。文化的傳播可以通過營造文化氛圍，去感染、熏陶，從而使文化在潛移默化中被理解和接受，社交網絡的發展為傳統文化傳播提供了一個新的渠道。社交網絡是基于熟人之間的信息傳播形式，模擬人際傳播特征，具有雙向性傳播、且反饋及時、互動頻度高等特點，可實現中心式傳播、關鍵點傳播、鏈式傳播、蒲公英式傳播等形式進行信息分享12，利用社交網絡平臺人人都是信息的接收者，人人也都是信息的傳播者，傳播過程中，信息以裂變的形式影響更多受眾13，利用社交網絡進行阜陽傳統節日文化傳播，將更利于實現信息的人際傳播、群體傳播和大眾傳播，從而提高傳播效果。

五、結論

阜陽傳統節日文化的傳播對于提高阜陽人民的文化認同感、歸屬感和增強阜陽文化自信將起到重要的作用。通過加深阜陽傳統文化研究，豐富阜陽傳統文化內涵，利用多媒體技術制作形式豐富、多樣化的傳統節日文化數字資源，借助門戶網站和社交網絡等網絡傳播渠道，使承載阜陽地方特殊文化的傳統節日深入阜陽民眾心中。

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