鎮江地區文化創意產品設計開發研究

（江蘇大學藝術學院 212000）

在世界變得越來越一致時，獨具特色的本土文化，不僅是要為人所欣賞也應該為人所消費。特定的地域內具有獨特性并源廣流長，傳承過程中仍然發揮作用的傳統文化，這些傳統文化被稱為地域文化。地域文化應如何融入到文創產品的創作當中，通過鎮江文化創意產品準確地表達其深含的特色文化，需要深入挖掘鎮江地區的文化底蘊，運用新方法和傳播方式，來呈現鎮江地區文創產品設計中的文化性和創新性。

一、鎮江文化創意產品開發的背景

1.鎮江地區文創產品開發的必要性

20世紀以來，由于國家的重點扶植，文創產業取得前所未有的發展。鎮江是著名的歷史文化名城，全市現有政府興辦的公益性博物館、紀念館15個，社會團體興辦和民辦博物館、紀念館7個。在非物質文化遺產保護方面，全市有6個項目列入國家級名錄，17個項目列入省級名錄，71個項目列入市級名錄，208個項目列入縣級名錄，非物質文化遺產保護名錄體系已基本形成。文化產業屬于城市發展過程中的軟實力范疇，抓住重點文化資源項目的保護性再生產是由文化產業本身所具有的文化屬性和經濟屬性所決定的，在發展過程中抓住文化經濟增長點，帶動經濟和社會文化得到更好的發展。這就要求我們創新思維，培育一批具有鎮江特色的區域文創產業，真正把鎮江區域文化資源潛力變成優勢。

2.文創產品研究現狀分析

文化創意產業在微觀層面上的具體承載形式是文化創意產品。“文化創意產品”被中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉定義為文創產業中產出的任何制品或制品的組合。文化產業在中共十八大報告中被提到了新的高度，2020年將確立文化產業成為國民經濟支柱性產業。可預見，文創產業將成為下一階段推動我國經濟持續穩定增長過程中的主力軍。為了能夠深入發掘江蘇省文化文物單位館藏文化資源，江蘇省人民政府辦公廳做關于江蘇省文化文物單位文創產品開發有關工作通知：（一）切實重視文化創意產品開發工作；（二）創新文化創意產品開發模式；（三）完善文化創意產品營銷體系；（四）優化收入分配激勵機制；（五）穩步推進試點示范工作。

二、鎮江地區調研分析

1.鎮江地區資源分析

地方特征：鎮江最著名的風景區是西津渡和三山及南郊三古寺。鎮江地區的民間手工藝擁有兩千多年的歷史，通過調研來看，鎮江地區蘊藏十分豐富的非物質文化資源，是鎮江地區民眾的智慧見證，充分體現他們在一定時期和地域環境中形成的審美情趣與價值觀。鎮江地區非物質文化遺產品種繁多，主要品種有：泥叫叫、銅版彩畫、馬燈陣舞、扎染畫繢等。區域文化特色：在名人方面，豐厚的文化積淀及獨特的文化魅力使得鎮江自古以來就人才輩出，吸引著諸多文人墨客；山水方面，鎮江文化是基調是山水文化，其地理位置獨特而優越。鎮江城市是江南唯一的山水城市；此外，鎮江區域文化的重要組成部分還包括古老的宗教文化，是值得傳承與弘揚的優勢文化，最為出名的是佛教文化和道教文化。

2.鎮江地區文創產品不足之處

通過采用市場調查、網絡搜索以及采訪相關人員的方法，鎮江地區現有文創產品存在以下幾類問題：1.無標識品牌特色；鎮江地區的文創產品缺乏明顯的品牌形象設計，文創產品生產同質化嚴重，在各個購買點消費者只是粗略的瀏覽，難以吸引人們的注意。2.無地域文化特色；文創產品主要是通過其地域特色來體現其自身的價值，鎮江地區文創產品缺乏與當地文化的結合，沒有地域文化特色，沒有合理利用鎮江地區非物質文化遺產的優勢。3.設計開發程度低；表面形態上復制文化元素是鎮江地區文創產品常見的設計形式，多數文創產品品質較為低劣，沒有通過創意設計使產品的品質和功能得到提升。

三、鎮江文化創意產品設計開發策略

1.強化創意開發

全球經濟日趨一體化，各種物品由于經濟的迅速發展極大豐富，消費者地位提升擁有更大的選擇權，消費者在購買商品時會嘗試許多新的產品和功能，追求產品帶給消費者各種情境下新的體驗。消費者需求是復合化和關聯化的，現代消費者需求的復合性多樣化已經不是單一需求的單一產品能夠滿足的，文創產品的功能和主題需要根據消費者需求不斷的加以整合運用。文化資源和創意思維是文創產品開發設計的基礎，通過創造性的設計來賦予文創產品新穎性和獨特性，達到吸引消費者的關注并引發其消費欲望。創意性、文化性和紀念性是文創產品的主要表現形式。

2.強化地域文化特色

現在消費者早已不再滿足對于生活用品僅僅是“能用”的這個基礎功能上了，對美和品質有了更高的期待，使得獨具特色的非物質文化以及具有原創性的產品有了新的市場。鎮江以得天獨厚的發展條件形成了多樣的極富魅力的文化現象，從鎮江地區豐富的非物質文化遺產中挑出具有鎮江代表性文化元素及背后的文化內涵故事來進行創意設計及地域特色突出的設計研究，注重鎮江傳統文化與時尚文化的有機結合，充分體現鎮江地區所蘊含的豐富文化信息，提升產品的文化內涵。

四、結語

本文從文化創意產品設計開發的必要性、現狀等方面，對鎮江地區文創產品開發，強化創意開發和區域文化特色兩方面進行探討，為鎮江地區文創產品的發展提供一定的參考。面對來自各方的消費者，要賦予文創產品一定的地域文化特征，把握好人、文化、設計三者之間的關系，傳承地域文化，融入現在設計元素，不斷提出新的設計理念，弘揚地域性文化并將其轉化為市場銷售的重點，促進區域經濟增長。運用現代的設計方法，設計出具有濃郁地方文化內涵的文創產品，才能從地方走向全國。

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