傳統節日文化創意產品設計趨勢研究

（天津理工大學 300384）

從互聯網的誕生至自媒體時代，人們的生活發生了翻天覆地的變化，時代變革使潮流和傳統發生碰撞。陳舊迂腐的思想被時代淘汰，但優秀傳統文化的弘揚與發展也開始接連受挫。傳統節日文化是重要的非物質文化遺產，需要保護好傳承。

一、科技時代下的傳統節日文化

1.本土節日文化的遺忘

西方傳統節日文化的引入，造成外來文化對傳統文化的巨大沖擊。外來文化形式新穎、種類多樣、色彩靚麗，這些因素吸引著中國國民的眼球。以圣誕節為例，炫目的圣誕樹、和藹的圣誕老人形象、節味兒十足的字體設計、多元化的慶祝形式受到國人的大力追捧，深受年輕人的喜愛。相對的，由于國民過于熟悉春節的慶祝形式與載體，導致節日缺乏吸引力，本土文化的地位發生了動搖。

2.科技的發展使節日文化產生“代溝”

科技的發展改變著人們的生活方式，傳統文化與現代生活方式存在著隔閡，傳統節日文化在一定程度上無法適應時代的變革。傳統節日文化與科技時代產生“代溝”，節日的人文情感變得薄弱?？萍寂c文化同是人類在發展過程中的產物，二者應相輔相成，避免對立局面。只有高效的融合科技與傳統，才能更好的保護文化遺產。

二、國內外傳統文化產品發展現狀

1.國內

在國內工業產品設計領域中，新形式、新思想沖擊著人們大腦，傳統、僵化的文化元素逐漸被新穎的外來文化元素所取代?，F在，市場上的傳統節日文化產品缺少“情感化”設計，產品設計更多的關注表面的浮夸造型，忽略了文化內涵和文化創意產品的創新。商家追求產品的高附加值，在產品造型與外包裝上設計奢華、精美，忽略了節日文化精神內涵的融入，缺乏對傳統節日文化的傳承和發揚。

2.國外

西方發達國家的工業設計發展經歷較長，科技的探索開啟了工業發展的新時代，每個國家的設計風格都融入其特有的民族精神。西方工業設計的發展經歷了各種藝術風格運動的實踐，是從實踐到認識再由認識到實踐的反復過程。經歷了工業化的產品設計到情感化的產品設計的轉變。民族文化、精神情感的傳達已成為了西方產品設計主流方向之一。

三、傳統節日文化消費需求研究

課題組進行了問卷調研。調研方式主要為網絡調研，發送問卷280份，收回280份，符合標準265份，問卷共設16個問題。受調查群體以18—35歲青年為主，占總回收量的73%。

統計結果表明，其一，春節是最被人們熟識的中國傳統節日，92%以上的人認為了解春節；88%的人在過節的時候會選擇和家人和朋友一起；73.3%的人表示傳統節日源遠流長是中國傳統文化的精髓，需要我們繼續發揚和傳承；72%的認為傳統節日的節日氣氛不足，68.2%的人覺得傳統節日相關文化產品不夠豐富。數據說明國人對中國傳統節日的態度積極，但是對傳統節日的現狀并不滿意，主要集中在節日氣氛不足和節日文化產品缺乏方面。其二，64%的人對市場上的節日文化產品及禮品并不滿意；68%的人表示愿意消費帶有節日特色的文創產品；57%的人更關注產品的文化內涵和形式新穎。這表明現在市面上的節日相關產品并不能符合消費者的需求，但是人們愿意為節日文化創意產品消費，文化內涵和形式新穎是消費者的主要訴求方向。其三，多達63%的人喜歡節日的美食和相關文化活動，所以這將是傳統節日文化產品設計的突破口，并且這些人們表示如果有此類文創產品，更加趨向選擇于家具用品（茶具、餐具等）、裝飾品（家具裝飾等）。

調研結果顯示，大眾需求的傳統文化產品是具有更多的人機互動性、裝飾性、鮮明的節日特色以及節日情感表達。對于傳統節日文化的發展，設計師應當明確社會和市場的需求，使節日文化創意產品隨著時代的潮流做出改變。

四、新型傳統節日文化產品的設計趨勢

1.傳統文化的典型設計

傳統文化產品的核心應該是“典型”設計，而不是單純的“復古”的設計。典型設計要求產品既要融合傳統元素又要滿足現代生活需求。兔爺是傳統泥塑工藝品，源于古時人民對于月亮的崇拜，寄托了人們美好生活的愿望。如今，兔爺的形象被進一步的藝術化，為其增添了一些寓意和平、安寧的傳統配飾。兔爺的材質也從陶泥制品演變出布藝刺繡兔爺，使其更容易佩戴。現在還增添了用戶體驗，可以根據消費者的喜好設計制作兔爺，在感受創作樂趣的同時了解了傳統節日文化，這就是典型的文化創意產品設計。

2.創新科技的融合

科學技術的創新也是創新設計的內容。在我國的博物館中有大量設立虛擬現實VR體驗區，AR、VR、全景等技術可以帶給參觀者更加直觀的感受，這是科技給文化的傳播帶來的便利。因此，設計師可以將設計與科技相結合，給予產品新的表現形式。另一方面，材料、新工藝的發現給產品的形態帶來了無數可能性，給予設計師們更大的自由度去發揮想象。

3.節日情感內涵的提煉

傳統節日趨向于物化，例如，元宵變成“湯圓節”；端午變成“粽子節”；中秋變成“月餅節”，相關產品大都以此類形象出現，使產品形象單一化。傳統節日文化產品設計不應當是外形的簡單套用或單一使用傳統符號，而是將傳統節日文化核心內涵融入到產品中，使產品帶有“情感”。例如國內優秀的春節文化創意產品—剪紙七巧板茶墊，將寓意平安吉祥的剪紙文化融入進中國的茶文化中，并且加入了拼貼的七巧板形式，使用戶在享受有趣的使用體驗的同時，感受到春節團圓平安的節日情感。

五、結論

中國傳統節日文化承載了千年來人民對于幸福生活的夙愿，它承載著偉大的民族精神與文化內涵，傳統節日文化的保護與傳承刻不容緩。注重傳統文化的典型設計，科技和傳統文化的融合，情感內涵的提煉與應用，將傳統文化融入現代生活，是符合消費者需求的傳統文化創意產品的設計趨勢。

參考文獻：

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